かつてないほど早いホリデー ショッピング シーズンに向けた新しいソーシャル ショッピング広告

ソーシャル マーケターは、今年の広告ホリデー ショッピング シーズンのトレンドに追いつくために、サンタの妖精たちと同じくらい懸命に取り組んでいます。 マーケティング担当者は、この次のシーズンに居心地の良さと幸福感をトラックに積みたいと考えていましたが、第 3 四半期は、今後数週間で市場のボラティリティと予測不可能性を生み出す景気後退によって妨げられました。 オークションのダイナミクス、インフレ率、年末年始の買い物客、2022 FIFA ワールド カップ、政治キャンペーンに影響を与える可能性のあるさまざまな要因を調べると、メディア バイヤーは、予算を絞りきれない消費者から裕福な買い物客まで、あらゆる消費者を追い求め続けるでしょう。

パンデミックから継承された行動は、消費者が 2 つの理由で買い物ラッシュを避けることを学んだことです: 配達の遅れと初期のプロモーションによる大幅な節約です。 昨年のNRF のホリデー ショッピング シーズンのトレンド調査では、米国の消費者の 54% が、より良い取引を得るために、買い物リストのほとんどを早めに取り消しました。

企業も同様にインフレの影響を受け、サプライ チェーンを混乱させています。 3 月の McKinsey の調査では、小売業者の 74% が、サプライ チェーン (原材料、輸送、倉庫保管) の脆弱性の増大を、12 ～ 18 か月間の業界を形成する主要な傾向として特定しました。 その結果、小売業者はすべてのチャネルでプロモーション メッセージを配信する取り組みを強化しています。

マーケティング担当者が直面するすべての課題の中で、カレンダーが 2023 年に繰り越されるまで、今日から影響を及ぼし続ける 2 つのシナリオがあります。それは、インフレ率の上昇と景気後退の可能性です。 消費者がゆっくりと古い習慣に戻る中、マーケティング担当者は依然としてソーシャル広告の水域を踏んでいます。

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過剰在庫、インフレ、およびその他の要因がオークションに与える影響

GroupMによると、2025 年までに、米国の e コマースの売上高は 27% 増加し、世界の小売売上高を上回ると予想されています。 同様に、 InsiderIntelligenceのグラフによると、今年のデジタル広告費の伸びは小売業界がトップで、その後に復活した旅行業界が続きます。

インフレが消費者の頭の中で最前線にあるため、小売業者や広告主は、ホリデー シーズンのプロモーションを通常よりも早く開始することで、迅速に適応することを余儀なくされています。 emarketer.com の調査によると、回答者の 77% が、支出がインフレの影響を受けていることを認めています。

過去第 4 四半期の YouTube TrueView インストリーム スキップ可能 CPV データの Strike Social の統合データに基づくと、メディア バイヤーは、今年の 11 月の広告費の大幅な増加を期待している可能性があります。

ここ数年、広告主のホリデー ラッシュは 12 月の 1 か月前に始まりました。 データによると、ほとんどの消費者がホリデー シーズンのショッピング シーズンのピーク時に、MOM の割合の中央値が 13% 増加します。

2020 年 11 月、e コマースのブームに伴い、パンデミックの休日が広告費を押し上げ、20% 以上も跳ね上がり、年を締めくくるのに引き続き上昇しました。

メディア バイヤーは、この第 4 四半期に別の忙しいオークションに遭遇する可能性があります。 インフレは消費者の購買行動に影響を与え、企業はあらゆるプロモーション ボタンを押して、2023 年に向けてサプライ チェーンを正常化しようとします。

年末年始の広告主向けツール

ブランドは、最新の広告ユニットを通じてホリデー シーズンのキャンペーンを活用して、よりネイティブなショッピング エクスペリエンスを作成することで、新たな注目層にリーチし、売り上げを伸ばすことができます。 ソーシャル メディアの巨人は、数回のスワイプまたはクリックを可能にする新しい広告ソリューションを提供し、カウチ ショッパーがアプリを離れることなく購入できるようにしています。

ソーシャル コマースと関連コンテンツを組み合わせることで、ブランドがシームレスな購入プロセスを作成できる新しい形のショッピング行動が生まれます。 最近の広告の更新により、広告主が自社の製品やサービスを宣伝する機会が開かれています。

消費者が店舗の玄関先に群がっているにもかかわらず、ソーシャル コマースは買い物客にとってその価値を証明してきました。

しかし、上位の有料ソーシャル チャネルの中で、メディア バイヤーが予算からより多くの価値を引き出すのに役立つのはどれでしょうか? 最新の広告の更新と休日の傾向を理解します。

