Google 動的検索広告 101: 究極ガイド
公開: 2023-07-13動的検索広告とは
動的検索広告は、当然のことながら動的です。 この広告は専門的には「拡張動的検索広告」と呼ばれ、動的広告ターゲットのみを使用する広告グループでのみ使用できる独自の広告タイプです。
広告の見出し、表示 URL、最終 URL が動的に取り込まれるため、この名前が付けられています。
検索広告のどの部分が動的検索広告によって自動的に生成されませんか? 広告主が提供する必要がある非動的要素は、説明行 1 と説明行 2 のみです。
動的検索広告では、DSA をある程度カスタマイズできますが、広告の最も目立つ部分であるヘッドラインと最終 URL は完全に動的です。 以下の動的検索広告の例は、これを示しています。
動的検索広告の仕組み
動的検索広告では、広告主が何を提供しなければならないのか疑問に思うかもしれません。 前述の広告コピーと、次のセクションで説明する広告ターゲットの定義を除けば、残りの部分は Google が処理します。
Google は、ユーザーの検索とウェブサイト上の関連コンテンツを照合します。これにより、広告の動的要素 (見出し、表示 URL、最終 URL) が決定されます。 動的検索広告のターゲティングにより、キーワードなしでリーチが増加します。
たとえば、ユーザーが「ニューヨークの犬連れに優しいホテル」を検索し、この検索クエリがサイト上の関連コンテンツと一致した場合、そのランディング ページが最終 URL として使用され、ページのコンテンツは動的に広告見出しと表示 URL。
したがって、DSA は、コンテンツを関連する検索に一致させ、広告の見出しも調整することで、キャンペーンに価値をもたらします。これは、広告主が大規模に手動で行うのは困難です。
別の例では、以下のスクリーンショットの「乾いた髪に最適なシャンプー」という検索クエリにより、「英国の乾燥した髪に最適なシャンプー 10 選」という見出しが付いた、検索に非常に関連性の高い広告が生成されています。
広告をクリックしてランディング ページに移動すると、ランディング ページの見出しが検索クエリと一致し、このランディング ページの見出しが動的検索広告の見出しの形成にも使用されていることがわかります。
ランディング ページのスクリーンショット| ベスト製品レビュー
DSA キャンペーンをターゲットにする方法
上記のドライ ヘア シャンプーの例は、DSA ターゲティングがどのように機能するかを示しています。 広告主は、キーワードを使用する代わりに、特定のページやコンテンツであっても、サイト全体であっても、ターゲットとする Web サイト上のページやコンテンツと並んで Web サイトのドメインを指定します。 その後、Google はこれらのページをトロールし、コンテンツと検索クエリを照合します。
動的検索広告 | ソース
次のオプションを使用して、条件に基づいて DSA 広告ターゲットに含めるページを指定できます。
- URL には以下が含まれます
- URL が等しい
- ページカテゴリー
- ランディング ページ フィード
Google 動的検索広告は特定のページのみに適用されますか
Google DSA は必ずしも特定のページのみを対象とするわけではなく、ドメインの一部であるすべてのページに使用できます。ただし、使用されるページについて戦略的に考えることが重要です。
ページにはキーワードが豊富ですか、それらは宣伝したい製品やサービスに関連していますか、そしてこれらのページへのトラフィックを促進したいですか? 答えが「はい」の場合、DSA キャンペーンにそれらを含めることが有益である可能性があるように思えます。
プライバシー ポリシーや返品ポリシーなどの製品/サービス以外のページ、在庫切れまたは優先度の低い製品/サービス ページ、およびファネルのトップ コンテンツは、これらのページがコンバージョンを生み出すことを目的としている場合には避けたほうがよい場合があります。目的との関連性が低いキーワードが含まれる場合があります。
動的検索広告とレスポンシブ検索広告の比較
動的検索広告とレスポンシブ検索広告の違いは何なのか疑問に思われるかもしれません。 主な違いは 2 つあります。
