デジタル マーケティングでクラフト ブルワリーを成長させる

クラフトビール業界は活況を呈しています。

また、この業界が近年急速に成長しているため、クラフトビール醸造所が際立ったデジタルプレゼンスを持ち、さまざまなデジタルチャネルでブランドを宣伝することがこれまで以上に重要になっています。

毎日、新しいクラフトビール醸造所がどこかに出現しているようです。 どこへ行っても彼らを見かけます。 小さな町、大都市、それは問題ではありません。

競争が激化する中、クラフト ブルワリーのブランドを際立たせることはますます難しくなっています。

それを念頭に置いて、この投稿では、クラフトビール業界の現状について説明し、デジタルマーケティングを使用してクラフトビール醸造所を成長させる方法に関するヒントを提供します.

マイクロブルワリー産業の現状

クラフトビール醸造所は全国に出現しており、すぐになくなることはないようです. Statista のレポートによると、2021 年には 9,118 のクラフトビール醸造所が米国で操業していました。これは、わずか 15 年前の 2006 年のわずか 1,409 から増加しています。

下のグラフは、2006 年から 2021 年までの米国で営業しているクラフト ブルワリーの成長を示しています。

パーセンテージで言えば、わずか 15 年間での驚異的な成長です。 同じ時期にこの種の成長が見られる業界はあまり多くありません。

そして、この種の成長は多くの機会を持って多くの新規参入者を市場に招待しますが、最終的に市場は飽和状態になり、クラフトビールブランドを際立たせる方法を見つける必要があります.

地ビール醸造所を成長させるためのデジタル マーケティングのヒント

非常に多くのビール醸造所が顧客の注目を集めようと競い合っているため、デジタル マーケティングを活用して競合他社に差をつける必要があります。 醸造所をオンラインで宣伝するためのヒントをいくつか紹介します。

SEOに投資する

SEO (検索エンジン最適化) は、デジタル マーケティングの最も重要な要素の 1 つです。Google や Bing などの検索エンジンで、試してみたい新しいクラフト ビールを探している人々の前に表示されるようにするためです。

ビジネスに関連するキーワードを使用して Web サイトのコンテンツを最適化し、他の Web サイトがあなたの Web サイトに確実にリンクされるようにすることで、ランキングが向上し、Web サイトにより多くの注目を集めることができます。 ビール醸造所が注力すべき SEO のいくつかの領域を次に示します。

キーワード

基本を超えるキーワードをターゲットにします。 「私の近くのクラフトビール醸造所」は良いものですが、もっと深く掘り下げたいと思っています.

クラフトビールの愛好家は通常、洗練された特定の味を持っており、特定の種類のビールで検索します。 「地ビールのスタウトビール」や「地元で醸造されたヘーフェヴァイツェン」などの用語を最適化します。

また、モバイル デバイスでオプションを検索しているブルワリーの見込み顧客に対応するために、ロングテール キーワードとより意味のある検索に焦点を当てる必要があります。

Google ビジネス

Google ビジネス プロフィールを完全に作成してください (Google マップを使用して作成できるようになりました)。 Google ビジネスについて質問がある場合は、友人の Corey Hinde と彼の Good Oil Marketing のスタッフに問い合わせることをお勧めします。 彼らはこの分野のプロです。

プロフィールを最適化することは、ローカル検索で表示されるために非常に重要です。 醸造所のハッピーシッパーに 5 つ星のレビューを依頼してください。 上の画像でわかるように、Ommegang Brewery はこれについて素晴らしい仕事をしています (主に優れた製品を生産しているためです!)。

ウェブサイトを最適化する

Web サイトを作成するときは、シンプルでスムーズなユーザー エクスペリエンスを作成します。 楽しくて魅力的なコピーを書いて、訪問者の注意を引き、ブランドとのつながりを築きましょう。

メイン州ポートランドのビール醸造所であるアラガッシュ (偶然にも私のお気に入りのクラフトビール醸造所の 1 つ) は、ウェブサイトで訪問者を惹きつける素晴らしい仕事をしています。

スクロールするホームページを使用して、ブランドは複数の CTA (行動を促すフレーズ) を設定して、訪問者を引き付け、すべての人に何かを提供します。 ブランドのウェブサイトを構築している場合は、このウェブサイトからインスピレーションを得てください。

