Google ディスプレイ ネットワークのパフォーマンスを最適化するための 6 つのヒント

有料広告の台頭により、Google 広告は魅力的なデジタル広告プラットフォームで巨大な市場を獲得しました。

Google は、特定の要件やビジネス目標を満たすために幅広い広告オプションを提供しています。

Google ディスプレイ ネットワーク (GDN) は、広告主がさまざまな Google プラットフォーム上でビジュアル形式で広告を掲載できるデジタル広告プラットフォームの 1 つです。 この記事では、GDN とは何かを説明し、そのパフォーマンスを最大化するためのヒントを提供します。

ディスプレイ広告を使用してネットワーク上に広告を配信し、何百万もの潜在顧客にリーチできます。

GDN を使用すると、ビジネスに関連するウェブサイト、アプリ、動画にオンライン広告を表示できます。 また、定義した特定の基準を満たすユーザーをターゲットにすることもできます。

それでは、その動作方法をさらに詳しく説明していきます。

Google ディスプレイ ネットワークを使用する必要があるのはなぜですか?

いくつかの理由から、広告戦略の一部としてGDNの使用を検討する場合があります。 主な利点をいくつか示します。

広範囲に届く

GDN は世界最大のディスプレイ広告ネットワークの 1 つであり、世界中のインターネット ユーザーの 90% 以上にリーチしています。 この広大なネットワークにより、幅広い Web サイト、モバイル アプリ、ビデオ コンテンツにわたる多数の視聴者にリーチすることができます。

ターゲティング機能

GDN は、人口統計、興味、行動などに基づいて特定の視聴者にリーチできる強力なターゲティング オプションを提供します。 適切なタイミングで適切なユーザーにリーチできるように広告を調整し、エンゲージメントとコンバージョンの可能性を高めることができます。

多様な広告フォーマット

GDN は、テキスト広告、画像広告、動画広告、リッチメディア広告など、さまざまな広告フォーマットをサポートしています。 この柔軟性により、ユーザーの注意を効果的に捉えることができる、視覚的に魅力的でインタラクティブな広告を作成できます。

リマーケティングの機会

GDN を使用すると、リマーケティングキャンペーンを実装できます。これにより、以前にウェブサイトにアクセスしたことがあるユーザーや、ブランドに興味を持ったことのあるユーザーをターゲットにすることができます。

この機能は、製品やサービスに興味を示した潜在的な顧客を常に注目し、再エンゲージするのに役立ちます。

費用対効果の高い代替品

GDN は、クリック単価 (CPC) やインプレッション単価 (CPM) などの柔軟な料金オプションを提供しており、予算と広告キャンペーンのパフォーマンスを最適化できます。

さらに、ディスプレイ広告は通常、検索広告に比べて CPC が低いため、GDN はブランド認知度を高め、より多くの視聴者にリーチするための費用対効果の高い方法となります。

包括的なレポートと洞察

Google 広告は、GDN キャンペーンの詳細なレポートと分析を提供します。

インプレッション数、クリック数、コンバージョン数、ビュースルー コンバージョン数などのさまざまな指標を追跡して、キャンペーンの効果を測定し、データに基づいた最適化を行うことができます。

Google 広告との統合

すでに広告活動に Google 広告を使用している場合、GDN はプラットフォームとシームレスに統合します。

この統合により、キャンペーンを総合的に管理し、広告活動を合理化し、Google 広告で利用できるターゲティング機能や最適化機能を活用できるようになります。

最終的に、GDN を使用するかどうかは、特定の広告目標、ターゲット ユーザー、予算によって決まります。 全体的なマーケティング戦略を検討し、GDN が目標と一致しており、目的の視聴者に効果的にリーチできるかどうかを評価することが重要です。

Google 検索ネットワークと Google ディスプレイ ネットワーク

Google 検索ネットワークと Google ディスプレイ ネットワークは、Google が提供する 2 つの異なる広告プラットフォームです。

両者の比較は次のとおりです。

要約すると、Google 検索ネットワークは主に、特定の情報や商品を積極的に検索しているユーザーにリーチすることに重点を置いているのに対し、Google ディスプレイ ネットワークは、高度なターゲティング オプションと多様な広告フォーマットを活用して、さまざまなウェブサイトやアプリでより幅広いユーザーにリーチすることを目指しています。

