フリーランスのコピーライターを雇うための究極の12ステップガイド

必要なフリーランスのコピーライターを見つけて雇う

フリーランスのライターを雇うことは、適格な顧客をサイトに誘導するために必要なコンテンツを作成できるようにするための優れた方法です。

オンライン マーケティングへのこのアプローチは、チーム内の「ギャップを埋める」ことを検討しているマーケティング ディレクターや、社内ライターを雇う経済的負担なしに自社の Web サイトを検索エンジンで上位に表示させたいと考えている中小企業の経営者にとって有利です。

フリーランスのライターを雇うと決めたなら、より安定した収益性の高いマーケティング部門への道を進んでいます。

コンテンツ マーケティングをフリーランス ライターにアウトソーシングすることは、マーケティング ニーズを拡大および維持するための優れた方法ですが、多くのマーケティング ディレクターや中小企業の経営者は、適切なフリーランサーを見つけるために必要な手順を実行していません。

この記事では、ニーズに最適な独立した請負業者を見つけるのに役立つように、必要な各ステップ (および途中でいくつかの追加のヒント) について説明します。

フリーランサーを見つけてマーケティング部門を成長させたり、オンラインでの認知度を向上させたり、社内チームの短期的なニーズを満たすために必要な手順と考慮すべき事項を見てみましょう.

1. 必要なコンテンツの種類を理解する

フリーランサーを雇う前に、必要なコンテンツの種類を理解しておく必要があります。必要なコンテンツの種類と質は、支払う金額に直接影響するからです。

必要なコンテンツは、部門の目標、顧客にリーチする方法、およびターゲット ユーザーによって異なります。 マーケティング プランと戦略をまだ作成していない場合は、外注のコンテンツ マーケティング エージェンシーに相談して、マーケティング プランと戦略を立てることをお勧めします。

たとえば、会社のセールス レターや電子メールを作成する必要がある場合は、有益な文体よりも説得力のある文体の方が適している場合があります。

ただし、ブログ投稿などの情報コンテンツで特定の人口統計をターゲットにしているとします。 その場合、トピックを調査し、検索エンジンや人々のためにコンテンツを最適化する方法を知っているフリーランスのライターを雇う必要があります.

マーケティング予算は、必要なコンテンツとビジネス目標によって異なります。 何を作成する必要があり、そのプロジェクトが途中でどのように管理されるかを最初に知らずに、マーケティング予算を計画することは不可能です。

コンテンツのタイプが異なれば、異なるスキルを持つライターと協力する必要があるため、ライターを雇う前に、必要なコンテンツのタイプを必ず定義してください。

マーケティング部門または会社のニーズに基づいて作成できるコンテンツ タイプのリストを次に示します。 これらは目標によって異なりますが、以下の表は、さまざまな種類のコンテンツに対して支払うと予想される金額と成果物の一般的な感覚を示しています.

2. 必要な専門知識と経験を決定する

フリーランスのライターを探すときは、業界での専門知識と、必要な種類のコンテンツを書いた経験を考慮する必要があります。

前のセクションで見たように、コンテンツの種類によって価格が異なります。 フリーランスのライターに支払う金額は、ライターのスキル、SEO の知識、業界での経験によって異なります。

• スキル: ページに単語を書くだけでなく、技術的なスキルを持つフリーランサーは、より良いコンテンツを作成できるため、サービスに対してより多くの料金を請求します。 スキルには、市場調査、競合調査、検索エンジン最適化 (SEO) が含まれます。 これらのスキルは通常、ページに言葉を書いたり、Facebook のソーシャル メディアに簡単な投稿を書いたりするだけの人よりも高い報酬を必要とします。
• 経験：潜在的なフリーランサーが自分の仕事を何年やっているかに注意してください。 10 年の経験を持つフリーランス ライターは、仕事に対してより多くの料金を請求する場合がありますが、その年数の経験は、より質の高い仕事とより良い結果につながる可能性があります。
• 専門知識: 最後に、探しているコンテンツを作成するために必要な専門知識のレベルを考慮する必要があります。 法律、医療、金融業界のバックグラウンドを持つライターには、一般的なライターよりも用語を知っていて、ニッチなトピックをよく理解しているため、より多くのお金を払うことを期待する必要があります.

