Google ローカル在庫広告とは何ですか? 成功するための設定方法は何ですか?
公開: 2023-11-01- Google LIA は、実店舗を持つ小売業向けに設計された広告形式であり、オンライン エクスペリエンスと実店舗でのエクスペリエンスの間のギャップを埋める効果的な方法です。
- 標準的な Google ショッピング広告とは、その目的、外観、クリック後のユーザーの誘導先が異なります。
オンライン店舗と実店舗の両方を持つ小売業者向けにローカル在庫広告を設定するガイドに従ってください。 ベスト プラクティスを適用し、適切なタイミングで可視性を高める戦術を使用して、LIA を最適化します。
Google ローカル在庫広告とは何ですか?またその仕組みは何ですか?
Google LIA は、実店舗を持つ小売企業向けに設計された広告形式です。 店舗オーナーと広告主の目的は、LIA を使用して、近くの消費者が Google で検索するときに商品や店舗情報を紹介することです。
出典: Google サポート
在庫状況、製品のサイズ、価格などの重要な製品情報を、営業時間、店舗までの距離、行き方、レビューなどの店内情報とともにユーザーに表示できます。
これにより、Google LIA はオンラインと店舗のエクスペリエンスの間のギャップを埋める効果的な方法となり、顧客の全体的なショッピング ジャーニーを向上させることができます。
たとえば、消費者が冬用コートの購入に興味があり、購入する前に店舗で試着したい場合、「近くのメンズ ダウン コート」を検索すると、次のローカル在庫広告が表示されます。
上記の商品リストのいずれかをクリックすると、Google がホストするショップのページが開き、追加情報が表示されます。
ローカル在庫広告が重要な理由
LIA が今日非常に重要である主な理由は、ショッピング環境が過去 20 年間でどれほど進化したかにあります。
消費者は現在、外出して買い物をする前に、スマートフォンやコンピューターを使用して商品を検索したり、主要な店舗情報を見つけたりして、十分な情報に基づいて購入するかどうかの意思決定を行っています。
小売業者が知名度と競争力を維持し、消費者に可能な限り最高の顧客体験を提供するには、調査段階で潜在顧客にアプローチすることが重要です。
Google ショッピング広告とローカル在庫広告: それぞれの違いは何ですか?
Google ショッピング広告と LIA には類似点があり、素人目には同じに見えるかもしれませんが、3 つの主な違いが両者を区別します。
1. PLA Google ショッピング広告の目標は、オンライン販売を促進することであり、電子商取引ビジネスにとって理想的な広告となります。 ただし、Google ローカル ショッピング広告は、実店舗を持ち、店舗内の客足を増やしたいと考えている企業に特化しています。
2. リストの外観は異なり、ローカル在庫広告には「店内」や「今日受け取り」などのラベルが表示されますが、Google ショッピング広告はよりオンライン ショッピングに焦点を当てており、配送情報やプロモーション情報が表示される場合があります。3. ユーザーが行き着く場所も異なります。ショッピング広告はユーザーを商品ページに直接誘導するため、オンラインでの購入が簡単になります。 一方、ローカル ショッピング広告では、販売者がホストするローカル ストアフロントまたは Google がホストするストアフロントのいずれかを使用し、ローカルの商品や店舗情報を検索に提供します。
どちらも効果的ですが、Google ショッピング広告、ローカル在庫広告、またはその両方が自分に適しているかどうかは、ビジネスと目的によって異なります。
Google ローカル在庫広告の要件
LIA の設定に入る前に、このタイプの Google ローカル ショッピング広告を使用するために満たす必要がある Google ローカル在庫広告の要件のリストを次に示します。
1. ビジネスには実店舗があり、一般公開されています。2. セール商品は会員登録などの追加購入を必要としないものであること
3. ストアは、LIA が運営できる国 (オーストラリア、オーストリア、ブラジル、カナダ、デンマーク、フランス、ドイツ、アイルランド、日本、オランダ、ニュージーランド、ノルウェー、ポーランド、スウェーデン、スイス、英国、およびアメリカ。）
4. Google のショッピング広告ポリシーは、禁止されているコンテンツや慣行、制限されたコンテンツ、編集および技術的な品質基準に関連して遵守されています。
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ローカル在庫広告の長所と短所
LIA の使用には利点と欠点の両方があります。 デメリットを最小限に抑えながらこれらをうまく設定できた広告主は、良い結果を生み出すことが期待でき、通常、オンライン マーケティング戦略への追加として歓迎されます。
長所
