ソーシャルメディアの価格はどのように決定されますか?
公開: 2022-06-16最適化されたウェブサイトと堅実なコンテンツ マーケティング戦略ができたら、ソーシャル メディア マーケティング戦略を策定する必要があります。 人々は平均 2 時間 25 分をソーシャル ネットワークに費やしており、世界人口の 53% 以上がソーシャル チャネルを利用しているため、大小の企業が潜在顧客にリーチするためにソーシャル メディア マーケティングに投資していることは理にかなっています。
このブログでは、ソーシャル メディアの価格設定と、無駄な広告費につながる一般的な落とし穴を回避する方法について説明します。
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ソーシャルメディア広告の価格に影響を与えるものは何ですか?
ほとんどの企業は、ソーシャル メディアのマーケティング予算にどれだけ割り当てるべきかを尋ねます。 この百万ドルの質問 (しゃれは意図されていません) は、答えるのが難しいです。
正直なところ、概算の数字を提供することはできますが、ソーシャル メディアのマーケティング費用は次の要素によって異なります。
- あなたの会社の規模
- 業種
- ソーシャルメディアプラットフォーム
- あなたの会社の総年間収益
すべてのビジネスのソーシャル メディア マーケティング予算は異なります。 概して、調査によると、ほとんどの企業は年間収益の約 5% から 15% をマーケティングに費やしています。 このうち、35% から 45% はデジタル マーケティングに使用されます。 そして、デジタル マーケティングの 15% から 25% がソーシャル マーケティングの取り組み (オーガニックと有料の両方) に費やされます。
全体的なデジタル マーケティングの目標も、ソーシャル メディアの予算に割り当てる金額に影響します。
ソーシャル メディア プラットフォームでの有料広告の仕組み
有料広告 (ソーシャル メディアを含む) を使用すると、広告主はリアルタイム オークションに入札して、特定のプラットフォームまたはネットワークのスロット内に広告を表示します。 ペイパークリック広告、ブランドまたはインフルエンサーが生成したコンテンツ、およびディスプレイ広告はすべて有料ソーシャル メディアの例です。
ソーシャル メディアの広告オプションについて詳しく説明する前に、ソーシャル メディアの広告費用に関連するマーケティングの概念について説明しましょう。
- クリック単価: これは、誰かが広告をクリックするたびに支払う場合です。
- インプレッション単価: これは、特定の広告の 1,000 回の表示ごとに支払うことに同意したレートを指します。
- インプレッション: クリックされたかどうかに関係なく、コンテンツが表示された回数。
- エンゲージメント単価 : ユーザーが広告を操作したときに広告に支払う費用。
ソーシャル メディア広告の投資収益率 (ROI) を計算する方法
非常に多くの変数が関係しているため、ソーシャル メディア チャネル全体での各タイプの広告のコストを決定するための式を提供しても意味がありません。 ビジネスの観点からは、ソーシャル メディア マーケティングは売上と利益を増加させる必要があります。
理想的には、ソーシャル メディア マーケティングは十分な利益とキャッシュ フローを生み出さなければならないため、マーケティング費用を支払うために事業資金を掘り下げる必要はありません。 稼いでいる以上に支出している場合 (初期の初期費用を除く)、ソーシャル メディア マーケティング戦略を再評価する必要があります。
以下の同じ式を使用して、チャネルごとの収益とコストをセグメント化することにより、各ソーシャル ネットワークの具体的な ROI を把握できます。
ROI = リターン (ソーシャル メディア マーケティングからの利益) / 投資 (ソーシャル メディア マーケティングに費やした総費用 x 100%)
したがって、売上が 2,000 ドル増加し、マーケティング キャンペーンの費用が 200 ドルの場合、単純な ROI は 900% です。 (($2000-$200) / $200) = 900%。
インスタグラムの広告費
インスタグラムの広告費用は、平均してクリックあたり 0.20 ドルから 7.00 ドルの間です。 これは、業界、場所、広告の配置によって異なります。 競争の激しい業界や人口統計では通常、より多くの費用がかかり、クリックあたり 5 ドルを超えることもあります。
- クリック単価: $0.20 ～ $2、
- インプレッション単価: 1,000 インプレッションあたり約 $6.70
- エンゲージメントあたりのコスト: エンゲージメントあたり $0.01 ～ $0.05。
お金を無駄にしない方法
前述したように、インターネット広告は入札制です。 ソーシャル メディアの広告費用に不慣れな場合は、自動入札を使用することをお勧めします。 キャンペーンに適した入札単価を得る最も簡単な方法です。
広告キャンペーンの費用を決定するための履歴データがない場合は、自動入札が最適な方法です。 これを使用することで、企業の過剰入札、つまり広告キャンペーンごとに多額の費用を費やすことを防ぐことができます。
つまり、自動入札は Instagram 広告の費用を最小限に抑える賢い方法です。
Facebookの広告費用
Facebook 広告の業界平均は、クリックあたり 0.50 ～ 2.00 ドルです。 Wordstream によると、すべての業界の平均クリック単価は約 1.72 ドルです。 繰り返しますが、これはビジネス、キャンペーンの目的、ターゲット ユーザー、およびその他の多くの要因によって大きく異なります。
- クリック単価: 全世界で約 0.35 ドル、米国では 0.23 ドル
- インプレッション単価: 1,000 インプレッションあたり約 $7.19
- エンゲージメントあたりのコスト: エンゲージメントあたり約 0.12 ドル
お金を無駄にしない方法
ROI がプラスのソーシャル メディア マーケティングは、レーザー ターゲットです。 何百万人もの人々がオンラインで、あなたのニッチにリーチする唯一の方法は、ターゲットオーディエンスが誰であるかについての漠然とした一般化された考えではなく、彼らに直接アピールするタイプの Facebook 広告を作成することです.