ライターがテーブルにもたらすスキルセット、経験、専門知識は、コンテンツに支払う金額に直接影響します。 必要なライターの能力は、執筆プロセスに対してどれだけの管理、戦略、および監督を必要としているかによって異なります。

芝生のメンテナンスなどの一般的な分野のブログ コンテンツが必要な場合は、ライターに 1 単語あたり 0.10 ドルを支払うことでおそらく問題を解決できますが、その分野での経験があるライターには 1 単語あたり 0.15 ドル近く支払うことを期待する必要があります。

あなたが技術分野にいて、その分野の専門知識を持つライターが必要な場合は、その特定の需要を満たすために 1 ワードあたり 0.25 ドル以上支払う必要があります。

マーケティング戦略について話し合って、必要な仕事の質を判断し、専門知識を持ったフリーランスの仕事が必要かどうかを判断します。 これらの要因はすべて、予算に直接影響します。

3. フリーランスのコピーライターを雇うための予算を立てる

前のセクションでは、ライティングのニーズをアウトソーシングする前に、コンテンツの種類と必要な作業の質を特定することがいかに重要であるかについて説明しました。

フリーランサーに仕事をアウトソーシングすると、自分で仕事をするよりも費用がかかりますが、専門家を雇うことで、コンテンツがビジネスとマーケティングの目標をサポートし、時間を解放することが保証されます.

一緒に仕事をするフリーランスのコンテンツライターの能力に関係なく、コンテンツの種類が異なれば、より多くの費用がかかります。 これは単純に、コンテンツの種類によって必要なスキル セットが異なるため (前述のとおり)、ライターの予算を設定する前に、必要なコンテンツの種類を考慮に入れる必要があるためです。

さまざまな種類のコンテンツと、支払うべき平均価格の簡単なリストを次に示します。

• ブログ投稿: 1,500 ワードのブログ投稿で約 275 ～ 400 ドルかかると予想されます。 これは、プロのコピーライターが検索エンジンや人々のためにコンテンツを調査、作成、最適化するための典型的な価格です。 雇用する前に、フリーランスのライターが内部リンク、キーワード調査、トピック クラスターなどの SEO 要素を理解していることを確認してください。
• ホワイト ペーパー: ホワイト ペーパーは、特定のタイプのコピーライターの注意を必要とする長く詳細なドキュメントです。 3,000 語のホワイト ペーパーの場合、約 1,000 ～ 5,000 ドルを支払う必要があります。
• ウェブサイトのページ: これを定義するのは少し難しいですが、原則として、サイトの製品またはサービスのページに対して、優れたコピーライターに約 300 ドルから 700 ドルを支払うことを期待する必要があります。
• e コマース製品: e コマース サイトの製品ページまたはカテゴリ ページの料金は約 150 ドルです。 この価格は、販売する製品と、希望するページ コピーの長さと製品説明によって異なります。
• ケーススタディ: ケーススタディでは、プロのコピーライターが顧客とのインタビューを行う必要があります。 必要な作業が必要なため、フリーランサーに 800 語のケース スタディまたは推薦文に対して約 400 ドルから 1,500 ドルを支払うことを期待する必要があります。
• Google 広告 & Facebook 広告: 一部のコンテンツ ライターは PPC 広告の作成方法を知っており、Facebook 広告または Google 広告のいくつかに対して 40 ドルから 50 ドルを支払うことを期待する必要があります。 プラットフォームによって最適化戦略が異なるため、選択するフリーランサーが PPC の経験を持っていることを確認してください。
• Google マイ ビジネスの投稿: これらは作成が簡単で、ローカル SEO を理解するにはフリーランスが必要ですが、通常、投稿ごとに約 10 ドルを支払うことができます。 フリーランスのライターがローカル SEO を理解していることを確認します。
• 販売ページとランディング ページ: ランディング ページでは、短い形式のコピーライティングを使用して読者の注意を引きます。ランディング ページあたり約 700 ～ 3,000 ドルを支払う必要があります。 フリーランサーがコンバージョン率の最適化 (CRO) を理解していること、および SEO に強いバックグラウンドを持っていることを確認してください。

予算を立てるときは、各販売の価値、特定のチャネルでのコンバージョン率、販売を行うためにリーチする必要がある人数を特定する必要があります。

思いつく数はチャネルによって異なりますが、この方法論は、資格のあるフリーランサーを探すときにコンテンツに費やすことができる金額を理解するのに役立ちます.

