Google のトップ ストーリーとニュース ボックス

公開: 2023-02-01

SERPS のトップ ストーリーとニュース ボックス

トップ ストーリーは、検索クエリに密接に関連するニュース ストーリーを表示する検索エンジンの結果ページ (SERP) 機能です。 そのため、ニュース ボックスと呼ばれることがよくあります。

Google ニュースからのトラフィックを求めるパブリッシャーは、これが Google のオーガニック トラフィックを獲得するための戦略的なソースであると認識しています。 通常の検索結果で人目を引くこれらのトップ ストーリー ボックスは、かなりの Web トラフィックを生み出す可能性があります。 優れた EEAT スコアと評判を持つパブリッシャーは、オーガニック トラフィック全体の 40 ～ 60% がトップ ストーリー ボックスによって生成されていることに気付く場合があります。 これは、Google が関連するトラフィックをパブリッシャーに提供する強力な方法です。パブリッシャーがトップ ストーリー ボックスに表示される場合です。

Google Search Console (GSC) レポートは、ソーシャル メディア トラフィック、ダイレクト トラフィック、メール ニュースレターのクリック、ブックマーク、およびオフサイト リンクとは別に、SERP クリックのこのソースを特定するのに役立ちます。 どの特定のページがこの追加のデスクトップ機能を獲得したかを GSC が示すには、十分なレベルのインプレッションが必要なようです。

目次

  • SERPS のトップ ストーリーとニュース ボックス
  • Google トップ ストーリーとは
  • Google トップ ストーリーが大幅な Web トラフィックを獲得
  • Google トップ ストーリーに含まれるコンテンツを取得する方法?
    1. ニュース記事のスキーマ マークアップを実装する
    2. 優れたユーザー エクスペリエンスを提供する
    3. トピックのエキスパート コンテンツ ライターを使用する
    4. 魅力的な画像や動画を追加する
    5. 見出し中心の検索に対するユーザーの要求に応える
    6. Google ニュース サイトマップを作成する
    7. 事実に基づくコンテンツの追加とソース
  • トップストーリーの記事はSERPで繰り返されますか?
  • 「Google ニュース トップ ストーリー」とは何ですか？
  • トップ ストーリー ボックスには何が含まれていますか?
  • トップストーリーの選択に関係するランキング要因は何ですか?
  • SERPの機会に関するニュースを活用する

Google トップ ストーリーとは

トップ ストーリーの表示は、人気のあるクエリに関連するニュース記事で構成されるブロック形式です。 それらは通常、SERP フォールドの上に表示され、記事のタイムスタンプと出版社または著者の名前が含まれます。 トップ ストーリーはカルーセルのようなもので、検索エンジンの結果ページ (SERP) で評判の良い発行元からの最近の記事やニュース速報が含まれています。 公開日から最大 30 日間表示される場合があります。

簡単に言えば、Google トップ ストーリーは、他のメディア ソースからのニュース記事のアグリゲーターです。 これらはニュース ボックスと呼ばれることが多く、以前は「In The News」と呼ばれていました。 通常、それらは 2 ～ 4 日間しか表示されません。

モバイルとデスクトップの両方の SERP トップ ストーリー カルーセルは、Google 検索プラットフォーム内で最新ニュースや速報ニュースが表示される場所として切望されています。 また、それらを検索エンジンの結果ページのクリームにしているもの - トップストーリーセクションに入力されるエンティティには、Google ニュースの追加の同様の記事やコンテンツへのリンクが含まれています.