この 2 つのどちらを選択するかは、広告の目標、対象ユーザー、求めるエンゲージメントの種類によって異なります。 一部の広告主は、包括的なオンライン広告戦略の一環として両方のネットワークを利用することに価値を見出すかもしれません。

Google ディスプレイ広告の種類

さまざまなフォーマットやタイプがあり、それぞれが注目を集め、対象ユーザーにメッセージを伝えるように設計されています。

一般的なディスプレイ広告のタイプをいくつか示します。

• バナー広告: 通常、Web ページの上部、下部、または側面に配置される長方形の広告です。 サイズはさまざまですが、多くの場合、静止画像またはアニメーション画像です。

ソース： インドの時代

• ポップアップ広告: これらの広告は、通常、ユーザーのアクションまたは Web サイトへのアクセスによってトリガーされて、新しいブラウザー ウィンドウまたはタブに表示されます。 これらは煩わしい場合があり、閉じるためにユーザーの操作が必要になる場合があります。

ソース： ハブスポット

• ポップアンダー広告: ポップアップ広告と同様に、これらの広告は新しいブラウザ ウィンドウで開きますが、現在のウィンドウの後ろに隠れます。 これらは、ユーザーが現在のウィンドウを閉じるか最小化すると表示されます。
• ビデオ広告: ビデオ広告は、オンライン ビデオ コンテンツの前、途中、または後に再生される短いビデオ クリップです。 これらはスキップ可能またはスキップ不可能であり、 YouTubeやその他の Web サイトなどのプラットフォームでよく見られます。
• インタースティシャル広告: コンテンツ間、またはモバイル ゲームのレベル間やアプリの遷移中など、ユーザーのアクティビティの自然な休憩中に表示される全画面広告です。

出典: Google 広告

• ネイティブ広告: ネイティブ広告は周囲のコンテンツとシームレスに融合し、表示されるプラットフォームのスタイルと形式に一致します。 より自然で中断のない広告エクスペリエンスを提供することを目指しています。
• リッチメディア広告: リッチメディア広告は、ビデオ、オーディオ、アニメーション、インタラクティブ機能などの要素を含む、インタラクティブで魅力的な広告です。 従来の静的な広告よりも没入型のエクスペリエンスを提供します。
• リマーケティング広告: リマーケティング広告は、以前に Web サイトにアクセスしたり、特定のコンテンツにアクセスしたことのあるユーザーをターゲットにしています。 彼らはさまざまな Web サイトやプラットフォームにわたってこれらのユーザーをフォローし、興味を示した製品やサービスを思い出させます。

これらは、利用可能なディスプレイ広告の種類のほんの一例です。 広告主は、目標、対象ユーザー、広告を掲載するプラットフォームに基づいて、最適なフォーマットを選択します。

Google ディスプレイ ネットワークの視聴者ターゲティング

GDN では、広告が適切なユーザーにリーチできるように、さまざまなターゲティング オプションを提供しています。 以下は、GDN 広告に含まれるさまざまなオプションです。

興味・関心に基づいた視聴者ターゲティング

GDN でインタレスト ターゲティングを使用すると、サービスに興味があるユーザーや関連アクティビティに参加しているユーザーに広告を表示できます。

アフィニティ オーディエンス

GDN で興味に基づいたターゲティングを使用すると、特定のトピックに強い関心を持つユーザーにリーチできます。

これらのオーディエンスは、ユーザーが訪問する Web サイト、関与するコンテンツ、検索履歴など、ユーザーの長期的なオンライン行動に基づいて作成されます。

たとえば、「旅行愛好家」のアフィニティ オーディエンスには、旅行関連の Web サイトに頻繁にアクセスし、オンラインでホテルや航空券を予約し、ソーシャル メディアで旅行関連のコンテンツに参加するユーザーが含まれる可能性があります。

カスタムオーディエンス

GDN のカスタム アフィニティ オーディエンスを使用すると、ビジネスに関連する特定の興味や特性に基づいてオーディエンス セグメントを作成できます。

関連するキーワード、URL、トピック、またはアプリを選択して独自の対象ユーザーを定義できるため、定義した興味に強い親和性を持つユーザーにリーチできます。 これにより、ビジネス目標と密接に一致するニッチな視聴者にターゲットを絞った広告が可能になります。