マーケティング予算がわかったので、フリーランサーの採用プロセスのステップを開始できます。

4. 適切なプラットフォームを選択して求人を投稿する

フリーランサーを見つけて雇うために使用できる求人掲示板、フリーランス マーケットプレイス、外注のコピーライティング エージェンシーは無数にあります。 フリーランスのライターを見つける場所はたくさんありますが、多くのマーケティング ディレクターや中小企業の経営者は、このプロセスには多くの事前作業が必要であり、各ステップで適切に行わないと時間がかかることにすぐに気付きます。

フリーランサーの検索、審査、雇用には時間がかかる場合があるため、執筆ニーズに合った資格のあるフリーランサーを見つけるために使用できる最も人気のあるフリーランス マーケットプレイスをいくつか紹介します。

• StrategyBeam : ビジネス オーナーがブログ、PPC 管理、ソーシャル メディアの投稿でオンライン プレゼンスを向上させるのに役立ちます。 また、社内チームやフルタイムの従業員と協力して、社内ライターを雇うオーバーヘッドなしでマーケティング部門を成長させるマーケティング ディレクターをサポートします。
• Upwork : Upwork は、プロフェッショナル サービスのグローバル市場です。 ユーザーは世界中のフリーランス ライターを任意の言語でさまざまな価格帯で検索して雇うことができるため、企業や専門家の間で人気があります。 このプラットフォームは、契約管理ツールや紛争解決オプションなど、さまざまな機能を提供します。
• Fiverr : Fiverr は、提案書の作成からソーシャル メディアへの投稿の作成まで、あらゆることを手伝ってくれるクリエイティブな専門家を見つけることができるもう 1 つのグローバル マーケットプレイスです。 サイトには何千ものリストが用意されているため、プロジェクトに適したライターを見つけるのは難しくありません.
• Freelancer.com : Freelancer.com は、才能のある労働者とスキルセットの充実を必要とするクライアントをつなぐオンラインのフリーランス プラットフォームです。 クライアントは、リストを参照して特定のタイプの労働者 (コンテンツ ライターやグラフィック デザイナーなど) を探したり、スキル カテゴリ (Web 開発やマーケティングなど) で検索したりできます。
• Reddit : Reddit は面白いミームを見るだけの場所ではありません。 r/HireaWriter と r/forhire をチェックして、ダイレクト メッセージで連絡を取ったり、求人掲示板に投稿したりする潜在的な候補者を見つけてください。

ご覧のとおり、選択できるプラットフォームやコピーライティング エージェンシーは多数あるため、ライターを見つけるのに苦労することはありません。 必要なスキルを提供し、質の高い仕事の確かな実績があり、優れたコミュニケーション能力を持つフリーランサーを見つけるために、採用プロセス全体を通して多くの調査を行う必要があります。

心に留めておくべきことの 1 つは、一部のプラットフォームは他のプラットフォームよりも使いやすいということです。そのため、ライターにメッセージを投稿または送信する前に、優れたスクリプトと職務記述書を作成するために最善を尽くす必要があります。

フリーランスの仕事を見つけるのに最も人気のある場所をいくつか見てきたので、最短時間で最高のライターを見つけるための職務記述書テンプレートの書き方について話しましょう。

5. 職務内容のテンプレートを作成する

フリーランスのコピーライターを探すときは、質の高いライターにあなたのリスティングを見つけてもらうために、正確で包括的な職務記述書を用意することが不可欠です。 これにより、多くの才能のあるライターを選別し、ニーズに合った質の高いフリーランサーを確実に雇うことができます。

あなたのニーズに最適なフリーランスのコンテンツライターを見つけるために、仕事の説明を書くときは、常に事前に作成されたテンプレートを使用することをお勧めします. これらの求人情報をさまざまなサイトに投稿して、次の執筆プロジェクトに適したフリーランサーを見つけることができます.

さまざまなフリーランス市場で目立ち、優れたフリーランサーの注目を集めるために、職務記述書を書く際に考慮すべきヒントをいくつか紹介します。

• 会社情報: 潜在的なライターが業界や文化を理解できるように、簡単な会社概要を含めます。 フリーランサーになる可能性がある人が、応募する前に自分に適しているかどうかを理解できるように、業界と会社の背景を必ず含めてください。
• 職務内容説明: 担当する職務について、簡潔で魅力的な説明を作成します。 この情報には、必要なコンテンツの種類、必要な経験、ライターが応募前に知っておくべき一般的な期待事項が含まれている必要があります。
• プロジェクトの長さ: これが短期プロジェクトか、長期プロジェクトか、またはフリーランサーが社内チームと一緒に作業するかどうかについての情報を含めます。 この情報は、フリーランサーが申請書を提出する前に空き状況を把握するのに役立ちます。
• 見積もり予算: 予算を含めて、価格帯外のライターを除外することをお勧めします。 この情報は、長期的には多くの時間を節約します。
• 過去の仕事を依頼する: 仕事の説明とともに、フリーランサーに過去の仕事とポートフォリオを含めるよう常に依頼する必要があります。 これにより、必要な経験とスキルを備えたフリーランスのライターをすばやく見つけることができます。
• 質問を含める: 常に職務記述書の途中または最後に質問を含めます。 これは、「好きな業界は何ですか」のような簡単な質問です。

