Google Gemini が SEO の未来をどう変えるか (おそらく)

公開: 2023-09-19

Googleは今後数カ月以内に、検索エンジンに人工知能をさらに追加する予定だ。 未来はどのようなものになるでしょうか？ それはすべて悪いニュースであり、Web サイトのトラフィックが減少傾向にあるのでしょうか?

これまでにわかっていること（そして予測できること）を見てみましょう…

最近の調査では、Google の検索に対する変更 (詳細は後述) により、オーガニック Web サイトのトラフィックが平均18.29% ～ 64%減少すると推定されています。

どのように、なぜ、そしてそれについて何をすべきでしょうか? 読む！

まず、何が起こっているのでしょうか？

おそらくご存知のとおり、Google は Search Generative Experience (SGE) と呼ばれる、AI を活用した生成検索機能の展開を計画しています。

次のようになります。

検索における Google の AI 応答の 1 つのスクリーンショット

SGE を利用することで、Google は検索結果ページ上で検索者のクエリにさらに答えることを目指しています。 つまり、答えを得るために検索者をWebサイトに送る必要はありません。

はい、SGE の結果には Web サイトへのリンクがあります。 しかし、検索者が検索ページですでに答えを入手しており、さらに追加の質問ができる場合、そのうち何人が実際にクリックスルーして Web サイトにアクセスするでしょうか?

では、Web サイトのトラフィックはどうでしょうか?

Agile SEO チームによるこの優れた調査では、この変更の結果、ほとんどの Web サイトでオーガニック トラフィックがかなり大幅に減少することが予測されています。

ただし、賢明なマーケティング担当者であれば、このトラフィック損失の一部を軽減できるはずです。 また、場合によっては、SGE が自然なトラフィックの増加につながる可能性もあります。

しかし、その前に、オーガニック トラフィックを失う可能性が最も高い Web サイトと、どのような種類のトラフィックが失われるのかを理解しましょう。

初めての引っ越しについて調べたり、弁護士について調べたりする人の Google 検索を考えてみましょう。 彼らの検索の旅は次のようになります。

Google での典型的な検索プロセスの例。

以前は、これらの検索のすべてではないにしても、ほとんどが Web サイトへのアクセスにつながっていました。 住宅販売プラットフォーム、引越し業者、不動産業者、そしてもちろん弁護士は、これらのトピックに関するコンテンツを公開し、自社の製品を販売したり、将来の潜在的な顧客の電子メール アドレスを取得したりすることを期待して検索ユーザーを捕まえることを目的としています。

SGE を使用することで、Google は検索結果の多くの情報に関する質問に直接回答し、ユーザーが別の検索を行う必要がないようにフォローアップの質問を提案することで、この検索プロセスの一部をカバーすることを目指しています。

Google の検索生成エクスペリエンスのスクリーンショットの例。

これらの一部の Web サイトへのアクセスは不要になります。

Google の検索生成エクスペリエンスが完全に展開された後の Google での検索ジャーニーの例。

それが取得します悪いもっと面白い…

Google の SGE 検索ツールの背後にある AI モデルは PaLM 2 と呼ばれます。GPT-4 (AI モデル/エンジン) が ChatGPT (ツール/車) を強化するのと同様に、PaLM 2 を「エンジン」、SGE を車と考えてください。

SGE も PaLM 2 も完璧ではありませんが、どちらもかなり最先端のものであると考えられており、一般に良好なパフォーマンスを示します。 GoogleはSGEに対して非常に強気で、投資家に対してSGEを「検索の未来」と呼んでいる。

しかし、Google は、PaLM 2、GPT-4、およびこれまで使用してきた他のすべての AI モデルよりもはるかに高度なもの、Gemini に取り組んでいます。

Gemini は、テキストでトレーニングされるだけでなく、真に「マルチモーダル」になるようにゼロから設計された次世代 AI モデルです。つまり、テキスト、ビデオ、オーディオ、そしてイメージ。

Google の DeepMind AI 部門の CEO は、Gemini は GPT-4 (ChatGPT を強化する) を含め、これまでに見たものよりもはるかに優れた推論能力と問題解決能力を発揮すると主張しています。

Gemini がどれほど優れているのか、あるいはどのような種類のタスクを実行できるのかを正確に知るには時期尚早ですが、そのリリースが 2023 年秋に予定されている、つまり今すぐリリースされる予定であることはわかっています。

これは SGE にとって何を意味しますか?

