Ahrefs と DataFeedWatch を使用して完璧な Google ショッピングタイトルを作成する方法

公開: 2023-03-28

コンバージョンにつながる Google ショッピングのタイトルに関する 3 つのヒント

1. 商業目的のキーワードを使用する

Google ショッピングの広告で使用するキーワードで最も重要なことは、その意図です。意図を理解することは、製品キャンペーンの準備方法に影響を与えるはずです。この種のマーケティング活動には、インテントマーケティングという名前さえあります。 Google ショッピングキャンペーンでは特定のキーワードを使用して広告をターゲティングすることはありませんが、キーワードは依然として広告パフォーマンスの非常に重要な要素です。

購入ジャーニーの初期段階 (初期の調査) にあるオンラインユーザーは、「良いカメラ」などの意図の低いキーワードを使用します。何か特定のものを探している買い物客は、「青いドレスの長袖を購入する」などの商業的意図の高いキーワード (トランザクションキーワードとも呼ばれる) を使用して検索を行います。

原則として、商業目的の高いキーワードは、製品を非常に正確に説明する傾向があります。また、「買う」「売ります」などの単語が含まれることもあります。これが、このような検索の SERP に Google ショッピング広告が表示されることが多い理由です。

商業的意図の高いキーワードには、多くの場合、次のものが含まれます。

ブランド名（ブランドがよく知られている場合）
特定の製品（「Samsung s22」など）
商品のカテゴリ（「ウィンタージャケット」、「ウェディングアクセサリー」、「クリスマスセーター」など）
GTIN (電子機器でよく使用される)
等。

2. トラフィックの多いキーワードよりもロングテールキーワードを選択する

多くの場合、Google ショッピングの商品タイトルで使用するキーワードはロングテールであり、常にトラフィックが多いわけではないことを強調することが重要です。必ずしも検索ボリュームが多いとは限りませんが、より商業的な意図を持つキーワードを使用する必要があります。 商業的意図の高いキーワードは、購入意図のある検索クエリを対象としているため、コンバージョン率が高くなります。

次の理由から、商業目的の高いロングテールキーワードを有料広告でターゲットにすることをお勧めします。

Google ショッピング広告は、商業目的の高い検索者にとって特に魅力的です。購入プロセスの最終段階にあるオンラインユーザーからクリックを獲得する傾向があります。この時点で、彼らはすでに製品を調査しており、必要な情報をすべて入手しており、購入する準備ができています。
広告の関連性を高め、適切な検索クエリに対してショッピング広告が表示されるようにします。
ロングテールのコマーシャルキーワードをさまざまに組み合わせて、さまざまなキーワードで広告を試すことができます。

3. キーワードの順序を考慮する

また、タイトル内のキーワードの順序も考慮する必要があります。これは重要です。なぜなら、Google は製品タイトルの先頭に配置されたキーワードに最も重点を置いているからです。これは、その特定の検索クエリに関連する広告の決定に影響します。 Google ショッピングのタイトルに特化した記事で読むことができる、推奨されるタイトル構造があります。

Ahrefs – Google ショッピングのタイトルにどのように役立つでしょうか?

Ahrefs は、リンクビルダーや SEO マーケティング担当者向けの強力なソフトウェアですが、オンライン広告主にとっても非常に便利です。次のようなマーケティング活動に役立つツールを提供します。

キーワード調査、
リンクビルディング、
競合他社の分析、
サイト監査
またはランク追跡。

Google ショッピングキャンペーンの結果を改善するのに最も役立つツールは、キーワードエクスプローラーです。この特定の Ahrefs のツールを使用して、Google ショッピングタイトルの正確なキーワードを調査および発見できます。

Affrefs のキーワードエクスプローラー

Ahrefs のデータベースには 30 億以上のキーワードがあり、このツールは 100 か国以上のキーワードを生成できます! キーワードエクスプローラーは、トラフィックの見積もりを提供することで、Google キャンペーンに関連するキーワードを見つけるのに役立ちます。このようにして、その特定のキーワードを検索している人の数を知ることができます (または、誰かがいる場合)。

Keyword Explorer は、SERP で特定のキーワードをランク付けするのがどれほど難しいかについての情報も提供します。これは、すべてのキーワードに難易度スコアを与えることで実現します。また、キーワードのクリックデータ (有料のみのクリックに関するデータを含む) も確認できます。このレポートは、PPC キャンペーンの適切な条件を選択するのに非常に役立ちます。

