Google 製品カテゴリ: 夢中にならずに正しくする方法は?

Google 製品カテゴリ: 知っておくべきすべてのこと

Google には独自の分類システム、つまり分類法があります。 タイトル、説明、GTIN などの商品データを使用することで、送信した各商品に Google が自動的にカテゴリを割り当てるようになりました。

以前はgoogle_product_category属性が必要でした。 しかし、販売者の分類プロセスを簡素化するために、Google は自動分類を実装しました。

この属性はオプションですが、ショッピング キャンペーンの掲載結果に大きな影響を与えます。 このため、それを正しく行うことが不可欠です。

自動分類: マーチャントにとって何を意味するのか?

Google の自動分類への切り替えに起因する販売者にとってのメリットとデメリットがあります。

1. 仕事が減る

商品を Google ショッピングに送信する前に、Google の分類法からすべての商品にカテゴリを割り当てる必要はなくなりました。 これは次のことを意味します。

• 商品の宣伝を開始するための下限です。
  
• 広告主は、6,000 を超える長い Google 分類リストから適切なサブカテゴリを選択する手間を省くことができます。

2. 精度の問題

自動カテゴリ化はマーチャントにとってある程度は安心ですが、フィードのこの部分を完全にカテゴリ アルゴリズムに任せるのは危険な賭けになる可能性があります。 製品に割り当てられているカテゴリに常に注意を払うことをお勧めします。

カテゴリの不一致のリスクは現実のものです。

• 自動割り当ては、タイトル、説明、ブランド、GTIN など、フィードの他の属性に大きく依存します。これらの属性の正確性を確保することがさらに重要になります。
  
  
• Google が誤ってカテゴリを割り当てた場合、Merchant Center が商品に追加の必須フィールドを誤って適用することがあります (たとえば、アパレルまたはソフトウェア商品の場合)。
  
  
• 割り当てが間違っていると、米国で販売するマーチャントの税金が誤って計算される可能性もあります。

これらはすべて回避したい問題です。 完全に最適化されたフィードは、Google が適切なカテゴリをより正確に選択するのに役立ちます。

3. ターゲティングの制御

多くの販売者は、Google の商品カテゴリに基づいて広告キャンペーンを定義することを好みます。 しかし、考えている製品グループが、自動的に割り当てられたカテゴリと一致しない場合はどうなるでしょうか? google_product_categoryフィールドに手動で入力することで、それらを上書きできます。

全体として、紙の上では完璧な解決策のように見えるかもしれませんが、すべてバラバラであるとは限りません。

キャンペーンのターゲティングをより詳細に管理し、商品を正確に分類するには、商品フィードで「google_product_category」属性を正しく取得します。

Google 製品カテゴリに注目する理由

分類法は、特定のフィード内の商品が特定の買い物客のクエリに適しているかどうかを Google が特定するのに役立つため、商品広告にとって重要です。

製品の分類は、もっぱら商人の用事であり、しばしば面倒なものでした。 Google の最新のアップデートでは、興味深い開発がテーブルにもたらされました。これは、カテゴリの自動割り当てです。

ここで疑問が生じます: 自動分類では、まだ product_category 属性を気にする必要がありますか?

簡単な答え:もちろんです!

Google の商品カテゴリを注意深く監視することは、すべての販売者にとって、広告が適切なユーザーに確実に配信されるようにする上で非常に重要です。 さらに、追加の要因が作用する場合があります。たとえば、米国で販売している場合、適切なカテゴリによって商品に正しい税率が適用されます。

そのため、マーチャントはフィードのチェックリストに分類を割り当てる必要があります。

Google 商品カテゴリが広告に与える影響

Google は、タイトル、GTIN などの他の多くの要因や属性の中で、Google 商品カテゴリに基づいて表示するものを選択します。

Google 製品カテゴリを間違えたくないもう 1 つの重要な理由があります。 広告ポリシーや編集要件に関して、Google は商品カテゴリごとに異なる方法で取り扱います。

たとえば、ブランド属性は、映画、書籍、音楽録音を除くすべての商品に必須です。 これらの製品については、代わりに発行元をブランドとして追加できます。

他のカテゴリの商品を販売していて、それらが不承認になることを望まない場合は、最初に正しい Google 商品カテゴリを指定してから、ブランド属性を入力する必要があります。

Google 製品カテゴリを正しく理解する

次のスクリーンショットからわかるように、番号 (カテゴリ ID) がすべての Google 分類カテゴリとサブカテゴリに割り当てられています。

Google 商品カテゴリ フィールドには、完全なカテゴリ テキストまたは単にカテゴリ ID を入力できます。

適切な Google 商品カテゴリを設定することは、Google が販売している商品の種類を理解するために不可欠です。 これは、カテゴリを適切な検索クエリと一致させるだけでなく、同じカテゴリ内の他の同様の製品と同じオークションで競合させるのに役立ちます.

