Google の役立つコンテンツの更新: 準備する方法

公開: 2022-08-23

「Helpful Content Update」は、ユーザーに満足のいく体験を提供するコンテンツに報酬を与えるのに役立つ、Google によるアルゴリズムの更新です。「役立つコンテンツの更新」は、あまりにも多くの記事が「役に立たない」と見なされた場合、すべてのコンテンツの可視性を損なう可能性があるサイト全体の信号です.

SEO と Web サイトがこの更新に向けてより適切に準備できるように、SEO とサイト所有者が役立つコンテンツの更新をより適切にナビゲートするのに役立つガイドラインを作成することにしました。 これらはあくまでも予測です。アップデートが展開されるにつれて、これが影響を与えるサイトの種類と、どの戦略が最も効果的かについて、より多くの情報が得られるでしょう.

1. 明らかにスケーリングされたコンテンツ戦略を避ける

Google とコンテンツクリエイターの間の最大の戦いの 1 つは、スケーリングされたコンテンツに関するものです。コンテンツ作成者にとって、アセットの作成を自然にスケーリングする方法を考えるのは非常に理にかなっています。より多くのコンテンツは、より多くのインデックス可能な資産を意味します。これにより、オーガニックトラフィックの機会が増え、最終的にはコンバージョンにつながる可能性があります。

ただし、スケーリングされたコンテンツのアイデアは、Google の製品にとって大きな脅威です。上位のランキング結果がすべて、ある種の AI によって生成された、権威の高いドメインからの不適切に書かれた記事であると想像してみてください。コンテンツはユーザーが目標を達成するのに役立たないかもしれませんが、サイトの権限により、ページが検索結果で高く評価されるようになりました。その結果、Google 検索でのユーザーエクスペリエンスが低下し、時間の経過とともに検索者が他のプラットフォームに移行するリスクが生じる可能性があります。

ほとんどの人は、AI によって書かれた情報記事のコンテキスト内でこれを見ていますが、この更新によって影響を受ける可能性のあるスケーリングされたコンテンツの他のアプリケーションもあると思います。 e コマーススペースでは、多くの強力なドメインが使用している戦略は、内部検索ページをインデックスに登録できるようにすることです。 Bed Bath and Beyond は、この戦略だけで何百万ものセッションと、おそらく多数の売上を生み出しています。

ただし、これらのページが常にユーザーにとって最も役立つとは限りません。

製品の分類にもよりますが、これらの検索ページは、コアトピックに実際には関係のない製品を頻繁に返します。たとえば、「シャワーカーテンロッド」のベッドバスアンドビヨンドページランキングには、エンドユーザーにとって役に立たないシャワーフック製品が多数あります。

このアップデートの発表により、Google はスケーリングされたコンテンツ戦略を使用しているサイトに警告を発していると思います。自動生成されたコンテンツはガイドラインに違反していると繰り返し述べていますが、このアルゴリズムの更新はそのメッセージを倍増させます.

コンテンツ戦略を大きくしすぎないようにすることをお勧めします。ある種の AI 生成コンテンツを使用している場合は、それを最初のドラフトとして使用し、専門家にコンテンツをレビューして書き直してもらい、彼らの視点と洞察が確実に追加されるようにすることをお勧めします。これらは、コンテンツのパフォーマンスを向上させるための独自のポイントです。

2.コンテンツをコアバリュープロポジションに合わせて維持する

過去 10 年間に見られた SEO の成長は驚異的です。この業界に長く携わっているのであれば、SEO が上級マーケターの間でより多く採用されていることは否定できません。これにより、代理店が拡大し、社内チームが拡大し、より多くのマーケターが実行可能なキャリアパスとして検索を選択するようになりました。

この間、企業は、自社の業界内で巨大な市場シェアの機会を逃していることに気付きました。その結果、彼らはチームを構築し、戦略を作成し、それらのギャップを埋めるために新しいコンテンツの作成を実行しました. 一般的に言えば、競争力のあるコンテンツが検索で提供されるオプションが増え、製品の品質が向上するため、これは Google にとって正味のプラスとなっています。

しかし、これらの投資のマイナスの結果が出てきました。より大きく、より確立されたサイトは、一般的にランキングがより簡単であることは周知の事実です。企業はどこかで、自社のサイトがいかに強力な資産であるかを認識しています。これにより、企業は直接の業界内のギャップを埋めるだけでなく、そもそも属していなかった新しい市場に参入することになりました.

