動的リマーケティング広告の完全ガイド

公開: 2022-09-01

動的リマーケティング - 概要と仕組み

e コマースの動的リマーケティングは、Google 広告で利用できる機能です。商品フィードからの情報を使用して、顧客がすでに知っている商品のパーソナライズされた広告を表示します。これは、以前にオンラインで商品とやり取りしたことがある買い物客を対象としています。商品をウェブサイトやアプリで閲覧したり、ショッピングカートに入れたりします。

広告のコンテンツとメッセージが自動的に変更され、特定の瞬間に個々のユーザーに最も関連性の高い製品やサービスが表示されるため、 「ダイナミック」と呼ばれます。

動的リマーケティングキャンペーンを設定すると、ニュースメディアなど、ウェブ上の多くのサイトを含む巨大な Google ディスプレイネットワークに広告が表示されます。つまり、Google ディスプレイ広告を掲載しているユーザーがウェブサイトにアクセスしてからニュースサイトにアクセスした場合、そのユーザーは以前にそこで見た特定の商品の広告を目にする可能性が高くなります。

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ソース

動的リマーケティングキャンペーンは、最も簡単に実行できるキャンペーンの 1 つです。人、広告の配置、プラットフォームに応じて最適な動的レイアウトを予測するのは Google 広告だからです。必要なのは、Google 広告に最適化された商品フィードを提供することだけです。

自分のフィードを動的リマーケティングキャンペーンに添付すると、それを完全に制御できます。 Google 広告では、提供されていない商品は表示されません。

新しい行動を促すフレーズ

リマーケティングと動的リマーケティング

従来のリマーケティングと動的リマーケティングの違いは、後者の場合、商品ごとに個別に広告を作成するのではなく、必要な商品やサービスの商品フィードからの画像と商品データを自動的に使用する広告テンプレートを作成することです。宣伝すること。ユーザー側から見ると、標準のリマーケティングでは、ユーザーが検索したことのない商品の広告が表示されます。動的リマーケティングでは、サイトで見た商品やサービスに応じて、ユーザーが目にする広告が変化します。彼らは、興味を示した正確な製品を目にします。

ビジネスにおける動的リマーケティング広告のメリット

動的リマーケティングキャンペーンを実施することで得られるメリットは数多くあります。最も重要なものを以下にリストしました。

製品データを自動的に収集する方法

商品フィードは、動的リマーケティング広告を掲載するために Google 広告が必要とするすべてのものです。最適化されたものを Google に提供する場合、キャンペーンに追加の手作業を行う必要はありません。システムは、製品 ID、タイトル、画像、価格などのデータをフィードから取得し、この情報に基づいて広告を作成します。次に、それらを関連するオーディエンスに配信します。広告のコンテンツは、見込み顧客が関与した製品に応じて自動的に変化します。

顧客維持

動的リマーケティング広告はパーソナライズされています。多くの買い物客は自発的な買い物行動を好まない。彼らは購入決定を熟考することを好みます。そのため、買い物客は、以前に見た (または購入を検討した) 製品の広告に気付き、興味を持つ可能性が高くなります。そうすれば、検討から決定までの道のりがはるかに短くなり、ロイヤルティとして維持することもはるかに簡単になります。顧客は常にあなたのブランドを覚えています。

放置カートの削減

動的リマーケティングを使用すると、オンラインストアでカートを放棄したこれらの以前の訪問者をターゲットにすることができます。動的リマーケティング広告では、購入せずにカートに残したのとまったく同じ商品を表示できます。放棄された製品について彼らに思い出させることは、彼らを取引の最終段階に戻すための非常に良い方法です.

ブランド認知度を高める

動的リマーケティング広告は、ブランド認知度の向上にも役立ちます。以前のオンラインストアの訪問者は、あなたのブランドロゴを何度も目にし、あなたのことを思い出し始めます。彼らはあなたのサイトに何度もやって来ます。動的リマーケティングを使用することで、市場全体でブランドの想起率を実際に高めることができます。信頼と認識を得ることができます。

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クリック単価の引き下げ

通常、動的リマーケティングキャンペーンは高いクリック率を生み出します。これにより、Googleは広告の品質スコアを引き上げます。品質スコアが高いほど、CPC (クリック単価) が低くなります。可能な限り低いコストで、関連性の高いトラフィックを大量に得ることができます。

コンバージョン率と ROI の向上

動的なリマーケティングキャンペーンを実行すると、さまざまな戦略の中から選択できます。

ビジネスに適したものを選択して実装すると、コンバージョンの増加と ROI (投資収益率) の増加が期待できます。

Midsummer 代理店が動的リマーケティング広告で達成した結果を示すケーススタディを読むことをお勧めします。彼らが選んだ戦略は、キャンペーンレベルで割引商品をフィルタリングすることでした。コンバージョン率は 18% 増加しました。

