コンバージョン率の高いキーワードを見つける方法 (そしてトラフィックを促進するコンテンツを作成する方法)

コンバージョン率の高いキーワードとは?

コンバージョン率の高いキーワードとは、Web ページでのコンバージョン率が著しく高いキーワードです。 多くの場合、PPC キャンペーンの観点から考えられますが、コンバージョン率の高いキーワードは、包括的な SEO 戦略の重要な部分でもあります。

コンバージョン率の高いキーワードは、コンテンツがキーワードの検索意図と一致していること、およびオファーがサイト訪問者がカスタマー ジャーニーのどこにいるかと一致していることを示します。

サイトの所有者は Web ページがもたらすコンバージョンの数によって Web ページの成功を測る傾向があるため、どのキーワードが他のキーワードよりも優れているかを理解することは、顧客を知り、他の誰よりも顧客のニーズを満たすコンテンツを顧客に提供するための重要な側面です。 これは、SEO とマーケティングの取り組みにおいて、測定可能かつ再現可能な成功につながる可能性があります。

上位のコンバージョン キーワードを見つける

コンバージョン率の高いキーワードについて考えるには、次の 2 つの方法があります。

1. ユーザーがSERPからクリックスルーするキーワード
2. 人々が望むアクションを実行させるキーワード

これらのタイプのキーワードはどちらも価値があります。 1 つ目は、オーガニック トラフィックをウェブサイトに誘導するのに役立ちます。 2 つ目は、サイトの訪問者を顧客に変えるのに役立ちます。 これらのキーワードは、Google Search Console と Google Analytics という 2 つの無料ツールを使用して簡単に特定できます。

Google Search Console で最も多くのトラフィックをもたらすキーワードを特定する

オーガニック トラフィックをもたらすキーワードを確認するには、Google Search Console にログインし、メニューから [検索結果] を選択します。

クリック数とインプレッション数を強調表示するグラフの下には、ユーザーが Web ページを見つけるために使用する検索クエリを示すボックスがあります。 [クリック数] の横に下矢印があることを確認します。 そうでない場合は、テキストをクリックして表示し、クリック数で検索語を並べ替えます。

検索用語をクリックして詳細をご覧ください。 上部のグラフには、選択した用語のクリック、インプレッション、CTR、ランキング データが表示されます。

または、クリック数が最も多いページを見つけることもできます。 メニューから [検索結果] を選択し、グラフの下のボックスにある [ページ] をクリックします。

詳細を知りたい URL を見つけてクリックします。 これにより、そのページの指標が表示されます。

[クエリ] をクリックすると、ユーザーが Google 経由でその URL を見つけるために使用するさまざまな検索用語と、それぞれの CTR が表示されます。

CTR で並べ替えることができるようになりました。 ただし、特定の用語が 1 回しか使用されておらず、CTR が 100% である場合は、あまり役に立ちません。 これは、慎重さが求められる瞬間の 1 つです。

これらのクエリを除外するには、じょうごをクリックして [CTR] をオンにします。

次に、[より小さい] を選択し、しきい値を入力します。 この例では、100 を選択しました。次に、[完了] をクリックします。

これで、キーワードをより簡単に調べることができます。 理想的には、クリック数と CTR が高いキーワードが必要です。 そうでない場合は、CTR を改善するか、より適切なキーワードがあるかどうかを特定することに集中する必要があります。

どのキーワードが最も効果的かがわかったら、それらを中心にページをさらに最適化できます。 Ahrefs や SEMrush などのツールの検索ボリューム データと CTR を相互参照すると、どのキーワードがトラフィックを増加させる可能性が最も高いかを評価するのに役立ちます。

Google アナリティクスでコンバージョン率の高いキーワードを発見

重要な KPI を追跡するために Google アナリティクスの目標を設定している場合は、目標ごとに CTR が最も高い URL を特定できます。

[コンバージョン] メニューを展開し、[目標 URL] を選択します。

サイト訪問者が目標の 1 つを達成した URL のリストが表示されます。

最初は、目標に関連付けられたすべての URL が表示されます。 特定の目標別に URL を表示するには、[目標オプション] プルダウン メニューを開いて、詳細を知りたい目標を選択します。

セグメントを追加して、トラフィック ソース別に目標の完了を表示することもできます。 [リストからセグメントを選択] をクリックし、[オーガニック トラフィック] の横にあるチェックボックスをオンにして、[適用] をクリックします。

