Shopifyストアオーナー向けのGoogleとFacebookの5つの実証済みハック

#2 よくあるサイズの在庫切れ

#3 初めての取引

#4 ショッピングのセグメンテーション

#5 Google ディスプレイ固有のフィード属性

概要

#1 ライフスタイル vs スタジオ画像

よくある問題:斬新なソーシャル広告の作成には時間がかかり、動的広告は当たり障りのないものになる可能性があります

Facebook や Instagram の新しい広告を手作業で作成するのは時間がかかる可能性があり、ダイナミック フィードを使用して時間を節約することは、多くの場合、単調で刺激のないストック製品の写真になる可能性があります。 これらの写真は、製品詳細ページで製品を効果的に紹介し、時間を節約することができますが、ライフスタイルの写真が支配的な Facebook や Instagram フィード内でアクションを起こす傾向があるとは限りません.

ハック:ライフスタイル画像を使って動的広告を作成する

解決策は、カスタム属性を使用して、スタジオの画像よりもライフスタイルの画像を取り込み、優先することです。 次のハックは迅速で効果的で、開発サポートは必要ありません!

ハウツー：

最初のステップは、ライフスタイル コンテンツを含む製品を設定することです。 これらを取得したら、ファイル名に一意のキーを追加して、ストアのそれぞれの製品にアップロードする必要があります。 この一意のキーは、スタジオ イメージの代わりにライフスタイル イメージを取り込むために使用されます。

ストア内のすべての商品のライフスタイル画像をアップロードするのは大変に思えるかもしれませんが、80/20 ルールを活用して、収益の 80% を生み出す商品の上位 20% を優先することを忘れないでください。 さらに、カタログに新しい製品を追加するときは、ライフスタイルの写真を追加してみてください。 ライフスタイル イメージのファイル名には、必ず同じ一意のキーを使用してください。

ライフスタイル画像を含む新しいフィードを作成するように DataFeedWatch を構成します。 image_link 属性を設定して、アップロードしたライフスタイル画像を含む可能性のあるさまざまな入力フィールドを調べます。 以下は、一意の URL キーを含むものを DFW に見つけさせる DataFeedWatch 内のルールの例です。

注: ストアの専用属性は、この値を見つけるためのより洗練されたソリューションです

image_link 属性がライフスタイル製品のショットを優先的に取り込むようになったので、これらの製品を除外する方法を作成する必要があります。 DataFeedWatch の「IS IN-LIST」機能を利用して、ライフスタイル製品の画像を含むストア アイテムに対応する製品 ID のみを含めるか、「内部フィールド」を作成して、製品にあることを示すカスタム ラベルを設定することができますライフスタイルショット。

ライフスタイル画像付きの製品を含む新しい Facebook カタログを作成します。 内部フィールドを使用して商品をフィルタリングした場合は、カスタム ラベルを含む商品セットを作成するだけです。それ以外の場合は、デフォルトのすべての商品セットを自由に使用してください。

新しい動的広告セットを作成する際は、新しいライフスタイル カタログを選択するだけで、そのカタログ内の広告がライフスタイル イメージを自動的に取り込みます。 これで、見栄えの良いライフスタイル製品のショットを広告やブランドの高い広告に大量に取り込むことができます。

結果:ダイナミック プロスペクティング広告テストを実装した後、テスト期間中にライフスタイル画像を使用したダイナミック カルーセル広告の購入コンバージョン率が 137% という印象的な上昇を確認しました。

関連: Google ショッピングの画像を最適化して売り上げを伸ばす

トップに戻る  また  データフィード最適化の完全ガイドをダウンロードしてください。

#2 よくあるサイズの在庫切れ

よくある問題:人気商品の在庫をすばやく移動する

在庫管理は難しい場合があり、最も人気のある製品の十分な在庫を確保することは、マーケティング予算を最大限に活用する上で重要です。 デフォルトで商品フィードを設定する場合、DFW の「在庫状況」をストアの「数量」フィールドに基づいて設定する必要があります。 これにより、在庫切れの商品に予算を費やすことがなくなります。

しかし、製品フィードの更新の間に製品が在庫切れにならないようにしたい場合はどうすればよいでしょうか?