レイアウトと入札の自動最適化

動的なリマーケティングキャンペーンは、労力をかけずに素晴らしい結果をもたらすことができます。

特定の顧客、選択したプラットフォーム、および広告が表示される特定の配置に最適な広告レイアウトを予測します。また、動的リマーケティング広告のインプレッションごとに可能な限り高い入札単価をリアルタイムで計算することもできます (拡張 CPC とコンバージョンオプティマイザーが設定されると)。

Google 広告で動的リマーケティングを開始する

動的リマーケティングキャンペーンを開始するための準備として、最も重要な 5 つのステップを次に示します。最後に、Google 広告アカウントでこのようなキャンペーンを作成する方法を説明します。

1. 動的リマーケティングキャンペーンを開始する前に実行するタスク

オーディエンスと動的リマーケティング広告について考える前に、いくつかの設定を行う必要があります。

アナリティクスを設定します（GA4 でリマーケティングと広告レポート機能を有効にします）。

顧客追跡

Google 広告アカウントがアナリティクスアカウントにリンクされていることを確認します。

2. 最適化された動的リマーケティングフィード

リマーケティングキャンペーンを実施するには、リマーケティングデータフィードを作成する必要があります。これは、標準の Google Merchant Center フィードの商品データに基づく場合があります。

また、Google Merchant Center フィードに属性を追加するだけで、これを動的リマーケティングなどのさまざまな目的に使用することもできます。リマーケティングフィードの必須フィールドは次のとおりです。

dynamic_remarketing_attributes

ソース

DataFeedWatchなどのフィード管理ツールを使用すると、動的リマーケティングフィードの必要なフィールドがすべて入力され、最適化されていることを確認できます。これにより、動的リマーケティングキャンペーンを成功させる可能性が大幅に高まります。複数のフィードを管理している場合は、それらすべてを 1 か所に保存し、既存のマッピングをあるフィードから別のフィードにコピーすることもできます。

商品フィードの改善

飼料の準備部分を完了するには、いくつかの最終ステップを実行する必要があります。

オンライン小売業者の場合:

Google Merchant Center からリマーケティングフィードを送信する

送信されたデータフィードの使用を Google に許可するには:

Google Merchant CenterをGoogle 広告アカウントにリンクします (小売業の場合は必須)。

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Google Merchant Center と Google 広告をリンクする | Google マーチャントセンター

オンライン小売業者でない場合:

動的リマーケティングフィードを直接Google 広告に追加します。

画面上部のナビゲーションメニューでツールアイコンをクリックします。
[その他のツール]セクションで、[ビジネスデータ] を選択します。
左側 ([ページ] メニュー) の [データフィード] をクリックします。
プラスボタン + をクリックし、動的広告フィードに移動します。ビジネスの種類を選択します。
[コンピュータからファイルを選択してフィードを添付] をクリックします。
[適用]をクリックします。

3. カスタムパラメータを使用した動的リマーケティングタグの設定

Google Merchant Center または Google 広告でリマーケティングフィードを取得したら、サイトにカスタムパラメータを使用してリマーケティングタグを設定する必要があります。これにより、Google はウェブサイトの訪問者が何を見ているかを理解できます。たとえば、どの製品、どのカテゴリ、どのような合計値などです。リマーケティングタグは、業種に応じてさまざまな変数を定義します。

リマーケティングのタグは、タグのカスタムパラメータ ID を取得し、Google に渡します。 Google のタスクは、これらの ID を送信されたフィード内のアイテム ID と照合し、この情報を使用して動的リマーケティング広告を促進することです。 Google は、親商品レベルで商品グループ ID を照合することもできます。オプションで、広告主はフィードに display_id を含めて、サイトのコードと一致する特定の ID を提供することもできます。

ダイナミックリマーケティングタグは、トラッキングするサイトのすべてのウェブページに配置する必要があります。その実装にはコーディングの知識が必要なので、JavaScript の経験がある開発者と一緒に作業するとよいでしょう。

このステップの詳細については、この Google 記事を参照してください。

4. Google 広告で動的リマーケティングオーディエンスを作成する

リマーケティングタグの実装が完了したら、Google 広告で動的リマーケティングオーディエンスを作成する必要があります。タグに垂直属性が割り当てられ、このすべての情報がアナリティクスに送信されると、これを使用して動的リマーケティングキャンペーンのオーディエンスを作成できます。