- 買い物客を店舗に誘導する: LIA の主な目的は、地元の店舗への客足を誘導することです。これが、広告主や店舗オーナーが LIA を好む理由です。 商品の在庫状況や店舗の場所を紹介することは、近隣の買い物客を引き付けるための優れた方法です。
- 関連性の高いショッピング エクスペリエンス: LIA は、特定の地理的位置で製品を積極的に検索しているユーザーをターゲットとしているため、非常に関連性が高くなります。 これは、LIA が高い意図を持つ関連性の高い視聴者にリーチできることを意味し、店舗での販売の可能性が高まります。
- オンラインとオフライン ショッピングを接続する:ローカル在庫広告は、オンラインと店舗でのショッピング エクスペリエンスのギャップを埋める優れた方法です。 LIA を表示することは、潜在的な顧客がオンライン検索後に競合他社の店舗ではなくあなたの店舗を選択するかの違いを意味する可能性があります。
短所
- 複雑なセットアップ: LIA をセットアップするには、フィード内の商品データを統合し、定期的に更新する必要があります。これは、大量の在庫を抱えている、または在庫が定期的に変化する小売業者にとっては課題となる可能性があります。 ただし、これを最小限に抑えるのに役立つサードパーティのツールがあります。
- カスタマイズの欠如: LIA の形式は Google が提供する標準構造に従っており、小売業者がブランディングを追加したり、ローカル在庫広告を調整したり、商品リストをカスタマイズしたりする余地はほとんどありません。
- 在庫管理:ローカル在庫を効果的に管理するには、堅牢なローカル在庫広告管理システムが必要です。システムを設定してそのまま実行するわけではありません。 これは、製品在庫データが正確かつ最新であることを保証するためです。
ローカル在庫広告の活用を検討している企業にとって、メリットとデメリット、特にデメリットを理解することは不可欠です。 その後、デメリットを軽減し、LIA がオンライン マーケティング活動に付加価値を与えるための措置を講じることができます。
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ローカル在庫広告の設定方法
ここでは、オンラインと実店舗の両方を持つ小売業者向けにローカル在庫広告を設定するためのステップバイステップ ガイドを示します。 次の手順に従って、LIA の実行に関連する利点を享受してください。
出典: Google サポート
ここでは、オンラインと実店舗の両方を持つ小売業者向けにローカル在庫広告を設定するためのステップバイステップ ガイドを示します。 次の手順に従って、LIA の実行に関連する利点を享受してください。
ステップ 1: Google アカウントをリンクする
LIA を実行するには、次の Google アカウントを作成してリンクする必要があります。
- Google ビジネス プロフィール- これは、名前、住所、営業時間、レビューなど、ビジネスに関する情報を紹介する Google 上の無料のオンライン リスティングです。
- Google Merchant Center - GMC アカウントは、オンライン小売業者が商品データをアップロードおよび管理するために使用するプラットフォームであり、通常のショッピング広告やローカル ショッピング広告で使用できます。
- Google 広告- ローカル在庫広告を設定して実行するには、Google 広告アカウントも必要です
これらのアカウントをリンクするには、Google Merchant Center に移動し、[設定]、[リンクされたアカウント] の順にクリックします。
そこから、GMC にリンクする Google プロフィールの種類を選択し、関連するアカウントをリンクすることができます。
ステップ 2: Google ローカル在庫広告を有効にしてビジネス情報を追加する
Google Merchant Center アカウントの左側の [成長] で [プログラムの管理] をクリックし、[ローカル在庫広告] を見つけて [開始] をクリックします。
次に、店舗があり、LIA を実行したい国を選択し、ビジネス情報セクションに記入する必要があります。 これには次のものが含まれます。
- 商号
- 住所
- 確認用の連絡先番号
- カスタマーサービスの連絡先詳細
完了すると、必要な情報をすべて追加したことを示す緑色のチェックマークが表示されます。
ステップ 3: 3 つの利用可能なオプションからランディング ページのエクスペリエンスを選択します
ランディング ページ エクスペリエンスは、ユーザーがローカル在庫広告をクリックした後に表示されるものです。 小売業者としての能力とニーズに応じて、ランディング ページのエクスペリエンスにはいくつかの異なるオプションがあります。これについては、後で説明します。
最初のステップは、Google Merchant Center の設定に移動し、[ローカル在庫広告の設定] をクリックしてから、LIA に設定されている国をクリックすることです。
