Google の 2023 年 3 月のコア アップデートが SEO 戦略に何を意味するか

Google は 3 月に、2023 年初となる新しいコア アルゴリズムのアップデートを公開しました。この変更は、Web ページの検索ランキングに重大な影響を及ぼします。 検索エンジン最適化 (SEO) の専門家は、クライアントの競争力を維持するために、これらの影響を理解しておく必要があります。 開発者は、3 月 13 日から 28 日までの 13 日間、この変更を実施しました。コア アルゴリズムのアップデートは、システムによるコンテンツ全体の評価方法を改善し、報酬が低いサイトのランキングを上げることも目的としています。

2023 年 3 月のコア アップデート

Google は、Web ページの理解とランキングを向上させるために定期的に変更を加えています。 新しいアップデートにより、検索エンジンはより関連性の高い高品質な結果を提供することを目指しています。 ただし、このアップデートにより、Google によるサイトの評価とランク付けの方法が変更されたため、Web サイト所有者と SEO 専門家はそれに応じて戦略を適応させる必要があります。 更新に関する留意すべき重要な点は次のとおりです。

• 重要な指標を監視する: Web サイト所有者は、サイトのオーガニック検索トラフィックとキーワード ランキングを注意深く監視する必要があります。 そうすることで、アップデートの影響を評価し、改善の余地がある領域を見つけることができます。
• 辛抱強く待ってください: コア アルゴリズムのアップデートの影響にすぐには気付かない可能性があることに注意してください。 検索エンジン クローラーがインデックスを作成して検索結果を再評価するまで、数日または数週間待つ必要がある場合があります。
• 品質は引き続き重要です。Google は、より良い検索結果をユーザーに提供するために新しいアップデートを公開しました。 これは、対象となる視聴者のニーズに応える価値のあるコンテンツを継続的に開発、公開することを意味します。
• 技術的な側面を無視しないでください: 技術的な要素が Web ページの全体的なランキングを大きく左右することに注意してください。 検索エンジンの結果ページ (SERP) で常に上位に表示されるように、モバイル フレンドリーさ、サイトの速度、適切なインデックス作成に十分な注意を払ってください。

コア アップデートのその他の注目すべき効果

新しいコア アップデートのその他の注目すべき効果は次のとおりです。

• ペナルティ: 変更は新しいアルゴリズムに適合する Web ページを宣伝したり報酬を与えたりすることに重点を置いているため、ペナルティ更新はありません。
• 対象: コア アップデートはすべての種類のコンテンツに影響します。
• 範囲: 新しいアップデートはグローバルであり、すべての地域に影響し、すべての言語で有効です。
• 機能: このアップデートは、強調スニペット、Discover などを含む Google のすべての機能に影響します。

これまでの Google コア アップデートと同様に、新しい変更により、経験、専門知識、権威性、信頼性 (EEAT) を実践するウェブサイトに報酬が与えられます。 また、高品質のコンテンツと向上したユーザー エクスペリエンスを備えたサイトにも注目します。 つまり、基準を満たしていないウェブサイトやブラックハット SEO を使用しているウェブサイトは、順位が大幅に低下することになります。 さらに、この最近のアップデートは特定の種類の Web サイトをターゲットにしていません。 Web コンテンツを徹底的に評価することで、検索結果の品質を向上させ、関連性の高いページを提供することのみを目的としています。

アップデートがウェブサイトの SEO 戦略に影響を与えたかどうかを知る方法

SEO 専門家、マーケティング担当者、Web サイト所有者は、以下のリストを確認して、コアアップデートが Web サイトにどのような影響を与えたかを評価できます。

• タイミング

ページのトラフィックやランキングが下がったり上がったりした日時をメモします。 公開後 1 ～ 2 日以内にランキングやトラフィックが変化した場合は、Google のアルゴリズムによってコンテンツの評価方法が変更された可能性が高くなります。

ただし、ランキングの変化がコアのアップデートによるものであると結論付ける前に、ランキングに影響を与える可能性のある他の外部要因も考慮してください。 これらの要素には、Web サイトの更新、ランディング ページの最適化、またはサイト上のその他の重要な変更が含まれます。 これらの考慮事項も、トラフィックの増減を引き起こす可能性があります。

• 競合他社の分析

コアのアップデート後、競合他社の分析を実施することで、Web サイトに何が欠けているかを判断できます。 競合他社を手動で調査することも、Ahrefs、SE Rank、Semrush などの SEO ツールを使用して調査することもできます。 直接のライバルを分析するときは、彼らが行っていることのうち、自分がまだ行う必要があることを確認してください。 次の質問を自分自身に問いかけてください。

• 彼らはあなたよりも効果的なリンク構築キャンペーンを行っていますか?
• 貴社のサイトにあるものよりも貴社のターゲット層に関連した優れたコンテンツを提供しているでしょうか?
• あなたのウェブサイトに追加または改善できる点はありますか?
• あなたのサービスや製品について、より優れたキーワード カバレッジを持っていますか?