動的リマーケティング広告でターゲットにするオーディエンスを作成します

[共有ライブラリ] > [対象ユーザー]に移動します。そこに「新しいオーディエンス」ドロップダウンメニューがあります。 [リマーケティングリスト]を選択します。

追加設定では、リスト定義を作成できます。この時点で、オーディエンスに誰を含めるかを選択できます。

完了したら、作成したオーディエンスを特定の広告グループに割り当てます

詳細については、このGoogle のヘルプセンターの記事をご覧ください。

5.動的リマーケティング広告（レスポンシブディスプレイ広告）の設定

最後のステップでは、広告を構成する必要があります。 Google では、動的リマーケティング広告の基本テンプレートを提供しています。それらは、さまざまなレイアウトで、複数のサイズと形式で表示されます。 Google は、使用可能なスペースに常に収まるように外観、サイズ、形式を調整します。

Googleは、データフィードの画像と商品データを使用して、リマーケティングリスト内のユーザーをターゲティングし、状況に応じて最も関連性の高い広告を表示します。

以前にサイトにアクセスした (またはアクションを実行した) ユーザーが Google のディスプレイネットワークの別のサイトにアクセスすると、Google は Cookie を使用して、その見込み顧客がリマーケティングリストのいずれかに属しているかどうかを判断します。その場合、Google はユーザーが以前に利用した製品やサービスの広告を表示します。

Google 広告で動的リマーケティングキャンペーンを設定する手順

Google 広告アカウントにログイン
ページメニューから [キャンペーン] を選択します。
クリックをクリックして、[新しいキャンペーン] をクリックします。
以下を選択します。

キャンペーンの目標 - >売上

キャンペーンタイプ - >ディスプレイ

ウェブサイトの URL を貼り付けて、キャンペーンに名前を付けます。
入札戦略を選択し、予算額を入力します
[キャンペーン設定]ページに移動し、[その他の設定]を選択します。
[動的広告]セクションを展開し、[パーソナライズド広告に動的広告フィードを使用] を選択します。
フィードの業種を選択します。
[ターゲティング]セクションに移動し、オプションを選択します。
レスポンシブディスプレイ広告を作成します。
キャンペーンが作成されました！

詳細はGoogle のページにあります。

Google 動的リマーケティング広告のベストプラクティス

動的リマーケティングキャンペーンで最高の結果を得るには、従うべきベストプラクティスがいくつかあります。

データフィードを常に最新のデータに保つ

Google は動的リマーケティング広告をパーソナライズし、Analytics を使用して個人をターゲットにしています。広告に掲載される情報が常に最新であることを確認する必要があります。 Google は商品フィードからすべての情報を取得するため、まさにこの要素に注意する必要があります。

必要な商品データがすべてフィードに含まれていることを確認してください。フィード管理ソリューションがその手助けになるかもしれません。このようなツールを使用すると、在庫切れの製品を宣伝するのを防ぐこともできます. ルールを使用して簡単に除外できます。

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在庫切れ商品を除く | データフィードウォッチ

最適な広告配置を選択する

Google 広告では、動的リマーケティング広告が特定の種類のコンテンツに表示されないように除外できます。あなたはそれを利用すべきです。ブランドメッセージが特定の Web サイトに最適でない場合があります。

オーディエンスをセグメント化することを検討してください

リマーケティングユーザーをセグメント化する必要はありません。事前に構成された [すべてのユーザー] リストからすべてをターゲットにするだけで済みます。ただし、訪問者のサイトでの行動に基づいて、ターゲットを絞り込んだリマーケティングリストを作成することをお勧めします。このアプローチは、キャンペーンを構成し、カスタマイズされた入札と広告でターゲットにできる独自のリマーケティングリストを作成するのに役立ちます。

除外を削除

オンラインの買い物客は、特定の製品が自分の期待を満たしているかどうか、およびその価格に注意を払いながら、必要な製品を購入します。彼らは通常、場所や言語などのコンテキストを気にしません。そのため、動的リマーケティングキャンペーンでそのような除外を設定していないことを確認する必要があります。

広告レイアウトをテストする

非常に多くの異なる広告レイアウトが利用できるため、多くの異なるオプションから選択するのが難しい場合があります. この問題の解決策として、同じオーディエンスを対象とした 2 つの動的リマーケティングキャンペーンを同時に設定して実行することが考えられます。このようにして、どのレイアウトがビジネスに最適かを自分で確認できます。

概要

動的リマーケティングキャンペーンが適切に機能していることを確認することは、困難な作業のように思えるかもしれません。ただし、設定が完了すると、Google による最適化の大きな助けが期待できます。動的リマーケティングキャンペーンは、最も効果的なキャンペーンの 1 つであるため、遅かれ早かれ、大きな成果が得られるでしょう。

Google に提供する商品データが最適化されていることを確認してください。あとは Google が自動的に行います。