ハック: DataFeedWatch 高度なフィルター

DFW フィルタリング ツールを使用したこのクイック ハックにより、フィードに十分な在庫がある製品のみを送信することができるため、フィードの更新の間に製品が在庫切れになることはありません。

ハウツー：

まず、属性を必須入力フィールドにマッピングします。特に「可用性」に注意してください。 ストア内の商品の数量に基づいて、'availability' 属性を静的な値 'Out of Stock' にマッピングします。 以下の例を参照してください。

例: 数量が 3 未満の場合、商品は在庫切れのラベルが付けられ、表示されません。

これにより、製品の在庫が特定のレベルに達したときに、製品の在庫が時期尚早に在庫切れに設定されます。 これは、フィードを頻繁に更新しない場合や、特に人気のあるバリエーションの在庫が少ない商品にバッファーを与えたい場合に特に役立ちます。

トップに戻る  また  データフィード最適化の完全ガイドをダウンロードしてください。

#3 初めての取引

よくある問題:リピート購入と新規購入の区別がつかない

広告費が新規顧客の獲得につながっているのか、それとも単に過去の顧客との再エンゲージメントにつながっているのかを区別できないことは、デジタル プログラムの効果を評価する際に多くの広告主を暗闇に陥れる可能性があります。

ハック:カスタム トラッキング スクリプトを使用して初回購入者を特定する

この単純なスクリプトを Shopify チェックアウト ページに追加して、繰り返し購入と新規購入を簡単に区別し、それに応じてレポートすることができます!

ハウツー：

このスクリプトは、顧客の注文数が 1 に等しいかどうかを判断する単純なロジックを使用します。1 に等しい場合、新規顧客のラベルが付けられ、追加のスクリプト パラメータを使用して初回購入のカスタム コンバージョンを作成できます。

そして、それを追加のスクリプトとして Shopify チェックアウト ページに貼り付けます。

Google と Facebook では、新しい顧客パラメーターが存在する場合に起動する新しいコンバージョン アクションを作成する必要があります。 Facebook では、購入追跡に新しく追加されたイベント パラメータを使用して、カスタム コンバージョンを簡単に作成できます。 Google では、Ads インターフェース内で新しいコンバージョン イベントを作成し、それをダッシュ​​ボードに組み込む必要があります。

この新しいアクションを「コンバージョン」として含めないことが重要です。これは、新しい購入ごとに購入コンバージョンが 2 回発生することにつながるためです。

トップに戻る  また  データフィード最適化の完全ガイドをダウンロードしてください。

#4 ショッピングのセグメンテーション

よくある問題:非効率的な買い物

入札単価調整からオーディエンス ターゲティングまですべてを制御するスマート入札アルゴリズムにより、多くの広告主は、ショッピング キャンペーンを次のレベルに引き上げ、メディア支出をより賢くするために何ができるのか疑問に思っています。

カスタム ラベルで製品を補足することは、製品カタログを論理的な方法でセグメント化し、最も効率的な価値を生み出すアイテム セグメントに支出を集中させるための優れたツールです。

ハック:カスタム ラベルによる製品セグメンテーション

Google アナリティクスとカスタム ラベルを組み合わせて使用​​すると、成功した製品へのメディア支出を最大化し、広告支出を賢く活用するための強力な方法が得られます。

ハウツー：

最初に Google アナリティクスと 80/20 ルールを使用して、収益の 80% をもたらしている 20% の最も人気のある製品を特定できます。 これらの製品をスプレッドシートに取り込みます。 このスプレッドシートを使用してカスタム ラベル フィルタを適用します。

