避けるべき10の高価なGoogleショッピングの間違い

#3 フィードの最適化の欠如

商品を表示するタイミングを Google に知らせるには、完全に最適化されたフィードが必要です。 これは、すべての製品データを広範囲にマッピングすることを意味します。 考慮すべき多くの属性があります (必須とオプションの両方)。 最も重要な 2 つのタイトルと追加のフィード属性について説明します。

タイトル

ここで避けるべきよくある間違いは、関連性や重要性のない情報を自動的に誘導することです。 たとえば、ブランド名がパフォーマンスの高いキーワードに含まれていない場合は、ブランド名を最初に配置するのを避け、代わりに説明的な言葉を使用する必要があります。 季節のアイテムを販売している場合は、その機会を最初に、本を販売している場合はタイトルを最初に置くことができます。

また、商品のタイトルを極端に短くすることも避ける必要があります。 これは、501 リーバイス ジーンズのような特定のモデルの形で見られる場合があります。 ご覧のとおり、右側の広告は買い物客により良い情報を提供しています。

以前の記事の 1 つで、最適化されたタイトルがどのように見えるべきかについて説明しました。

追加のフィード属性を無視する

これは、製品についてもう少し情報を提供し、見込み客を引き付けるチャンスです。 商品データ フィードをマッピングして最適化する際に、基本に固執したくなるかもしれません。 しかし、これは後であなたを傷つけることになります。 一般的に言えば、ユーザーの検索がより具体的であるほど、ジャーニーの決定と購入の段階に近づいています。

残念ながら、素材、色、サイズ、またはその他の特定の詳細などの追加情報を提供しないと、彼らが見つけた製品はありません. 時間をかけてすべてを確認することで、より関心のある購入者に広告が表示されます。

たとえば、 Apple MacBook Pro 13 インチ シルバーを検索している人は、MacBook を検索している人よりも行動する可能性が高くなります。より完全なフィードがそこに移動します。

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#4 間違った画像の使用

Google 広告と Google ショッピングの最も明白な違いは、画像の使用です。 それらは、買い物客の経験と製品に対する最初の反応の舞台を設定します。 人々の注目を集めるだけでなく、製品が正当であるという自信を植え付けることができます。

しかし、それを正しく行わないと、コストがかかる可能性があります。 まず、Google の画像要件を理解する必要があります。 注意すべき主な点は、画像の上にテキストや透かしを入れないこと、リンクが壊れていないこと、実際の製品ではなく一般的な写真またはデフォルトの写真を使用していないことです.

また、特に色などのバリエーションがある場合は、宣伝している特定のアイテムの正しい画像を表示していることを確認する必要があります。 ここでは、検索クエリは「黄色のバックパック」でした。

#5 キーワードを無視する

テキスト広告とショッピング広告の背後での違いは、キーワードに入札できないことです。 それでも、ショッピング広告の全体的な成功において強力な役割を果たします。 先ほど、タイトルと説明にキーワードを追加することの重要性について説明しました。

検索語句レポートを使用すると、世界が大きく変わる可能性があります。 リストが表示している検索キーワードを正確に表示し、そこからこれらの検索が利益を上げているかどうかを判断できます. そうである場合は、タイトルと説明でそれらが表されていることを確認してください。 そうでない場合は、除外キーワードの出番です。

Google トレンドも便利なツールです。 どの単語が最も人気があるかを確認できます。

除外キーワードを作成すると、リスティングをいつ表示しないかを Google に知らせることになります。 これを行わないと、コストがかかる可能性があります。ユーザーが購入するつもりがないことが条件から明らかな検索があるからです。 「無料」や「家賃」などの言葉は、多くの場合、これを示しています。 広告が表示され、とにかくクリックされたら、それはあなたにとって損失です。

また、除外キーワード リストが、表示されるべきときにまったく表示されない場所に限定されすぎないようにすることも必要です。

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#6 UPI の欠落または誤り

固有商品 ID (UPI) は、広告のパフォーマンスに不可欠です。 これらにより、Google は商品が何であるか、いつ検索クエリと照合するかを正確に知ることができます。 また、同じ商品を販売している小売業者と商品を比較することもできます。 最も一般的なのは、GTIN (国際取引商品番号) と MPN (製造元部品番号) です。

以前は、リストしたすべての製品の要件でした。 現在、Google はこれらのルールを緩和していますが、UPI が間違っていると広告が不承認になる可能性があり、欠落していると間違いなく広告に悪影響を与える可能性があります。

すべての商品に UPI が存在し、それらがすべて正しいことを確認することをお勧めします。 こうすることで、間違った検索に対して広告が表示されるのを防ぐことができます。 正しい UPI が存在する場合、広告の優先度も高くなります。

