Google Merchant フィード ルールと DataFeedWatch の比較

Google Merchant フィード ルールとは

フィード ルール機能により、オンライン小売業者は、Google ショッピングの商品フィードに対して基本的な編集と最適化を行うことができます。 つまり、新機能は商品フィードを受け取り、それを Google ショッピングでサポートされているデータに変換します。

Google Merchant Center のヘルプ セクションによると、マーチャントが Google のフィード ルールを使用して行うことができる主なフィードの最適化は次のとおりです。

1. フィールド名を、Google ショッピングの商品フィード仕様からサポートされている属性名に置き換えます。

たとえば、ショッピング カート システムからエクスポートされたフィードで、列ヘッダーが「variant_id」と呼ばれる場合、Google の要求に応じて、サポートされている属性「id」に名前を変更するルールを設定できます。

2. フィード内の値を、Google ショッピングの商品フィード仕様に準拠した値に置き換えます。

たとえば、男性用と女性用の両方のランニング シューズを販売していて、商品の性別仕様を登録する必要があるとします。 ソース フィードで性別属性が「男性」および「女性」と呼ばれる場合、それらを性別として受け入れられる定義済みの値「男性」および「女性」に変換する必要があります。

3. 欠落している属性に静的な値を入力するか、条件に基づいて異なる静的な値を入力します。

Google ショッピング フィードの必須フィールドの 1 つに「状態」があります。 新製品のみを販売している場合、このフィールドはおそらく空です。

マッピングしないと、商品が不承認になります。 この問題を解決するには、条件「新品」をすべての商品に自動的に割り当てるルールを作成できます。

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フィード ルールまたは DataFeedWatch?

Google ショッピング用の限られたフィードのみを管理する非常に小規模なマーチャントにとって、このツールは時間とお金の節約になります。

それでも、マーチャント、特に中規模および大規模のマーチャントや代理店が、ショッピング キャンペーンにデータ フィード管理および最適化ツールを使用する必要がある理由はたくさんあります。

マルチチャネル e コマース戦略 - 既存のルールのコピー

すべての卵を 1 つのバスケットに入れることは決して良い戦略ではありません。今日、クライアントがどこにいても、これまで以上に非常に重要になっています。

つまり、製品に利用できるすべてのチャネルを考慮する必要があります。たとえば、存在するすべての国で、ショッピング チャネル、マーケットプレイス、比較ショッピング エンジン、アフィリエイト ネットワークなどです。

これらすべてのチャネルのデータ フィードをすばやく簡単に調整して最適化したい場合は、DataFeedWatch などのフィード管理ソリューションを使用する必要があります。

たとえば、いくつかのチャネルに対して同じデータ フィードの最適化が必要な場合は、別のチャネル (以前に作成したもの) のマッピングをコピーするだけで、1 つのチャネルのフィードを作成できます。

説明から色をマッピングしたり、タイトルから製品タイプをマッピングしたり、10 の異なるカテゴリから製品を除外したり、50 の異なる製品タイプのカテゴリを作成したりするなど、複雑なルールを使用する場合に非常に便利です。 これにより、多くの時間を節約できます。

利用可能なカテゴリ マッピング

Google フィードで最も重要なフィールドの 1 つは商品カテゴリです。これにより、適切な検索クエリに対して商品が確実に表示されます。

Google は、小売業者が Google 独自の分類法を使用し、商品を最も具体的な Google サブサブカテゴリに一致させることを望んでいます。

残念ながら、フィードのパフォーマンスにおいてカテゴリ フィールドがいかに重要であるかを考慮すると、Google Merchant のフィード ルールでは、オンライン小売業者が商品を必須の分類法に同期することをサポートしていません。

これは、カテゴリを手動で準備する必要があることを意味し、これは非常に面倒です。

DataFeedWatch を使用すると、作業がはるかに簡単になります。 カテゴリ マッピングを統合しました。これは、非常に面倒な作業を実行可能にするシステムをマーチャントに提供していることを意味します。

フィード内の商品タイプを最も具体的なサブカテゴリと自動的に一致させる方法について詳しくは、こちらをご覧ください。

フィードから商品を除外する

より少ない製品を宣伝することで、より多くの販売ができる場合があります。 不採算、季節限定、在庫切れ、低価格の商品をフィードから除外することで、フィードの品質を向上させ、最も収益性の高い商品に支出を集中させることができます。

Google フィード ルールでは、それらの商品を Merchant Center にアップロードした後でフィードから除外することはできません。

DataFeedWatch を使用すると、価格、収益性、季節性、およびその他のパラメーターに基づいてフィードから製品を除外する方法が多数あります。

季節性に基づく除外の例を次に示します。

在庫切れの製品を除外することもできるため、広告予算を失うことはありません。 DataFeedWatch アプリでは、データ フィードからの数量または在庫状況に関する情報を使用して次のルールを作成し、在庫切れのすべてのアイテムを一時的に除外できます。 この商品が再入荷すると、自動的にフィードに再登録されます。

商品を除外するその他の方法については、この記事を参照してください。

個人レベルでの詳細な分析

堅実なマルチチャネル戦略を実施している場合は、各チャネルのパフォーマンスと、どの製品がチャネルまたは別のチャネルでより優れているかを常に確認する必要があります.

ほとんどの場合、CPC キャンペーンはカテゴリまたはブランド レベルで管理されます。これは、ほとんどのチャネルがオンライン小売業者に製品レベルのデータを提供しないことと、時間のかかる作業であるためです。

それでも、最高のパフォーマンスを発揮する製品を特定し、チャネル全体を最適化し、すべてのパフォーマンス データを 1 つのページで確認できると、キャンペーンのパフォーマンスが大幅に向上します。

フィードの専門家によるサポート

DataFeedWatch には非常に有能なサポート チームがあり、たとえば HTML を削除したり、説明の長さを短くしたりできる、より高度なルールを作成するのに役立ちます。データ フィードに関連する問題については、担当者がお手伝いします。

結論

要するに、Google マーチャント フィード ルールは、Google ショッピングのみに広告を掲載し、商品数が数百に満たず、フィードの管理と最適化について深く掘り下げることなく、基本的かつ迅速なものを求めているマーチャントにとって優れたソリューションです。

さまざまな複数のチャネルで広告を出し、フィードを完全に操作できるようにしたい大規模なマーチャントの場合、この機能は十分ではなく、洗練されたフィード ツールに依存してショッピング キャンペーンを改善する必要があります。