SEOのためのGoogleEATガイドライン

2018年にGoogleがMedicをアップデートして以来、SEOはEATについて議論してきました。

一部のSEO専門家は、EATがランキング要素であることに同意しますが、他の専門家は、ブログアーキテクチャをより高いランキングに最適化する方法に関する単なるガイドラインとして説明する方がよいと考えています。 すべての混乱を切り抜けましょう。

この投稿では、EATとは何か、なぜそれが重要なのか、そしてGoogleが気に入るコンテンツを作成する方法を学びます。 ただし、最初に、GoogleEA-Tの作成の背後にあるコンテキストを理解する必要があります。

これにより、Googleが人間の検索品質評価者について最初に公開した2013年に戻ることができます。

Google品質評価者ガイドとは何ですか？

EATは、Googleの検索品質評価者のガイドラインに基づいています。 これは、実際の人間の評価者が検索結果のページ品質を評価し、検索エンジンアルゴリズムの微調整の有効性を判断するのに役立つように設計された詳細なガイドです。 Googleがこれらのガイドラインを使用する方法は次のとおりです。

• ステップ1：Googleの検索エンジニアは、検索エンジンの結果の品質を向上させる可能性のある新しいアルゴリズムの更新を考え出します。 これらの変更は通常、多くのWebサイトのランキングに大幅な変更を引き起こします。
• ステップ2：品質評価者には、変更の前後に検索エンジンの結果が表示されます。 Search Quality Raterのガイドラインを使用して、検索結果の品質に関するフィードバックを提供し、結果をGoogleに送り返します。
• ステップ3：変更が全体的な検索品質にプラスの影響を与えると見なされる場合、Googleのライブバージョンに実装されます。 それ以外の場合、提案された変更は破棄され、検索エンジンのアルゴリズムは変更されません。

Search Quality Rater's Guideを学ぶことで、Googleが「ランクに値する」コンテンツと定義しているものを内部から見ることができます。

この記事の執筆時点で、Google品質評価者ガイドの現在のバージョンは172ページあります。 また、自尊心のある検索エンジン最適化の専門家が見る必要のある頭字語と専門用語もいくつか含まれています。

いくつかの例は、YMYL（Your Money or Your Life）、PQ（Page Quality）レーティング、NM（Needs Met）レーティング、そしてもちろんEAT（Expertise、Authoritativeness、and Trustworthiness）です。

なぜEATについてのすべての話題？

シンプル：Googleは、ページ品質評価を決定する際の最重要要素の1つとして、「ページの目的」に次ぐものとしてリストしています。

画像ソース：Google.com

上記の行を一目見れば、EATはGoogleの品質評価者があなたのページを評価する方法に非常に不可欠であることがわかります。

それで、それは正確には何ですか？

EATとは何ですか？それはどのように評価されますか？

EATは、Expertise、Authoritativeness、およびTrustworthinessの頭字語です。

これらの個々の側面は、いくつかの要因に基づいて、人間の品質評価者によって個別に評価されます。

評価されるWebサイトまたはページのタイプは、それらが該当するニッチとともに、これらの評価者がEAT信号にかける重みにも影響します。

EATがどのように評価されるかを理解するために、各コンポーネントを詳しく見てみましょう。

専門知識

ページの品質を評価するとき、評価者はコンテンツの作成者の専門知識と信頼性を確認します。

専門知識は、教育や長年の実践など、多数の情報源に基づいて、独創的で信頼性が高く、事実に基づく情報を作成できることを示しています。

さまざまな程度の専門知識は、あなたのニッチに基づいて証明される必要があります。 たとえば、医学についてブログを書く場合は、医学の専門知識と検証可能な認定が必要です。

しかし、美容、ファッション、または特定の趣味についてのみブログを書いている場合、正式なトレーニングや教育の証拠がなくても、品質評価者はあなたの「日常の専門知識」を考慮します。

権威

Googleの検索品質評価者は、コンテンツ作成者の評判に関するアクセス可能な情報に基づいて信頼性を検証します。

レビュー、証言、言及、ニュース記事、インタビューなど、EATに関する限り、評判が良いことを示すものなら何でもあなたに有利に働くことができます。 ある業界の権威は別の業界に移転できないことは言及する価値があります。

たとえば、お金に関連するコンテンツの信頼できる頼りになる情報源と広く見なすことができます。 しかし、その権限を利用して、食品、フィットネス、およびその他の無関係なトピックでEATを確立することはできません。

信頼性

一言で言えば、信頼性とは、コンテンツの透明性と事実の正確さです。

Googleの検索品質評価者のガイドラインによると、「透明」であるということには、特定のビジネスに関する適切な連絡先の詳細とカスタマーサポート情報があることが含まれます。

コンテンツに関しては、他の信頼できる情報源への適切な引用を含む正確な情報が作品に含まれている必要があります。 最初のリリース以来、検索品質評価者のガイドラインはいくつかの更新を経ています。

唯一の注目すべき変更は、2019年5月の更新で発生し、EATは単にページの品質を説明するために使用されるのではなく、ページの品質の要因になりました。

ブログアーキテクチャにとってEATが重要なのはなぜですか？

Googleのアルゴリズムの更新は予測できませんが、SEOコミュニティ全体が確信できることは、検索エンジンは常にユーザーに何が役立つかに基づいて変更を実装することです。

緊急の問題なのか、会話型の検索クエリなのかは関係ありません。

検索エンジンで表示されるようにするには、ある程度の専門知識、信頼性、および信頼性を証明する必要があります。

あなたがあなたの分野で権威があり信頼できる専門家であることを証明できれば、あなたの聴衆にあなたの価値提案を信じて彼らを有料の顧客に変えるよう説得するのは簡単でしょう。