市場内のオーディエンス

GDN の市場参加者は、ユーザーの最近のオンライン行動と、特定の製品またはサービス カテゴリを購入する意図を示すシグナルに基づいて作成されます。

これらのオーディエンスは、それらのカテゴリ内のオプションの購入を積極的に調査および検討しているユーザーを表します。

たとえば、旅行代理店を経営している場合は、「旅行の計画」を行う市場内のユーザーをターゲットにすることができます。 このオーディエンスは、航空券の検索、ホテルのレビューの閲覧、バケーション パッケージの比較など、旅行計画に関連する最近のオンライン アクティビティを示したユーザーで構成されます。 旅行の予約を積極的に計画しているユーザーに効果的にリーチすることで、広告支出を最適化できます。

人口統計に基づいた視聴者ターゲティング

GDN で視聴者をターゲティングする実際的なアプローチの 1 つは、人口統計に基づいたターゲティングです。 この方法では、年齢、性別、世帯収入、子供の有無などの人口統計的属性に基づいてユーザーにリーチします。

ターゲットをより具体的にすると、広告がリーチする視聴者は少なくなることに注意してください。

さまざまなターゲティングの組み合わせとアセットを試して、どの組み合わせが最も多くのコンバージョンを生み出すかを判断することが重要です。 これにより、キャンペーンを最適化し、ファッション ブティックでより良い結果を達成できるようになります。

Google ディスプレイ ネットワークの仕組み

GDN は、広告主が目的の視聴者に効果的にリーチできるよう、さまざまなターゲティング オプションを提供しています。 これらのターゲティング オプションを使用すると、広告主は適切な場所と時間に潜在顧客に広告を表示できます。

以下に、広告主がディスプレイ広告を使用してターゲティングに取り組む方法の例をいくつか示します。

新規顧客のオーディエンスセグメント

類似セグメント

広告主は、既存の顧客と同様の興味や行動を持つ人々をターゲットにすることができます。 これは、リーチを拡大し、製品やサービスに興味を持ちそうな新しい見込み客を見つけるのに役立ちます。

市場内セグメント

市場内セグメントをターゲットにすることで、広告主は自社が提供するものと同様の製品やサービスを積極的に調査または購入を検討している人々にリーチできます。 これにより、市場に存在し、コンバージョンに至る可能性が高い潜在顧客とつながることができます。

カスタムデータセグメント

広告主は顧客データを活用してカスタム オーディエンス セグメントを作成できます。 これにより、以前に Web サイトを訪問したことがあるユーザーやブランドとやり取りしたことのあるユーザーに再度アプローチすることができ、コンバージョンの可能性が高まり、リピート ビジネスが促進されます。

自動化によるコンバージョン増加

自動ターゲティング

Google 広告は自動化を使用して、広告主の既存のオーディエンスとランディング ページに基づいて、パフォーマンスの高いオーディエンス セグメントを特定します。 これは、どのオーディエンス セグメントが目標に対して最も効果的かを知るのに役立ち、より多くのコンバージョンを促進するのに役立ちます。

自動入札

広告主は自動入札を使用して、望ましい投資収益率 (ROI) に基づいて入札を最適化できます。 自動入札システムはリアルタイムで入札を自動的に調整し、広告主が ROI を最大化しながらコンバージョン目標を達成できるように支援します。

スマート ディスプレイ キャンペーン

スマート ディスプレイ キャンペーンは、自動ターゲティング、入札、クリエイティブの最適化を組み合わせたものです。 Google 広告は広告を自動的に最適化し、アセット（画像、見出し、説明、ロゴ）の最適な組み合わせを選択してコンバージョンを最大化します。

これらのターゲティング オプションと自動化を使用すると、広告主はディスプレイ広告キャンペーンを最適化して、適切な視聴者にリーチし、より多くのコンバージョンを促進し、広告目標を達成できます。

ディスプレイ広告が表示されるとき

検索ネットワークは特定の商品やサービスを積極的に検索しているユーザーをターゲットとしていますが、ディスプレイ ネットワークを使用すると、購入サイクルの早い段階で注目を集めることができます。 ディスプレイ ネットワークに広告を掲載すると、関連する商品やサービスをユーザーが検索する前にユーザーにリーチできます。

これは広告戦略全体にとって非常に重要であり、ブランドの認知度を高め、早期に関心を確立することができます。

さらに、データ セグメントを活用することで、Web サイトやアプリにアクセスしたユーザーと再びつながることができ、以前の興味を思い出させ、購入を完了したり、望ましいアクションを実行したりする可能性があります。

