政治キャンペーンがコンテキストインサイトを使用してより多くの有権者にリーチする方法

中間選挙が近づいており、政治キャンペーンは、変化するデジタル環境の中で有権者に到達するためにあらゆる手段を講じています。 ストラテジストは、非政治的なマーケターが直面しているものとは異なりますが、同様のプライバシーデータ制限の新しいセットをナビゲートする必要があります。 どのように？ 他の人と同じように、コンテキストデータを使用します。

ソーシャルメディアのギャップを埋める

以前は、キャンペーンストラテジストは、候補者と彼らがフォローした問題に基づいて、Facebookで有権者候補を簡単にターゲットにすることができました。 しかし、これは変わりました。

「1月と3月の両方で、[Facebook]は、ターゲットにできる変数に制限を設けました。つまり、健康、性的指向、宗教、政治的信念などには何の関係もありません」と、視聴者向けチャンネルパートナーシップのシニアディレクターであるCraigBecher氏は述べています。ディスカバリーおよびマネージドサービス会社のハイブリッド理論。 「したがって、たとえば、フォロワーをターゲットにするアカウントとしてJoeBidenを選択することはできなくなりました。」

代わりに、キャンペーンは投票者ファイルに依存する必要があります。これは、公開されている情報を全国の登録済み投票者に接続するデータベースです。 （ただし、過去の選挙での有権者の投票方法は非公開のままです。）

「有権者ファイルの外では、選出された役人、組織、または原因に従う人々に基づいたターゲティングが、対象となる聴衆に到達するために選択された主な変数でした…すべてが今ではなくなっています」とBecher氏は述べています。

政治キャンペーンの対象者を拡大する

現在のサイクルでは、政治広告主は、投票者ファイルを超えてオーディエンスを拡大することにより、競争上の優位性を獲得しようとしています。

ハイブリッドセオリーの調査および洞察担当バイスプレジデントであるロバートジョーンズは、次のように述べています。 「問題は、それを超えてどのようにインテリジェントに人々にリーチするかであり、彼らが読んでいる問題、彼らがさらされているコンテンツの種類、そしてそれらの問題について彼らがどのように考えているかを理解することは、彼らに効果的にメッセージを送るための鍵です。」

「有権者ファイルは死んでいませんが、個人の有限のプールであるため、人々は本当にそれから離れたいと思っています」とBecher氏は述べています。 「政治的な広告主は、民間部門の一般的なマーケターのように、文脈上の関連性をどのように使用するかを尋ねてきます。」

「靴の買い物客を見つけるのはかなり直感的です。 しかし、インフレ、ヘルスケア、またはその他の問題に関するニュアンスをターゲットにすることは、芸術と科学が出会う場所です。」

データによって示される重複の量は、有権者がテレビの一部のトーキングヘッズが信じているほどニュースサイロや「エコーチェンバー」に閉じ込められていないことも示唆しています。

「[データ]は、保守的なニュースソースとリベラルなニュースソースの大規模な重複を示しており、人々が閲覧する方法の性質と、依然として説得力があり、信頼できる唯一の情報源として1つのアウトレットを読んでいない人々の数の両方を強調しています」とジョーンズは述べています。

説得力のある有権者を見つけるにはさらに掘り下げる必要があるかもしれませんが、文脈的洞察には宝物があります。

重要な問題の特定

政治キャンペーンが政治家や有権者が社会でフォローしている問題を直接ターゲットにできない場合、彼らは文脈的にターゲットにする必要があります。 彼らは重要な問題に関連するコンテンツとプログラミングに目を向け、そのコンテンツの周りに広告を出すことで有権者にメッセージを送ります。

キャンペーンの課題は、主要な有権者にとってどの問題が重要であるかをどのように判断するかです。 2022年の選挙サイクルのために集められたハイブリッド理論のデータから誰もが見ることができるように、問題とニュースソースの間には多くの重複があります。

ニュースについていく

二極化した政治情勢のため、重要な問題はかつてないほど不安定になっています。 たとえば、このデータは、画期的な中絶の権利を覆すという最高裁判所の判決の草案がリークされた直後の5月に取得されました。 しかし、データは、最近の銃法の議論を煽る一連の銃乱射事件の前に取得されました。

「これらすべてについて最も大雑把なことは、重要な問題を予測することは常に困難でしたが、少なくとも2016年と2018年には球場に入ることができたということです」とジョーンズは述べています。 「COVIDとブラック・ライヴズ・マターは、2020年にそれを完全に打ち砕きました。」

先月のSCOTUS判決のリークと銃乱射事件の悪夢の群れの前に、経済が最重要課題になると思われました。 上のグラフでは、インフレや就職活動などのトピックは、政治的スペクトルの多くの領域で重複していることを示しています。 リベラル、中道政治、保守的なニュースソースはすべて、インフレと雇用、そしてロー対ウェイド事件を扱っていました。

「[経済]は常にすべての政治家の間で中心的な問題ですが、現在、非常に多くの問題があり、風景を理解するのがはるかに複雑で困難になっています」とジョーンズは述べています。 「Roeのリークは、選挙地図と政治戦略を完全に変え、中期サイクルでDemsに失われたと以前は考えられていた多くの郊外の母親の腹に火をつける可能性があります。」

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ヘイトウォッチングを排除することによる効率の向上

複雑なニュースの視聴習慣は、さらに複雑な層を追加します。 人々は彼らが激しく反対するニュースソースを「見るのが嫌い」です。 たとえば、リベラルなニュースソースと「ワクチン対策ニュースソース」というラベルの付いたコンテンツの間には重複のバンドがあります。

これらの重複を特定することで、政治戦略家は、対象とする有権者に関する追加の洞察を得ることができます。 リベラルな候補者は、伝統的なリベラルなニュースソースの聴衆の中に、パンデミックについてのリベラルなニュース報道を嫌いに見ている多くの保守的な、あるいは反vaxの視聴者がいると結論付けるかもしれません。 これは、彼らがリベラルなニュースの聴衆に宣伝するとき、彼らが憎しみの読者を取り除くために他の合図を見つけなければならないことを意味します。 そうでなければ、彼らはリソースを浪費しています。

とりわけ、限られたキャンペーン予算では、問題の重要性を比較検討することが重要です。 ハイブリッド理論のデータによると、最高裁判所の判決草案が漏洩した後は、批判的な人種理論はそれほど重要な問題ではなく、生殖の権利をはるかにカバーするようになりました。

有権者への広告は非常に重要ですが、消費者マーケティングと同じチャネルと分析戦略の多くが関係しています。 政治戦略家はこの事実に追いつき、今回は消費者マーケティングのプレイブックからより多くの戦術を採用しています。