ウェビナーのまとめ：ブレンディッドラーニングがデジタルマーケティングスキルをどのように高めるか

代理店業界が直面している課題

代理店側に関しては、デジタルマーケティングは、従来のマーケティングサービスプロバイダーにとって危険な状況を生み出しました。 理由は3つあります。

＃1：クライアントはデジタル化

デジタル経済のために、大きな変化が代理店業界に影響を与えています。 Adweek（2018年3月1日）は、今年、最大の消費財（CPG）ブランドのいくつかが、デジタルマーケティングに大胆な動きを見せていると述べています。 世界最大のCPGブランドの2つであるProcter＆GambleとUnileverはどちらも、デジタルマーケティング機能を改善するように圧力機関に圧力をかけています。

従来、大規模なマーケティングエージェンシーの支出者は、デジタルマーケティングスキルを社内に持ち込むためのトレーニングに多額の資金を振り向けています。 多くの場合、この傾向により代理店の予算は半分に削減されました。 たとえば、Adweekによると、昨年、Procter＆Gambleはデジタル広告の支出を2億ドル削減し、同社のリーチを10％拡大しました。

＃2：デジタルマーケティングの知識のギャップ

何百もの機関や民間組織との取り組みを通じて特定したもう1つの課題は、デジタルマーケティングとは何かを知ることと、キャンペーンや戦略にデジタルマーケティングの概念を実際に適用することとの間にギャップがあることです。

「私たちの営業スタッフはデジタルマーケティングとは何かを理解していますが、クライアントの目的を満たす混合分野のソリューションをまとめるのに苦労しています」とあるビジネスリーダーは不満を述べました。 「私たちに必要なのは、彼らが点をつなぐのを助ける教育プログラムです。 青と黄色を混ぜると緑になります。 ソーシャルメディアをコンテンツやPPCと組み合わせると、Xが得られます。すべてのデジタルマーケティング分野がどのように連携してトータルソリューションを形成するかについての理解は非常に不足しています。」

＃3：デジタルスキルのギャップを埋めるために必要な才能

市場には、デジタルマーケティングと実行の能力を備えたビジネスマーケターとプロマーケターの間に穴があります。 これらのギャップは雇用で埋めることができると思うかもしれませんが、これらのスキルの需要は、市場で入手可能な資格のある人材の供給をはるかに上回っています。 ここに、デジタルマーケティングスキルのギャップを埋める必要性を示すいくつかの統計があります。

Burning Glass Research（2017年8月）によると、「現在、マーケティングの仕事の40％がデジタルマーケティングスキルを求めています。」

Mondo.comは、「デジタルマーケティングの専門家の需要は、今年38％増加するでしょう」と述べています。

「デジタルマーケティングは1,000億ドルを超え、2019年までにすべてのマーケティング支出の35％を占めるでしょう」と、2014年から2019年までの米国のデジタルマーケティング予測は述べています。

LinkedIn Workforce Report（2018年5月）には、「米国には[デジタル]マーケティングスキルを持つ23万人以上の人材が必要です」と書かれています。

「コンテンツマーケティングの需要は、過去5年間で450％増加しています。 デジタル分析の需要は152％増加しました」と、デロイトのCMO調査（2017年）は述べています。 「マーケターは、今後2〜4年でアナリティクスの支出を375％増加させるでしょう。」

「マーケターを雇うのは難しい」とUpwork.com（2017）は警告している。 「採用マネージャーの35％は、過去1年間で採用が難しくなったと感じています。」

ブレンディッドラーニングがデジタルマーケティングスキルを向上させる理由

皮肉なことに、スキルのギャップを埋めるには、スキルのギャップを作成したのと同じデジタルシフトを活用するのが最も簡単です。 ブレンディッドラーニングが鍵となります。 最も基本的なブレンディッドラーニングは、インストラクター主導のライブのクラスルームトレーニングを、通常は学習者がクラス外でレビューするオンデマンドビデオの形式でオンラインコンテンツで補完します。

Simplilearnのブレンディッドラーニングプロセスは、セルフペースのオンライントレーニングの利便性、インストラクター主導のライブ仮想教室指導の個人的な注意、およびプロジェクトやオンラインラボを通じて可能な実践的な練習を組み合わせたものです。 混合配信モードでは、トレーニングの特定の段階のトピックに最も適切な媒体を使用して、各側面を教えることができます。

1992年、研究者のFleming and Millsは、VARKモダリティ理論と呼ばれる人気のある学習スタイルのモデルを開発しました。これは、視覚情報、聴覚や会話などの聴覚的手段、読書、運動感覚の関与など、視覚情報を通じて最もよく学習する人がいる理由を説明するためです。物理的な練習など。 人々はまた、論理的、社会的、さらには孤独な（自習）モードを通して学びます。 ブレンディッドラーニングソリューションは、トレーニングをサポートするためにすべての配信モードを使用するため、すべてのタイプの学習者にとって意味があります。

