LinkedInアルゴリズムを4つの簡単なステップでハックする

公開: 2022-06-08

LinkedInは、大企業、中小企業、および従業員を結集して、B2Bマーケティングに最適なプラットフォームの1つです。では、LinkedInの強力なフォロワーを構築するためのステップ1は何ですか？アルゴリズムを学ぶ。

他のソーシャルメディアプラットフォームと同様に、Linkedinのアルゴリズムは特定の種類のコンテンツを優先します。アルゴリズムで支持を得ると、コンテンツがフォロワーのフィードに一貫して表示され、強力な可視性が生まれます。

失敗すると、投稿の作成、設計、編集などのハードワークが見過ごされてしまいます。

Facebookと同様に、LinkedInはユーザーエンゲージメントを優先します。しかし、LinkedInに特有なのは、プラットフォーム全体でコンテンツを評価する4つのステップのプロセスです。これらの4つのステップを学び、LinkedInコードを解読する準備はできていますか？さあ行こう！

LinkedInの4段階の評価プロセス

コンテンツの一部が公開されると、LinkedInボットはそれを評価し、スパム、低品質、またはクリアの3つのオプションのいずれかに分類します。もちろん、投稿は常に「明確」である必要がありますが、投稿が「低品質」であると見なされる場合は、それでも希望があります。

LinkedInはユーザーと一緒にコンテンツをテストします。真のソーシャルメディアのやり方で、LinkedInはあなたの視聴者にあなたのコンテンツが最高に君臨するべきか、それとも横ばいになるべきかを決定させます。プロセスのこのフェーズでは、投稿をユーザーがスパムとしてマークしたり、LinkedInにフィードから「非表示」にするように要求したりしないようにする必要があります。

プロセスの3番目のステップで、LinkedInはコンテンツポイントの付与を開始します。 LinkedIn接続を使用したコンテンツテストに投稿が合格すると、LinkedInはいいね（1ポイント）、コメント（2ポイント）、共有（3ポイント）の評価を開始します。投稿のスコアがその運命を決定します。スコアが高くなり、より多くのユーザーのフィードで場所を獲得する機会が増えるか、スコアが低くなり、質の低い投稿に降格されます。

プロセスの最後のステップは、LinkedInの人間の編集者が評価することです。投稿がプラットフォームを印象付けるのに十分なポイントを獲得した場合、LinkedInの編集者がレビューし、ネットワーク外のユーザーと共有する価値があるかどうかを判断します（「トレンドコンテンツ」エリアまたはあなたと同様のコンテンツを操作したユーザーのニュースフィード）。

LinkedInアルゴリズムの方法の内部動作（ボットベースと人間ベースの両方）がわかったので、ソーシャルメディアマーケティング戦略を作成するときにこの情報をどのように使用するのでしょうか。

もちろん、アルゴリズムの支持を得るために、独自の4ステップのプロセスを作成します。

投稿時間を最適化します。
ユーザーエンゲージメントを優先します。
プラットフォーム上に保管してください。
新機能を活用してください。

投稿時間を最適化します。

ソーシャルプラットフォームに投稿する適切なタイミングを知ることで、コンテンツを競争に勝ち抜くことができます（そしてそれはたくさんあります）。 LinkedInのマーケターにとって幸運なことに、プラットフォームにはかなり単純な時間後の最適化ウィンドウがあり、プラットフォームのユーザーが誰であるかを考えれば明らかです。

LinkedInは企業、組織、および従業員向けのプロフェッショナルプラットフォームであるため、ほとんどのエンゲージメントは平日の午前9時から午後5時の間に発生する傾向があります。しかし、さらに絞り込むために、投稿のピーク時間は、人々の昼食時間（通常は正午から午後1時の間）前後になる傾向があります。そして、HubSpotの調査によると、B2Bコンテンツは次のように繁栄しています。

勤務時間前（午前7時から午前9時まで）
ランチタイム（午前11時30分から午後1時まで）
在宅通勤（午後5時から午後6時まで）

ユーザーエンゲージメントを優先します。

投稿後の最初の60分は、コンテンツの成功を判断するために最も重要です。これは、上記で概説したLinkedInアルゴリズムのプロセスのフェーズ2です。ここでは、反応、コメント、共有など、投稿への関与が優先されます。 LinkedInボットを喜ばせるために、20以上のエンゲージメントを目指し、投稿をフェーズ3に積極的に送信します。