Google トップ ストーリーが大幅な Web トラフィックを獲得

リード パブリッシャーは、トップ ストーリー ボックスに含まれるように記事を適切に最適化することが重要であることを認識しています。 誰かが特定の検索クエリを入力したり話したりしたときにここに表示されることは、Google SERP でクリックを獲得するための非常に強力な方法です。 専門家の Barry Adams によると、統計的に、Google 検索の 10 分の 1 で、ニュース記事が表示されるトップ ストーリー ボックスが作成されます。 Core Web Vital スコアが重要であり、記事がトップ ストーリーにランク付けされるまでに 48 時間かかります。 トップ ストーリー ボックスに最大 15 の記事を提供する右側の矢印が表示されます。 [1]

2016 年に導入された Google は、2019 年 12 月に次のように発表しました。 パブリッシャーは、トップ ニュースまたは検索の [ニュース] タブで自動的に考慮されます。」

Google トップ ストーリーは次のことを求めている可能性があります。

  • 検索者が求めている重要なニュースを強調します。
  • ニュース出版物と対話するための目に見える簡単な方法を提供します。
  • 現在の出来事に関する複数の視点に簡単にアクセスできるようにします。
  • 人々がより信頼できる選択肢を提供することで、Google が有益な読書体験の源であることを強調します。

Google トップ ストーリーは手動では入力されません。 機械学習は、どの記事ソースがより信頼でき、関連性が高いかを判断します。 また、新しい事実や、必要な視点を提供するストーリーテリングを伝えると判断した「オリジナル ニュース」や役立つコンテンツの情報源にも目を向けています。

Google トップ ストーリーに含まれるコンテンツを取得する方法?

トップストーリーに表示される可能性を高めるためにできることは次のとおりです。

  1. NewsArticleスキーマ マークアップを実装します。
  2. 優れたユーザー エクスペリエンスを提供します。
  3. トピックのエキスパート コンテンツ ライターを使用します。
  4. 魅力的な画像や動画を追加します。
  5. 見出し中心の検索に対するユーザーの要求に応えます。
  6. Google ニュース サイトマップを追加します。
  7. 事実に基づくコンテンツを追加して入手します。

1. ニュース記事のスキーマ マークアップを実装する

スキーマ マークアップは、コンテンツを検索エンジンが理解できるデータ言語に変換するのに役立ちます。 自然言語処理と機械学習を通じて機能し、ナレッジ グラフにも情報を提供します。 このようにして、ニュースに値する選択プロセスを支援するサイトからの情報を提供しています。 NewsArticleは、schema.org Articleタイプの 1 つです。

カスタムの構造化データ オプションを採用して、コンテンツを可能な限り拡張するときが来ました。 キーワードやリンクから離れて、エンティティの認識や関係性に移行する傾向を考えると、セマンティック マークアップの実装は重要な競争上の優位性になっています。 エバーグリーンな変換コンテンツのあらゆる側面を機械可読にすることで、競争力が得られます。

その他のニュース記事固有のタイプには次のものがあります。

  • AnalysisNewsArticle
  • AskPublicNewsArticle
  • BackgroundNewsArticle
  • OpinionNewsArticle
  • ReportageNewsArticle
  • ReviewNewsArticle

2. 優れたユーザー エクスペリエンスを提供する

これにより、コンテンツがより文脈化され、関連性があるものとして識別されるようになります。 視聴者にとってニュース価値のあるものを知っていれば、関心のあるトピックを作成できる可能性が高くなります。 これは、ブランドの認知度を高め、トラフィックを獲得し、最終的にはより多くの顧客を獲得する方法です。 Google ニュースへの掲載を目的としていないサイトでも、最新のコンテンツが Google Discover にあることに気付く場合があります。 トップ ストーリーの読者エンゲージメントを向上させる戦術と戦略を実装すると、より広範なコンテンツ マーケティングの取り組みにも役立ちます。

トピック クラスタ構成とピラー クラスタリングは、サイトの読者が関連情報を見つけるのに役立ちます。 一部の企業は、トップ ストーリーとディスカバーの両方からのトラフィックが大幅に増加することに気づいています。 トピック クラスタ コンテンツのリード ページに「トピックをフォローするボタン」を追加することを検討してください。

3. トピックのエキスパート コンテンツ ライターを使用する

SEO は、企業やコンテンツ マーケターにとってより複雑です。 最新の検索結果でトップの座を獲得したい場合は、Google のガイドラインとルールを完全に理解する必要があります。 検索会社は、主な記事の著者が誰であるかを知りたがっています。 著者スキーマ マークアップは、著者の認識と信頼を構築するのに役立ちます。 信頼できる情報源になることは、Google ナレッジ グラフの確立にも役立ちます。