TikTokショッピング広告

ソーシャル コマース業界では新しいものですが、TikTok は、社会的発見と創造性の「無限ループ」で従来のマーケティング ファネルを再発明することで追いついています。 TikTok は、ライブ ショッピング、カタログ広告、ビデオ ショッピング広告などのショッピング広告ユニットを追加することで、ショッピング プラットフォームをより堅牢なものにしました。

ショッピング広告には次の 3 つの新しいタイプがあります。

1. ビデオ ショッピング広告: ショッピング可能なビデオを使用して、ブランドは、買い物客に購入を促すことを意図した動的な体験を提供できます。
2. カタログ リスト広告:ブランドは、ビデオ アセットを使用せずに買い物可能なリストを使用して、製品の露出を増やすことができます。 「おすすめ」や「関連商品」など、アプリ全体で商品カタログを紹介できます。
3. ライブ ショッピング広告:製品やサービスへの動的リンクが作成され、ライブ ストリーミングを通じてリアルタイムでブランドのコミュニティと直接共有されます。

3 つの最新のフォーマットを通じて、ブランドがプロファイル ページの製品ショーケース タブで製品を宣伝することにより、製品のマーケティングと販売を支援できます。 これらの 3 つとは別に、広く使用されている他のTikTok ショッピング広告ユニット

1. Spark Ads – ネイティブ コンテンツの作成は、エンゲージメントを拡大し、質の高いユーザーを引き付けるように設計されています。 Spark Ads を使用すると、ブランドは他のコンテンツ クリエイターの最も成功した動画を再利用して、より多くのユーザーに動画を見てもらえるようになります。
2. インフィード広告– For You ページの潜在的な購入者に配置された、選択した CTA を含む 60 秒の広告

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YouTube 動画アクション キャンペーン

動画アクション キャンペーンは、YouTube 内外でより多くのコンバージョンを促進する簡単な方法を提供します。 などのさまざまな形式を使用します。

1. スキップ可能なインストリーム- ビデオは、他のビデオの前、最中、または後に再生されます。 5 秒後、視聴者は広告をスキップすることができます。
2. インフィード動画フォーマット– 動画を魅力的に提示し、視聴者にサムネイルをクリック、視聴、共有するよう促します。 インフィード動画広告は、YouTube の検索結果、YouTube のモバイル ホームページ、および関連する YouTube 動画とともに配信されます。
3. スキップ不可のインストリーム広告 - スキップ可能とは異なり、広告は 15 秒 (またはそれ以上) で、他の動画の前、途中、または後に再生され、視聴者はスキップできません。
4. バンパー広告- スキップ不可と同様に、視聴者は 5 秒 (またはそれ以下) の広告をスキップして、別の動画の前、途中、または後に再生することはできません。

YouTube は、動画アクション キャンペーンとアプリ キャンペーンをYouTube ショートに拡大しています。 さらに、広告主はGoogle ショッピング広告を利用できます これには、ショッピング広告、 P-MAX 、YouTube のショッピング カードが含まれます。

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メタショッピング広告

フェイスブックショップ ソーシャル プラットフォームが長年にわたってリリースしてきたオンライン ショッピング機能のコレクションです。

1. Meta Advantage+ カタログ - (以前はダイナミック広告と呼ばれていました)複数の個別の広告セットを作成することなく、製品カタログ全体を訪問者に自動的に宣伝します。
2. コレクション広告– 広告には、広告をクリックするとすぐに閲覧できる複数の製品が下に表示されたカバー画像またはビデオが含まれます。
3. 共同広告– パートナーのウェブサイトやアプリでトラフィックや製品の販売を促進します。 コラボレーティブ広告は、消費者に直接販売するブランドと小売業者や商人を結びつけます。 ブランドのパートナーは、カタログ セグメントと呼ばれるカタログの一部を共有しています。

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比較表: YouTube、Facebook、TikTok のショッピング広告

年末年始は誰もが忙しくなりますが、ブランドにとっては、消費者に情報を提供し、関与を維持する絶好の機会です。 主要なソーシャル広告ネットワークである Meta、YouTube、TikTok は、ホリデー シーズンのショッピング シーズンの前に、広告主が消費者とのつながりを深めるのに役立つ一連の新しい広告ツールをリリースしました。

インフレが多くの人々の頭に浮かんでいるため、小売業者や広告主は、ホリデー シーズンのセールを早期のプロモーションで推進することを検討する必要があります。 ホリデー シーズンのショッピング シーズンを通して実行される常時キャンペーンとショッピング広告ソリューションは、大きな成果をもたらす可能性があります。 これにより、ブランドは、初期の購入者、従来の購入者、遅い購入者を含む多くの消費者の前に留まることができます。

トップ ソーシャル ネットワークは、ホリデー シーズンに先立って新しいツールとアップデートをリリースしました。これは、メディア バイヤーが慣れ親しみ、顧客にとってより有意義な広告体験を作成するのにどのように役立つかを理解するのにちょうどよい時期です。

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