戦略をソーシャルおよびEメールマーケティングに合わせる方法

公開: 2022-06-29

マーケターは、今日のデジタル世界で利用できるツールをたくさん持っています。量と多様性のために、他のものよりもいくつかに焦点を合わせるのは簡単です。

大手企業では、トンネル視力が一般的です。これは、専門部門にいる場合に特に当てはまります。たぶん、あなたは電子メールマーケティングの背後にある唯一の力、または完全に社会的戦略に専念しているチームの責任者です。

これらのツールを最大限に活用するための最良の方法は、一緒に努力を調整することです。最初は、それぞれの道を独自の道に進ませたほうがよいように思われるかもしれません。ただし、開始時にそれらの間に相乗効果を生み出すことは、効率性に驚異をもたらす可能性があります。

ソーシャルと電子メールを別々のエンティティとして表示するのではなく、マーケティング目標を達成するためにそれらを組み合わせることができます。この2つは、中央戦略の重要な要素になります。マーケティング目標を最前線に置き、調整ツールを使用して目標を達成します。

ソーシャルとEメールの調整が重要である理由。

視聴者は、受信トレイのすぐ後ろにいるだけでなく、ソーシャルプロファイルにログインしているわけでもありません。多くの場合、彼らはいたるところにいます。確かに、彼らは特定のプラットフォームを使用し、そこで通信を受信することを好むかもしれません。

全体論的なマーケティングアプローチが必要な場合は、プラットフォーム間で取り組みを調整することをお勧めします。 1つは、ソーシャルと電子メールの両方が非常に人気があることです。電子メールだけでも、わずか2年間で1日あたり約3,200億通の電子メールが送信されます。

出典：キャンペーンモニター

ソーシャルメディアは電子メールほど人気がないかもしれませんが、それでもマーケターにとって非常に価値のあるツールです。来年までに、ソーシャルメディアの使用は29.5億のアカウントに膨れ上がると予想されています。

2つの間の調整は、いくつかの主な理由で価値があります。

ブランド開発：あなたが言うこと、そしてあなたがそれを言う方法は、2つの別々のマーケティング手段を通してはるかによく増幅されます。あなたの会社が持っている声は、あなたの聴衆がそれを本当に理解するのを助けるために電子メールとソーシャルチャネルを通してエコーされることができます。ロゴからスローガン、伝える情報に至るまで、すべてが1つではなく2つのチャネルでより多くの人々に届きます。
コンテンツの使用法：あなたが本当に誇りに思っているクレイジーで良いグラフィックを作ったことはありますか？できるだけ多くの人に見せたい動画はいかがですか？コンテンツの寿命は思ったよりも長く、さまざまなプラットフォームで共有する場合は、コンテンツを最新の状態に保つのがさらに簡単になります。メールとソーシャルチャネルを調整することで、コンテンツを一度に2つの場所で共有できるため、コンテンツからより多くの価値を得ることができます。
オーディエンスを組み合わせる：あなたのメーリングリストは、エンゲージメントの機会の絶え間ない源です。しかし、あなたのソーシャルスペースには、そこにいることすら知らなかった人々に到達する可能性があります。これらの両方のチャネルでコンテンツを調整することの利点は、視聴者を混同できることです。あるプラットフォームから別のプラットフォームにフォロワーを呼び込むことで、あらゆる場所でエンゲージメントの機会を増やすことができます。

ソーシャルフォロワーが多く、ニュースレターが好評な大手ブランドを見ると、調整が行われていることが簡単にわかります。 Hootsuiteは、メールとInstagramの組み合わせで大きな成功を収めています。

ソーシャル広告に関するガイダンスについては、電子メールの統計を確認してください。

これら2つのプラットフォームを一緒に調整する場合は、一方の情報を使用してもう一方のプラットフォームを支援する方法を検討してください。

メーリングリストを見てみましょう。このリストはおそらくセグメント化されており、テスト用に設定されています。経験豊富なメールマーケティング担当者として、あなたはこの方法でデータを生成することに慣れています。それはあなたがあなたの聴衆について学ぶのを助けます—彼らが誰であるか、彼らがどこにいるのか、そして最も重要なことに、彼らが何を望んでいるのか。

したがって、ソーシャル広告を作成し、ターゲット広告のパラメータを決定するときは、すでにデータを取得していることになります。特定の人口統計はあなたのブランドに引き寄せられますか？あなたが提供する特定の製品ラインで、他の製品よりも注目を集めているものはありますか？

この情報を使用して、ソーシャル広告キャンペーンを作成する際のガイドとして使用してください。電子メールテストを使用して、作成するソーシャル広告の種類について詳しく知ることもできます。

出典：エマ

電子メールプラットフォームの背後にあるアルゴリズムがソーシャルプラットフォームとまったく同じではないのは事実です。

それでも、見出しの効率などは全体を通して比較的同じです。件名が電子メールに効果的であることが判明した場合、そのスニペットは素晴らしいツイートにもなります。

ニュースレターの登録を増やすためにソーシャル投稿をスケジュールします。

前のエントリは、ソーシャルメディアで広告ガイダンスを提供するために電子メールを使用する方法を示しましたが、逆のこともできます。

あなたの目標があなたの電子メールリストの長さと質を増やすことであると言ってください。あなたはあなたのソーシャルプロフィールでそれを宣伝することを検討したいかもしれません。