販売量と製品の差異に応じて、このリストを最新の状態に保ち、最も関連性の高い製品データ、特にアイテムの在庫状況を確実に操作できるようにする必要があります。
これで、Google 広告のインターフェース内で、商品リストをカスタム ラベルでセグメント化できるようになります。

これにより、ハイパーセグメント化されたショッピング キャンペーンを作成する機会が開かれ、店舗の収益を促進するために機能している製品に支出​​を集中させるためのすべてのツールが提供されます。
製品をセグメント化する一般的な方法には、 Price Buckets 、 Categories 、 Margin Bucketsなどがありますが、使用例は無制限です。

目標に適したセグメンテーション オプションを選択していることを確認し、製品グループを必要以上に細分化しないように注意してください。

トップに戻る  また  データフィード最適化の完全ガイドをダウンロードしてください。

#5 Google ディスプレイ固有のフィード属性

よくある問題:ディスプレイ キャンペーンのパーソナライゼーションの欠如

Google のアルゴリズムは、シグナルを使用してユーザーに適切なエクスペリエンスを提供する点で優れていますが、Google ディスプレイ広告を自由に使用できるデータでこれらのシグナルを補完するために、手を貸す機会がよくあります。

ハック:補足表示属性

Google 商品リスト広告に長いタイトルを付けるのは理にかなっています。 Google ショッピングのアルゴリズムは、商品タイトルのキーワードをシグナルとして使用して、関連する広告をユーザーに配信します。 ただし、リマーケティング キャンペーンでは、キーワード シグナルが使用されないため、最適化された商品のタイトルが読み取れないという問題が発生する可能性があります。

ハウツー：

display_ads_title 属性を使用すると、これらの長い読みにくいタイトルを、ディスプレイ広告向けの簡潔な商品タイトルで上書きできます。 広告の見た目がすっきりし、ユーザー エクスペリエンスが向上し、最終的により魅力的なクリックが促進されます。

スクリーンショット: DataFeedWatch に属性を追加する

また、商品のサブセットを別のスプレッドシートに簡単に取り込んで、補足属性を商品データに追加することもできます。 フィードが処理されると、表示タイトルが動的表示広告のショッピング タイトルよりも優先されます。

もう 1 つの便利な属性を使用すると、ユーザーが閲覧した商品と一緒におすすめする類似商品の精選されたセットを指定できます。 リマーケティング タグが実装されている場合は、Google のアルゴリズムがこれを行いますが、特に新製品が追加されるたびに、アルゴリズムが賢くなるには時間がかかります。

上位の製品については、アルゴリズムが新製品について学習している間に、補完的なカテゴリから製品をクロスセルするか、製品のプレミアム バージョンをアップセルすることを推奨すると、ユーザー エクスペリエンスと ROAS が向上する可能性があります。 まず、補助フィードで商品リストとともにdisplay_ads_similar_id属性を使用します。 フィードが処理されると、これらの属性が追加され、新しくキュレートされた類似商品の表示が開始されます。

トップに戻る  また  データフィード最適化の完全ガイドをダウンロードしてください。

概要

わずかな瞬間で顧客の注意を引くことができるため、競合他社に先んじることができるあらゆる方法は、自分のストアでテストする価値があります。 大規模な広告の作成を支援する場合でも、最善を尽くして顧客にリーチすることを確認する場合でも、Northern Commerce チームがまとめたこれらの 5 つの簡単なハックは、製品フィードを使用してマーケティングを維持するための素晴らしい方法を解き放つのに役立ちます。可能な限り効率的なドル！

Shopifyストアの売り上げを伸ばす方法についてもっと読む:

• Shopify フィールドを Google ショッピング属性と適切に一致させる方法
• Shopify 製品フィードの最適化の概要 - 売上の増加 
• Shopifyでマルチチャネル戦略を簡単に作成する方法
• Shopifyストアへのトラフィックを促進するための効果的な戦略

トップに戻る