国際的な Google ショッピング キャンペーンを成功させる方法

公開: 2022-09-01

広告の成長に最も貢献したのは小売業で、金融、メディア & エンターテイメント、旅行がそれに続きました。

Google ショッピングを使用する小売業者の増加と支出の増加に伴い、新しい顧客にリーチする方法や、競合他社に先んじる方法を知りたいと思うかもしれません。

おそらく、複数の国での販売を検討したことがありますか?

そうすることの利点とベストプラクティスについて詳しく見ていきましょう...

なぜ海外での販売を検討する必要があるのですか?

海外での販売を検討しているなら、今がチャンスです。

まず、おそらくすでに考えているように。 ターゲット市場が開かれ、売上が増える可能性が高くなります。 また、海外での販売を開始する加盟店が増えていることも注目に値します。 Payoneerのブログによると、Forrester は、2022 年までに国際売上高が国内売上高を 17% 上回ると予測しています。

また、競合他社に先んじるのにも役立ちます。 他の国で最初に製品を販売する企業の 1 つであることで、競合他社よりも先に顧客の前に出ることができ、大きなアドバンテージを得ることができます。

新しい行動を促すフレーズ

最後に、より多くの取引時間を提供します。 現在の顧客が眠っている間、別のタイムゾーンにいる海外の顧客があなたから購入している可能性があります。

季節の違いは言うまでもありません。 たとえば、ある国では夏の間はサングラスを販売するのがよいかもしれませんが、冬の間は落ち着いてしまう可能性があります。 季節性の異なる国で取引する場合は、異なる地域に販売することで、年間を通じて購入を継続できる可能性が高くなります。

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Google ショッピングを利用できる国

ショッピング広告を掲載できる国には制限があります。 承認された国のリストは次のとおりです。

  • アルゼンチン
  • オーストラリア
  • オーストリア
  • バーレーン
  • ベラルーシ
  • ベルギー
  • ブラジル
  • カナダ
  • チリ
  • コロンビア
  • チェコ
  • デンマーク
  • エクアドル
  • エジプト
  • フィンランド
  • フランス（大都市のみで利用可能、フランスの海外領土では利用できません）
  • グルジア
  • ドイツ
  • ギリシャ
  • 香港
  • ハンガリー
  • インド
  • インドネシア
  • アイルランド
  • イスラエル
  • イタリア
  • 日本
  • ヨルダン
  • カザフスタン
  • クウェート
  • レバノン
  • マレーシア
  • メキシコ
  • オランダ
  • ニュージーランド
  • ノルウェー
  • オマーン
  • パラグアイ
  • ペルー
  • フィリピン
  • ポーランド
  • ポルトガル
  • ルーマニア
  • ロシア
  • シンガポール
  • スロバキア
  • 南アフリカ
  • 韓国 (ただし、韓国で事業を登録しているマーチャントのみが商品データを提出する資格があります)
  • スペイン
  • スウェーデン
  • スイス
  • 台湾
  • タイ
  • 七面鳥
  • アラブ首長国連邦
  • イギリス
  • アメリカ
  • ウルグアイ
  • ウズベキスタン
  • ベトナム

上記の国は、Google ショッピング、検索、および検索パートナーに表示できます。

ベータ版の Google ショッピングの国 

リストに対象国が表示されていませんか? それはベータ版かもしれません...

Google は常に Google ショッピングを他の国に拡大しようとしています。つまり、ターゲットにできる国がますます増えています。 これは、リーチをさらに拡大するだけでなく、競合他社よりも先にこれらの国で広告を掲載することで競争力を獲得するのに最適です.

現在ベータ版である国は次のとおりです。

  • アルジェリア
  • アンゴラ
  • バングラデシュ
  • カンボジア
  • カメルーン
  • コスタリカ
  • コートジボワール
  • ドミニカ共和国
  • エルサルバドル
  • エチオピア
  • ガーナ
  • グアテマラ
  • ケニア
  • マダガスカル
  • モーリシャス
  • モロッコ
  • モザンビーク
  • ミャンマー（ビルマ）
  • ネパール
  • ニカラグア
  • ナイジェリア
  • パキスタン
  • パナマ
  • プエルトリコ
  • サウジアラビア
  • セネガル
  • スリランカ
  • タンザニア
  • チュニジア
  • ウガンダ
  • ウクライナ
  • ベネズエラ
  • ザンビア
  • ジンバブエ


これらの国で広告を開始するには、ご希望の国にフィードを登録する必要があります。 フィードを Google のサポート ページに登録する方法については、こちらをご覧ください。

重要なヒント: ベータ版に登場する新しい国に注目してください。 それらを認識するのが早ければ早いほど、競合他社に先んじることができます。

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主要国以外の国向けにデータ フィードを準備するにはどうすればよいですか?