2 つの製品のタイトルがよく似ていても、カテゴリが異なる場合があります。 前者が後者に基づいている場合、これは DVD と本で発生する可能性があります。

たとえば、「Harry Potter」の本と DVD の両方を販売している場合、DVD を競合他社の Harry Potter DVD と競合させ、本を Harry Potter の本と競合させたいとします。 映画の BluRay ディスクと BluRay プレーヤーにも同じことが当てはまります。

商品タイプについて

カテゴリ化のトピックでは、フィードとキャンペーンにおける「 product_type」の重要性も無視してはなりません。

商品タイプの追加

Google ショッピングの Google 商品カテゴリ (google_product_category) 属性と商品タイプ (product_type) 属性の違いは、検索マーケティング担当者を混乱させることがよくあります。

この混乱により、マーチャントが Google の分類法を確認する代わりに、商品タイプを Google に提供し、仕事は完了したと考えることがあります。

商品タイプは販売者がウェブサイトで商品を分類するために使用するもので、Google 商品カテゴリは事前定義された分類法に基づいています。

商品タイプが Google の必須フィールドではない場合でも、いくつかの理由からフィードにも含めることが非常に重要です。

• これにより、製品の提供に関するさらに詳細な情報が Google に提供されます
• 分類法に別の説明層を追加します
• それを使用して製品タイプに入札し、より良い結果を得ることができます
  

商品タイプ属性の主な機能は、ショッピング キャンペーンを商品グループに編成して、より効率的な入札とキャンペーン管理を行うのに役立つことです。

任意の値を割り当てることができます。 ただし、ベスト プラクティスとして、商品タイプ属性を Google 商品カテゴリと同様の方法で整理することをお勧めします。

Google 広告で商品を分類しやすくするために、複数のカテゴリ レベルを割り当てることができます。 これは、複数のレベルを持つ製品タイプがどのように見えるかです。

Google 広告 では、商品タイプ属性の複数のレベルに基づいて商品グループをセグメント化できます。

以下の例では、商品タイプは次のようになります:書籍 > 二次書籍 > ジュニア証明書、書籍 > 二次書籍 > 移行年または書籍 > 二次書籍 > 退職証明書など。

このようにして、製品のすべてのカテゴリに異なる入札を割り当てるか、単に個別にレポートすることができます。 DataFeedWatch は、単純な IF ルールを使用して、すべての製品に製品タイプの値を割り当てるのに役立ちます。

Google 商品カテゴリと商品タイプ: 違い

どちらの属性も、Google ショッピングの商品フィードで商品を分類するために使用されますが、今日はその違いを明確にします。

この 2 つの主な違いは、商品タイプには独自の分類を含め、各商品に使用する値を選択できることです。 With the Google Product Categoryでは、Google が提供する正確な分類法に従う必要があります。

これは、各属性が実際には 2 つの異なる目的を持っているためです。 商品タイプは、Google 広告ショッピング キャンペーンの入札とレポートを整理するために使用されますが、Google 商品カテゴリは、広告が適切な検索結果に表示されるようにするために Google によって使用されます。

この違いは、Google ショッピングの仕組みとキャンペーンを最適化する方法を理解する上で非常に重要です。

Google ショッピングの目的は、適切なユーザーにできるだけ多く広告を表示することです。 視点は異なりますが、 Google 商品カテゴリと商品タイプの両方がそれを達成するのに役立ちます。

前者はフィードの最適化レベルで機能し、後者はキャンペーン レベルで機能し、スマート入札管理の可能性を解き放ちます。 これらの理由から、目的が異なるため、常に両方の属性を正しく設定することが重要です。

Product Type 属性と Google Product Category 属性は商品フィード内で必須ではありませんが、ベスト プラクティスはそれらを可能な限り活用することです。

手動および自動分類を使用する場合

google_product_category属性とは何か、なぜ重要なのかがわかったので、次は最適化の方法について説明します。 製品の分類に取り組む場合、次の 3 つの方法があります。

すでに説明したように、Google が商品に自動的に割り当てるカテゴリを上書きすることもできます。

タイトルがすべてを物語っています。すべての製品を手動で分類する必要があります。 これを行うには、Google の製品カテゴリ ヘルプ センター ページにアクセスして、カテゴリとサブカテゴリの全リストをダウンロードする必要があります。 次に、各製品に最適なカテゴリを選択することができます。

ここから製品のリストをダウンロードし、Excel の検索機能を使用して、各製品に最適なカテゴリを見つけることができます。 この戦略は、フィードに多くの商品がない場合に有効です。

心に留めておいてください：賢明に選択してください。 アイテムは複数のカテゴリに適合する可能性があるため、この場合、最も適切なものを選択する必要があります.