ブレンディッドラーニングトレーニングプログラムを組織に提供する際に考慮すべきもう1つの重要な要素は、同じオフィスで一緒に働いている4世代の人々のエンゲージメントの好みです。 生まれた時代に応じて、学習者は、構造と予測可能性、独立した研究と実践、グループの相互作用、または楽しい活動を組み合わせたさまざまな方法で提供されるトレーニングから最も多くを得ることができます。 マルチモーダルであるため、ブレンディッドラーニングは、すべての世代の学習者にとって魅力的で効果的なものを提供します。

多くの研究は、より受動的な研究と一緒にさまざまな活動を組み合わせることによって、ほとんどの人にとって学習がどのように改善されるかを示しています。 可能な限り多くの学習提供方法（ビデオ、ライブインストラクター、社会的および実践的）を利用することにより、特定のトピックまたは学習者にとって最適ではなかったモードによって残された知識のギャップを埋めることができます。 調査によると、複数の配信モードによる冗長性により、学習、特に保持が向上します。

Simplilearnトレーニングがスキルギャップを埋める方法

Simplilearnは、デジタルマーケティング教育プログラムの包括的なリストを提供しています。 基礎レベルの学習から始めて、「新人」のチームメンバー、またはデジタルマーケティングの流暢さをほとんどまたはまったく持たない人々を、非常に精通し、座ることができるレベルの理解に導くように設計されたトレーニングプログラムがあります。コンピューターを使用して、キャンペーンの作成と実行を開始します。

次に、デジタルマーケティングの経験が1〜2年以上ある人が、機能分野の専門家になるのに役立つ高度なレベルの学習に移ります。 これらのコースは、その分野の技術的な仕組みを深く掘り下げます。 カタログには、YouTube、Facebook、Pinterest、Twitter、GoogleAdWordsなどのプラットフォーム固有の短いコースも含まれています。 次に、基礎レベルと上級レベルのカリキュラムにわたる複数のトピックをカバーする修士プログラムがあります。 これらはすべて、今日のマーケティング部門や代理店での実際のキャリアに合わせて、役割固有の学習パスを提供します。

マーケティング担当者がSEOやソーシャルメディアを知っているだけでは十分ではありません。 すべてのデジタルマーケティング分野は織り交ぜられ、接続されています。 真に効果的であるためには、機能チームのメンバーは、これらの異なる分野が互いにどのように影響し、最終的にはそれらがどのように組み合わされて戦略に影響を与えるかを理解する必要があります。

Simplilearnのコースは、実際に専門分野で働くマーケティングの専門家によって教えられています。 私たちは、世界クラスのインフルエンサーと業界の専門家のネットワークと協力して、コースを開発しています。 次に、実際の例と実践的なアプリケーションを教室に持ち込む教師と実践者の両方であるインストラクターを調達します。

Simplilearnの配信プラットフォームは、いつでもどこでも学習できる、ナビゲートしやすいエコシステムを学習者に提供します。 さらに、Simplilearnは学習管理システム（LMS）を提供します。これにより、マネージャーは学習者の進捗状況やその他の指標を監視して、費やした教育費の投資に対する見返りを最大化できます。

最後に、受賞歴のあるカスタマーサポートで最初から最後までコースを支援します。 カスタマーサクセスマネージャーは、最初から関与して、詳細なソリューション、目標、成功指標、および組織が必要とするロジスティックスの要素の定義に取り組みます。 プログラムが開始されると、進行中のレポートは、最初に特定されたベンチマークに対する進捗状況を追跡します。

結論は

代理店であろうと企業のマーケティング部門であろうと、生き残るためにはデジタルマーケティングスキルが必要になります。 チームをできるだけ速くスピードアップすることは、競争力を維持し、組織またはクライアントに最も需要の高い機能を提供するための鍵です。

すべての学習者タイプにアピールするマルチモーダルな多様性のおかげで、Simplilearnのような専用の結果中心のブレンディッドラーニングプログラムは、これらの必要なスキルを習得するための最良の道を作ります。 たとえば、Simplilearnは、この包括的なコースであるデジタルマーケティング認定コースを提供しています。 業界が推奨する学習パスには、250時間以上の高品質なeラーニングが含まれ、40を超えるデジタルマーケティングテクノロジーと、GoogleAdWordsなどの12の公式業界認定の準備をカバーしています。 特定のツールに関するジャストインタイムのトレーニングであっても、Simplilearnのデジタルマーケティングコースをチェックしてください。 これは、代理店やマーケティング部門を時代の先を行くための効果的な行動方針です。

実績のある学習ソリューションが必要ですか？ Simplilearnのブレンディッドラーニングモデルが企業トレーニングを次のレベルに引き上げる方法を学びましょう。