販売を希望する国に応じて、プライマリ フィードを使用するか、他の国向けに翻訳された商品データを含む新しいフィードを作成できます。

 

いずれにせよ、特定の国の要件を考慮してフィードを準備する必要があります: 国固有の価格設定、言語コード、国コード、国別の URL など。

1. 希望する販売国のサポートされている言語でデータ フィードを作成します。

まず、対象国が Google ショッピングの承認済みリストに含まれているかどうかを再確認する必要があります。

 

ほとんどの場合、製品フィードは目的の国の市民が話す言語である必要がありますが、特定の国の特定の言語グループをターゲットにすることもできます (その言語がその国の主要言語ではない場合でも)。

 

例：

イタリア語のフィードを使用していて、既にターゲットにしている別の国にイタリア語話者が多数いることがわかった場合は、その国をイタリア語フィードの販売国として追加できます。

ただし、ランディング ページは常に、ターゲット ユーザーが話す言語に翻訳する必要があります。 また、常に必須というわけではありませんが、通常はローカル言語でフィードを準備することをお勧めします。

 

簡単な製品フィード e コマース

 

2. 商品データを改善するための関連ルールを作成する (フィード ソリューションを使用している場合)

製品フィードがニーズに合わせて調整され、対象国の要件に合わせて調整され、エラーのない(Google によって承認された) ようにするには、適切なルールを設定して、すべての属性を正しくマッピングできるようにすることをお勧めします。フィードをすばやく変更して、別の国や言語に適応させることができます。 このようなルールは、DataFeedWatch ソリューションを使用して簡単に作成できます。



一意の識別子

固有の製品 ID が適切に設定されていることを確認してください。 GTIN は、国ごとに異なる名前と形式で存在します。 それに応じてマッピングする必要があります。

 

GTIN_EAN-1

または：

rename_gtin_if_missing2



価格と通貨

国固有の価格設定と通貨を実装していることを確認してください。 € などの通貨記号ではなく、USD や EUR などの 3 桁の ISO 4217 通貨コードを必ず含めてください。

 

たとえば、DataFeedWatch ツールで接尾辞を追加することにより、適切な通貨を追加できます。

 

通貨



商品価格に小数点が含まれる場合は、常にコンマ (,) の代わりにピリオド (.) を使用する必要があります。

 

価格を特定の国の現地通貨に換算するには、Google Merchant Center で利用できる通貨換算機能をいつでも使用できます。

Google Finance に基づいて通貨を換算したい場合は、DataFeedWatch サポートも喜んで設定をお手伝いします。 フィードとウェブサイトの価格は一致している必要があることに注意してください。そのため、ウェブサイトの価格は同じ方法で計算する必要があります。



送料と税金

DataFeedWatch ソリューションでは、配送と税の情報を簡単にマッピングできます。 適切な通貨を使用することを忘れないでください。

 

運送

出荷-1

税

税情報設定


在庫状況

在庫切れの商品の広告を表示しないようにするルールを作成する必要があります。

 

在庫切れ-2

3. 特定の国に適していない製品を除外する

ある国では人気があっても、他の国では誰も買おうとしない商品があります。 一部の国では、一部の製品の販売が禁止されている場合もあります。 この場合、フィード ツールを使用すると、これらの商品を特定の国から簡単に除外できます。

たとえば、米国からのシンボルの購入に関心のあるアイルランド人は多くないため、これらの広告を引き続き米国向けに掲載し、アイルランド向けのキャンペーンからこれらの製品を除外することができます。

exclude_products-3

 

4. フィードを確認する

データ管理ソリューションを使用している場合は、Google Merchant Center にフィードを送信する前に、いつでもフィードを確認してエラーがないか確認できます。

 

この機能により、フィード内の特定の属性の値が欠落しているか無効かを確認できます。

 

レビューフィード

複数の国で Google ショッピングを設定する方法を教えてください。

まず最初に、オンライン ショッピングをしていて、Google ショッピングで、使用している言語や通貨とは異なる言語や通貨で結果が表示されたと想像してください。おそらく、販売者のページからすぐに飛び出してしまうでしょう。 それは、広告をクリックした場合です。  