1. DSA は見出し、最終 URL、表示 URL を動的に生成します。前述したように、広告主は 2 つの DSA 説明を提供できます。 一方、レスポンシブ検索広告は動的ではありません。 最大 15 個の見出し、4 個の説明、表示 URL を形成する 2 個の URL パス、および最終 URL はすべて広告主によって選択されます。2. レスポンシブ検索広告は、キーワードを使用してユーザーをターゲットにする標準の検索キャンペーンおよび広告グループの標準の広告タイプです。 一方、Google の動的検索広告は独自の広告タイプであり、動的ターゲティングを備えた広告グループでのみ使用できます。 このため、これらの広告タイプは常に分離されており、同じ広告グループ内に存在することはできません。
レスポンシブ検索広告には、機械学習を使用して最もパフォーマンスの高い見出しと説明の組み合わせを配信するという動的要素がありますが、これは動的検索広告とは異なります。
動的検索広告の長所と短所
Google 広告で動的検索広告を使用する 3 つの主な利点を見てみましょう。
- リーチを広げて成長を生み出す
DSA は、キャンペーンを拡大し、Google 広告のキーワードやその他のターゲティング オプション以外の新しいユーザーにリーチするための優れた方法です。 このため、他の方法ではターゲットにされなかった新しいユーザーを発見することで、企業が成長を生み出すのに役立ちます。
- 新しいキーワードと機会を発見する
動的検索広告は、部分一致の性質により、アカウント内で見逃している新しいキーワードを発見する絶好の機会となります。 それだけでなく、新しいキーワードはサイトのコンテンツに関連するものになるため、目的との関連性が高い必要があります。
- 低コストの CPC
一般に、DSA は標準の検索キャンペーンと比較して CPC が低くなります。 理由の 1 つは、DSA キャンペーンの検索クエリがより曖昧であったり、代替的なものであるため、競争レベルが低いことが考えられます。 費用対効果の高い CPC は、CPA の低下と ROAS の向上につながります。これは、DSA を使用するもう 1 つの利点です。
DSA を使用するデメリットについてはどうですか?
動的検索広告には主に 3 つの利点がありますが、DSA を試す前に注意し、真剣に考慮すべき欠点がまだいくつかあります。
- コントロールの欠如
DSA キャンペーンを使用する場合の主な欠点は、ターゲットとなる検索クエリと生成される広告コピーの両方を制御できないことです。
除外キーワードを使用できても、検索クエリを監視したり、条件や広告ターゲットの除外を使用してランディング ページ ターゲットを管理したりできますが、一部のビジネスでは十分ではない場合があります。
どの検索クエリが一致するか、広告の見出しに何が表示されるかを手動で制御する方法はまだありません。
- 関連性のない検索で予算を無駄にしている
上記の理由により、制御ができないと、ビジネスに関係のない検索クエリや、意図の低い検索クエリで予算を無駄に消費する可能性があります。 最適化作業の多くは、受信するクエリを監視し、関連性のないものを除外するなど、遡及的に実行する必要がありますが、この時点で予算はすでにそれらに費やされている可能性があります。
動的検索広告を使用する場合
DSA を使用する場合の欠点は、制御ができず、予算を無駄に浪費する可能性があることですが、このキャンペーン タイプを試してみると明らかな利点がいくつかあります。 いつ使用するかは、アカウント、予算、目的によって異なります。
Google の動的検索広告は、メインの広告タイプとして使用するのではなく、他の広告やキャンペーンを補完するために使用するのが一般的です。 アカウントで検索、ショッピング、 P-MAXなどの標準キャンペーンを確立したら、DSA を試してみることをお勧めします。 この時点でそれらを使用すると、DSA パフォーマンスのベンチマークとなるデータも得られます。
DSA のパフォーマンスは、業界、アカウントに対する広範な検索クエリの成功率、Web サイトのコンテンツなどの要因に依存するため、実験することを強調しました。
動的検索広告の設定方法
Google で動的検索広告を設定するには、まず新しい広告グループを作成する必要があります。 この新しい広告グループは既存のキャンペーン内または新しいキャンペーン内に存在することができ、広告グループのタイプを「動的」に変更する必要があります。
動的検索広告の設定| Google 広告