Google ディスプレイ ネットワークを最適化する 6 つの方法

1. リマーケティング

リマーケティングでは、ウェブサイト訪問者のブラウザに Cookie が配置されるため、訪問者が GDN 上の他のウェブサイトを閲覧する際に広告のターゲットにすることができます。

リマーケティングを使用すると、サイト訪問者と再びつながり、オンライン ジャーニー全体を通じてブランドの認知度を維持できます。 当初は押しつけがましいという懸念がありましたが、リマーケティングはブランドをすでに知っている人々をターゲットにしているため、効果的な戦略です。

リマーケティング キャンペーンは、獲得単価 (CPA) が低いため費用対効果が高く、予算が限られている広告主にとって優れた選択肢となります。

以下は、過去の Web サイト訪問者を対象とした簡単なリマーケティング キャンペーンの作成方法を段階的に説明したものです。

1. まず、リマーケティング キャンペーンを作成し、ウェブサイトのすべてのページにリマーケティング タグを追加します。
2. リマーケティング リストを作成するには、Google 広告の共有ライブラリ セクションの[オーディエンス] タブを使用します。

出典: Google 広告

3. 数日後、「すべての訪問者」リストが埋まり始めていることに気づくでしょう。 Google 広告の [オーディエンス] タブから進捗状況を追跡します。

4. 選択したリストの訪問者数が 90 日以内に少なくとも 100 人に達したら、リマーケティング活動を開始できます。

出典: Google 広告

5. 新しいキャンペーンを作成するには、 「+ キャンペーン」ボタンをクリックし、新しいキャンペーンをクリックして、キャンペーンの目標を選択します。 目標がまだわからない場合は、 「目標なしでキャンペーンを作成する」を選択します。

出典: Google 広告

出典: Google 広告

出典: Google 広告

6. GDN のみにキャンペーンを集中させるには、[ディスプレイ ネットワークのみのキャンペーン タイプ]を選択します。

出典: Google 広告

7. ターゲット地域、入札戦略、予算、言語、キャンペーン名を入力します。 「保存して続行」をクリックします。

出典: Google 広告

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8. 最初の広告グループに名前を付け、必要に応じてデフォルトのクリック単価を設定します。 次に、 [オーディエンス セグメント]セクションの[彼らがあなたのビジネスとどのように関わったか]をクリックします。

出典: Google 広告

9. 「カテゴリの選択」というラベルの付いたドロップダウン メニューでは、Web サイト訪問者、アプリ ユーザー、顧客リストなどのさまざまなセグメントから選択できます。

[オーディエンス] タブで、前に作成したリマーケティング リストを選択します。 たとえば、すべての Web サイト訪問者リストをターゲットにすることができます。

出典: Google 広告

10. 選択内容を保存した後、広告をすぐに作成するか、広告の作成を後で遅らせるかを選択できます。 広告が作成されると、GDN サイト内を移動する以前のウェブサイト訪問者全員に広告が表示されます。

これらの手順に従うと、リマーケティング キャンペーンを効果的に設定して管理し、GDN オーディエンスへのリーチとエンゲージメントを最大化できます。

2. 管理プレースメント

手動プレースメントを使用すると、特定のウェブサイトまたはアプリをターゲットにして広告を表示できます。 この機能により、プレースメントをより適切に制御できるようになり、視聴者に最も関連性の高いプラットフォームに広告が表示されるようになります。

広告の視認性を最大限に高めるには、目的の視聴者を惹きつける Web サイトまたはアプリを特定し、手動プレースメントに追加します。

出典: Google 広告

3. モバイルアプリの除外

GDN でキャンペーンを実行しており、最適なパフォーマンスを確保したい場合は、モバイル アプリの除外を検討してください。 モバイルアプリでの誤ったクリックや無関係なターゲティングにより、予算が枯渇し、キャンペーンの効果が低下する可能性があります。

たとえば、モバイル ゲームがディスプレイ予算に影響を与えているかどうかを判断するには、ディスプレイ ネットワーク キャンペーンに移動し、[プレースメント] タブ (左側の [コンテンツ] の下) に移動して、[広告が表示された場所を確認する]を選択します。 」