Ahrefs を使用して、Google ショッピングキャンペーンの商業的意図の高いキーワードを特定する

ショッピングキャンペーンで高い商業的意図を持つキーワードを検索または特定するには、さまざまな方法があります。まず第一に、あなたのビジネスを知り、潜在的な顧客が何を必要としているのかを理解する必要があります. また、競合他社とそのクライアントについても知る必要があります。結局、最も簡単な方法は、Ahrefs などのキーワード調査専用のツールを使用することです。

このようにして、可能なすべての組み合わせで利用可能なキーワードを分析し、特定のキーワードの選択をサポートするすべてのデータを 1 か所にまとめることができます。

最初に「シード」キーワードについて考えます

「シード」キーワードは、業種やニッチを定義し、すぐに関連付けられる一種のキーワードです。キーワード調査プロセス全体は、常に「シード」キーワードのブレインストーミングから始まります。「シード」キーワードの知識のおかげで、競合他社も簡単に特定できます。

Ahrefs では、関連する他の多くのキーワードのアイデアを生成できるように、「シード」キーワードを提供する必要があります。「シード」キーワードのブレインストーミングは非常に簡単です。顧客がショッピング広告を見つけるために Google に入力する可能性のあるキーワードを考えればよいだけです。

例:ダイビング用品を販売している場合、次のような「シード」キーワードを考え出す必要があります。

ダイビング用品
ダイビングスーツ
ダイビングウェア
スキューバダイビング
等。

ご覧のとおり、実際にはさまざまなオプションがあります。しかし、「シード」キーワードだけでは、範囲が広すぎるため、Google ショッピングのタイトルに追加する価値がないことがよくあります。代わりに、それらを「シード」として使用して、あなたとあなたのキャンペーンにとってはるかに価値のあるキーワードをさらに生成してください.

競合他社を見てください

高い商業的意図を持つ優れたキーワードをすばやく思いつく良い方法は、競合他社がランク付けしているキーワードを確認することです。 Ahrefs の Site Explorer を使用して簡単に行うことができます。

競合他社からキーワードのアイデアを「盗む」ことは、多くの時間を節約できるため、キーワード調査の最初に行う必要があります。しかし、自分の業界についてよくわかっていない場合は、まず競合他社を特定する必要があります。この場合、Ahrefs で「シード」キーワードを使用して、誰がランク付けされているかを確認できます。

SERPの概要 | Ahrefs

確かに、SERP のすべての結果が常に関連しているわけではありません。競合他社を決定するときは、常に最善の判断を下す必要があります。キーワードによって生成されたウェブサイトがどれも関連性がない場合 (たとえば、他のウェブストアではなく記事である場合)、別の「シード」キーワードを考え出す必要があります。

本当の競合他社 (自分のビジネスに似た Web サイト) を特定したら、Ahrefs を再び使用できます。競合他社のウェブサイトのリンクを Ahrefs の検索エンジンに 1 つずつ貼り付け、画面の左側に表示されるリストから [トップページレポート] を選択します。

トップページボタン | Ahrefs

このレポートでは、毎月の検索トラフィックに基づいて、競合他社の Web サイトで最も人気のあるページが表示されます。また、各ページのトップキーワード (その特定のページに最も多くのオーガニックトラフィックを送信しているキーワード) を確認することもできます。

上位キーワードの検索 | Ahrefs

競合他社を分析した結果、ダイビング用品を扱うこの Web ストアで人気のあるキーワードは、スキューバギアパッケージやダイビングコンピューターなどであることがわかりました。

キーワード調査

ビジネスに最適な検索用語を分析、比較、優先順位付けし、それを Google ショッピングキャンペーンで使用することがすべてです。 Google で誰も入力していない商品タイトルのキーワードを使用しないようにするには、見込み顧客が使用する言語を知る必要があります。

業界の知識に基づいてキーワードをブレインストーミングし、競合他社を分析したら、Ahrefs のキーワードエクスプローラーを使用してこれらのアイデアを拡張し、さらに価値のあるキーワードを見つけます。

