ヘルスケア広告 – 2023 年の 15 のベスト プラクティス

世界中に多数の企業が存在するため、ヘルスケア広告の管理は困難な場合があります。 ただし、これらのベスト プラクティスを理解することで、オンラインで優位に立つことができ、群を抜くことができます。

ヘルスケア広告は、ターゲットを絞ったマルチチャネル戦略を使用した顧客中心のアプローチです。 ヘルスケアは、多くの人が認識しているよりも競争の激しい分野であるため、複数の医療専門家がマーケターに目を向けています。 適切なヘルスケア広告を通じて、医療専門家はより多くの患者を診療のために獲得できます。 SEO からソーシャル メディアまで、企業のマーケティングの成功を支援するさまざまな方法が存在します。

以下では、ヘルスケア広告の最も効果的な方法をいくつか紹介します。 今日からヘルスケア デジタル マーケティングのエキスパートになるために読み進めてください。

ヘルスケア広告とは？

ヘルスケア広告は、HIPAA に準拠しながら、マーケティング キャンペーンに重点を置いています。 ヘルスケア分野は人々が思っている以上に競争が激しいため、多くの医療専門家はデジタル マーケティングの専門家に頼っています。

医療分野を専門とするデジタル マーケターは、効果的なヘルスケア マーケティング戦略で貴社を際立たせます。 ヘルスケア広告は、ソーシャル メディア、ウェブサイトの最適化など、ビジネスを際立たせるためのさまざまな方法に焦点を当てています。

ヘルスケアの例での広告

医療行為を目立たせるためのさまざまな方法があります。 ヘルスケア分野は競争が激しいため、ビジネスに競争力を与えることができるデジタル マーケティング担当者に連絡することをお勧めします。

ウェブサイトの最適化からバイヤー ペルソナの構築まで、考慮すべき要素は複数あります。何かを行う前に、信頼を構築するために予算とオーディエンスを決定することが重要です。 次のステップを完了するときは、聴衆を念頭に置いてください。

1. ウェブサイトを最適化する

ウェブサイトを最適化することは、ビジネスのためにできる最も重要なことの 1 つです。 これはSEOに帰着します。

SEO とは、検索エンジン最適化の略で、Google などの検索エンジンでどのように見つけられるかを表します。 広告にお金を払う代わりに、オーガニックな方法で (無料で) 見つけてもらうことができます。 多くの企業は、有料広告とオーガニック トラフィックを組み合わせる予定です。

たとえば、サイトに「ダンベリーの医師」という単語があるとします。 誰かが Google で「ダンベリーの医師」と入力すると、あなたのウェブサイトが検索結果に表示される可能性があります。 それは潜在的な患者があなたを見つけることができるときです。

Web サイトの総数は増え続けており、AI の速度が向上しているため、今後も増えることが予想されます。 現在、世界中に 15 億を超える Web サイトがあり、そのうち 2 億がアクティブです。

ウェブサイトを最適化するもう 1 つの良い方法は、競合他社をチェックすることです。 彼らは何に成功していて、何を改善できるのでしょうか? クリニックに関連するキーワードを調査して、SEO を次のレベルに引き上げます。

2. バイヤーのペルソナを構築する

ヘルスケア広告向けにサイトを最適化する前に、ターゲット ユーザーについて考えることが重要です。 バイヤーペルソナは、あなたの製品やサービスに最も関心を持つ理想的な顧客です。

サイトのコピーを作成し、トラフィックを引き付けようとするときは、顧客の問題点を考慮することが重要です。 バイヤーのペルソナにより、顧客のニーズとウォンツをよりよく理解できます。

バイヤーのペルソナは、より質の高いリードを獲得するのに役立ちます。 重要なのはトラフィックの量ではなく、品質であることを忘れないでください。 たとえば、ダンベリーの子犬というキーワードをターゲットにすると、ターゲット ユーザーにリーチできません。

主な目標は、コンバージョンを増やすことです。 バイヤーのペルソナによって、理想的な顧客をよりよく理解することもできます。

潜在的な患者を特定するには、調査する必要があります。 現在の患者数と、患者の共通点を確認してください。

次に、市場調査を実施するか、マーケティングの専門家を雇うことを検討してください。 最後に、競合を分析します。

彼らのサイトにはどのようなレビューとコピーがありますか? 彼らのソーシャルメディアはどうですか？

3. 首尾一貫した口調を確立する

首尾一貫した声のトーンを決定するときは、ターゲット ユーザーを念頭に置いてください。 次に、コンバージョン数の増加、ブランド認知度の向上など、現在の目標を検討することが重要です。

声とトーンを混同してはいけません。 あなたの声はソーシャル メディアやウェブサイト全体で常に一貫していますが、口調は変わる可能性があります。 この変更は状況によって異なります。 トーンとは、聴衆に特定の感情を体験させるメッセージを伝える方法です。

聴衆との口調を持つことで、ブランドの忠誠心と認知度が向上します。 それはまた、ユニークであり、群衆から際立つ方法でもあります.

