請負業者のSEOがあなたのビジネスを成長させる方法
公開: 2022-05-17ほとんどの人は、どの検索エンジンを使用するかについて考えていません。 彼らは単にグーグルです。 この巨大なテクノロジー企業は、市場シェアの 90% 以上を維持していますが、それには正当な理由があります。 Google は、最良の結果を迅速に提供する人気のある検索エンジンを作成するために莫大な費用を費やしてきました。
現在のデジタル時代では、すべてのローカル ビジネスは、検索エンジン (特に Google) がどのように情報を収集して配信し、それがオンライン ビジネス クライアントの獲得にどのように影響するかを理解する必要があります。
検索エンジン最適化 (SEO) は、建設会社のデジタル マーケティングの基盤です。 検索エンジンのアルゴリズムを使用して、オーガニック検索結果でビジネスのウェブサイトのランキングをできるだけ高くするのは技術だと考えるかもしれません。
請負業者の SEO がどのように機能し、なぜそれをオンライン マーケティング戦略の一部にする必要があるのかを見てみましょう。
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請負業者にとっての検索エンジン最適化の重要性
検索エンジン最適化 (SEO) とは、検索エンジンが Web サイトのコンテンツを理解し、インターネット ユーザーに提示できるようにすることです。
これはどのように機能し、なぜこれが重要なのですか?
ユーザーが「壊れたシンク パイプを修理するにはどうすればよいですか?」と入力したとします。 Google または Bing で。 これらの検索エンジンは、ボットを使用して Web 上の何十億ものページをクロールし、サイトからサイトへと移動し、その語句や単語 (キーワード) を含むページに関する情報を収集してからインデックスを作成します。
次に、検索エンジンは 200 を超えるランキング要因に従ってインデックス内のページを分析し、指定されたクエリの検索結果にページが表示される順序を決定します。
これは、世界で最も広範な図書館に足を踏み入れ、選択した分野の専門家である何百人ものスタッフが同期して作業し、最も関連性の高い情報を数秒で見つけることと考えてください。
Google が使用する 200 のランキング要素のうち、SEO が主要な役割を果たします。 それはあなたのウェブサイトを競合他社よりも高くランク付けする方法です. 検索エンジンの目標は、デジタル コンテンツを取得し、この情報を結果ページに整理して、ユーザーが求めている情報を提供することです。
それで、これはどのように正確に行われますか？ さて、SEO には 4 つの側面があります。
1.オンページSEO
これは、Web ページを最適化してオーガニック トラフィックを獲得し、関連するキーワードを使用して検索エンジンの結果 (SERP) での Web サイトのランキングを向上させる手法です。 これには、HTML、内部リンク、メタデータの最適化、および高品質の画像や動画の投稿が含まれます。
2.オフページSEO
オフページ SEO は、サイトの権威と信頼性を向上させるために外部バックリンクと評価を生成するための戦術です。 リンクの構築はオフページ SEO の改善に大きな役割を果たしますが、優れた PR とソーシャル メディア マーケティングも強力なコントラクター SEO 戦略の一部となります。
3.テクニカルSEO
これらの SEO 最適化は舞台裏で行われ、ウェブサイトのコードを改善する必要があるため、検索エンジンはウェブページをより効果的にクロールしてインデックスに登録できます。 サイトの速度、構造、URL の正規化などはテクニカル SEO に分類されます。
4.ローカルSEO
この SEO カテゴリは、請負業者がローカル検索結果でより目立つようにするのに役立ちます。 特定の場所をターゲットにしているため、ビジネスはその地域でランク付けできます。 ローカルSEOとオンページSEOの違いは意図です。 実際には、ローカル SEO は、オンライン請負業者のプロファイルを強化する行為であるため、近くで検索しているユーザーがあなたのビジネスを見つけることができます。
総合的なマーケティング エコシステムを構築するには、SEO 戦略に 4 種類の SEO をすべて組み込んで、検索エンジンの結果で上位にランクされる可能性を高める必要があります。 SEO が優れているほど、ランクが高くなり、ランクが高いほど、安定したトラフィックの流れを受け取る可能性が高くなります。
そして、安定したトラフィックが得られるほど、検索エンジンの結果での位置を維持するか、さらに上位に上がる可能性が高くなります. なぜこれが重要なのですか？
75% の人は、Google 検索で最初のページをスクロールして通過することはありません。 したがって、検索エンジン マーケティングで優れた結果を達成したい場合、2 ページ目にランク付けする余裕はありません。
請負業者 SEO のデジタル マーケティングの利点は何ですか?