ブレインストーミングした「シード」キーワードを Ahrefs のキーワード調査ツールに入力するだけです。「青いドレス」というキーワードで調べてみましょう。

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SERPの概要 | Ahrefs

すでにメインページには、次のようなレポートが表示されます。このデータはすべて、キーワード「青いドレス」から生成されます。

メインページで適切なキーワードが見つからない場合は、他の Ahrefs のレポートでそれらをさらに探すことができます。

条件一致

このレポートは、「シード」キーワードからのすべての個々のキーワードを任意の順序で含む新しいキーワード候補を生成します。このレポートは、「シードキーワード」を入力するとメインページに表示されますが、[すべて表示] をクリックして、このレポートの拡張バージョンを確認することもできます。ここでは、Google ショッピングのタイトルに含めることができる、多くのロングテールで収益性の高いキーワードを見つけることができます。

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一致する用語の検索 | Ahrefs

有料クリックレポート

クリックレポートを見ると、ユーザーがこの特定のキーワードを検索しているときに行ったクリックのうち、有料広告のクリックが占める割合を確認することもできます。この情報は、PPC キャンペーンの商品タイトルに適した、商業目的の高いキーワードを選択する際に非常に役立ちます。

例：「水色のドレス」というキーワードをチェックしています。緑とオレンジ色の表示されている線の上にマウスを移動すると、すべてのクリックの何パーセントがクリックのみ支払われるかを確認できます。すべてのクリックの 14 % が有料広告に費やされているため、このキーワードは Google ショッピングのタイトルに適したキーワードのようです。ただし、より良いロングテールキーワードを見つけることができるので、検索を続けてください。

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有料クリックの確認 | Ahrefs

DataFeedWatch を使用して、すべての重要な属性をタイトルに含める

商品フィードの最適化は、Google ショッピングキャンペーンの準備において重要な要素です。また、商品タイトルは最も重要な属性の 1 つであり、商品を識別し、ターゲットユーザーにアピールするのに役立ちます。 Google ショッピングのタイトルが最適化されていないと、顧客をまったく引き付けないか、無関係なクリックが多数発生して広告予算が無駄になる可能性があります。

商品フィードの改善

正確な商品タイトルを作成するには？

前の章ですでに説明したように、業界 (自分が従事している業界) に関する独自の知識に基づいて正確なタイトルを考え出し、「シード」キーワードをブレインストーミングし、最終的に Ahrefs のようなツールで包括的なキーワード調査を行うことができます。この知識があれば、正確な商品タイトルを作成できます。

見つかったフレーズやキーワードを Ahrefs からエクスポートするか、興味深いものを書き留めます。
特定の製品に割り当てられた特定のキーワードを使用して、それらすべてを Google スプレッドシートに入れます。
次に、ルックアップテーブルを介して DataFeedWatch にアップロードします。
商品タイトルには、商品フィードにあるさまざまな属性が含まれています。そのため、次のステップは、最も関連性の高い属性を商品タイトルに組み合わせることです。以下のような単純なルールを使用して、DataFeedWatch ツールで簡単に実行できます。

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商品タイトルの作成 | データフィードウォッチ

タイトルをストアの特定のフィールドにマッピングしたり、カスタマイズしたタイトルをスプレッドシートからアップロードしたりすることもできます。

商品タイトルのA/Bテスト実施

キャンペーンの最初から、どのタイトルが最も効果的かを判断するのが難しい場合があります。そんな時、商品タイトルのA/Bテスト機能が役に立ちます。 DataFeedWatch を使用すると、1 つの製品タイトルの 2 つの異なるバージョンを同時に実行できます。

各製品タイトルバージョンに必要な構造を作成するだけです。創造性や変更オプションに制限はありません。

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A/B テストのタイトル | データフィードウォッチ

次に、両方のタイトルバージョンを追跡して分析し、最適なバージョンを選択するだけです。 A/B Testing Titles の詳細については、別の記事を参照してください。

まとめ

Ahrefs と DataFeedWatch を一緒に使用すると、Google ショッピングキャンペーンに非常に役立ちます。実際、フィードの最適化の大部分は、高い商業的意図を持つ適切なキーワードを使用することです。これらを使用すると、適切な聴衆を引き付けることができます。キーワードの機会の分析に力を注ぐほど、最適化されたタイトルを作成できる可能性が高くなります。これは、ショッピング広告で大きな成功を収めるのに役立ちます。

新しい行動を促すフレーズ

Ahrefs と DataFeedWatch を使用して完璧な Google ショッピング タイトルを作成する方法