Google はサードパーティの Cookie の廃止を遅らせました: その理由と次のステップは?

公開: 2022-08-11

Google は先月、Chrome でのサードパーティ Cookie の廃止を少なくとも 2025 年後半まで延期することで、マーケティングおよび広告業界を不意打ちしました。その理由は? プライバシーサンドボックスイニシアチブに関するフィードバックから、さらに多くのテストが必要であることが示唆されました。

Google がこれを行った理由について簡単な答えはありませんが、マーケティングと広告を担当する Gartner の著名な VP アナリスト、Andrew Frank と一緒に調査した多くの可能性があります。

グーグルの動機は何ですか？ 「Google の動機を分析しようとすることがどれほど実りあるものかはわかりません。これらのトピックのいくつかについて、会社が本当に行動したり、単一の声で話したりするかどうかはわかりません」とフランクは言いました. 「彼らがプライバシーサンドボックスで達成したいと望んでいたことが、おそらく彼らが考えていたよりも実現しにくいことは明らかです。」これは「答えのないもの」だったと彼は認めた。

Frank は、業界標準化団体による行動がないことを指摘し、2 年前 (Google がサンドボックスを立ち上げた頃) に WC3 の代表者と交わした会話を思い出しました。「私は、ブラウザの仕組みと同じくらい基本的なルールを Google に任せている理由を尋ねました。彼らの答えは、「Google は、標準化団体のすべての複雑な要件 (パブリックコメントなど) を持っていないため、Google の方が早く完了するでしょう」でした。振り返ってみると皮肉なことですが、それが本当に G にこれを進めさせた理由であるとすれば、今よりもはるかに遅くなることはなかったでしょう。」

米国の広告標準化団体である IAB が、独自のメンバーを呼び出して、「漸進主義を減らし、焦りを燃やす」ことを求めていることも皮肉です。

次を読む: Google、サードパーティ Cookie の廃止を再び延期

FLoC を入れたり、FLoC を外したり… Google が今年初めに達成したもう 1 つの主要で関連する方向転換は、サンドボックスの最も優れたソリューションである、コホートのフェデレーテッドラーニングを放棄したことです。

「G が FLoC のような頭字語を出すのは皮肉なことです」とフランクは同意しました。」

ADPPAの影。 私たちは最近、アメリカのデータ保護およびプライバシー法が超党派で可決される可能性があるため、Google の進歩にブレーキがかかる可能性があると推測し、次のように書いています。 Google 独自のプライバシーサンドボックスイニシアチブなど、サードパーティの Cookie に代わるものを開発します。すでに提供されている、または開発中の識別子は、この法律が可決された場合に準拠しますか?」

「もっともらしい理論です」とフランクは同意しました。 Roe v Wade 判決を覆した Dobbs 判決があった数週間前よりも、Act がより多くの論争にさらされているようです。現在、多くの関心と不安が医療データの保護に向けられているようです。多分私は驚くだろうし、これは上院を通過するだろう。しかし、私は米国の立法プロセスの有効性に賭けて失敗したことは一度もありません。」

代替識別子の状態。 無数のアドテックベンダーは、アドレッサビリティへの代替ルートの開発に多かれ少なかれ進歩を遂げてきました。通常は、プライバシーを脅かさない方法で追加された、他のソースからのデータによって補足されたファーストパーティデータで構成されます。さまざまな形で、これらの代替手段は多くのベンダーによって進められてきました。おそらく最も有名なのは、The Trade Desk、LiveRamp、および Lotame です。彼らは、ソリューションの必要性があまり差し迫っていないことに不満を感じていますか?

「両面コインだと思います」とフランクは言いました。「一方で、それは人々に遅れる理由を与えているので、イライラするに違いありません. 一方で、ソリューションを改良してテストし、適切なものにして、気が進まないかもしれない人々から賛同を得るために、より多くの時間を与えられました。特に、これらの代替ソリューションの多くが少し失敗していると私が考えるパブリッシャー側では. 」

パブリッシャーの間で採用が少ないのはなぜですか? 「The Trade Desk のソリューションである Unified ID 2.0 は、アドテックコミュニティ、さらには SSP コミュニティからも多くの賛同を得ています。あまり成功していないのは、プライバシーの扱い方について独自の考えを持っている大規模な出版社です。一部のパブリッシャーは、ファーストパーティデータの価値が何らかの形で低下する可能性があることを懸念しています。売り手が定義したオーディエンスについては、一種の競合する考えがあり、パブリッシャーは、ターゲティングと測定の側面を所有できれば、より高い収益が得られると考えています。」

もう 1 つの後退は、IAB が標準の「管理者または管理者」であることを放棄することを決定したことです。「これは、アドテック企業が策定する可能性のある標準を、業界が所有する中立的な標準に移行することの難しさを浮き彫りにしました。それこそが、私たちが最終的に必要とするものだと思います。」

デジタルマーケターが頼りにしている毎日のニュースレターを入手してください。

規約を参照してください。

今から一年。 今から 1 年後、Google がそれを 2026 年に戻したらどうなるでしょうか? 「それはチキン・リトルの話です」とフランクは言いました。「何度も同じことに驚かされ続けるわけにはいきません。彼らがこれをやってのける回数には制限があるように見えますが、そうではないかもしれません. たぶん、彼らは何か違うことをしなければならないというプレッシャーを感じていないのでしょう。これを遅らせることの代償は明らかではありません。」

気にする理由。 ここで何が起こっているかについていくつかの見解がありますが、独立した専門家から意見を聞くことは明らかに良いことです. お持ち帰りは？ Google が何をしているのかを推測するのは自由ですが、Google は多頭の怪物です。 Google 自体は、遅延の必要性について 1 つの見解を持っていない可能性があります。

さらに、それは絶対に再び起こる可能性があり、連邦政府がデータのプライバシーに関して行動を起こすのか、それとも取り下げて先に進むのかがわかるまで、起こり続ける可能性があります.