他の国に展開するには、広告を掲載している国で言語と通貨がサポートされていることを確認する必要があります。

さまざまなシナリオを見る前に、新しい国で販売できるようにするために最初に行う必要があることを特定できます。

1. Merchant Center で [フィード] タブに移動し、他の国で使用するフィードを選択します。

GMC_2

2. 選択したフィードの設定に移動し、[追加] をクリックして、国と言語を選択します。

GMC_1

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自国以外で広告を掲載する場合のシナリオ

  • 追加のフィードは不要: フィードの言語と通貨が同じ OR 言語と通貨が同じ OR 言語が同じで通貨が異なる
  • 新しいフィードが必要です: 異なる言語と通貨または異なる言語と同じ通貨

フィードの言語と通貨が同じ

手続きがとても簡単な国もあります。 これは、マーチャントが国際的に販売するために同じフィードとショッピング キャンペーンを使用できることを意味します。

実際には、Google ショッピング広告と Google 無料リスティングでサポートされている任意の言語でデータ フィードをアップロードし、そのフィードを使用して、ショッピング広告と無料リスティングを利用できる国に商品を表示できます。

たとえば、特定の国の特定の言語グループをターゲットにすることができます。

イタリア語のフィードを使用していて、既にターゲットにしている別の国にイタリア語話者が多数いることがわかった場合は、その国をイタリア語フィードの販売国として追加できます。

重要！

商品のランディング ページは、商品データと同じ言語である必要があります (例に従って、イタリア語のランディング ページにリンクする必要があります)。

同じ言語と通貨または同じ言語と異なる通貨

これは、他の国で広告を掲載する最も簡単で効果的な方法です。 新しい国を追加するだけで、製品データをカスタマイズするための手順は必要ありません(ドイツやオーストリアなど)。

同じ言語で通貨が異なる国で商品を宣伝したい場合、Google は通貨の変更の可能性について通知します。


通貨は、報告された最新の為替レートを使用して Google Finance で換算されることに注意してください。 そのため、費用は事実上の見積もりであり、購入時の為替レートによって異なります。

通貨換算ツールの仕組みを知りたい場合は、この投稿をチェックしてください: 国際展開のために通貨換算ツールを使用する方法?

異なる言語と通貨または異なる言語と同じ通貨

このシナリオでは、もう少し作業が必要です。 ただし、当社のフィード ツールと通貨コンバーターが面倒な作業をすべて代行してくれます。

  1. ウェブサイトの商品ランディング ページは、対象国の言語に翻訳する必要があります。
  2. また、必要なすべての製品情報を含む翻訳済みフィードをアップロードする必要があります。

さらに、ターゲットとする新しい国に固有の配送情報を送信する必要があります。

Google_merchant_center_3


3.最後に、Google 広告アカウントで、販売を希望する国を対象とする新しいショッピング キャンペーンを作成する必要があります。

複数の国で販売する方法のベスト プラクティス

他の国でショッピング広告を設定するプロセスは比較的簡単ですが、覚えておくべきベスト プラクティスがいくつかあります。  

必要に応じて製品セットを変更します

多くの場合、マーチャントは異なる国間で製品セットを変更します。

どの製品が表示されるかは、実際に顧客の住所に配達できるものと、購入行動によって異なります。 あなたの国で人気のあるものは、別の国ではそれほど人気が​​ないかもしれないことを忘れないでください.

旅全体を翻訳する

特定のページを翻訳する場合は、チェックアウト、サンキュー ページなどを含むカスタマー ジャーニー全体が翻訳されていることを確認してください。これにより、カスタマー ジャーニーが合理化され、製品レビューや販売者評価を利用するのと同じ程度に信頼を構築するのに役立ちます。します (評価アグリゲーターの詳細はこちら)。

顧客を母国語のランディング ページに誘導するのではなく、残りの旅を母国語に切り替えたいと考えています。

両方の言語を話す場合でも、プロセスの途中で言語を切り替えることは、支払いの詳細を入力しようとしている人にとって非常に不快な場合があります.  

ポリシーと仕様を忘れないでください

それらが何であるかわからない場合は、Google の商品フィードの仕様、ショッピング ポリシー、通貨/言語の要件を調べて理解を深めてください。

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最後の言葉 

視聴者が理解できる製品を表示している場合、国際的に販売することは、リーチを拡大し、もちろん利益を拡大する絶好の機会になる可能性があります. ここから、正しい方法で使用すれば、より多くのお金を稼ぐことができるさまざまな購入習慣を見つけることができます.

簡単に言えば、購入しようとする人が増える = 売り上げが増える = お金が増える。

複数のストアフロントと Google ショッピング キャンペーンの管理に関する質問、コメント、またはヒントがある場合は、以下で共有してください。

新しい行動を促すフレーズ