Google 検索の生成 AI と SEO の未来

2023 年 5 月 10 日の Google I/O で発表された、Google 検索生成 AI (SGE) は、Google の検索エクスペリエンスの未来です。 Google は現在、Google 検索で改善されたコンテキスト情報を提供する生成 AI をテストしています。

今年 3 月にチャットボットであり Chat GPT の競合相手である Bard を導入して以来、Google が AI エクスペリエンスを次のレベルに引き上げるというプレッシャーを感じ続けていることは明らかです。 SGEに加えて、GoogleもI/OでBardの待機リストを削除し、独自のアプリとサードパーティのツールを統合するツールの拡張機能を近々リリースする予定であると発表した。

なぜ検索に AI を導入するのでしょうか?

では、Bard にこれだけの変更が加えられたのに、なぜ Search Generative Experience を導入するのでしょうか? SGE は、Bing Chat によく似た検索結果エクスペリエンスを提供し、追加情報を簡単に深く掘り下げることができます。 Bing Chatの開始後にBingが市場シェアを獲得した後、Googleが検索内AI機能の導入を推進しているのは驚くべきことではない。

さらに、SGE は、人工知能を意図的に探す人のために保存するのではなく、検索の最前線に AI をもたらすでしょう。 SGE における Google の目標は、「検索にかかる作業をより多く省いて、トピックをより早く理解し、新しい視点や洞察を発見し、物事をより簡単に実行できるようにする」ことです。 チェックしてみませんか？ SGE の待機リストは現在オープンしており、以下のビデオでは、SGE がどのようになるかについてのスナップショットをさらに示しています。

SGE による SERP とユーザー行動の変化

Bard はもともと、出典を明示せず、ウェブ全体から情報を収集するだけだったので、Bing Chat とは一線を画していました。 一方、SGE は検索を念頭に置いて設計されました。 SGE は、回答内の発行者のサイトへのリンクと、「詳細への切り替え」機能を介した追加の関連ソースへのリンクを備えています。 SGE は検索を完全に置き換えているわけではありません。スクロールすると、検索結果がまだ利用できることがわかります。

ゼロクリック検索の増加は続く?

SGE は導入されたばかりであるため、ユーザーの行動にどのような影響を与えるか正確にはわかりませんが、最初の検索結果のクリックスルー率はかつてほど高くないと考えて間違いありません。 さて、基本的に大規模でインタラクティブな強調スニペットとして機能する予定であるため、ゼロクリック検索が増加し続けても驚くべきことではありません。 少なくとも、私たちが考えがちなゼロクリック検索です。 ユーザーは、自然な結果を選択するのではなく、詳細を切り替える機能を使用したり、Generative AI との会話を続けたりして、探している情報を見つけることができます。

広告についてはどうですか?

SGE が検索ユーザーの「重労働」を行っているため、一部の業界では他の業界よりも大きな影響を受ける可能性があります。 しかし、私たちが約束できることが 1 つあります。それは、Google 広告はどこにも行かないということです。 結局のところ、2022 年の Google の収益の 80.2% は広告によるものでした。Google は、SGE と協力して、ページ全体の専用広告スロットに検索広告が引き続き表示されることを確認しました。

SGE からのローカル検索結果

ローカル検索スペースでは、ユーザーは事実を探しているわけではありません。 彼らはサービスを提供してくれる信頼できる企業を探しています。 ローカル クエリと商用クエリについて、SGE はローカル パックのアイデアを次のレベルに引き上げた比較結果を提供します。 Google は、これらの結果がどのようになるかについて SGE とプレビューを共有しました。注目すべき機能には、画像、レビュー、ローカル パックで現在提供されている正当性を超えたコンテキストが含まれます。

レビューは SGE に重要なコンテキストを提供します

地元企業にとってレビューはこれまで以上に不可欠なものとなっています。 SGE は企業と直接対決し、クエリに基づいてよりカスタマイズされた推奨事項を作成できるため、レビューのコンテキストが結果に影響を与える上でさらに大きな役割を果たす可能性があります。 Google ビジネス プロフィールを最適化するだけでは十分に把握できないテーマ、サービス、逸話を Google に提供します。

SGE は SEO 戦略をどのように変えるのでしょうか?

コンテンツとコンテキストが重要

結果がどのように表示されるかに関係なく、Google は引き続き高品質のコンテンツに重点を置きます。 2022 年後半、Google は品質評価者のガイドラインを更新し、経験を含めました。 EEAT (経験、専門知識、権威性、信頼性) は、SGE 後の検索環境においても、引き続き質の高いコンテンツの最前線にあります。

Google では、ページが「正確、正直、安全、信頼できる」かどうかを判断するのは信頼であると考えています。 Google は SGE のドキュメントで責任を持って AI を適用することに重点を置いているため、SGE では今後も信頼が重視されることは事実です。

ブルー コロナでは、高品質のコンテンツと EEAT に加えて、自然言語の使用が検索に適したコンテンツ作成の中心であると考えています。 Google の大規模言語モデル MUM は、2021 年にコンテンツ内のコンテキストと自然言語に重点を置くことを確立しました。検索内生成 AI は MUM に基づいて構築され、少なくとも部分的にコンテキストと自然言語に依存して接続を確立し、結果を提供します。

構造化データで検索エンジンに情報を提供する

Blue Colon は、構造化データ (スキーマ マークアップ) をクライアントのサイトに追加して、検索エンジンに知識ベースの追加のコンテキストと情報を提供します。 SGE の出現に伴い、検索における構造化データの重要性はさらに高まる可能性があります。 その追加の整理された情報は AI にとって役立つ可能性があり、その結果、SGE の結果に表示される可能性が高まる可能性さえあります。

SGE を使用した SEO 結果の測定

SGE が Google 全体でまだ標準になっていない限り、それがユーザーの行動にどのような影響を与えるかについて話すことはできません。 しかし、結果とその結果の追跡方法が変わる可能性があると想定することは不可能ではありません。 強調スニペットの場合と同様に、SGE に表示される結果を測定できるかどうかは、まだ完全には明らかではありません。

もちろん、SEO の成功をどのように測定するかは、所属する業界に大きく依存します。クエリが日々より具体的になるにつれて、SEO の成功は、キーワード ランキングよりもコンバージョン率の最適化とリードのボリュームにますます注目されるようになるかもしれません。

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