まず、ターゲット ユーザーを決定します。 彼らのコミュニケーション方法、興味、その他の人口統計を把握します。 目標を考慮して、何をどのように言うかを決定します。

次に、コミュニケーションで表現したいコアバリューについて考えます。 他の人にあなたのクリニックをどのように認識してもらいたいですか？

4. ブランドのメリットを示す

あなたをユニークにするものは何ですか？ あなたの会社が提供するすべてのサービスと製品について考えてみてください。

メリットには、ブランドが顧客に提供するものも含まれます。 これには、信頼性、使いやすさ、柔軟性などが含まれる可能性があります。競合他社、その製品、および他社との差別化方法を確認してください。

5. ヘルスケア広告向けの優れたオファーを準備する

あなたを際立たせるのに役立つオファーを考えてください。 たとえば、それがまったく新しい潜在的な患者である場合、リスクの逆転を提供したいと思うでしょう.

たぶん、無料の初回相談、製品の無料トライアルなどを提供するでしょう。製品については、何日も経った後に返金保証を提供してください.

ピッチに緊急性を追加することもできます。 たとえば、整形外科の施設であれば、期間限定でさまざまな手術の割引を提供できます。 有効期限があれば、人々はサインアップする可能性が高くなります。

Google 広告 – ヘルスケア広告の最高の味方

米国のヘルスケア産業は、国内で 3 番目に大きい産業です。 米国は他のどの国よりも多くの医療費を費やしています。

ヘルスケアは、米国経済の約 18.3% を占めています。 お金はありますが、この儲かる分野で目立つには時間がかかります。 この時間は、Google 広告で短縮できます。

1. 予算を立てる

Google 広告で患者数を増やす前に、予算を立てることが重要です。 Google 広告の費用計算ツールを使用して、あなたのビジネスが現実的にどのくらいの費用を負担できるかを考えてみましょう。

まず、広告の目標を決定します。 それは、ブランドの認知度、コンバージョンなどです。予算を設定して広告を作成するときは、ターゲット オーディエンスについて考えてください。 患者に提供する製品またはサービスの利益率を考慮してください。

2. 関連するキーワードを見つける

次に、関連するキーワードを見つける必要があります。 Google 広告には効果的なキーワード プランナー ツールがあります。 可能な限り、競合の少ないキーワードに集中することをお勧めします。

キーワードの価格は、難易度と検索ボリュームによって異なります。 検索ボリュームの多いキーワードをターゲットにすると、価格が高くなる傾向があります。

3. 検索広告キャンペーンを作成する

次に、Google を通じて検索広告キャンペーンを作成します。 検索キャンペーンは、Google で潜在的な患者にリーチするための検索結果のテキスト広告です。 トラフィック、リード、および Web サイトへの販売促進に最適です。

コールアウト表示オプションを使用して、検索広告キャンペーンを充実させることができます。 吹き出しは、医療製品の送料無料などの独自のオファーを宣伝することで、テキスト広告を改善できます。

作成すると、広告とともに表示されます。 使用しているデバイス、ブラウザー、および文字間隔に応じて、最大 10 個のコールアウトを表示できます。

4. 結果を監視する

マーケティング担当者でない場合、広告の結果を監視するのは難しい場合があります。 デジタル マーケティング エージェンシーを雇って、目立ち、結果を監視することを検討することをお勧めします。

広告やキーワードなど、考慮すべきさまざまな要素があります。 まず、広告が掲載されているかどうかを確認し、クリック率を確認します。

次に、平均クリック単価を確認します。 広告やキーワードの掲載結果が良くない場合は、変更を加えてみてください。

いわゆる分割テストを実行することもできます。 これは、複数の広告があり、画像やコピーなど、広告に関する 1 つの特徴を変更する場合です。

5. リマーケティング キャンペーンを実行する

リマーケティングとは、キャンペーンを実施していて、オファーを見たにもかかわらずユーザーが顧客にならなかった場合です。 次に、トラッキング コードを使用してこれらのユーザーを追跡し、特定のキャンペーン (リマーケティング キャンペーン) を実行して、オファーを見たが受け入れなかったユーザーにパーソナライズされたオファーを宣伝します。

ソーシャルメディアマーケティング

ブランドの認知度を高めるために、ソーシャル メディア マーケティング戦略を立てる必要があります。 あなたが心配しなければならない他のすべてのものに加えて、ソーシャルメディアは圧倒される可能性があります.

