Google EEAT: 実際に行われた変更は何ですか?

Google が常に検索アルゴリズムを更新していることは誰もが知っています。 2022 年には、Google 検索ランキングの更新リストに10 件の重要な更新が追加されました。 最も重要な変更の 1 つは、Google の検索品質評価ガイドラインに Google EEAT が導入されたことです。

ほとんどのマーケティング チームとコンテンツ クリエイターは、Google EAT の概念 (専門知識、権威、信頼性) を既に知っていました。 ただし、 2022 年 12 月 15 日に、Google は最新の数式の更新を発表し、頭字語に「E」を追加しました。 この新しい「E」は経験を表します。

これはマイナーアップデートです。 元の EAT ガイドラインに厳密に従っている場合、この最新の更新がプロセスに影響を与えることはないと Google は述べています。 本日は、この変更がコンテンツ戦略にどのように影響し、なぜ重要なのかを詳しく見ていきます。

重要ポイント

• Googleは世界の検索市場の 84%以上を占めており、世界で最も人気のある検索エンジンの 1 つとなっています。 視聴者はここで情報を探すことに時間を費やしている可能性があります。

• 現在、Google は毎日 35 億件以上の検索を処理しており、SEO 戦略にとって重要な Google のランキング ガイドラインに注意を払う必要があります。

• Google はページをランク付けする際に何百もの要素を考慮しますが、EEAT ガイドラインに従うことで、最も重要なシグナルのいくつかを渡すことができます。

Google EEAT とは何ですか?

Search Quality Evaluator Guidelines の最新の更新では、コンテンツ ライターは、執筆しているトピックに関する個人的な経験を示すことが求められています。

経験は、「​​コンテンツ作成者がトピックについて必要な直接または人生の経験を持っている程度」に基づいて決定されます。

それがなければ、コンテンツの全体的な信頼性と主題に関する専門知識が疑問視されます. 結果？ 読者はあなたのブランドに対する信頼を失うかもしれません。

これは、Google がオンライン ライティングの最も重要な構成要素と見なすものを変更しますか?

ある時点では、Web サイトのコンテンツの品質を判断する際に、専門知識、権威、信頼性を示すことはすべて同等の重要性を共有していました。 Google は、信頼を確立することが EEAT 式の「最も重要な」メンバーであると述べています。

出典: Google 検索品質評価ガイドライン

信頼を確立するには、経験、専門知識、権威を示すすべてのボックスにチェックマークを付ける必要があります。

出典: Google 検索品質評価ガイドライン

Google EEAT がコンテンツ マーケティング戦略に影響を与える 5 つの方法

この Google のガイドラインの変更は、 SEO やコンテンツ マーケティング戦略にそれほど影響を与えるものではありません。 ただし、ミックスに「経験」を追加することで、オーディエンスではなく検索エンジン向けに執筆しようとしている競合他社とは一線を画すことができます。

Google EEAT をコンテンツ マーケティング戦略に実装することで、視聴者との信頼関係を確立するのに役立つ 5 つの方法を次に示します。 また、コンテンツが市場に提供する価値を高めることもできます。

1. 本物の体験が本物の興味を持った聴衆を引き寄せることを証明する

今日のマーケティング担当者が直面する最大の課題の 1 つは、激化する競争の中で目立つことです。 SEO 戦略やコンテンツ シンジケート戦略など、検索エンジンで上位にランク付けするために使用される一般的な戦略は、対象とするオーディエンスを見つけるのに役立ちます。

しかし、それは戦いの半分にすぎません。 彼らの注目を集めたら、コンテンツの価値を証明しましょう。 最新の Google EEAT ガイドラインをコンテンツに実装することで、トピックに関する直接の経験と専門知識を市場と共有することができます。

たとえば、あなたがマーケティング会社を経営していて、潜在的な顧客にソーシャル メディア戦略の改善を支援できることを納得させようとしているとします。 他の人のためにソーシャルメディア戦略を作成する際の直接の経験を実装するコンテンツを作成することにより (顧客の声やケーススタディを通じて証明できます)、視聴者に何ができるかを伝えるのではなく、示すことになります。

正しく行われた場合、コンテンツは非常に価値があり、対象とする視聴者は他のユーザーと共有することを熱望します。 これにより、Google はあなたのコンテンツが検索結果で上位に表示されるほど信頼できるものであると判断し、視聴者との信頼関係を築くのにも役立ちます。 このサイクルは勢いを増し続け、あなたが提供するものに本当に興味を持っているより多くのトラフィックをもたらします.

2.本物の価値のある本物のコンテンツを確実に共有する

AI コンテンツの作成が業界を席巻している今日、基本的なことだけをカバーする一般的なコンテンツが読者を殺到する可能性があります。 これらの AI ツールはアイデアを生み出すのに優れていますが、独自の体験を読者に提供することでこれらのアイデアを拡張するのはライター次第です。 これにより、コンテンツに専門的で権威ある声が与えられ、視聴者が必要とする情報が提供され、信頼、信用、顧客価値の構築に役立ちます。

あなたが専門知識を持っていると主張する仕事をしているあなたのスクリーンショットに裏打ちされた個人的なストーリーを共有することができます.

3. 視聴者がより深い洞察を得られるようにする

一部のコンテンツ作成者が厄介だと感じていることの 1 つは、エクスペリエンスの証明が以前よりも複雑になっていることです。 しかし、これは単に真実ではありません。

たとえば、個人の経験や権威の例を示すために、次のようなさまざまなコンテンツ形式が設計されています。

• ケーススタディ
• インフォグラフィック
• 研究報告
• ウェビナー
• 白い紙

これらのコンテンツ形式は、寄稿者の専門知識を証明し、信頼性を構築するために、寄稿者の経験に依存しています。

4. 視聴者とより本物の関係を築くのに役立ちます

調査によると、消費者の 80%以上が、本物の関係を築くには信頼が不可欠であると考えています。 さらに62% の消費者が、ブランドは自分たちのことをもっと気遣う必要があると答えており (60% は、気にかけられていると感じたらもっと買うと言っています)、更新された Google EEAT ガイドラインの実装がこれまで以上に重要になっています。

覚えておいてください、Google は現在、信頼が検索における最も重要な要素であると考えています。 そのためには、個人的な経験に基づいて専門知識と権限を構築する必要があります。

5.業界/ニッチで信頼できる専門家になることができます

Google EEAT フォーミュラのすべてのステップを実装することで、業界の専門家であることを証明することができます。 それは、オーディエンスのニーズを満たすために必要な措置を講じたことを検索エンジンの巨人に証明したからです。

出典:グーグル

Google EEAT は思ったよりもシンプル

Google EEAT に従うことで、ウェブサイトの信頼と信用を築くことができます。 業界の専門家になることができ、聴衆に経験と知識があることを保証します。 Google EEAT ガイドラインに従っている場合は、視聴者に高品質のコンテンツを提供していることを確認できます。