上で説明したように、LinkedInの品質管理プロセスの第3フェーズでは、いいね、コメント、共有に対してポイントが付与されます。では、投稿とのエンゲージメントを確保するための最良の方法は何ですか？新しいポストについて従業員に通知し、ポストに従事するように依頼します。彼らがそうするとき（そして特にあなたの組織外のユーザーがそうするとき）、必ず返信か反応のどちらかですべてのコメントに答えてください。別のオプションは、他のユーザーに言及し、ハッシュタグを使用することです。

LinkedInのアルゴリズムプロセスでは明示的に言及されていないが、実際に機能するもう1つの重要な指標は、「滞留時間」です。滞留時間は、ユーザーが特定の投稿に費やす時間を測定します。 LinkedInの観点から、滞留時間は、ユーザーが投稿に関与する可能性が高いかどうかを示します。マーケティングの観点から、滞留時間とは、投稿がユーザーの注意を引き付け、それを保持する必要があることを意味します。

LinkedInが滞留時間を測定するのはなぜですか？当初、プラットフォームベースのコンテンツは、いいね、コメント、共有だけで成功しました。これにより、ユーザーは「エンゲージメントポッド」を簡単に作成でき、ユーザーはお互いの投稿にエンゲージメントすることができます。これはエンゲージメントの指標を高めるのに最適ですが、投稿にエンゲージメントがたくさんあるが、実際にキャプションを読んだり動画を見たりする時間がない場合は、LinkedInに投稿をより広くプッシュする価値がない可能性があることを伝えます観客。これは、コンテンツが実際にバイラルに値するものではない場合に、誤って投稿をバイラルに押し上げないようにするためのLinkedInの保護手段と考えてください。

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プラットフォーム上に維持

これはLinkedInが少し貪欲になるところです。プラットフォームは、プラットフォーム上で作成されたコンテンツを優先します。つまり、別のWebサイトにリンクすることはありません。ビデオ、テキスト投稿、画像など、あらゆる種類のコンテンツを投稿できますが、LinkedInは公開ツールを使用することをお勧めします。そのため、ネイティブコンテンツは、ほとんどの場合、より多くの視聴者を呼び込みます。

LinkedInでネイティブコンテンツを作成する方法は2つあります。まず、短い形式のコンテンツの場合、ユーザーはLinkedInの更新用に提供されたスペースを使用できます。 Twitterの投稿のように考えて、このコンテンツを短くて甘くしてください。

次に、LinkedInは独自の記事公開オプションを提供しているため、ユーザーはプラットフォームにネイティブな長い形式のコンテンツを作成できます。 LinkedInの4極アルゴリズムの標準に従って、優れたパフォーマンスを発揮する長い形式のコンテンツが、LinkedInPulseで取り上げられる予定です。ソーシャルプラットフォームの独立したコンテンツハブであったLinkedInPulseは、すべてのユーザーのニュースフィードに統合されました。つまり、LinkedInの推奨する公開ツールを使用し、エンゲージメントメトリックを釘付けにすることで、投稿をより広範なネットワークに急上昇させることができます。次に、LinkedInで認識される貴重なコンテンツを公開すると、あなたはトピックの権威として位置付けられます。これは、ブランドの認知度と信頼性にのみ役立ちます。

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新機能を活用してください。

ほとんどのソーシャルメディアと同様に、プラットフォームの早期採用者とプラットフォーム内の新機能は、通常、競合他社を上回っています。今年LinkedInに多数の新機能が追加されたため（こんにちは、LinkedInニュースレター！）、それらを早期に採用する企業は、古いニュースになる前にそれらをテストして習得する機会があります。

Linkedinには7億4000万人のユーザーと5500万の企業があり、ノイズをカットして実際に影響を与える最善の方法は、強力な戦略を作成することです。それは、プラットフォームを知り、知っていることはすべて変更される可能性があることを認識することから始まります。通常、ソーシャルメディアプラットフォームの変更は、ユーザーを支援し、エンゲージメントを高め、物事を簡単にするために行われますが、シフトごとにフォールアウトがあるため、定期的に新機能をチェックして、戦略を変更する必要があるかどうかを検討してください。によると。

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