ヘルスケアサービスの多くは、広告代理店を雇うことになります。 ヘルスケアに特化した会社を選びましょう。

1. ヘルスケア広告向けの Facebook 広告

Facebook は、幅広いオーディエンスと年齢層をターゲットにするのに最適です。 Z 世代などの若い層をターゲットにしようとしている場合、通常は最適な選択肢ではありません。

Facebookには、人口統計に基づいてターゲットを絞ることができる有益な広告情報があります. Facebook では、エンゲージメントを高め、見込み客を患者に変えることもできます。

2.ヘルスケア広告のためのInstagram広告

ミレニアル世代と Z 世代をターゲットにしている場合は、Instagram が最適です。 Facebook と Instagram は Meta で接続されているため、両方に広告を掲載できます。

Instagram は Facebook よりもユーザー数が少ないですが、エンゲージメントは高いです! Instagram の平均エンゲージメント率は 4.21% です。 Instagram は、フォロワー 1 人あたりのエンゲージメントが Facebook の 58 倍、Twitter の 120 倍です。

3.ヘルスケア広告のためのTikTok広告

2022 年の Tiktok のダウンロード数は 6 億 7,200 万回でした。 Z世代の患者とつながりたいなら、TikTokがぴったりです。

TikTok で注目を集めるには、トレンドの動画やハッシュタグに注意を払い、自分の動画をユニークで楽しいものにしましょう。 ソーシャル メディア マネージャーを雇って、TikTok 戦略を支援してもらうこともできます。

ヘルスケア広告をサポートする追加のデジタル マーケティング戦略

ヘルスケア システムで目立つには、独自の、競合他社とは異なるデジタル マーケティング戦略が必要です。 あなたのビジネスについて心配すると、それは挑戦になる可能性があります。 そのため、多くの人がデジタル マーケティングの専門家に頼っています。

あなたが患者の病状に集中している間に、彼らはあなたの主要なパフォーマンスをチェックできます。 メディカル マーケティングでは、ソーシャル メディア、ウェブサイト、Google マイビジネス プロフィールの改善に重点を置く必要があります。

1. Google マイ ビジネス プロフィールを改善する

Google マイ ビジネスはローカル ビジネスに不可欠です。 これは、潜在的な患者が医師を探しているときにオンラインであなたを見つける方法です. ビジネス情報を更新して、その地域で関連する検索を行います。 情報が正確かつ完全であることを確認してください。

2. ウェブサイトの SEO を強化する

ウェブサイトにキーワードを含めて、オーガニック トラフィックを増やしましょう。 事業主は、会社の日々の行動に集中しているため、これが難しいと感じることがあります。

キーワード ツールは、デジタル マーケターに役立ちます。 デジタル マーケターは、理想的なオーディエンス、彼らが検索しているキーワード、ランキングを改善する方法を特定します。 キーワードを考えるときは、理想的なオーディエンスが検索エンジンに入力する感覚に注目してください。

3. 影響力のある人々と協力する

ソーシャル メディアでインフルエンサーに連絡して、あなたのビジネスを広めましょう。 無料のサービスや製品を提供するかもしれません。

または、彼らの意見を共有するためにお金を払うこともできます。 あなたのニッチ内の人々、できれば地元の医療界のインフルエンサーを見つけてください。 インフルエンサーの料金は、視聴者のエンゲージメントと規模によって異なるため、予算を考慮してください。

複雑すぎる？ ヘルスケア広告代理店を雇う

複雑すぎたり、手間がかかりすぎたりする場合は、ヘルスケア広告代理店が役立ちます。 彼らは、あなたのビジネスを支援する方法を理解するために必要な経験と知識を持っています。

デジタル マーケティング エージェンシーは、ウェブサイトの設計と最適化、広告の作成と管理、ソーシャル メディアの運営などを支援できます。 そうすれば、マーケティングに費やす時間を減らして、ビジネスにより集中することができます。

ヘルスケア広告と成功する方法

ヘルスケア広告は、試行錯誤の末に成功する可能性があります。 一晩で結果が出るわけではありませんが、広告など、プロセスをスピードアップするさまざまな方法があります。

これが複雑すぎると思われる場合、またはこれらの複数のステップに十分な時間がない場合は、私たちがお手伝いします! コンテンツ、マーケティング、広告、デジタルなどのお手伝いをいたします。

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