関連: Google Merchant Center で UPI 関連のエラーを修正する方法

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#7 GMC プロモーション拡張機能を使用しない

GMC プロモーション拡張機能を使用して、割引や追加のインセンティブを提供していることを買い物客に知らせることができます。 広告の PLA の下にタグを追加することで、買い物客が商品をより魅力的に見せることができます。 Google には、サポートできるプロモーションの種類に関するいくつかのポリシーがあります。 これには、買物客に付加価値を与えること (金銭的割引、追加の商品やサービスなど) を確認することも含まれます。過度に限定的ではなく、顧客にとって明確です。

Google Merchant Center アカウントの [プロモーション] タブにこのオプションが表示されない場合は、こちらのお問い合わせフォームにご記入ください。 現時点では、この機能は米国、オーストラリア、ドイツ、フランス、英国、インドでのみ利用できます。

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#8 一般的な入札の最適化

入札最適化プランをロックダウンしていないことは、お金を無駄にしている可能性がある顕著な領域です。 よくある間違いは、すべての商品に同じ金額を入札することです。 たとえば、あなたがリストしている製品が、あなたがリストするのにかかるコスト以上のものをもたらさない場合、あなたは入札額を下げたいと思うでしょう.

これは、製品をさまざまなグループに分割することで節約できる場所です。 これは、特定のキーワードに入札できないことを回避する方法のもう 1 つのトリックです。

最初はうまくいかないかもしれないので、入札単価をテストすることをお勧めします。 何が正しかったか、何が間違っていたかを評価し、必要に応じて更新します。

カスタム ラベルを活用して入札単価を最適​​化する

カスタム ラベルは、フィードを向上させ、競合他社の前にリストをプッシュできるオプション フィールドです。

キャンペーンの設定方法や各商品グループへの入札方法をさらに細かく制御できます。 これは、製品グループとは異なり、グループ化の基準となる条件を決定できるためです。 では、それらをどのように配置し、どのカテゴリを使用する必要があるのでしょうか?

製品にラベルを付けるのに役立つカテゴリには、季節、パフォーマンス レベル、利益率などがあります。

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#9 品質スコアを見落とす

表示されていませんが、品質スコアは裏で機能しています。 品質スコアの感覚を掴む方法を熟知していれば、広告の健全性を把握するのに役立ちます。 スコアを上げると、CPC が決まるため、長期的にはお金を節約できます。

買い物客向けの広告であると Google が判断する関連性と有用性が高いほど、結果ページでの掲載順位が高くなり、費用を抑えて表示される可能性が高くなります。 これは、テキスト広告の品質スコアと同じように機能します。

ソース: ワードストリーム

検索者が探しているものと完全に一致する場合、Google はこれに報酬を与えます。 広告でこれが頻繁に発生するほど、品質スコアが高くなります。 あなたが他の広告主よりも優れている場合、他の広告主は同じクリックに対してより多くの費用を支払う必要があります.

Google 広告とは異なり、実際の 1 から 10 までの数字の評価を見ることはできません。 代わりに、失われたインプレッション シェア指標があなたの味方です。 この数値を高くしたくないのは、検索を行っている人々から貴重な注目を失っていることを意味するからです。

品質スコアに悪影響を及ぼし、失われたインプレッションが増加する要因がいくつかあります。

Search Lost IS 指標にも注意を払う必要があります。 これにより、ランキングが十分に高くないために逃しているインプレッションの量がわかります。これは、品質スコアの低さが直接影響する可能性があります。 広告をトリガーする検索語句を絞り込み、広告に不要なトラフィックをもたらすショートテール キーワードを使用しないようにします。

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#10 キャンペーンをバックアップしない

このシナリオはおなじみのように聞こえるかもしれません。 ドキュメントで一生懸命働いていたのに、突然 1 回のミス クリックで、すべての苦労が消えてしまいました。 または、コンピューターがクラッシュして、すべてのファイルが奈落の底で失われました。

これは極端な例かもしれませんが、同じ原則がキャンペーンにも当てはまります。 キャンペーンに望ましくない元に戻せない変更が加えられた場合に備えて、キャンペーンのバックアップを用意しておく必要があります。

サードパーティのツールを使用してフィードを管理およびマッピングすると、フィードの実際のファイルを編集する必要がないため、セキュリティが強化されます。 何らかの理由で変更を元に戻す必要がある場合、元のドキュメントはそのまま残ります。

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結論

費用のかかる Google ショッピングの間違いを避ける方法について、すべての基礎を説明しました。 キャンペーンを最適化することで、やりたいことを正確に実行する、十分に油を注いだマシンを作成できます。 これらの間違いのいずれかを犯していることに気付いたとしても、心配しないでください。 どこを見れば問題を解決できるかがわかります。

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