たとえば、CNET は主に技術ニュースサイトです。ただし、クーポン取引の集約専用のサブドメイン全体 (coupons.cnet.com) を作成しました。現在、このサイトは「高度なオートクーポン」などの多くのクーポンタームで非常に優れたパフォーマンスを発揮しています。

このクーポンの世界への進出により、わずか 2 年間で、毎月 260 万件のオーガニックセッションが追加されました。

ここでは、強力なドメインの計り知れない力が働いていることがわかります。非常に短い時間で、トピックに関連するサイトを持っていないにもかかわらず、膨大な量のトラフィックを集めることができました.

私は、Google がこの力からさらに遠ざかろうとしていると信じています。これは、彼らの質問の 1 つでも指摘されています

「専門知識を持たずにニッチなトピック分野に参入しようと決めたのですか？その主な理由は、検索トラフィックを獲得できると考えたからです」.

ウェブサイトがニッチまたはコアの価値提案に直接関連しないクエリでランク付けされている場合、この更新中にリスクが高くなる可能性があります.

過去の更新中に、Google がこの種の動作を減らすための措置を講じているのを見てきました. Entrepreneur.com は、伝統的にビジネスと経営について書いてきた雑誌とウェブサイトです。ただし、ある時点で、サイトのフランチャイズセクションを作成し、さまざまな業界カテゴリのトップフランチャイズを集約しました。フランチャイズはビジネスに関連していると主張する人もいるかもしれませんが、それはせいぜい緩い結びつきです.

ゆっくりと、しかし確実に、このセクションのオーガニックトラフィックが徐々に減少し、より関連性の高いトピックのオーソリティが優先されるようになってきました。

Google の新しい「お役立ちコンテンツアップデート」も、同じ傾向を継続している可能性があります。トピックに関連するサイトに報酬を与え、あまりにも多くの隣接市場に分岐している潜在的に害を及ぼすサイト. ビジネスの中核となる価値提案の範囲外のコンテンツがある場合は、それを注意深く監視して、時間の経過とともにランキングでどのように機能するかを確認することをお勧めします.

3.情報獲得スコアの概念を活用する

情報獲得スコアに基づく検索結果のランキング

故 Bill Slawski によって分析された私のお気に入りの特許の 1 つは、情報利得スコアの概念です。この記事では、Bill が、Google がインデックスに追加された新しい記事で新しいコンテンツをどのように探しているかについて語っています。

「特定のドキュメントの情報取得スコアは、「ユーザーに既に表示されている他のページに含まれる情報を超えて、ページに含まれる追加情報」を示します。

この特許では、Google は、複数のドキュメント内で類似の情報を検索する方法と、ユーザーが以前に見た可能性が低いコンテンツを提供するドキュメントに報酬を与える可能性について述べています。

したがって、コンテンツをより「役立つ」ものにする方法の 1 つは、この概念をコンテンツで活用することです。まだ書かれていない視点をどこに追加できますか? プルできる固有のデータはありますか? SERP の他の結果にないカスタム画像やスクリーンショットはありますか?

これを非常にうまく行っているサイトは、Serious Eats です。「最高の鋳鉄スキレット」の記事では、すべての製品を加熱し、スキレットの端と中央の温度に関するカスタムデータを収集しました。次に、すべてをグラフ化して、SERP の他の誰も持っていない画像を提供しました。

この概念を理解すると、独自のコンテンツ戦略をよりよく理解するのに役立ちます。コンテンツを書くときは、既に述べたことを単純に書き直さないでください。「役に立たない」というレッテルを貼られる可能性があります。代わりに、以前に書かれていない視点、資産、データ、およびコンテンツを取得するその他の方法を特定します。

4. 既存の役に立たないコンテンツを削除する

Google の役立つコンテンツの更新は、ドメインにユーザーにとって「役に立たない」コンテンツが多すぎるかどうかを評価するサイト全体のシグナルになります。もしそうなら、それはあなたの実際に有用な記事の有機的な可視性さえも損なうことを意味するかもしれません. この更新に備える最も効果的な方法の 1 つは、この分類に分類されるコンテンツの削除を開始することです。