競争力を維持するために、請負業者はデジタルプレゼンスを調整して、顧客にとってより見やすく、利用しやすく、価値のあるものにする必要があります。 これらは、請負業者にとっての SEO の多くの利点の一部です。
長期的なコストの削減
SEO は、請負会社のサービスを積極的に探しているユーザーを対象としているため、最も費用対効果の高いマーケティング戦略の 1 つです。 SEO から派生したトラフィックは、一般に、戦術のインバウンドの性質により、より適格です。
前もってより多くの資本を投資する必要があるかもしれませんが、SEO は継続的により多くの資金を投資する必要なく、年間を通してビジネスを売り込むため、他のマーケティング戦略戦術よりもはるかに高い投資収益率を得ることができます。
例を挙げると、中小企業は月平均 9000 ドルから 10000 ドルを費やし、クリックあたり平均 1 ドルから 2 ドルを支払っていますが、ローカル SEO を使用している小規模企業はプロジェクトごとに月額約 1,000 ドルを費やしている可能性があります。
SEO戦略では、新しいクライアントを有機的に獲得しますが、有料広告に投資する場合、誰かが広告をクリックするたびに支払う必要があります. SEO の作業には約 6 ～ 12 か月かかりますが、結果は長期間持続します。
必要に応じて SEO パフォーマンスを監視および調整すれば、Web サイトは数か月または数年にわたってランク付けされる可能性があります。 ただし、有料広告への支払いを停止すると、それらからのトラフィックは枯渇します。
インバウンド マーケティングに関する注意: インバウンド マーケティングは、顧客のニーズと購買過程に合わせた戦略的なコンテンツ作成を通じて、より多くの顧客を引き付ける方法論です。 露骨に製品を販売するのではなく、この方法は、つながりを形成し、質問に答え、潜在的な顧客の問題を解決することによって顧客を引き込むことに重点を置いています.
ブランド認知度の向上
優れた SEO 戦略は、Web サイトの速度、デザイン、コンテンツ、応答性を向上させることで、オンラインの顧客体験を向上させ、可視性の向上に貢献します。 地元のビジネスをオンラインで簡単に見つけられるほど、ブランドの認知度を高め、ターゲット ユーザーを引き付けることができます。
効果的な SEO の取り組みは、ターゲット ユーザーに一貫したメッセージと優れたイメージを提示できるようにしながら、トラフィックとコンバージョンを達成することができます。 これにより、業界の権威と検索エンジンの信頼性が確立されます。
請負業者の SEO ブランディングとコンテンツ マーケティングを組み合わせると、視聴者に会社とそのサービスについてより多くのことを知らせることができます。 あなたのウェブページに大量のデジタル エンゲージメントが発生するとすぐに、Google はそのアルゴリズムを通じて特定のキーワードにあなたのブランドを関連付け始めます。
同じタイプのキーワードでより多くの検索を取得すればするほど、検索エンジンでの影響範囲が広がり、ランクが高くなります。 記事、ポッドキャスト、インフォグラフィック、ビデオなどの優れたコンテンツは、トラフィックを生成するだけでなく、ブランドの認知度を高めます。
競争力
前述したように、SEO は 1 回限りのキャンペーンではなく、長期的な戦略です。 SEO 戦略では、請負業者の SEO が最新であり、競合他社に先んじることが求められます。 カスタム請負業者の SEO 戦略は、契約のビジネス目標を達成するための問題と解決策を特定することから始まり、戦略を見直してサイクルを再開することで「終了」します。
SEO は、リードをテストし、学習し、持続可能で測定可能な ROI に変換し続ける機敏な戦略であるため、適切に実行されれば、常に競争上の優位性を提供します。 中小企業にとって、SEO は、ブランドの認知度を高め、信頼を確立し、手頃な価格でターゲット ユーザーを引き付けるための最良のツールです。
Google によると、毎日目にする検索の約 15% は新しいものであり、これは新しいコンテンツの機会が常に出現していることを意味します。 検索の関心も絶えず変化しており、これらの新しい機会を最初に最適化する企業は、SERP で最大の優位性を獲得します。
検索ボリューム、キーワード データ、およびクリック率を監視すると、新しい機会が価値を提供するとすぐにフラグを立てることができます。 どのように？ Google アナリティクスを使用して既存のキーワードの機会を特定し、SEO およびコンテンツ マーケティング戦略のギャップを埋めることができます。