長文で包括的で役立つコンテンツは、ほとんどの読者と Google アルゴリズムの両方に共鳴します。 調査によると、聴衆は深くて魅力的な物語に時間を割くことがわかっています[3] 。

4. 魅力的な画像や動画を追加する

高解像度で適切なサイズの画像と動画は、Google ニュースの最適化において重要な役割を果たします。 写真と動画の両方を含むニュース価値のある記事と、最適化された見出しが Google トップ ストーリーの結果に表示される頻度が高くなります。 Google の画像ガイドラインを熟知し、遵守することをお勧めします。 この強調スニペットは、読者にアピールするために視覚的に配置されています。 2023 年以降は、動画によってトラフィックと収益が増加すると予想されます。

5. 見出し中心の検索に対するユーザーの要求に応える

検索者は、著者名またはブランド名で新しく公開された記事を探すことがあります。 トップ ストーリー ボックスに表示されるコンテンツは、通常の SERP で数週間または数か月後にランク付けされる場合があります。 権威のあるドメインでブランドまたは著者の専門知識を確立すると、優位性が得られます。 すべての検索エンジンにとって、検索者が信頼できるコンテンツを表示することは非常に重要です。

6. Google ニュース サイトマップを作成する

Google ニュースへの掲載は、ニュース固有のサイトマップを作成することで容易になります。 通常、毎日発行するニュース サイトでは、最新の最も関連性の高いコンテンツを強調する XML サイトマップを指定する必要があります。 検索エンジンに「最新の話」を知らせるために、最近公開されたコンテンツを含める必要があります。

Rank Math と Yoast は両方とも、これを自動的に生成できるプラグインを提供しています。 独自のパブリケーションを作成する場合は、常に Google ニュースに表示されているとおりのパブリケーション名を使用してください。

7. 事実に基づくコンテンツを追加して入手する

事実に基づいた明確な見解を示す記事は有利です。 品質評価ガイドラインは、正直で関連性のあるデータと統計コンテンツを見つける必要性を強調しています。 事実に基づいたコンテンツを Google に提供する最善の方法は、ファクト チェックの構造化データ マークアップを実装することです。

統計や事実に基づく内容を引用していない場合でも、明確な情報源を記事に含めてください。 コンテンツ データがすぐに理解できる場合。 Google の更新評価者への指示は、Google 検索が信頼できる情報を表示しようとする基本原則をさらに強調しています。 [4]

トップストーリーの記事はSERPで繰り返されますか?

URL がトップ ストーリー セクションにリストされているかどうかについての SEO の議論を楽しんできました。 Google による強調スニペットのテストが進行中であることはわかっています。 2022 年 1 月 19 日に、Google の Danny Sullivan が Twitter で以下の有益な洞察を共有したときは最高でした。

「私が約束したさらなる明確化を締めくくるために、リンクがトップストーリーの最初のリンクとして表示され、トップストーリーボックスがウェブ結果の前に表示される場合、ウェブ結果からのリンクを重複排除します. それが後に来る場合、私たちはしません。 繰り返しますが、それは私たちが見直しているものです。 – ダニー・サリバン (@dannysullivan) [2]

ある時点で、これに対する静的なスタンスは簡単に反証される可能性があります。 主要な報道機関の最近の記事の発行物を検索する SERP 分析では、さまざまな結果が得られました。 時々、ニュース ボックスの特定の記事が通常の SERP にもあることを発見しました。

トップ ストーリーの重複排除システムには微妙な違いがあることは容易に想像できます。

「Google ニュース トップ ストーリー」とは何ですか？

Google ニュース トップ ストーリーは、SERP トップ ストーリーとニュース ボックスの別名です。

これはニュース速報を含み、モバイルとデスクトップの両方の SERP の記事を報告するカルーセルです。 これは、Google 検索エコシステム内に現在存在する最新ニュースや最新ニュースの最も望ましいスポットです。 Google のトップ ストーリー カルーセルは、アルゴリズムによってキュレーションされています。

https://news.google.com/home にアクセスすると、「まったく新しいブリーフィング、明確なセクション、その他のおすすめ」で新しい外観が発表されます。 [5]ニュースの設定を行う「あなたのブリーフィング」について説明します。 しかし、これは違います。 ここで話しているのは SERP 機能ではありません。