次に、[Web サイトの商品ページ] セクションに移動すると、3 つのローカル店頭オプションが表示されます。 あなたのビジネスに最適なランディング ページ エクスペリエンスを選択してください。
どのオプションがビジネスに適しているかを判断できるように、各オプションの概要をここに示します。
- Google がホストするローカル ショップ フロント- 商品ページで特定の商品を取り扱う店舗を示すことができない場合は、このオプションを選択します。 たとえば、靴ブランドが 3 つの店舗を構えており、そのすべての店舗でトレーナーを取り扱う可能性がありますが、この情報が商品ページにない場合は、Google がホストする地元の店頭が推奨されます。
- 販売者管理のローカル ショップ フロント (基本) - 商品ページに各店舗での製品在庫を確認する機能がある場合は、販売者管理の基本設定が適切な選択です。 たとえば、検索者がそのトレーナーが地元の店舗で入手可能であることを確認できる場合、販売者が管理する地元の店頭が適しています。
- 販売者管理のローカル ショップ フロント (フル) - 各店舗で製品の在庫状況を確認でき、さらに個々の店舗の場所の価格と在庫状況を表示できる場合は、完全な販売者管理のローカル ショップ フロント オプションを選択します。
ステップ 4: 製品ページの例と価格保証ポリシーへのリンクを提供する
販売者が管理するローカル店頭を使用するオプションを選択した場合は、サンプル商品ページを Google に提供する必要があります。 これは、Google が商品ページを審査して、ローカル在庫広告の掲載に適しているかどうかを確認するためです。
これを行うには、[製品ページの例] セクションをクリックし、例として使用する選択した製品ページの URL を入力するだけです。
最後に、使用するランディング ページ オプションに関係なく、価格保証ポリシーへのリンクを送信します。このポリシーは、LIA にオンラインで表示されている価格で店舗内で商品を販売する小売業者に適用されます。
これを行うには、「買い物客は私のウェブサイトの価格で店舗内で何かを購入できます」というチェックボックスをオンにします。 次に、価格保証ポリシーへのリンクを入力して確認します。
ステップ 5: 商品フィードをアップロードする
ローカル在庫広告を掲載するには、まずメイン商品フィードを設置する必要があります。 主要な製品フィードは、製品またはサービスのデータと、各製品またはサービスを定義するすべての属性および製品情報を含む包括的なファイルです。
通常、このデータには、タイトル、説明、製品画像、サイズ、色、性別、配送、価格、在庫状況、GTIN などの一意の製品識別子などの製品属性が含まれます。
商品フィードを手動で設定するか、プロセスを合理化し、フィード管理ツールを使用して自動的に作成および最適化するかを決定するのはあなた次第です。 主要商品フィードをアップロードしたら、ローカル商品在庫フィードをアップロードする必要があります。
ローカル商品在庫フィードはプライマリ フィードほど広範囲ではなく、それほど多くのデータも含まれませんが、実店舗に関連するすべてのものでプライマリ フィードを補完するために使用されます。これには次のものが含まれます。
- 製品番号
- 店舗コード
- 可用性
- 価格
DataFeedWatch を使用して簡単にマッピングできます。
Google ローカル フィード マッピング | データフィードウォッチ
製品広告が消費者に正確に表示されるように、この情報は最新の状態に保つ必要があります。
商品セクションに移動し、[フィード] をクリックして、Google Merchant Center アカウントにフィードをアップロードします。
ステップ 6: ショッピング キャンペーンでローカル商品を有効にする
Google でローカル在庫広告を表示する最後のステップは、ショッピング キャンペーンでローカル在庫広告を有効にすることです。これは、Google 広告アカウントで行われます。
Google 広告に移動し、Google ショッピング キャンペーンをクリックします。 キャンペーン設定をクリックし、[ローカル商品] で [ローカル ショップで販売されている商品の広告をオンにする] チェックボックスをオンにして、[保存] をクリックします。
Google ショッピング キャンペーンを P-MAX キャンペーンとして実行している場合は、この手順をスキップしてください。 Google Merchant Center を Google 広告にリンクし、ローカル商品フィードを提供すると、デフォルトでローカル在庫広告が配信されます。
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成果を上げるためのローカル在庫広告の 5 つのベスト プラクティス
LIA を立ち上げて実行したら、次のベスト プラクティスに従って LIA が最適化および効率化され、PLA Google ショッピングの成功をさらに高めてください。