優れたROI
非現実的な建設マーケティングのアイデアに焦点を当て、一般化された市場に製品を宣伝する代わりに、SEO はより費用対効果が高く、必要に応じて強い印象を構築するのに役立つターゲット ユーザーに焦点を合わせます。
2.75 ドルの支出ごとの SEO の平均 ROI は約 275% です。 これは、多くの場合、オーガニック検索が企業の最大の獲得チャネルであり、努力するだけのトラフィックを獲得できるためです。
SEO リードは正当なものです。 顧客が尋ねる実際の質問に対応するコンテンツを作成すると、質の高いトラフィックを Web サイトに引き付ける優れた方法を提供し、提供するものを求めている人々でセールス ファネルを埋めることができます。
SEO ROI は、更新が長く残されているほど時間の経過とともに改善されるため、より重要です。 請負業者のWebサイトがSERPで牽引力を獲得すると、トラフィックと価値の高いキーワードにランク付けすることが容易になり、収益が増加します.
基本的に、24 時間年中無休のマーケティング キャンペーン
SEOは常に機能します。 これは、今日実装できる数少ないデジタル マーケティング戦術の 1 つであり、今後数か月にわたって成果を得ることができます。 請負業者の SEO は、請負業者の会社を宣伝し、質の高いトラフィックをもたらし、カスタマー エクスペリエンスを向上させ、請負業者がオーガニック キーワードで一貫して上位にランクされるようにします。
検索エンジンのランキングも一晩で消えることはなく、オフラインでもビジネスの改善と促進を続けます。 SEO を使用すると、24 時間年中無休でオンラインでの可視性を実現できます。 うまく運営された SEO キャンペーンは、見込み顧客となり、売り上げを生み出すマシンになる可能性があります。 それは、基本的に「与え続ける贈り物」のようなものです。
請負業者として検索エンジンを征服するための 6 つのヒント
SEO プロセスのナビゲートは、Google のアルゴリズムやマーテックの更新、消費者行動の変化により複雑になる可能性があります。 ただし、ベスト プラクティスの SEO 戦略の原則は、多かれ少なかれ同じままです。
キーワード調査を実施する
キーワード調査のポイントは、潜在的な顧客が検索している用語とその競争力を明らかにして、ローカル SEO 戦略を導くことです。 徹底したキーワード調査を行うことがSEO成功への第一歩です。
適切な単語を選択することで、特定のトピックやクエリの検索エンジンで上位にランクされる機会が生まれます。 そして今では、ご存知のように、ランキングが高いほど、トラフィックが増え、最終的には売り上げが増加します。
ほとんどの SEO スペシャリストは、ユーザーの意図を分類するキーワードには主に 4 つのタイプがあることに同意するでしょう。
情報キーワード
これらは、ユーザーが何かについてより多くの情報を探しているときに使用されます。 それが製品、サービス、またはガイドであるかどうかにかかわらず、彼らの目的はトピックについて学び、もっと知ることです. 情報キーワードには、「どのように」、「何を」、「なぜ」などの単語が含まれていることがよくあります。
たとえば、「家に電気的障害があることをどのように知ることができますか? 」
ナビゲーション キーワード
ナビゲーション検索は、誰かが特定の Web サイト、Web ページ、またはブランドを探している場合です。 たとえば「アマゾン」。 方向クエリを参照する場合もあります。
ナビゲーション キーワードの例:
「ネットフリックス」
「ニューヨーク・タイムズ」
「一番近いスターバックスはどこ？ 」
商用キーワード
これらのキーワードは、特定の製品またはサービスに対する検索者の関心を明らかにし、見込み顧客が特定の製品またはサービスについて詳しく知りたい場合に発生します。 これらのキーワードの使用は、購入に対する強い欲求を示しています。
これらのキーワードは、リスト、レビュー、またはハウツー記事で使用できます。 いくつかの例：
- 「ハウスペインターズ」
- 「つや消し vs ツヤのあるペイント」
- 「つや消し塗装レビュー」
商用キーワードは、将来何らかの商業活動を行うという個人の意図を明らかにするため、ターゲット ユーザーにリーチするための貴重な機会を提供します。