さらに重要なのは、Web サイトのトラフィックにとってそれが何を意味するのかということです。

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Google が SGE (SGE を「検索の未来」と呼んでいたことを思い出してください) を通じて、最も強力な AI ツール (Gemini) を最もよく使われている製品 (検索) に導入したいと考えていると仮定してみましょう。 Gemini のリリース時に Google がすぐにこれを実行する可能性は低いですが、最終的には実行する可能性は非常に高いです。

双子座の強みは論理的思考と問題解決であることを忘れないでください。 特に、Gemini は、ユーザーが自分で気づく前に、ユーザーが何を望んでいるのかを予測する能力が優れていると主張されています。

Gemini が検索者がたどる道を理解し、次の質問に対する答えを検索結果の中に提供することで調査フェーズを短縮できれば、私たちの検索の旅はまったく違ったものになるかもしれません。

Google Gemini が検索結果システムに組み込まれた後に予想される検索プロセスを示す図。

双子座が問題解決と推論にとても優れているのなら、双子座に対処するのに最適なビジネスを勧めてもらうのはいかがなものか、という考え方もあります。 ただし、このような種類の推奨事項を提供すると、Google の広告サポート モデルにあらゆる種類の矛盾が生じるため、それは今は脇に置いておきましょう。

トラフィックの減少…怖いですね

潜在的な検索ユーザーが購入までに7 回の Web サイト訪問を行っていたのが、わずか2 回に減り、残りの調査は完全に検索結果ページで行われることがわかります。

ああ。

広告収入やリサーチ段階でリードを変換するためにオーガニック トラフィックに依存してきた企業は、SGE が展開されるとこの減少を感じることになるでしょう。

ただし、覚えておくべきことがいくつかあります。

希望の光 1: SGE ランキング。

まず、SGE の結果にリンクがあります。

SGE の結果に掲載されることでどのようなクリックスルー率が期待できるかはまだわかりません。 しかし、1 つ確かなことは、ここで特集されることは、優れたトラフィック源になる可能性が高いということです。 そしてそれは次世代のSEOの戦場となるでしょう。

希望の兆し 2: 人々は依然としてウェブサイトから商品を購入するでしょう

まだ購入が行われており、その購入は依然として Google 経由で行われています。

Googleは今後も（おそらく）ウェブサイトに（オーガニック検索結果や広告経由で）サービスを提供し続けるため、最も商業的なキーワードをめぐる競争はさらに激化するだろう。

例えば：

Google で「弁護士を伝える」を検索したスクリーンショット。

広告は年間 2,240 億ドルの金の卵を産む黄金の Google グースなので、Google がそのトラフィックを共食いしようとしていないことに、最低 224 ドルを賭けることができます。

しかし、広告主が入札したいと考えている検索ユーザーにとって、SGE の回答を表示することにそもそも意味があるのでしょうか? 結局のところ、広告主がこれらのクリックを高く評価しているということは、強い商業的意図があることを意味するのではないでしょうか? 顧客は SGE を通じて購入することはできません (まだ…………)。そのため、購入するために本当に欲しい Web サイトの SGE 結果をスクロールして通過することを顧客に強いることは、「悪いユーザー エクスペリエンス」となります。

あなたの計画は何ですか？

私たちはマーケティング担当者に対し、次の 4 つのことを実行して検索 (および SEO) の次の進化に備えることをお勧めします。

  1. 時間をかけて検索生成エクスペリエンスを知り、理解してください。 それで遊びます。 どのクエリが AI を活用した回答を促し、どのクエリが Web サイトの結果に直接つながるかを確認します。
  2. SGE の結果でランク付けされるように Web ページを最適化します。 それについては今後さらに詳しく説明します ;-)
  3. まだ行っていない場合は、収益性の高い Google 広告キャンペーンを構築して最適化してください。 これにより、オーガニックトラフィックが減少した場合のバックアッププランが得られます。 他の企業も同様のことを行うため、CPC の上昇が期待できます。 今すぐキャンペーンを最適化することをお勧めします。
  4. 商業目的のページのターゲットを増やします。 トラフィックを大量に消費する SGE 検索結果ページにつながる商用検索が減少すると予想されるため、これらのランキングを獲得するためにできる限りのことを行ってください。

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Exposure Ninja は常に SEO における破壊と変化の最前線に立ってきました。 過去 10 年にわたり、私たちはすべてを見てきて、クライアントにとって重要な検索ランキングとオーガニック トラフィックの成功を収めてきました。 私たちは常に現場に耳を傾け、その過程で学んだことはすべて共有します。

SEO の未来が現在になるにつれて、Google の検索生成エクスペリエンス、Google Gemini、および検索に対する進行中の変更について学んだすべてを共有していきます。

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