ターゲット オーディエンスを絞り込むことで、広告を掲載している他のブランドと同様のオーディエンスとの競争を劇的に減らすことができます。 あなたは何百もの他の企業との「入札戦争」にあることを心に留めておいてください.
これは、特定の人口統計学的および地理的地域の特定の関心を持つターゲット市場に合わせて広告を調整することを意味します。 これにより、人気のあるソーシャル メディア ネットワークで見込み客を獲得し、注目を集める可能性が最も高くなります。
PS ソーシャル メディアの予算を守ることも重要です。 クリック単価またはアクション単価を改善するために、より多くの費用を費やすのは簡単です。 非常に多くの企業が、最初に広告を最適化せずに毎月の広告費を増やすという罠に陥っています。
ブースト ボタンをクリックするよりも広告マネージャを使用するほうがよい理由
ソーシャル メディア マーケティング広告で達成したいことを正確に特定することが不可欠です。 たとえば、Facebook ページでの視聴者の関与を増やしたい、またはブランドの認知度を高めたい場合、投稿を後押しすることは、可視性を最大化するための優れた方法です.
ただし、長期的には、Ads Manager を使用して、より高度な広告タイプとソーシャル メディア キャンペーンを作成することをお勧めします。 ブーストされた投稿を使用すると、ウェブサイトのクリック、ページのエンゲージメント、およびローカル ビジネスのプロモーションに集中できますが、Ads Manager を使用すると、トラフィックの増加、コンバージョンの増加、リード生成などの目標を選択できます.
広告マネージャーを使用すると、ターゲティングを最適化しながら、コンテンツのリーチを拡大できます。 ブーストはより制限されていますが、Ads Manager は、トラフィックの増加、売り上げの促進、クリエイティブな制御、および高度なターゲティングのために、より優れたより優れたカスタマイズを提供します。
ツイッターの広告費
Twitter のソーシャル メディア マーケティング費用は、プロモ ツイート、プロモ トレンド、プロモ アカウントなどの広告の種類によって異なります。 WebFX によると、宣伝されたアカウントはフォローごとに 2 ドルから 4 ドルかかり、宣伝されたトレンドは 1 日あたり 200,000 ドルかかります!
- クリック単価: 全世界で約 0.38 ドル。
- インプレッション単価: 1,000 インプレッションあたり約 $6.46
- エンゲージメントあたりのコスト: エンゲージメントあたり約 $1.35
お金を無駄にしない方法
Twitterがハッシュタグの王者であることは誰もが知っています。 エンゲージメントを構築し、視聴者がソーシャル メディアの投稿であなたと交流するのに役立ちます。 ただし、Twitter広告の場合はハッシュタグに注意！
それらは気を散らし、ターゲットオーディエンスが広告をクリックするのを妨げる可能性があります. あなたの主な目的が、人々にあなたの Twitter ページをフォローしてもらうこと、またはブランドの認知度を高めることである場合、ハッシュタグは、ハッシュタグを介してあなたのビジネスについてより多くのことを知ることができるため、オーディエンスを引き付けるための優れた補足となる可能性があります.