これで、オーガニック トラフィックをすべての Web トラフィックと比較できます。 これは、特定のページがオーガニック トラフィックまたは他のソースからのクリックを促進しているかどうかを確認するのに役立ちます。 GSC を使用して、そのページに関連付けられているキーワードを特定し、コンバージョンを促進しているキーワードを特定します。これにより、SEO の取り組みをより戦略的に、ビジネスの収益に実際に役立つキーワードに集中させることができます。

オーガニック クリックを促進しているページがわかったら、Google Search Console を使用して、関連する検索語を見つけ、それらを中心にページをさらに最適化できます。

コンバージョン率の高い新しいキーワードの特定

キーワードの掲載結果が芳しくない場合は、新しいキーワードを探しましょう。

1. 業界のキーワード調査を完了する

顧客 (および競合他社) が使用しているキーワードを理解することは、目標を達成するために重要です。 完了したら、検索ボリューム、競合、およびビジネス目標に基づいて、サイトを最適化したいものに優先順位を付けることができます. キーワード調査を行う方法に関するヒントに従って、ニッチに適したキーワードを見つけてください。

2. 検索意図に注目する

コンバージョン率の高いキーワードを絞り込む最善の方法の 1 つは、検索意図の概念に注目することです。 検索意図とは、名前のとおりです。ユーザーが特定の単語やフレーズを検索する理由です。 それを理解することで、顧客がキーワードをどのように使用しているか、顧客が探しているコンテンツの種類、およびそれをどのように提供できるかについての洞察を得ることができます。

何よりも、検索の意図を判断するために洗練されたツールは必要ありません。 特定のキーワードに関連する検索意図がわからない場合は、Google で検索して、そのキーワードでランク付けされているページの種類を調べてください。 次の主要なカテゴリのいずれかに該当する必要があります。

• 情報:質問に答える
• ナビゲーション:ウェブサイトの特定のページを見つけるため (「返品ポリシー」など)
• 商用調査:多くの場合、レビュー、アドバイス、またはガイダンスを見つけることを目的として、購入の選択肢を絞り込むため
• トランザクション:製品を購入すること。通常は、既に調査済みで、すぐに行動に移す準備ができている製品です。

検索の意図をメモして、それに沿ったコンテンツを作成できるようにします。

また、キーワード調査で、適切なキーワードをターゲットにしているにもかかわらずクリックが得られていないことがわかった場合は、検索意図を詳しく調べてください。 コンテンツが、Google がそのキーワードに帰する検索意図と一致しない場合、そのページは SERP で上位にランクされません。 これらのガイドラインに従ってコンテンツを書き換え、Google に URL の再クロールを依頼してください。

3. 上位のコンテンツ タイプを特定する

検索の意図を特定したら、上位のコンテンツを見て、ランディング ページ、ブログ投稿、動画、または別の形式のコンテンツを作成する必要があるかどうかを判断します。

自問してみてください：

• 読者を提供するトップ ランキングのページは?
• 情報はどのように提示されますか？
• 彼らは誰のためにコンテンツを作成していますか?

競合他社のコンテンツを新しい視点から分析することで、上位のページが実際に何を提供しているかをよりよく理解できます。

4. カスタマージャーニーを考える

コンテンツの効果を最大化するには、潜在的な顧客がいつそのコンテンツを目にするかを考えてください。 カスタマー ジャーニーのどの時点で、ターゲットとして選択した検索語句を入力しますか? 提案されたオファーは、サイト訪問者がカスタマー ジャーニーのどこにいるかと一致していますか?

たとえば、ファネルの最上部に情報提供の意図がある場合、オファーはその意図に沿っていますか? あなたのオファーは、目標到達プロセスの最下部の部分に対して明確で、明白で、説得力がありますか?

5. アプローチを計画する

情報収集が完了したので、次は、変換率の高い検索で上位にランクされるコンテンツを作成または更新する方法を計画します。

これらのリソースは、キーワード調査を使用して、Web サイトへのトラフィックを促進するランディング ページやブログ投稿を作成するのに役立ちます。

キーワード調査についてサポートが必要ですか?

最適化する適切なキーワードを見つけることは、混乱し、腹立たしいことです。 試行錯誤で時間を無駄にする代わりに、Victorious の専門知識を使用して、最も重要な Web ページを検索結果の最初のページに表示させます。 当社のキーワード調査サービスは、お客様の成長目標をサポートします。 詳細については、無料の SEO コンサルティングをスケジュールしてください。