EATは、人の健康、財政、およびセキュリティに影響を与える業界であるYMYLニッチでより厳密に見られていることを覚えておいてください。 これは、次のトピックのいずれかについて説明しているWebサイトに適用されます。

• ファイナンス
• 買い物
• 文化と人々のグループ
• ニュースと時事問題
• 政治
• 健康、安全、セキュリティ

画像ソース：Google.com

あなたのブランドがYMYL業界に該当する場合、EATの最適化はSEOの成功にとって最も重要です。

EATはランキング要素ですか？

EATはランキング要素として公式に認識されていません。 ただし、これはGoogleが将来的にアルゴリズムを更新する方法に直接関係しています。

人間の品質評価者は、どの検索エンジンアルゴリズムの変更をプッシュスルーするかを決定することを忘れないでください。

したがって、EATを順守し、実験的なアルゴリズムの更新によって上位10にランクインした場合、品質評価者はその変更を肯定的なものと見なす可能性があります。

その結果、Googleはライブバージョンへのアップデートを公開することを決定する場合があります。これにより、上位のランキングを維持できます。

また、Googleの公開検索リエゾンであるDanny Sullivanは、検索エンジンがEAT後のランキング信号をモデル化していることを確認しています。

TL; DR：EAT自体はランキング要素ではありません。 ただし、コンテンツ作成でEATを観察すると、長期にわたって上位を維持できる可能性が高くなります。

品質評価者はウェブサイトにEATスコアを与えますか？

最後に、GoogleEATスコアのようなものはないことを忘れないでください。

Googleの検索品質評価者は、検索エンジンの結果に表示されるWebサイトやページにスコアを割り当てません。

検索エンジン全体でさえ、検索エンジニアによって提案された微調整を受けた場合、スコアリングされません。 むしろ、それらは評価プロセスにおいてGoogle検索品質評価者を導く概念です。

コンテンツマーケター向けのGoogleEATガイドライン

すばらしい—これで、EATと、それがSEOにとって重要である理由をよりよく理解できるはずです。 情報を行動に移す時が来ました。 これがあなたのウェブサイトが検索結果で上昇するのを助けるためにあなたが使うことができる簡単なEATSEOチェックリストです：

1.リンクビルディングをダブルダウン

リンク構築とゲストブログは、特に権威の高いWebサイトをターゲットにしている場合、EATの3つのコンポーネントのうち2つにメリットがあります。

他のウェブサイトにいくつかの投稿を作成すると、専門知識と権限が向上します。 あなたのブランドがあなたのスペースの他の有名なブログによって言及されるときはいつでも同じことが言えます。

2.常に信頼できる参照にリンクする

特にデータを引用する場合は、参照へのリンクがコンテンツの信頼性を高める上で重要です。

Search Quality Raterのガイドラインは、高品質のページが信頼できる情報源へのリンクを含むクレームをバックアップすることを何度も表明しています。 同時に、出典を引用できないページは低品質と見なされます。

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3.より高品質のコンテンツを作成する

EATに加えて、Googleの検索品質評価者のガイドラインでは、ページ品質評価の重要な要素として高品質のMC（メインコンテンツ）の量も指定されています。

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4.専門知識を紹介します

Webコンテンツを作成するときに専門知識を示す方法はいくつかあります。

一例として、作家の専門知識と専門的背景を強調する著者ボックスを含めることができます。 また、簡単に追跡できる別のオンラインソースからではなく、専門家が経験から引き出した独自の情報を含めることも重要です。

5.連絡先情報を含めます

あなたのウェブサイトにあなたの連絡先情報を含めてください–著者のバイオボックスとページフッターに。 これにより、信頼性と信頼性が高まります。 また、複数のオプションを備えた専用の「連絡先」ページを設計して、サイトの訪問者があなたとつながるためのいくつかの方法を利用できるようにすることもできます。

EATに関する追加のヒント

• YMYLサイトの場合は、必ず古い統計を定期的に削除し、新しいソースへのリンクで更新してください。
• あなたのためにコンテンツを制作するために認定された専門家を雇うことを検討してください。
• 顧客のレビューや紹介文を長期的なコンテンツ戦略の一部にします。

Google EATFAQ

1. Google EATの原則とは何ですか？

EATとは、「専門知識、権威、信頼性」を指します。 これはアルゴリズムやランキング要素ではありません。 むしろ、ページと検索の品質を判断するのに役立つのは、Googleの検索品質評価者のガイドラインの一部です。

2. SEOでEATが重要なのはなぜですか？

EATは、検索エンジンの結果が、ユーザーに役立つ信頼できる正確で最新の情報で満たされるようにするのに役立ちます。 これはランキング要素ではありませんが、GoogleはEATの原則に従ってページ品質のシグナルをモデル化しています。

3. YMYLカテゴリとは何ですか？

YMYLまたは「あなたのお金またはあなたの人生」は、ユーザーの健康、安全、および財政に重大な影響を与える可能性のあるトピックを指します。 YMYLカテゴリの例としては、麻薬、確定申告、投資、法的な問題、メンタルヘルスなどがあります。

EATをにじみ出させるコンテンツの作成を開始

EATには、コンテンツの作成だけにとどまらない側面が含まれる場合がありますが、それは絶対に不可欠です。

権限主導のコンテンツマーケティング戦略を構築することは、専門知識、信頼性、および信頼性を確立するために不可欠です。

ClearVoiceには、幅広いトピックに関する認定された専門知識を持つ対象分野の専門家のグローバルネットワークがあります。 医学や個人金融などのYMYLトピックについても、EAT対応のコンテンツを提供する準備ができています。