これは、Google の自動分類とどう違うのですか?

主な違いは、アルゴリズムに任せるのではなく、選択したカテゴリを自動的に割り当てることができることです。

このようなソリューションは、サードパーティのツールを使用してのみ実現できます。

DataFeedWatch では、各製品タイプを最も適切な Google サブカテゴリに数秒で一致させるシステムを作成しました。

1. 商品が不承認にならないように、デフォルト カテゴリを選択します。これは一般的なカテゴリにする必要があります (一部の商品がサブカテゴリ ルールにマッピングされていない場合、それらの商品はこの特定のカテゴリに分類されます)。
2. 商品タイプ/カテゴリに対応する入力フィードのフィールドを選択してください
3. データ フィードのこのフィールドに基づいてルールを生成します
4. いくつかの文字を入力して、そのタイプの製品に最適なカテゴリを選択してください

このプロセスは、手動で行うよりもはるかに高速で簡単です。 そして、それをさらに良くするために。 Google が分類法を変更しても、心配する必要はありません。カテゴリは自動的に更新されます。

このシステムを使用してカテゴリをマッピングすることで、Merchant Center で商品が不承認になるリスクを軽減できます。

場合によっては、高度なパーソナライズが可能になるため、この 2 つの組み合わせが最適に機能することがあります。

たとえば、あなたがドレスを販売していて、(上記の例のように) 自動生成されたルールを作成し、一般的なカテゴリアパレル & アクセサリー > 衣類 > ドレスを割り当てたとします。

ただし、さまざまな種類のドレスを販売する場合は、できるだけ具体的に説明し、すべてを同じカテゴリに分類しないことをお勧めします.

そのためには、手動ルールに移動して、次のようなより具体的なルールを作成できます。

アパレル & アクセサリー > 衣料品 > ウェディング & ブライダル パーティー ドレス (タイトルにウェディングが含まれている場合)。

そのため、ストアのドレスカテゴリにウェディング ドレスがある場合、一般的なドレスではなく、ウェディング & ブライダル パーティー ドレスに移動します。 これは、手動ルールが自動生成ルールを上書きするためです。

注意:手動で追加されたルールは、自動生成されたルールよりも優先度が高くなります。 自動生成されたルールを手動ルールで上書きすることもできます。

DataFeedWatch Customers: フィードに既に Google 商品カテゴリがある場合はどうなりますか?

フィード管理を自動化することを決定した販売者は、フィードに既に Google 商品カテゴリを持っている場合があります。

彼らにとって、カテゴリを再度マッピングするのに時間を費やすことは意味がないので、迅速で簡単な解決策があります。 フィードに既にある分類を使用して、それをオプション フィールドとしてデータ フィードに追加できます。

google_product_category属性は、Google ショッピング チャネルのオプション フィールドにあります。 それを選択して、フィードからの適切な Google カテゴリ データを含むフィールドにマップするだけです (テキストと数値の両方を使用できます)。

その他の用途

メリットのセクションで触れたように、他の多くのチャネルが Google の分類法を利用しています。 最近では、マルチチャネル戦略の設定がこれまでになく簡単になっています。 そして、最適化すればするほど、結果は良くなります。

したがって、Shopify などのショッピング カート ソフトウェアを使用している場合は、ストアを DataFeedWatch と同期するだけで、最適化されたすべての製品分類データが同期されます。

同じことは、Facebook での販売や広告にも当てはまります。 事前設定されたフィード テンプレートを使用することで、Google ショッピング フィードからデータをコピーし、Facebook カタログで使用して、それぞれの結果を向上させることができます。

ページのトップに戻るか、ここでデータ フィード最適化の完全なガイドを入手してください。

分類と Google タクソノミーの概要

正確な Google 商品カテゴリを持つことは、Google ショッピングでの商品広告のパフォーマンスを向上させる上で非常に重要です。 次の方法で、このタスクに必要な時間を投資することで、適切なカテゴリを釘付けにすることができます。

• 手動分類 - タクソノミーをここからダウンロードする必要があります
• 自動分類
• 手動分類と自動分類の組み合わせ
• 商品タイプをフィードに追加 - 商品タイプを入札戦略に使用することもできます
• 分類をオプションのフィールドとしてフィードに追加します

好むと好まざるとにかかわらず、Google の分類は、それを最大限に活用する方法を知っているすべての小売業者にとって明らかに有利です。 Google で広告を掲載している場合は、これを優先することをお勧めします。

このシシフィアンの仕事である必要はありません。 特に今では、Google の自動分類機能と、カテゴリを簡単かつ短時間で整理するのに役立つサードパーティ ツールの助けを借りて.

Google の製品カテゴリを最大限に活用する方法についてご不明な点がございましたら、お気軽にお問い合わせください。

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