優れたコンテンツと堅実なユーザー エクスペリエンスは、SEO を強化し、Google や他の検索エンジンの目でサイトを宣伝するのに大いに役立ちます。

ソーシャルメディアを活用する

Instagram や Twitter などのソーシャル メディア プラットフォームは、ブルワリーについて情報を発信するための優れたツールです。

ビジネスのさまざまな側面を紹介するコンテンツ (舞台裏のビデオや写真など) を作成して、潜在的な顧客を引き付け、時間の経過とともに関係を構築できます。

ソーシャル メディアを活用するもう 1 つの優れた方法は、ユーザー生成コンテンツを利用することです。 あなたのクラフトビール醸造所での経験について投稿するようフォロワーに依頼してください。 これにより、社会的証明が追加され、コンテンツ制作を促進するのに役立ちます.

Crooked Hammock Brewery は、ユーザーが作成したコンテンツやその他のインタラクティブな投稿で、ソーシャル メディアで視聴者を惹きつける素晴らしい仕事をしています。 これは休暇中の最近のものですが、掘り下げてみると、Facebook と Instagram で多くのインスピレーションを見つけることができます。

オーガニック投稿以外にも、ソーシャル メディア プラットフォームにはさまざまな有料広告オプションが用意されているため、銀行を壊すことなく、より多くの視聴者にすばやくリーチできます。 したがって、マーケティング予算が少し余っている場合は、ソーシャル メディアへの取り組みにいくらかの資金を投じてください。

コンテンツマーケティングに注力

コンテンツ マーケティングを使用すると、ブログ投稿、ポッドキャスト、クラフト ビール業界や醸造所が生産する特定の種類のビールに関連するビデオなどの有益なコンテンツを通じて、潜在的な顧客との関係を構築できます。

このタイプのコンテンツは、潜在的な顧客にビール製造のトレンドやブルワリーで入手できる新しいフレーバーに関する情報を提供するため価値があり、顧客を忠実な顧客に変えるのに役立ちます。

Allagash の例に戻ります。 クラフト ブリュー ブランドには素晴らしいブログがあり、ハウツー コンテンツを提供し、視聴者とつながるためのポッドキャストも作成しています。

彼らは、サイト訪問者の注目を集め、より多くのコンテンツを求めて戻ってくる「コンテンツ王国」を確立しました。 ブランドのポッドキャストFrom Main, With Love: An Allagash Brewing Podcastをお聴きください。

Allagash が発行するコンテンツの一貫性、さまざまな種類のコンテンツ、およびブランドの Web サイトでの魅力的なメッセージに注目してください。 彼らは明らかに戦略を立てており、それは機能しています。

業界の専門家とのパートナーシップの構築

クラフトビール醸造所の露出を増やすもう 1 つの優れた方法は、醸造業者、流通業者、クラフトビールを提供するレストランのオーナーなど、クラフトビール業界の他の専門家とパートナーシップを築くことです。

これらのタイプのパートナーシップにはいくつかの利点があります。 これにより、両当事者が互いの顧客ベースにアクセスできるようになると同時に、両方のビジネスの露出が増え、関係者全員の売上と利益率が向上します。

さらに、これらの関係は、限定版のビールを醸造したり、複数の場所で同時に共同イベントやプロモーションを開催したりするなど、特別なプロジェクトでのコラボレーションに関して相互に利益をもたらす可能性があります.

各ブランドは最終的に、ソーシャル メディアのフォロワーとデジタル プレゼンスを蓄積することになります。 パートナーとして、あなたは相手方にあなたの聴衆へのアクセスを与えることができ、彼らはあなたに彼らの聴衆へのアクセスを与えることができます. そうすることで、両側の露出が大幅に増加します。

デジタルマーケティングのために何を醸造していますか?

このますますデジタル化が進む世界を利用して、クラフトビール醸造所を目立たせる準備はできていますか?

より多くの消費者が大量生産のビールに背を向け、地ビールを好む中、質の高いマイクロブリュワリーの需要は年々増加し続けており、今がブルワリー事業を開始または拡大する絶好の機会となっています。

ただし、ビジネスを本当に成功させたい場合は、デジタル プレゼンスを確立することが重要です。これは、新しい顧客を引き付けるのに役立つだけでなく、既存の顧客がクラフト ブルワリーで何が起こっているのかを簡単に把握できる方法にもなります。 .

クラフトビール醸造所向けのこれらのデジタルマーケティング戦略のいくつかを利用すると、飲料の露出を最大限に確保するのに役立ちます。それらを活用してください.