取引キーワード
ユーザーがトランザクション キーワードを実装すると、必要なすべての調査が完了し、購入の準備が整います。 「買う」、「買う」、「最高」、「安い」などの言葉がその例です。 これらはまさに、最高の ROI を実現する可能性が最も高い種類のクエリです。
キーワードとは、潜在的な顧客が検索するキーワードをウェブサイトのコピーに含めることだけではありません。 また、それらを正しくマッピングする必要があります。 バイヤージャーニーのさまざまな段階で、さまざまなキーワードがユーザーにアピールします。 気づき、興味、欲求、そして行動。
したがって、使用するキーワードのタイプは、購入者の旅のさまざまな段階と一致する必要があります。 たとえば、マーケティング ファネルの認知段階ではトランザクション キーワードを使用しません。
ユーザーのためにウェブサイトを最適化する
検索エンジンの要件を満たし、ユーザーにアピールする、応答性が高く信頼できる請負業者の Web サイトを作成するには、UX と UI の両方が必要です。 UI は視覚的な側面 (情報がどのように表示され、訪問者がどのように対話するか) に焦点を当てていますが、UX は訪問者が Web サイトをナビゲートする際にポイント A から B に移動する方法に焦点を当てています。
優れた請負業者の Web サイトはモバイル フレンドリーで (携帯電話やタブレットのユーザーに優れたエクスペリエンスを提供します)、ブランド アイデンティティの一部を形成します。 機能性と魅力を兼ね備えており、読み込みが速いため、ユーザーが焦って離れることはありません。
ただし、これだけではウェブサイトの認知度を高めるには十分ではありません。 Web サイトを技術的に最適化する (テクニカル SEO) ことで、検索エンジンがコンテンツの価値を正しく解釈できるようになり、完全にランク付けされます。
高速な読み込み時間、安全なサーバー、最適化された URL 構造、および SSL セキュリティ証明書により、高性能の Web サイトが実現します。 テクニカル SEO は、検索エンジン ボットによる理解を妨げる技術的な問題が Web サイトにないことを保証するため、重要です。
コンテンツが主な柱
コンテンツマーケティングはインバウンドマーケティングに分類されます。 新しい顧客を引き付けるための戦略として、コンテンツ マーケティングには、ターゲット オーディエンスに役立つ SEO に適した情報の作成、公開、配布が含まれます。
従来の広告とは異なり、コンテンツ マーケティングは潜在的な顧客に請負業者のサービスがいかに優れているかを伝えるだけでなく、ビジネスの専門知識と権威を示します。
SEO に最適化されたコンテンツ戦略は、すべてのデジタル タッチポイントで一貫したブランドの共鳴を構築します。 コンテンツ マーケティングは、オンラインでの成功に向けてあなたを位置付け、次の理由から双方にメリットがあります。
- 顧客の信頼とブランドの評判を築く
- トラフィックを促進する質の高いコンテンツを提供します
- ソーシャル メディア エンゲージメントを促進する
- 質の高いリードでコンバージョンを向上
- バックリンクを構築し、ウェブサイトのオーソリティを高めます
マーケティング担当者の 82% は、コンテンツ マーケティングを積極的に使用して、競合他社との差別化を図っています。 一貫したコンテンツ マーケティングは、潜在的な顧客と検索エンジンの注目を集めます。 コンテンツに明確な行動を促すフレーズがあると、リードジェネレーションが促進されます。
ローカル SEO はパンとバターです
95% の人がモバイル デバイスを使用して検索を実行しています。 そのうち 45% はローカル ビジネス向けです。 地理的エリア内でローカル サービスを提供する企業にとって、ローカル SEO は、サービスをオンラインで販売するための非常に効果的な戦略です。
ローカル請負業者の SEO は、Google 検索結果でのローカルの可視性を向上させることに重点を置いています。 2019 年に、Google は地理的に関連する検索について、近接性、関連性、知名度に基づいてビジネス Web サイトのランク付けを開始しました。
したがって、あなたのゼネコンのウェブサイトが、誰かが検索を行っている場所の近くにあり、彼らが検索している可能性のあるサービスや製品を提供しており、Google マイ ビジネス (GMB) アカウントを持っている場合、オンラインで見つかる可能性が高くなります。
