Google オプティマイズの廃止

最近、Google が 2023 年 9 月 23 日に A/B テスト プラットフォームの Google オプティマイズを廃止することが発表されました。それでは、それがビジネスにとって何を意味するのか、そして 9 月が始まる前に何をする必要があるのか​​についてお話ししましょう。

現在、Google は今年、Google アナリティクス 3 (ユニバーサル アナリティクス) から Google アナリティクス 4 (GA4) への移行がこの夏に行われるときに機能を Google アナリティクスに統合するため、Google オプティマイズを廃止します。

差し迫った GA4 への移行についてよく知らない場合は、変更の概要を説明したこちらの記事を読むことを強くお勧めします。

1 月 20 日金曜日に投稿された公式発表の中で、Google は次のように述べています。

現在、オプティマイズを GA4 に統合することは、Google にとって完全に論理的なことです。 これにより、ユーザーは Web サイトのパフォーマンスを一元的に把握し、データと最適化ツールを同じ場所に持ち込むことができます。

この新たに発表された変更の詳細はまだわかっていないかもしれませんが、Google の GA4 サービスに対するこの改善については楽観的な見方がたくさんあります。

Google オプティマイズの廃止による潜在的なメリット:

1. GA4 のユーザー エクスペリエンスを向上させる必要がある

オプティマイズを GA4 に統合することで、Google は Analytics ユーザーにウェブサイトのパフォーマンスをより包括的に把握できるようにし、現在よりも簡単に Google の最適化ツールにアクセスできるようにします。

2.既存のワークフローを簡素化します

Universal Analytics と Optimize の両方のユーザーは、異なる最適化ツールにアクセスするために複数のプラットフォーム間を切り替える必要がなくなるため (GA4 への 2 つのツールの統合が完了すると)、最適化プロセスがより効率的になるはずです。

3.データ統合の改善につながるはずです

オプティマイズを Google アナリティクスに統合することで、Google はユーザーがカスタマー ジャーニー全体 (コンバージョン ファネルに沿って) の行動を簡単に追跡および分析できるようにしています。 これにより、GA4 ユーザーは、ユーザーがウェブサイトをどのように操作し、どこで離脱するかについて、より深い洞察を得ることができます。

しかし、オプティマイズの機能を GA4 に統合するメリットは、今年は確実に Google オプティマイズを失うという事実を損なうものではありません。

Google オプティマイズは 10 月に予定されていないため、この変更について楽観的でありたいと考えていますが、今年はどのように進めればよいかアドバイスを提供したいと考えています。

この日没に備えるには、次のことを行う必要があります。

1. Google アナリティクス内で進行中のテスト用のセグメントを作成する

オプティマイズのテスト データは Google アナリティクスで利用できます。このガイドの手順に従って、アナリティクスでテスト データを検索し、そのデータで何ができるかを確認してください。

2.過去のテスト パフォーマンス データをダウンロードする

これまでにサイトを最適化するために行ったすべての作業の記録があることを確認する必要があります。 Google オプティマイズにアクセスできなくなったときに、何年にもわたって得られた増分インサイトがすべて失われるのは、最も避けたいことです。

3. GA4 が提供するものを調べる

Google アナリティクス 4 は非常に強力なツールであり、その機械学習機能により予測測定が可能です (これは非常に優れていると思います)。 夏が来るまでに、Google アナリティクスの新機能がどのようなものになるかを理解し、移行の準備が整っていることを確認し、ツールを最大限に活用してください。

4.日没日をメモする

予定どおりに移行プロセスを完了することを忘れないように、9 月 23 日をカレンダーに追加してください。 また、準備する時間が十分にあることも注目に値します。そのため、ストレスを感じないようにしてください。

5.代替最適化ツールの検討を開始する

ほら、GA4 は非常に強力ですが、Google オプティマイズのユーザーとして慣れ親しんでいるよりも汎用的なツールです。 現在オプティマイズで慣れ親しんでいるレベルの洞察を提供する最適化ツールを探し始める必要があります。

したがって、新しい最適化ツール (Google オプティマイズを置き換える) の評価を開始することをお勧めする場合は、検索を開始する際に心に留めておくべき要因の短いリストを共有して締めくくるのが公正です.

新しいテスト プラットフォームを選択する際の考慮事項

コスト: Google オプティマイズはビジネスで使用できる無料のツールであり、これを置き換えると来年 (およびそれ以降) のマーケティング予算に影響することを念頭に置いてください。

使いやすさ:チームメイトをオンボーディングする必要があるプラットフォームは、セットアップと使用が簡単である必要があります。 ユーザーフレンドリーなインターフェースが重要です。

統合:この新しいツールは、既存の技術スタックと統合する必要があるため、Web サイト分析やマーケティング オートメーション プラットフォームなどとうまく連携するようにしてください。

スケーラビリティ:この新しいツールが処理しなければならないトラフィックとデータの量は膨大になるため、ビジネスの成長に合わせて拡張できる容量と帯域幅があることを確認してください。

レポートと分析: Google オプティマイズの代わりに使用するツールが、そのレポート スタイルを既存の作業方法に合わせていることを確認してください。 オンボードする新しいプラットフォームは、詳細なレポートおよび分析機能 (リアルタイムの結果や統計分析など) を提供する必要がありますが、1 つの新しいツールに対応するために既存のレポートを完全に再構成する必要はありません。

サポート:新しいレポート ツールをセットアップするときは常に問題が発生するため、最終的に使用するプラットフォームがチームに優れた技術サポートを提供し、頼りになるドキュメントとチュートリアルが豊富にあることを確認してください。

プライバシー:新しいプラットフォームのセキュリティおよびデータ プライバシー基準を評価するために、時間をかけてください。 GDPR や CCPA などの規制要件に準拠していることを絶対に確認してください。

「Google オプティマイズは、これまでもこれからも、私たち全員が活用できる優れたツールです。 その無料の値札により、私たちの代理店は、予算が少ないクライアントがA / Bテストを実行し、注目すべき結果を確認できるように支援できました.

現在、GA4 はサードパーティの統合で非常にうまく機能するように設定されているため、ビジネスの技術スタックに追加された次のツールをリンクすることはまったく問題ありませんが、Google オプティマイズの廃止に関するこのニュースを聞いている人が心配またはストレスを感じている場合は、 (Found.) は、最も効果的なソリューションと統合をお客様に提供することに重点を置いており (特に、Google アナリティクス 4 の将来に目を向けているため)、あらゆる規模の企業を、差し迫った変化を通じて導く能力に自信を持っています。グーグル。"