Acura が新しいヒット Web シリーズで認知度を高める方法

アキュラのベストセラー高性能インテグラ タイプ S シリーズは、ディーラーのショールームよりもオンラインでさらに大きな人気を博しています。 これは、Accura の大人気ウェブ アニメ シリーズ「Chiaki's Journey」の主役であり、現在第 2 シーズンが放送されています。

6月の時点で、シーズン1（2022年に放送された4つのエピソード）は約2億8,000万回視聴された。 若いプレミアムカー購入者とつながり、検討基準を引き上げ、売上を伸ばすという点で予想をはるかに上回りました。 このシーズンは、米国エフィー賞でもゴールド・エフィー賞を受賞し、グランド・エフィー・コンテンダーにも選ばれました。

このキャンペーンは、クリエイティブエージェンシーのマレンロウとロンドンのアニメーションスタジオ「ザ・ライン」と提携して制作された。

シリーズをセカンドシーズンまで延長

この春、シーズン 1 で確立した物語の勢いをさらに高め、さらにストーリーを強化するために、「チアキの旅」のセカンド シーズンが開始されました。 オリジナルのロック テーマ ソングを使用し、洗練されたアニメ スタイルで制作されたこのショーは、伝説のオートレーサーとしての父親の遺産を果たそうとする若い女性を追っています。 エピソードが進むごとに、視聴者は千秋の特別なスキルと、物語が始まる前に亡くなった彼女の父親の卓越性についてさらに学びます。

アニメと車のファンは、YouTube で新しいエピソードをご覧いただけます。 このシリーズは、米国の主要市場におけるデジタルカーやライフスタイル不動産、ソーシャルメディア、ストリーミング、アウトドアでも宣伝されています。

新しい視聴者を引き付けるためにカスタマイズされた Web シリーズを組み立てる

アキュラのマーケティングチームは皆、日本のアニメ映画に対する個人的な興味を共有していました。 彼らはまた、特に若い消費者の間でアニメが復活していることにも気づきました。 アキュラを題材にしたアニメシリーズを制作することは、新たな顧客を獲得する方法のように思われたが、「チアキの旅」がこれほど大きくなるとは誰も予想していなかった。

アキュラ・マーケティングのシニアマネージャー、メリザ・ハンフリー氏は、「私たちは実際に何が起こるか分からずにこのプロジェクトに臨んだが、私たちは大のアニメファンであり、戦略を持ってこのプロジェクトに臨んだ」と語った。 「反応がどうなるかは分かりませんでしたが、私たちの戦略はアニメがポップカルチャーに戻ってくるということでした。これは大きなことでした。 私たちはこれまで、自動車文化とアキュラ文化に共鳴するキャンペーンを行ってきたことを知っていました。」

このシリーズには、ペースの速いレース シーケンスだけでなく、キャラクターが将来のレースに備えてガレージで車の整備に取り組むシーンも含まれています。 その結果、カジュアルなアニメファンも自動車愛好家も同様に何かを掴みとることができ、アキュラがタイプSを物語に織り込む機会は十分にある。

「私たちは日本のブランドであり、パフォーマンスブランドです」とハンフリー氏は語った。 「私たちはタイプ S モデルを含めて、ファンに本物のストーリーを届けたかったのです。 それで私たちはそこから始めました。」

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適切な顧客を見つけてコンテンツに関与させる

「Chiaki's Journey」は社会的な話題に合わせて作られています。 これは、自動車メーカーの視聴者やより広範な自動車愛好家にとってエピソードを意味のあるものにするための、アキュラのマーケティング チームのさまざまなアイデアの結果です。

「（シリーズの登場人物である）ノボルのガレージに立ち寄れば、レース、ガレージ、そしてアキュラの伝統に関する歴史的な部分がすべてわかります。自動車愛好家なら、私たちがそこに置いた小さなナゲットやイースターエッグをすべて知っているでしょう」とハンフリー氏は語った。 「つまり、これらすべてを現実のものにするのは、私たちマレンロウとザ・ラインの真のコラボレーションなのです。」

彼女はさらに、「私たちはブランドに誰を惹きつけようとしているのか、そしてキャンペーンを作成するとき、それが誰の共感を呼ぶのかを知っています。 また、適切なデジタル パートナーを見つけて、その視聴者にリーチするためのターゲティングを行うメディア パートナーもいます。」

さらに、アキュラはソーシャル リスニング ツールを使用しており、ソーシャル分析パートナーとソーシャル上で適切な顧客を結び付けています。

電子メールと購入者のデジタル ジャーニー

「私たちは、エンゲージメントの延長として、ビューだけでなく、共有している人々にも注目したいと考えています」とハンフリー氏は述べました。 「最終的な目標は、人々を当社のウェブサイトに誘導して、より多くのことを学べるようにすることです。」

Web サイトでは、顧客は仮想的に独自のインテグラを構築し、地元のディーラーに連絡して購入したり、新しいモデルがまだ入手可能でない場合は予約したりできます。

「私たちは顧客データベースをどのように管理し、データをいかにクリーンに保つかに誇りを持っています」とハンフリー氏は説明しました。 「データベース内で顧客を特定し、タイプ S がどのように登場し、アニメ シリーズでからかわれるかについて説明する電子メール キャンペーンを送信することができました。」

ライブイベントや外出先でのイベント

インテグラ タイプ S カーと「チアキの旅」の第 2 シーズンに関する話題を盛り上げるために、アキュラは、春に開催されたロングビーチのアキュラ グランプリ イベントで、シリーズに登場するノボルおじさんのガレージを現実に再現したものを設置しました。

一部の市場の屋外広告も、ファンに次のシーズンが始まっていることを知らせるために使用されました。 アキュラはシーズン 2 の 3D 広告でタイムズスクエアで大きな話題を呼びました。

「屋外活動はキャンペーンのもう一つの大きな延長でした」とハンフリー氏は語った。 「私たちの屋外施設は、F1 シーズン中、LA、ニューヨークのタイムズスクエア、そしてマイアミに戦略的に配置されました。」

このようにして、モータースポーツとアキュラのファンは、魅力的なシリーズが周囲の物理世界で新たな命を吹き始めるのを見ることができます。 シリーズが次にどこに進むかについては、まだ計画が立てられていません。

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