次に、キャンペーン レベルで、新しいキャンペーンであっても、既存のキャンペーンで動的広告グループを作成している場合でも、[動的検索広告] にターゲットとするウェブサイトのドメインを入力します。 この段階では、それはドメインであり、特定の Web サイトのページではありません。
動的検索広告の設定 - Booking.com の例 | Google 広告
また、キャンペーンは「検索」ネットワークのみをターゲットにする必要があります。
次のステップは、Google 動的広告ターゲットを追加することです。 ここでは、広告グループ内でどのページをターゲットにするかを決定する必要があります。 次の例では、この広告グループをニューヨークのホテルに焦点を当てるために、ページ URL に「hotels」が含まれ、ページ タイトルに「new york」が含まれる必要があると指定しています。 この手順は、使用している Web サイトの分類によって異なります。
動的広告ターゲットの追加 | Google 広告
同様に、ターゲティングの一部として含めたくないページを除外します。 たとえば、以下のスクリーンショットでは、目標到達プロセスのさらに下流にあるホテル ページのみをキャンペーンに含めたいため、「/blog」を含むページを除外広告ターゲットとして追加しています。
動的検索広告のターゲティングからページを除外する | Google 広告
最後のステップは、新しい動的検索広告を作成することです。 選択した説明を入力して、新しい広告グループ内に Google ダイナミック広告を作成します。可能であれば、ターゲットに合わせてカスタマイズします。
新しい動的検索広告を作成する| Google 広告
コールアウト、サイトリンク、構造化スニペットなど、キャンペーンを補完する除外キーワードや広告アセットを忘れずに追加してください。
DataFeedWatch を使用して製品に焦点を当てた DSA キャンペーンを作成することもできます。これは、現在検索ボリュームのキーワードが少ない製品のインプレッションとクリックを生成するのに役立ちます。
DataFeedWatch の [新規作成] で [DSA for Products] をクリックします。
新しい動的検索広告キャンペーンの作成 | データフィードウォッチ
次に、元の商品キャンペーンと同じキャンペーン設定をコピーします。
製品キャンペーンから新しい DSA キャンペーンの設定をコピーする | データフィードウォッチ
最後に、テキスト広告に説明を設定します。これにより、説明を特定の商品に合わせて調整でき、説明コピーが検索ユーザーやランディング ページとの関連性が高くなります。
DSA キャンペーンでの説明の設定 | データフィードウォッチ
動的検索広告の入札戦略
動的検索広告の入札戦略は、標準の検索キャンペーンと同じです。 クリック、コンバージョン、コンバージョン値を重視するかどうかにかかわらず、キャンペーン レベルで設定された入札戦略を採用します。
DSA に合わせて入札戦略を調整する場合、または標準の検索キャンペーンとは異なる入札戦略を使用する場合は、標準キャンペーンに DSA 広告グループを作成するのではなく、専用の DSA キャンペーンを作成することをお勧めします。
動的検索広告のベスト プラクティス
DSA とは何か、動的検索広告の長所と短所、およびその設定方法について説明しました。 次に、この広告タイプを最大限に活用するために、動的検索広告を掲載する際の 6 つのベスト プラクティスを見てみましょう。
1. 関連するページのみを選択する
この点についてはすでに触れましたが、最良の結果を確実に得るために、動的広告ターゲットでは関連するページのみを使用してください。 たとえば、宣伝したい製品やサービスに関するコンテンツを特集したページを戦略的に選択するなど、目的の達成に役立つページに優先順位を付けます。
また、使用するコンテンツとページが高品質であり、キーワードが豊富であることを確認してください。 テキストの量が少ないページは、宣伝している製品を説明する適切なテキストの段落が含まれるページほど効果的に機能しません。
2. 構造を賢くする
DSA キャンペーンまたは広告グループを構築するための戦略を策定します。 多くの場合、特に包括的なアプローチを採用している場合やウェブサイトの規模が小さい場合は、DSA キャンペーンと広告グループを 1 つだけで十分です。