1. 近くにいる買い物客の入札単価を引き上げる
ローカル在庫広告は、店舗の特定の地理的範囲（通常は約 25 ～ 35 マイル）内のユーザーをターゲットにするように設計されています。
LIA の効果を最適化するには、店舗に最も近い買い物客の入札単価を引き上げる入札調整の導入を検討してください。 この戦略の背後にある理論的根拠は単純です。潜在的な顧客が店舗の場所に近ければ近いほど、店舗を訪れて購入する可能性が高くなります。
近隣の買い物客に対する入札単価を引き上げることで、店舗でもオンラインでも、コンバージョンに至る可能性が最も高いユーザーに対して広告がより目立つように表示され、ローカル広告活動の効果が最大化されます。
2. 店舗の営業時間内に入札額を引き上げる
同様の観点から、ストアの営業時間中およびストアの営業日の入札単価を引き上げる入札調整の導入を検討してください。
そうすることで、購入意欲の高い商品を積極的に探している潜在顧客が実店舗を訪れる機会を得たときに、ローカル在庫の可視性が高まります。
3.「店舗内受け取り」および「今日受け取り」属性を使用する
LIA に「店舗受け取り」ラベルと「今日受け取り」ラベルを表示することで、CTR と販売の可能性を向上させます。 これらのラベルは、潜在的な顧客に対して、興味のある製品が入手可能であるだけでなく、近くの便利な場所にあることを明確に示す役割を果たします。
消費者にとってのこれの主な利点は、発送に伴う待ち時間なしで、希望の商品をその日に簡単に購入できることです。
フィードに追加する必要がある特定のフィード属性を使用して、これらを設定します。 詳細については、Google によるこのガイドを参照してください。
4. LIA を定期的に保守し、最適化する
ローカル在庫広告には継続的な管理とメンテナンスが必要です。これは、広告を最新の状態に保ち、検索ユーザーに正確な情報を表示するために不可欠です。
すべてのフィードで商品 ID が一致していることを確認し (これはサードパーティのフィード管理ツールで自動的に実行できます)、オプションのデータを追加して、セール価格や特別な「在庫限り」または「注文に応じて展示中」など、フィードとローカル店頭情報を充実させます。 ' 可用性の値。
サードパーティ ツールは、日々のフィード メンテナンスを維持するための最も効率的な方法であり、これにより予算の無駄が減り、全体的により良い結果が得られます。
5. LIAのモニタリングとデータ分析
Google LIA は、Google 広告内でそれ自体がキャンペーンとして分類されます。つまり、LIA のパフォーマンスを他のキャンペーンとは別に表示する方法があります。
Google 広告で、ショッピング キャンペーンに移動し、セグメントをクリックして、「クリック タイプ」でセグメント化します。 これにより、以下のスクリーンショットに示すように、オンライン商品のパフォーマンスがローカル在庫広告のパフォーマンスとともに表示されます (ローカル在庫広告が有効になっている場合)。
これは、LIA のパフォーマンスをモニタリングし、パフォーマンス データを分析して、他の Google 広告キャンペーンに対する LIA の影響を理解するための良い出発点となります。
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ケーススタディ
英国ブリストルにある独立系アウトドア衣料品店は、Google ローカル在庫広告を使用して店内収益を前年比 +30% 増加させました。 これは通常、ビジネスが最も閑散とする 1 月から 3 月にかけてのことでした。
この店舗ではすでに Google ショッピング キャンペーンを実施していましたが、その目的は閑散期に来店数を増やすことでした。
独立したブランドであるため、全国的に店舗を構える確立されたハイストリートの競合他社に比べてブランド認知度が低いです。 ローカル在庫広告は、ブランド名だけに頼って集客を生み出すことはできませんが、利便性を提供しながら、SERP で目立ち、ローカル ビジネスとして競争するには効果的な方法であることが証明されました。
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結論
Google ローカル在庫広告は、オンライン ショッピングと実店舗でのショッピングを橋渡しし、実店舗を持つ企業が商品の認知度を高めることができるようにします。 それだけでなく、消費者が近くで積極的に検索しているときにもそうすることができ、購入意欲の高い人にリーチできるというメリットもあります。
これらの設定には事前の技術作業が必要であり、LIA を維持するには継続的な管理が必要ですが、小売業者の全体的なパフォーマンスが向上することが証明されており、労力を費やす価値があります。
ショッピング キャンペーンを強化する準備ができている場合は、 2023 年の Google ショッピング広告に関する究極のガイドをお読みください。