ただし、コンバージョンを獲得したい場合は、ハッシュタグの使用を避けてください。そうすれば、視聴者は広告をクリックすることに集中できます。 広告キャンペーンにお金を費やして、避けられたはずの悪い結果をもたらすことは、最も避けたいことです。
ソーシャル メディア広告の最低予算
全体的な広告費は、B2C マーケティングか B2B マーケティングかによって異なります。 B2B ビジネスは通常、総マーケティング予算を最大 5% 多く費やしています。 ソーシャル メディアの広告費には、広告費、テクノロジー、人材、ソーシャル メディア エージェンシー サービスを含める必要があることを忘れないでください。
ソーシャル メディア管理とソーシャル メディア広告をエージェンシーにアウトソーシングしている場合、ソーシャル メディア広告サービスの費用は月額約 1,500 ドルから 5,000 ドルです。 ソーシャル メディア マーケティング パッケージを提供するものもあれば、よりカスタマイズされたサービスを提供するものもあります。
ソーシャル メディアのマーケティング予算を扱う場合、Meta は次のことを推奨しています。
- 特定のキャンペーンに十分な予算を割り当てます。 一般に、目標の達成が困難であるほど、費用は高くなります。 たとえば、キャンペーンが購入を促すように設計されている場合、Web サイトのビューを増やすように設計されたキャンペーンよりも費用がかかります。
- 設定された予算の場合、インプレッションから課金されるほとんどの広告主は、1 日の予算に 1 日あたり少なくとも 1 ドルを割り当てる必要があります。
- 入札単価に上限を設定する場合は、1 日の予算を少なくともその 5 倍にする必要があります。 たとえば、2 ドルのコスト上限は 10 ドルに相当します。
毎月の広告費を節約する最善の方法は、適切な市場調査を行うことです。 つまり、顧客が使用していないソーシャル メディア アカウントを使用して時間を無駄にしないでください。 さらに、分析を監視し、どのタイプのコンテンツが最も効果的であるかに細心の注意を払い、より多くのコンテンツを作成して売り上げを伸ばすことができるようにする必要があります. ソーシャル メディア マーケティング エージェンシーを雇うことも、時間とお金の節約に役立ちます。
ソーシャルメディアで有料広告が必要な理由
では、ソーシャル メディアが無料であるのに、なぜソーシャル メディア マーケティング サービスや有料広告にお金を費やす必要があるのでしょうか。 良い質問！
それはこれと同じくらい簡単です：あなたはあなたが支払うものを手に入れます. 今日、Facebook ビジネス ページの無料 (オーガニック) 投稿は、ターゲット オーディエンスの 2% 未満しか注目されていません。 嫌いか好きか。 成功するには、ゲームで真面目な肌を持っている必要があります。
そして、これは必ずしも大量の現金を意味するわけではありません。 確立されたブランドと競争するのに役立つのは、賢明なソーシャル メディア戦略と賢明な支出の組み合わせです。
基本的に、有料広告は配信を後押しします。 それらを使用すると、定義されたオーディエンスに到達することが保証され、コンテンツを利用して特定のターゲティングでビジネスを向上させることができます. 有料広告は必須であり、戦略的なデジタル マーケティング キャンペーンの一部である場合に有効です。
Instagram 対 Facebook 対 Twitter
繰り返しますが、プラットフォームはそれほど重要ではありません。 それはあなたの聴衆についてです。 視聴者がソーシャル メディア プラットフォームを使用しないのであれば、ソーシャル メディア プラットフォームを推奨してもまったく意味がありません。
以下は、各プラットフォームの利点の簡単な要約です。
インスタグラム
- インスタグラムは完全にビジュアルです。
- その唯一の目的は、ユーザーが動画や画像を視聴者と共有できるようにすることです
- Instagram ユーザーの大半は、ミレニアル世代またはジェネレーション Z です。
- このソーシャル メディア プラットフォームは、e コマース ストア、特に小売業者に最適です。
フェイスブック
- Facebook は、同じような興味を持つ人々とつながるように設計されています。
- ユーザーは、写真、ビデオ、および記事を共有できます。
- ジェネレーション X は、Z 世代、ミレニアル世代、団塊世代のオーディエンスなど、他のソーシャル メディア プラットフォームよりも幅広いオーディエンス ベースを持っていますが、Facebook を使用する可能性が最も高いです。
- 画像ベースの広告のほうが効果的ですが、特にビジュアル ベースではありません。 幅広いユーザー ベースを考慮して、Facebook はあらゆる種類のビジネス、特にホーム サービスやプロフェッショナル サービス、小売に対応しています。
ツイッター
- Twitter はマイクロブログ プラットフォームです。 多くの場合、インターネットの SMS と見なされます。
- Twitter は主にミレニアル世代が使用していますが、ジェネレーション Z とジェネレーション X は僅差で後れを取っています。
- 50 ～ 100 文字のコピーと強い画像を伴うツイート。 驚くべきことに、画像は動画よりも優れています。
- Twitter はあらゆる種類のビジネスをサポートしていますが、小売業者、ブランド名、および専門サービス (B2C) が最も得意とする傾向があります。
ソーシャル メディア マーケティング エージェンシーで成果を上げる
ご覧のとおり、「ソーシャル メディア広告の費用はいくらですか?」という質問に対する明確な答えはありません。 ソーシャル メディアの広告費用は、最終的には収益の一部であり、これはビジネスに固有のものです。 そのため、ほとんどのビジネス オーナーは、デジタル マーケティング エージェンシーを雇って、ソーシャル メディア プラットフォームのナビゲートを支援しています。
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