競合他社を徹底的に評価することで、戦略的意思決定に役立つ貴重な洞察が得られ、オンラインでのプレゼンスを強化できます。

• サーチコンソール

さらに、Google Search Consoleのパフォーマンスタブを確認する必要があります。 これにより、特定のランディング ページのインプレッション数とクリック数が変化したかどうかを判断できます。 公開日以降に大幅な減少に気付い​​た場合は、その変更はアップデートによって引き起こされている可能性があります。 このため、影響を受けるキーワードやランディング ページを確認する必要があります。 サイトにどのリッチ結果が表示されるかを知るには、検索外観フィルターも使用する必要があります。 この情報は、更新によってウェブサイトのどのキーワード クラスターまたは特定の領域がヒットしたかを判断するのに役立ちます。

• 分析

また、Google Analytics プロファイルを確認し、そのデータを Google Search Console で見つけた情報と組み合わせることができます。 この戦略により、コンテンツや Web サイトのどの側面を改善する必要があるかを確認できます。 行動カテゴリの下のランディング ページ レポートを確認してください。 次に、結果をオーガニック トラフィックでフィルタリングしてデータを絞り込みます。 Google Search Console データを使用して、見つかった問題を探すことができます。

SEO エキスパートがアップデート後に行うべきこと

いつものように、Googleは新しいコアアルゴリズムのアップデートに関する詳細な情報を提供しなかった。 そのため、この更新後にサイトを最適化するための具体的な手順はありません。 ただし、ロールアウト後もコンテンツが上位にランクされるようにするためにできる簡単な方法があります。 Google は EEAT を実践するサイトに報酬を与えています。つまり、高品質のコンテンツを維持することが今日でも重要であることを意味します。 コアアップデート後の SEO のヒントについては、以下をお読みください。

ブラックハットSEOの実践を避ける

これらのブラックハット SEO 戦略を使用している Web サイトでは、一貫性のない結果が発生する可能性があります。 これらのサイトは価値のある適切な回答をユーザーに提供しないため、主に表面的なトラフィックの急増のみが発生する可能性があります。 さらに、Google はブラックハット SEO を実践する Web サイトに罰則を与える可能性があります。 一般的なブラックハットの実践には次のようなものがあります。

• 非表示の見出し、リンク、またはテキストの使用
• スパム行為
• コンテンツの複製
• キーワードの詰め込み
• URL またはコンテンツのクローキング

これらの方法を使用する Web サイトでは、短期間では可視性が向上しますが、最終的には SERP が低下します。 これらはユーザーに関連するものを何も提供しないため、時間の経過とともに収集した注目を失います。

ユーザーエクスペリエンスを考える

ユーザー エクスペリエンスは、検索エンジンがコンテンツをランク付けする際に考慮する関連要素の 1 つです。 この要素はユーザー中心であり、Google はこれを優先し、提唱し続けています。 オンラインでのエンゲージメントを高めるには、サイト訪問者が Web サイトを簡単に移動できるようにする必要があります。 快適なユーザー エクスペリエンスを確保するために、Web サイトを開始するための次の推奨事項を確認してください。

• Web サイトがモバイル対応であることを確認する
• ポップアップやその他の煩わしい広告の使用を避ける
• ページ速度の向上
• 可読性の向上
• アクセシビリティとナビゲーションを考慮する

高品質なコンテンツの提供

Google などの検索エンジンは、関連性の高い高品質のコンテンツを重視していることを忘れないでください。 EEAT は長年にわたり、Google の SERP におけるコンテンツのランク付けにおいて重要な役割を果たしてきました。 Web サイトに、読みやすさの問題、キーワードの詰め込み、重複コンテンツ、スクレイピングされたコンテンツ、無関係なコンテンツなど、ランキングに影響を与える可能性のある問題がないかを再確認してください。

古い作業を更新したり、新しい関連コンテンツを生成したりするのに苦労している場合は、生成人工知能 (AI) ツールを使用して始めることができます。 ChatGPT を Gmail にのみ使用することに限定する必要はありません。 このツールは、コンテンツを更新する際の時間と労力を節約するのに役立ちます。 ただし、AI ツールが 100% 正確であることは決してないことに注意してください。 生成 AI ツールのみに依存しないことが最善です。そのため、生成される AI ツールに独自の洞察と専門知識を追加してください。

たとえば、香港のスタートアップ企業は、AI コンテンツ作成ツールを使用してブログのアイデアのリストを取得し、視聴者に関連する独自の投稿を公開できます。 同社は、コンテンツの品質を確保するためにこのタスクを実行できる香港の SEO 専門家を雇用することもできます。

サイトのメトリクスを監視する

SEO キャンペーンのパフォーマンスを把握できるように、重要な指標を必ず監視してください。 これにより、ページ訪問者、ページ滞在時間、セッション、キーワードの配置に大きな変化があったかどうかを確認できます。

2023 年の SEO 戦略 – SEO 競争に先んじる

Google は常にユーザー中心であることを忘れないでください。 たとえば、この新しいアップデートは、ユーザー満足度とユーザー関連コンテンツを SERP の上位に押し上げるために展開されています。 あなたがコアアップデート後に慌てふためいている無数の SEO 専門家の一人であるなら、一歩下がって新しい最適化計画を策定する時期が来ています。 このアップデートでは、Web サイトを徹底的に再評価し、改善すべき箇所を分析する必要があります。 コンテンツとウェブサイトの品質を次のレベルに引き上げることに焦点を移します。