あなたが長年の電子メールマーケティング担当者であるなら、あなたはおそらくこの状況にあったでしょう。あなたは美しいニュースレターを作ります。自分の作品に完全に満足するまで、すべての画像とすべての単語を入念に選択します。すると、「これをもっと多くの人に届けられたらいいのに」と言っていることに気付くでしょう。

ソーシャルプロファイルは、そこにいることすら知らなかった人々にコンテンツを届けるのに役立つ可能性があると私たちがどのように述べたか覚えていますか？たぶん、あなたのニュースレターを気に入ってくれる人がいるかもしれませんが、サイバースペースの広大な範囲でそれについて知ることができませんでした。

ソーシャルチャネルで宣伝することを検討してください。スクリーンショット、紹介文、および含める傾向のある特別オファーを使用してください。これにより、人々はサインアップにもっと興奮し、ソーシャルプロファイルから電子メールチャネルにトラフィックを集めるのに役立ちます。

メーリングリストをソーシャルチャネルにアップロードします。

両方の場所で共有したいコンテンツがいくつかあります。あなたはあなたのソーシャルチャネルをフォローするためにあなたの電子メールリストの外にそれらを取得しようとはしていません。あなたは誰かが前者にサインアップした場合、彼らが後者のコンテンツを取得できることを確認しようとしています。

幸いなことに、世界をリードするソーシャルプロファイルは、そのような目標がいかに価値があるかを認識しています。そのため、電子メールサブスクライバーをソーシャルチャネルにアップロードする方法があります。 Twitterのカスタマイズされたオーディエンス、Facebookのカスタムオーディエンス、およびLinkedInの一致するオーディエンスでそれを行うことができます。名前は少し違うかもしれませんが、前提は同じです。

これを行うことの利点は何ですか？できるだけ宣伝するものがあるとしましょう。

複数のプラットフォームで同じオーディエンスにそれらを届けることは理想的かもしれません。例は次のとおりです。

重要な変更：あなたのビジネスは大きな変更を実装しましたか？たぶん、ユーザー契約の更新または製品提供の主要な切り替えですか？複数のチャネルを通じて宣伝することにより、顧客に確実に知らせます。
特別オファー：あなたがあなたの顧客ベースのためにたくさんを持っているとき、あなたは彼らがそれについてできるだけ早く知ることを確実にする必要があります。プロモーションでここに行き過ぎてしまう心配はありません。取引が十分に良ければ、顧客はそれが受信トレイとフィードで宣伝されているのを見てもかまいません。
期間限定イベント：これは特別オファーのカテゴリに分類される可能性がありますが、セールではなくイベントに関連している可能性があります。ここでも同じアプローチが機能します。メールやソーシャルチャネルを介して宣伝し、時計が止まる前に誰も見逃さないようにします。

優れたメーリングリストの作成に多くの時間を費やした場合、それらのメリット（およびリーチ）をソーシャルチャネルにもたらすことができます。

ニュースレターでソーシャルチャネルにリンクします。

これは一部の人にとっては明白に思えるかもしれませんが、ニュースレターにソーシャルチャネルを接続することの価値を理解していない人はたくさんいます。

たぶんこれには正当な理由があります。スペースが気になる人もいます。あなたは電子メールでそんなに多くを言うことができるだけです。あまりにも多くのリンクや召喚状で溢れさせたくはありません。読者を圧倒する危険があります。

解決策は何ですか？アイコン。

出典：キャンペーンモニター

上記の例では、さらに一歩進んでいます。アイコンだけではないことに注意してください。一部は、そのプラットフォームで実行するアクションに関連付けられています。たとえば、FacebookやTwitterで議論を始めようとしていることがわかります。

LinkedInにリンクしている場合は、「参加」を使用して、他の人をネットワークに招待することができます。

これらは、ソーシャルプロファイルをメールマガジンにリンクし、全員が両方に参加していることを確認する、または少なくとも参加する機会を与える方法のほんの一部です。
両方のプラットフォームでコンテンツを共有している場合は、誰もがあなたが行っていることを最新の状態に保つことができるので便利です。

要約

コンテンツを作成するときは、1つのプラットフォームだけを考える必要はありません。あなたのブランドとその目的を全体として考えてください。これにより、複数のチャネルに適切に変換されるコンテンツを簡単に作成できます。

同様に、あなたはあなたの電子メールリストとあなたのソーシャルフォロワーのリストを一般の聴衆と考えることもできます。両方に到達する方法でターゲティングの取り組みを調整するようにしてください。

繰り返しになりますが、ソーシャルとメールの調整をすべて可能にする方法は次のとおりです。

ソーシャル広告に関するガイダンスについては、電子メールの統計を確認してください
ニュースレターの登録を増やすためにソーシャル投稿をスケジュールする
メールリストをソーシャルチャネルにアップロードする
ニュースレターでソーシャルチャネルにリンクする

これらの手順は、チャンネルの調整を維持するのに役立ちます。これは、すべての中で最大の課題になる場合があります。利点は、さまざまな人や部門が混在している場合でも、全員が集中できることです。

メールを使ったソーシャルエンゲージメントを改善して、マーケティングチャネルを最大限に活用し、視聴者に最高のエクスペリエンスを提供する方法を学びましょう。