効果的な Google ニュース トップ ストーリーのページはめ込み最適化戦略を導入すれば、リピーターや忠実な読者を生み出す比類のない機会が得られます。 Google が AMP ページから離れつつあることは注目に値します。以前はモバイル SERP でこのエンティティ タイプをより多く取り上げていました。

Google Discover は Google ニュースと同じですか?

どちらもクエリ関連の興味深いコンテンツをニュース フィードの形でユーザーに提供しますが、Google ニュースは現在のトピック (数日前などの最近の出版物) に焦点を当てていますが、Google Discover は、検索者に関連すると見なされる場合は古いコンテンツを表示する場合があります。 . いずれの場合も、掲載を希望する記事を Google ニュースに送信してください。

トップ ストーリー ボックスには何が含まれていますか?

これらの視覚的に魅力的なニュース記事ブロックには通常、次のものが含まれます。

  • 記事に関連するサムネイル画像。
  • 見出し (青いリンクの形式)。
  • 公開からの分数、時間数、または日数。
  • 記事のソース (発行者のエンティティ名)。

トップ ストーリーが切望される理由の 1 つは、ユーザーが見出しをクリックすると、元の記事に移動することです。

John Shehata は、2022 年 12 月 30 日のTop News-SEO Trends and Predictions in 2023の記事で、「ますます多くのパブリッシャーが AMP を廃止するでしょう。現在、すべてのトップ ストーリー URL の 45% は依然として AMP です」と書いています。 この割合のサイトがまだ AMP を使用していることは驚くべきことです。

Shehata はまた、2023 年は多くのパブリッシャーと SEO にとって激しいジェットコースターの年になると予測しています。 彼の記事の寄稿者のほとんどは、交通量の大幅な変化、財政難、支出削減、レイオフが発生することに同意しています。 これは、あなたのビジネスがオーディエンスにリーチするための新しい方法を活用する必要があることを意味します。

トップストーリーの選択に関係するランキング要因は何ですか?

Google のパブリッシャー センターによると、Google ニュースのランキングは、次の要因によってアルゴリズム的に決定されます。

  • コンテンツの関連性。
  • プロミネンス。
  • 権威性。
  • 鮮度。
  • 位置。
  • 言語。

「ユーザーを最も有用なコンテンツに結び付ける主な手段は、ニュース アルゴリズムに依存することです。ニュース アルゴリズムは、関連性、知名度、新鮮さ、権威性、使いやすさ、ユーザーが検索している場所、言語などのシグナルを調べます。 一部の機能では、ユーザーの興味を考慮して、表示される結果をパーソナライズすることもできます。 これらのシグナルのそれぞれは、他のものと一緒に重み付けされており、ストーリーを表示する唯一の理由にはなりません. 私たちのアプローチの多くは、Google 検索で使用されるランキング システムに基づいています。」 –有用で関連性の高いコンテンツの表示、Google ニュース イニシアチブ

SERPの機会に関するニュースを活用する

主要なニュース イベントが発生したときに、視聴者に焦点を当てたコンテンツをキュレーションすることを目標にします。 すべての Web ストーリーには、読み物の価値を高める明確で明確な目的が必要です。 Hill Web Marketing は、視聴者調査と組み合わせたコンテンツ監査を提供することで支援できます。

視聴者が望むニュースに沿ったコンテンツのアイデアを得る

参考文献

[1] https://www.seoforgooglenews.com/

[2] https://twitter.com/dannysullivan/status/1483847747270676482?ref_src=twsrc%5Etfw

[3] https://news.google.com/home

[4] https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-eeat

[5] https://blog.chartbeat.com/2020/04/15/most-read-articles-engagement-data/