内容の薄いコンテンツや役に立たないコンテンツを特定するのに役立つ 1 つの方法を次に示します。

スクリーミングフロッグを開く
Google アナリティクス API と選択したバックリンク API (Moz/Ahrefs) に接続します。これは [構成] > [API アクセス] にあります
スパイダーモードを使用してサイトをクロールします。必要に応じて、特定のディレクトリでフィルタリングします
クロールが完了したら、[内部] > [すべて] に移動し、データをエクスポートします
シートをクリーンアップします。画像/JS/CSS を削除し、「アドレス」、「文字数」の列、およびトラフィックとバックリンクデータのみを保持します。
「単語数」で昇順に並べ替え
このリストを確認して、次の基準を満たす URL を見つけることができます。
1. 単語数が少ない
2. 低トラフィック
3. 低リンク指標
4. 低収益
これらのページを手動で調べて、エンドユーザーにとって役立つかどうかを判断してください。そうでない場合は、サイトからページを削除してください。

このプロセスには、いくつかの考慮事項があります。

単語数が少ないからといって、内容が役に立たないわけではありません。ただし、可能性が高くなります。
可能であれば、コンテンツを削除するのではなく、非公開にします。そうすれば、必要に応じて後でいつでも復元できます。
また、トピックに関連していないように見えるコンテンツも探してください。

コンテンツの剪定は、サイト上の無関係な記事を削除してランキングを向上させるために SEO が長い間使用してきた方法です。過去にクライアントにこの戦略を使用した場合、成功を見てきました. これは、サイトをより多くの記事が「役に立った」と評価されるようにするための優れた方法です。

5. 製品レビューのコンテンツに信頼のシグナルを追加する

Google とクリエイターの間で進行中のもう 1 つの戦いは、アフィリエイトサイトの領域です。通常、これらは製品レビューをコンテンツ戦略として使用する Web サイトです。クリエイターがレビュー (2022 年のベストコーヒーメーカー) を書き、特定のカテゴリのさまざまな製品をリストします。作成者は、その記事が Amazon などのサードパーティサイトを参照する売上高に基づいてコミッションを獲得します。従来、アフィリエイトサイトのモデルは、作成者がニッチなコンテンツを作成し、「最適な」キーワードを最適化し、これらのサードパーティの小売業者へのオーガニックトラフィックを生成しようとするものでした。

簡単に言えば、Google は依然としてアフィリエイトサイトを信頼していません。

アフィリエイトサイトは、トラフィックの参照から得られるコミッションによって本質的にインセンティブが与えられます。これは、彼らが「推奨」する製品は、収益を最大化するために高い AOV を持つ可能性がはるかに高いことを意味します。同様に、これは受動的な収入戦略であるため、この分野で実際の専門知識を持っているか、実際に製品を実際に扱っている著者がどれだけいるかは疑問です.

繰り返しになりますが、これは Google の検索製品を危険にさらします。著者がレビューする製品についてアドバイスを与えているが、製品自体を使用したことがない場合でも、検索エンジンがサイトをランク付けする大きな可能性は確かにあります. 代わりに、すでに書かれているコンテンツを単に再利用します。たぶん、彼らはコンテンツをより包括的にしていますが、会話に新しいものを追加していません.

過去数年間、Google は 2021 年 4 月と 2022 年 7 月に複数の「製品レビュー」の更新を実装するのを見てきました。これらの更新中にウェブサイトがどのように有利な立場に立つことができるかについて、広範なガイダンスを提供しています。これには主に、カスタムアセットを使用したり、製品データを使用したり、特定の製品の長所と短所を説明したりして、実際に製品を使用したことを Google に示すための推奨事項が含まれます。

「役立つコンテンツの更新」は、アフィリエイトサイトに対する Google の取り締まりの継続である可能性があります。 Google は、質問の 1 つでもこれを直接参照しています。 」。アフィリエイトサイトは、既存の情報を転用することで悪名高く、この更新中にリスクが高くなる可能性があります。