見逃せない Google ショッピング 2017 アップデート

新しい Google マーチャント ツール

Google Merchant Center は販売者向けの新しいツールをリリースし、フィード ルールをアップグレードして、販売者に価値の高い機会を提案しています。

おそらく最大の変更点は、フィードの用語と構造の変更です。 通常のショッピング フィードの名前をプライマリ フィードに変更し、補助フィードを導入しました。

プライマリ フィード

フィードから商品を削除したりフィードに追加したりできる通常のショッピング フィードと考えてください。 メイン フィードに Google Merchant Center からの必要なデータがすべて含まれている場合は、それを Google に送信する唯一のフィードにすることができます。

メイン フィードに必要なデータがすべて含まれていない場合、または追加データでこのフィードを強化したい場合は、補助フィードを使用できます。

補助フィード

これらは、プライマリ フィードからの既存のデータを強化するために使用されます。 メイン データ ソースとして使用することはできませんが、 id属性を介してプライマリ フィードに接続する必要があります。 さらに、フィードから商品を追加または削除するために使用することはできません。

メイン フィードに加えて補助フィードを使用すると、次のことができます。

• プロモーション情報の追加または変更
• カスタム ラベルを追加または変更する
• 値を置き換える
• GTIN を追加する

メイン フィードと補助フィードは、Google Merchant Center 管理者アカウントの Products>Feeds(new) の下にあります。

Google 販売者の機会

カスタマイズされた推奨事項を使用して、広告小売業者がフィード データとキャンペーンを改善できるように作成されています。

これまで販売者には、 Google の要件に準拠していないすべてのアイテムを確認できる [診断] タブがありました。

今、彼らはすべてをさらに一歩進めて、[商談] タブを追加しました。 機会があれば、小売業者はキャンペーンのどこを改善できるか、どの製品を変更できるか、これらの変更が全体的なショッピング コストにどのように影響するかを確認できます。

この時点で強調されている機会は、いくつかの製品データとキャンペーンの推奨事項に限定されていますが、今後数か月で次のような機会がさらに増えると予想されます。

• 商品データの機会: GTIN の欠落、性別の欠落、年齢層の欠落、価格の不一致。
• キャンペーンの機会:予算の引き上げと入札単価の引き下げ。

Merchant Center スイートのその他のアップグレードには、次のようなものがあります。

• 管理者と標準ユーザーを含むチームベースの Merchant Center アカウント
• 新しいフィード ルール
• フィード内の有効なアイテムが 5% 減少した場合にのみメールを送信するように処理通知を変更しました

単一のソース フィードで国際的に展開する

国際的に販売したいマーチャントにとって大きな問題の 1 つは、販売したい国専用のフィードとランディング ページを作成することです。

もう違います。

販売者は、1 つの英語のマスター フィードを送信するだけで、Google ショッピングの 37 か国のうち 21 か国で販売できるようになりました。 英語のフィードを受け入れる国には、オーストリア、ベルギー、チェコ共和国、デンマーク、ドイツ、インド、インドネシア、メキシコ、オランダ、ニュー、ノルウェー、スウェーデン、スイス、台湾、トルコなどがあります。 ここで完全なリストを見つけることができます。

フィード コンプライアンスの後、次の障害は通貨でした。これも、通貨換算ツールで効率的に処理されます。

Google 通貨ツールでは、製品の価格が現地通貨で自動的に表示されます。

それがどのように機能するか、いくつかの利点と使用を開始する方法を知りたい場合は、Google 通貨換算ツールに特化したこの記事で詳しく説明しています。

英語のフィードと Google の変換ツールを使用することは、セットアップをほとんど行わずに製品を他の国で販売するための強力な組み合わせです。

新しいショッピング レポートと指標

最近リリースされた Adwords インターフェースに、Google ショッピング キャンペーンの新しい指標とレポートが追加されました。

製品ステータス レポート

ショッピング キャンペーンの個々の商品のステータスを表示します。

• 不承認- 商品が Google Merchant Center で不承認の場合、つまり、Google ショッピングの結果に表示されていないことを意味します。
• 非アクティブ- 製品がキャンペーンから除外されている場合。
• 承認済み- Merchant Center の要件を満たす商品の数。
• アクティブ– 要件を満たし、除外されていない製品。
• 提供する準備ができていません– 商品が在庫切れの場合。
• 提供する準備ができています – 製品は有効で、承認され、在庫があります。

これは、製品レベルで貴重な洞察を提供し、取り組みの優先順位付けに役立つため、気の利いたレポートです。

クリック数やコンバージョンなどのパフォーマンス データをこのレポートに追加すると、リソースをより適切に割り当てる方法を決定できるようになります。 まず、掲載結果が最も優れている不承認の商品に優先順位を付けます。

トップ スポット インプレッション シェア

マーチャントを示す新しい指標です:受け取ったインプレッションの割合を、受け取る資格のある推定インプレッション数で割ったものです。

トップ インプレッション シェアが低い場合は、入札単価を調整するか、広告の品質を改善する必要があることを意味します。 広告の品質に影響を与える属性は、関連性の高い商品タイトル、正確な分類、高品質の画像です。

ヨーロッパでの製品リストの更新

数か月前、私たちは自問自答していました。   24.2億ユーロの罰金  は短期的または中期的にショッピング広告の状況を変えようとしていました。 そして、それに対する部分的な答えがあります。 最近、Google は、Google ショッピングの商品リスト広告の横に、他の比較ショッピング エンジンの広告を掲載することを発表しました。

これは、ウェブサイトに商品を掲載するマーチャントに代わってヨーロッパの Google ショッピングで広告を掲載できるようになった CSE にとって、より多くの画面領域を意味します。

Google ショッピングから直接宣伝された商品リスト広告が「by Google」のブランドであることがわかります。

ソース: s360

Google ショッピングで CSE の広告はまだ見たことがありませんが、同様のブランディング スタイルが見られるはずです。 たとえば、「by PriceRunner」または「by Kelkoo」などです。

この変化は多くの影響をもたらす可能性がありますが、それを判断するには時期尚早です。

結論

ホリデー シーズンが間近に迫った今こそ、広告戦略の微調整を開始するときです。

今年の e コマース小売売上高は、過去数年間の成長傾向を維持すると予想されますが、同時に、競争は冷酷になるでしょう。 これらの Google ショッピング機能により、年末年始に向けて体調を整えることができます。

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