最高のライターにリーチできるように、投稿の仕事の説明が明確かつ簡潔であることを確認してください。 会社情報、希望する仕事の概要、質問を投稿に含めることで、適切なフリーランサーをすばやく簡単に見つけることができます.

4.過去のライティングサンプルをオンラインで探す

多忙なマーケティング ディレクターやビジネス オーナーの場合、ニーズに合わないフリーランスのライターと仕事をして時間を無駄にすることはできません。

優れた職務記述書を書くのに何時間も費やし、多くの応募者を集めることができますが、応募者が自分の回答に嘘をついている、またはあなたが必要とするライティング技術やスキルを持っていないことに後になって気付くだけです。

このような状況を避けるために、フリーランスのコンテンツライターに、あなたの業界での以前の仕事の例をいくつか尋ねてください. 必要な種類のコンテンツを書いた経験、コンテンツの過去のパフォーマンス、レビュー用の例について、候補者に事前に尋ねることをお勧めします。

ライターが以前の作品のサンプルを (NDA などのために) 提供できない場合は、ポートフォリオに、使用する音声の種類と、検索エンジンの結果でのコンテンツのランク付けを確認するよう依頼する必要があります。

フリーランスのライターが作成した過去のコンテンツを常に見直して、マーケティング部門やビジネスに適していることを確認してください。 必要なスキルと経験を持つフリーランサーを何人か見つけたら、過去のクライアントからの紹介をフォローアップします。

6. 参考文献を求める (そしてフォローアップする)

ライターの声のトーンについて詳しく知るために、過去のライティング サンプルを参照するだけでなく、ライターに参照を求める必要もあります。 フリーランスのライターがテーブルにもたらす価値は、調査、執筆、最適化の能力だけではありません。

専門家であり、その技術の専門家である独立した請負業者が必要です。 チームとマーケティング戦略をサポートするには、優れたコミュニケーション スキルを備えたライターが必要です。

フリーランスのライターが過去に仕事をしたことのある企業と話をすることで、フリーランスのライターについて多くのことを学ぶことができます。 ライターのプロフェッショナリズム、コミュニケーション スタイル、およびライターがその場でクライアントのニーズに適応する意思があるかどうかを必ず確認してください。

参考文献と話すことは、作家の無形の特徴について学ぶ素晴らしい方法です。 過去の執筆サンプルとポートフォリオから、フリーランサーがどれだけ優れたライターであるかを知ることができます。

7. 執筆プロセスについて尋ねる

すべてのライターは、新しいコピーライティング プロジェクトに取り組むときに学習プロセスを実行します。 彼らが経験豊富な独立請負業者である場合、コンテンツの調査、執筆、および最適化の方法論も持っています。

経験豊富なフリーランス ライターは、結果を出すライティング プロセスがあるため、より高い賃金を要求できます。

この知識は、ライターがあなたのビジネスについて学び、優れたコンテンツを作成するのに必要な時間を費やしているかどうかを判断するのに役立つだけでなく、ライターが作業を開始する前にオンボーディングするのにも役立ちます。

フリーランサーがあなたの業界についてどのように学んでいるか、記事を書く前にどのように調査しているか、どのようにコンテンツを最適化して成果を上げているかを尋ねることができます。

また、プロジェクトの管理方法、マイルストーンの追跡方法、成果物の送付方法について質問することもできます。

適切なフリーランサーを見つけるには、執筆能力だけではありません。オンボーディングから完成したコンテンツの送信まで、すべてについて質問してください。

プロジェクトとあなたの空き状況によっては、プロジェクト全体を通してプロジェクト管理の特定の側面を調整するためにフリーランサーが必要になる場合があります。 プロジェクトの調整を手伝ってくれる人が必要な場合は、フリーランサーに、使用しているツールと、プロジェクトを円滑に進めるためにチーム間の調整の経験があるかどうか (該当する場合) を尋ねる必要があります。

フリーランスのライターがどのように質問を送信したとしても、潜在的なライターには、プロジェクトやマーケティング活動のための優れたコンテンツを作成するライティング プロセスがあることを期待する必要があります。

8.ライターとの電話インタビューを実施する（オプション）

フリーランスのライターを雇う前に、電話インタビューを設定したり、ズームでインタビューをスケジュールしたりすることは決して悪い考えではありません.