ゼネコン ビジネスをオンライン ディレクトリに掲載し、肯定的な顧客レビューを収集することも、検索ランキングを向上させます。 GMB は完全に無料です。 すべての詳細をできるだけ正確に入力してください。
リンクビルディング
リンク構築 (オフページ SEO の一部) は、他の Web サイトから自分の Web サイトへのハイパーリンクを取得するプロセスです。 信頼できる Web サイトからのリンクが多いほど、関連するクエリの検索でのパフォーマンスが向上します。基本的なレベルでは、Google は各リンクを Web サイトの「投票」と見なすためです。
リンクはまた、紹介トラフィックを促進し、関係を築くのにも役立ちます. 警告: 良いリンクには意図的な努力が必要であり、時間がかかります。 Web サイトをオンライン ディレクトリに登録する、ゲスト ブログを書くことを申し出る、他の Web サイトやソーシャル メディア チャネルで特集するためのちょっとした PR に投資するなどは、リンクを構築するさまざまな戦略です。
Ahrefs などのマーケティング ソフトウェアを使用することもできます。これには、リンク構築ツールが組み込まれており、適切で質の高いバックリンクの機会を見つけることができます。
ブログを公開する (コンテンツ マーケティング!) ことも、人気のあるリンク構築戦略です。 ブログには、一貫して新鮮な素材を提供し、他のブログからのリストとリンクを獲得する独自の機能があります。
作成するコンテンツが価値のあるものであること、およびあなたのサイトにリンクする Web サイトが正当であることを確認してください。 内容の薄いコンテンツを投稿したり、標準以下の Web ページからのバックリンクがある場合、良い結果は得られません。
分析と成長
請負業者の SEO プロセスには、多くの変数が関係しています。 重要業績評価指標 (KPI) を使用すると、何が機能しているか、さらに重要なことに何が機能していないかを特定できます。 これは、請負業者のSEO代理店が小麦と籾殻を分離するのに役立つ場所です.
データを見るときは、マーケティング費用を検証し、より良い戦略的決定を下すのに役立つ重要な情報に注目する必要があります。
把握しておくべき業界標準の指標には、次のものがあります。
- オーガニック トラフィック: 検索エンジンからサイトにアクセスしたものの、料金が支払われていないトラフィック。
- キーワードランキング: 特定のキーワード検索の検索結果内での Web ページの位置。
- ドメインオーソリティ: 特定の分野や業界に対するあなたのウェブサイトの関連性
- 新しいバックリンク: あなたのウェブサイトのページに戻る他のウェブサイトからのリンク
- ページ速度: ブラウザーがページを要求してから、ページのコンテンツが完全にレンダリングされるまでにかかる時間。
- コンバージョン: ユーザーが購入、連絡先フォームへの入力、ニュースレターへの登録など、Web サイトで目的のアクションを完了したとき。
選択する指標に関係なく、それらは常に請負業者のビジネス目標と一致している必要があります。 これらの指標とビジネスの改善との間には、直接的な相関関係がなければなりません。 たとえば、キーワードのランキングは通常プラスですが、売上の増加を示すことができますか?
すべての請負業者の SEO キャンペーンでは、一部の戦略が他の戦略よりも有益であることが証明されます。 キャンペーンが成功したかどうかだけでなく、どの側面が価値があることが証明されたかを測定する必要があります。 これは、機能しない戦術を機能するものに置き換えるのに役立ちます。
結論
堅実なインターネット マーケティング会社であれば、請負業者の SEO は単なるコストではなく、大きな投資であると言うでしょう。 格言にあるように、「お金を稼ぐにはお金を使わなければならない」。 ただし、おそらく省略されているのは、賢明にお金を使うべきであり、SEO サービス パッケージに予算を割り当てることは、賢明で長期的な投資であるということです。
受賞歴のあるマーケティング エージェンシーであり、シカゴでトップクラスの SEO 企業の 1 つとして、クライアントのトラフィックを平均 175% 増加させるという評判があります。 分析からコンテンツ マーケティング、SEO のあらゆる側面まで、ビジネスの成長に必要な結果を提供します。 請負業者のSEOを改善するには、お問い合わせください。