出典: Google 広告

広告ターゲティング設定でモバイル アプリを完全に除外したり、カテゴリ レベルで除外したりすることもできます。

モバイル アプリを除外すると、広告の配置が最適化され、より関連性の高い配置に予算が振り向けられ、最大の効果が得られます。

4. キャンペーンを成功させるために市場内のユーザーをターゲットにする

市場参加者とは、あなたが提供するものと同様の製品やサービスに強い関心を持つ人々です。 Google は、ユーザーのサーフィン行動に基づいてこれを決定します。

市場内のユーザーをターゲットにするには、[インタレストとリマーケティング] で新しいキャンペーンを設定し、[市場内のユーザー] を選択します。

関連する対象ユーザー カテゴリを選択し、メッセージをカスタマイズします。 キャンペーンを継続的に監視して最適化し、パフォーマンスを向上させることを忘れないでください。

出典: Google 広告

「市場参加者」の中には、幅広いカテゴリやサブカテゴリがあります。

出典: Google 広告

5. 最適なキャンペーン結果を得るためにレスポンシブ ディスプレイ広告を活用する

最良の結果を得るには、キャンペーンの主要な広告タイプとしてレスポンシブ ディスプレイ広告を使用してください。 広告在庫の可用性が高まったおかげで、これらの広告は静的広告と比較してより頻繁に表示されるようになりました。

レスポンシブ ディスプレイ広告は、キャンペーン用に選択した見出し、説明、画像、動画 (該当する場合) などのさまざまな要素を組み合わせます。

Google はこのアセットの組み合わせを使用して、利用可能な広告在庫から選択して各ユーザーに最適な広告を生成します。

Google 広告のインターフェースでは、広告アセットを追加することでレスポンシブ ディスプレイ広告を簡単に作成できます。 これらの追加を行うと、UI はリアルタイムで動的に更新されます。

Google は、提供するアセットの種類と量に基づいて広告の強さを評価します。 このインターフェースでは、ウェブサイト、アプリ、Gmail など、さまざまな Google サービスにわたって広告を視覚的に表現することもできます。 これにより、さまざまな状況で広告がどのように表示されるかをプレビューできます。

6. Gmail のスポンサーによるプロモーションを試す

Gmail のスポンサー付きプロモーションは、Gmail の受信トレイ内のメールの上部に表示される広告です。 これらの広告は通常のメールに似ており、クリックすると展開されて完全な広告エクスペリエンスが提供されます。

広告費用は CPC モデルに基づいており、ユーザーがサイトをクリックしたときではなく、広告を展開したときにクリック数がカウントされます。 広告主には最初のクリックに対してのみ料金が発生し、ユーザーが広告主の Web サイトにアクセスしたときに追加料金は発生しません。

これらの広告は標準の Gmail アカウントにのみ表示され、有料の G-Suite ビジネス アカウントにリンクされているアカウントには表示されません。 B2B 広告主は、個人の Gmail アカウントを通じてビジネス ユーザーのみをターゲットにできるため、この制限に注意する必要があります。

ターゲティング オプションに関しては、次の組み合わせを使用して、広告を柔軟にターゲティングまたは除外できます。

• 表示キーワード:このターゲティング方法は、ユーザーが受信した過去 300 件の電子メールの内容に基づいています。
• Google 広告カスタマー マッチ:このオプションを使用すると、メール アドレスに基づいて特定の顧客をターゲットにすることができます。
• 地域ターゲティング:キャンペーンごとに 1 つの地域を選択して、特定の地理的エリアのユーザーをターゲティングできます。
• トピック:ユーザーの受信トレイに基づいて、関連するトピックに焦点を当てたターゲティング。
• 人口統計:年齢、性別、子供の有無などの人口統計的要因に基づいてターゲティングします。

戦略的アプローチ

GDN には大きな可能性がありますが、それを効果的に活用することが重要です。 キャンペーンのパフォーマンスは Google の自動化に大きく依存し、結果に影響を与えます。

キャンペーン設定を戦略的に選択し、関連するユーザーをターゲットにすることで、パフォーマンスをより詳細に制御できます。 設定を徹底的に確認し、キャンペーンに影響を与える可能性のある業界の最新情報を常に把握してください。

クリックスルー率 (CTR) を測定することで、マーケティング キャンペーンの効果を評価します。 CTR とその計算方法について詳しくは、こちらをご覧ください。