電子メールが唯一の通信手段である場合は、電子メールを使用しても問題はありませんが、ライターを雇う前に、できるだけ多くの「顔を合わせる時間」を確保することをお勧めします。

9.有料の評価を提供する

誰でも面接で嘘をつき、システムをプレイしてオンラインで見栄えを良くすることができます. しかし、フリーランスのライターの質は、彼らが何を生み出すかでいつでもわかります。そのため、正式に雇う前に、必ずライターに有償の評価をしてスキルと能力をテストしてください。

これらのプロジェクトは、彼らがあなたの満足のいくプロジェクトを完了することができるように、彼らを雇ったときにあなたのために完了するタスクに近いものでなければなりません. これらのプロジェクトの目的は、フリーランサーのワークフローのプレビューを提供し、フリーランサーの仕事をできるだけ多くの価値を提供する人で満たすことです.

たとえば、フリーランスのライターを雇ってブログ投稿を作成する場合は、フリーランサーにいくつかのブログを割り当てて、彼らがどれだけうまく書いて SEO を理解しているかを確認する必要があります。

有償アセスメントは、フリーランスのライターと仕事をする前に、そのライターの仕事の種類を確認できるため、安心できます。

10. 作家に良いフィードバックを提供する

コピーライターと一緒に書き始めるときは、実際の仕事に着手する前に、アウトラインを提出するよう依頼する必要があります。 フリーランサーにアウトラインを依頼することで、将来の手戻りをなくすことができます。

コンテンツが完成したら、時間をかけてコンテンツを確認します。 コンテンツに文法やスペルの誤りがなく、書式が正しく、探しているトーンが含まれていることを確認してください。

フリーランスのライターを雇うことは決して無干渉ではありません。プロセス全体を通してライターに監督と指導を提供することがあなたの最善の利益になります. 良いニュースは、ライターがブランドとあなたの期待を理解した数か月後には、(できれば) あまり多くの洞察を提供する必要がないことです。

ただし、彼らがあなたのために作成した最初のコンテンツ セットについて、必要に応じて詳細なコメントと説明を付けてフィードバックを提供し、あなたと協力する初期段階で彼らの学習プロセスを導くことを期待する必要があります。

11. ライターの経験を尊重する

コンテンツのニーズを支援するためにフリーランスのライターを雇っているので、彼らとの関わりを最大限に活用するために、彼らの提案や推奨事項に耳を傾ける必要があります.

フリーランスのライターの多くは、SEO やオンライン マーケティングで長年の経験を積んでおり、彼らのアイデアに耳を傾ければ、多くの価値を得ることができます。

その結果、あなたが必要とするのと同じ優れたコンテンツを手に入れることができますが、将来のマーケティングキャンペーンのための追加の調査やアイデアなど、多くの追加の利点を得ることができます.

12.ライターをチームに紹介する

フリーランスのコンテンツライターにデザイナーや開発者と協力してもらいたい場合は、さまざまなプロジェクトのライターを選んだ後、チームをお互いに紹介するのが常に最善です.

チームをお互いに紹介することは、コミュニティの感覚を構築するのに役立つだけでなく、将来的に非効率的なコミュニケーションにつながる潜在的なコミュニケーションの障壁を打破することにもなります.

フリーランサーを雇え！

最後に (もちろん重要なことですが)、フリーランスのライターを雇うべきです! また、無料の 45 分間の戦略セッションでお話しできることをうれしく思います。このセッションでは、戦略を見直して、マーケティング活動を改善する方法を明らかにします。

基本的なことのように聞こえるかもしれませんが、多くのマーケティング ディレクターや中小企業の経営者は採用プロセスで迷子になり、候補者を採用するのを忘れてしまいます。

ライターがあなたのために作成したテスト プロジェクトを見て、彼らがどの程度プロフェッショナルに行動しているか、参考資料やポートフォリオを検討してください。 予算に最も適したライターを選択してください。そうすれば、マーケティング費用に最大の価値をもたらすと思います.

フリーランスのコピーライターをお探しの方はお気軽にご相談ください。 あらゆるマーケティング ニーズに対応するコピーライティング サービスをどのように提供しているかについて、ぜひお話をお聞かせください。