複数の商品やサービスを宣伝している場合は、それらを独自の広告グループ、またはキャンペーンに分けることを検討してください。 何千もの商品がある場合は、何千もの広告グループを作成するのではなく、商品を主要なテーマにグループ化することがおそらく最善でしょう。
たとえば、ホテルの Web サイトは次の構造を採用できます。特定の状況に応じて、多かれ少なかれ粒度が異なる可能性がありますが、アイデアとしては次のとおりです。
- キャンペーン: DSA ジェネリック
- 広告グループ 1: ニューヨークのホテル
- 広告グループ 2: オースティンのホテル
- 広告グループ 3: シカゴのホテル
3. ネガティブな動的ターゲットを使用する
動的検索広告キャンペーンまたは広告グループを設定する場合は、除外動的広告ターゲットを使用して、含めたくないページを除外します。 これにより、キャンペーンの集中力を維持し、関連性のないページに無駄に費やされる予算の量を減らすことができます。
上記のホテルの例の場合、ネガティブな動的ターゲットには、空室性がない、または収益性が低い特定のホテル ページ、またはファネルの上部にあり、検討段階や行動段階ではなくカスタマー ジャーニーの認知段階でユーザーを生成する可能性が高いコンテンツが含まれる可能性があります。
4. 除外キーワードの堅牢なリストから始める
除外キーワード リストを使用し、キャンペーンを開始する前に適用することで、関連性のない検索語句を初日からブロックします。 関連性のないものや優先事項ではないものはすべて含め、DSA キャンペーンからブランド用語を除外することも検討してください。
完全一致で除外キーワードを追加するだけでなく、完全に除外したい単語やフレーズを選択し、フレーズ一致で追加します。
5. 検索クエリを継続的に監視する
開始前に除外キーワード リストを適用することがベスト プラクティスですが、その後は検索クエリを継続的に監視し、除外キーワード リストに追加することが重要です。 関連性のないものに気づいたら、それを除外します。
これは、検索クエリに可能な限り近づき、無駄な支出を最小限に抑えるために、まず毎日行う必要があります。
6. 新しいキーワードの機会を「私のもの」にしよう
DSA の利点の 1 つは、キーワードのギャップを埋め、他の方法では見逃してしまう検索をカバーできることです。 したがって、検索クエリを監視するプロセスでは、さらに調査したり、標準の検索キャンペーンに追加したりできる、新しくて興味深いキーワードに注目してください。
DSA キャンペーンのエキスパート レベルを最適化する方法
DataFeedWatch を使用して DSA キャンペーンを実行している場合、通常の製品キャンペーンと連動して実行されます。 これらは、アカウントに既に存在するキーワードに加えて、既存のキーワードのギャップを埋め、関連する検索を見つけることによって機能します。
特に、検索ボリュームが非常に少ないキーワードのトラフィックを生成するため、成長を生み出すのに効果的です。
動的検索広告をオフにする方法
動的検索広告の掲載結果が他のキャンペーンほど高くない、またはテスト期間が終了したなどの理由で動的検索広告を無効にしたい場合は、次の 3 つのオプションがあります。
1. 無効にするアクティブな動的検索広告を一時停止します。 1 つの広告のみを一時停止し、他の広告を実行したままにする場合を除き、アクティブな DSA をすべて一時停止する必要があることに注意してください。2. DSA 広告グループが含まれるキャンペーン内でその広告グループを一時停止します。
3. 専用の DSA キャンペーンを設定している場合は、キャンペーンを一時停止します
結論
Google 動的検索広告は、Google 広告アカウントに優れた追加機能を追加できます。 セットアップは簡単で、特に検索クエリ レポートなど、一貫した監視が必要ですが、標準の検索キャンペーンに比べて管理が比較的簡単です。
したがって、トラフィックを増やしてコンバージョンを生み出すことが目的の場合は、DSA を試してみるのもいいでしょう。 これらは、ショッピング、P-MAX、標準の検索キャンペーンなど、他のキャンペーン タイプを補完するために使用するのが最適です。 ここで検索キャンペーンとショッピング キャンペーンの両方に関する包括的なガイドを読み、DSA がキャンペーンの組み合わせにどのように適合するかを理解してください。
