GoogleのCookieはいつなくなりますか？ （およびその他のCookiepocalypse FAQ）

クッキーとは何ですか？

HTTP Cookieは、Webサイトにアクセスしたときにデバイスにダウンロードされるファイルです。 誰かがCookieを使用するWebサイトにアクセスするたびに、Cookieを生成するか、既存のCookieを追加データで更新します。 これらの小さなデータファイルは、ユーザーを識別し、Webサイトがユーザーを記憶できるようにして、ユーザー設定、ショッピングカートデータ、ログイン資格情報などの訪問者に関する貴重な情報をサイトに提供します。

HTTPCookieには次の3つのタイプがあります。

• セッションCookie
• 永続的なCookie
• サードパーティのCookie

セッションCookieは、ユーザーのWebセッションの間のみ持続します。 永続的なCookieは、Amazonがカートの内容を追跡するために使用するもののように、より長く持続します。 これらは両方ともファーストパーティのCookieです。 サードパーティのCookieは、消去されるまでユーザーのブラウザに残るという点で永続的なCookieに似ています。 ただし、サードパーティのCookieは、ユーザーがアクセスするサイトから発信されるのではなく、他の誰か（ソーシャルメディア会社や広告主など）が所有します。

なぜウェブサイトはクッキーを使用するのですか？

Webサイトは、Cookieを使用して、訪問者にパーソナライズされたユーザーエクスペリエンスを提供します。 訪問者のアクティビティを追跡することにより、Cookieはユーザーにとってより便利なブラウジング体験を生み出し、マーケターにそれらの訪問者がインターネット上で自分のWebサイトや他のサイトとどのように対話しているかに関する有益なデータを提供します。

GoogleのCookieはいつなくなりますか？

2020年に、Googleは2022年の初めまでにChromeブラウザからサードパーティのCookieを削除する計画を発表しました。この最初の計画はいくつかの問題にぶつかり、検索の巨人は現在2023年後半までにCookieを除外することを目指しています。

ただし、GoogleのCookieがなくなったとしても、Googleは広告主を干からびさせるつもりはありません。 結局のところ、検索エンジンのビジネスモデルは、広告を販売する能力に基づいています。

Googleは、自分のサイトの訪問者に関するデータを収集するファーストパーティのCookieの継続的な使用を許可する予定です。 さらに、Googleは最近Topicsを導入しました。これは、訪問したサイトに基づいてユーザーに一連の関心を割り当てることで機能するAPIです。 APIはまだテスト中ですが、ユーザーのプライバシーとデジタル広告主のニーズの中間に位置しています。

サードパーティのCookieとは何ですか？

サードパーティのCookieは、アクセスしているサイト以外の誰かが所有するデバイスに配置されるトラッキングCookieです。 これらのCookieは、取得された後、Web上のユーザーをフォローします。 これらは現在アクセスしているドメインとは異なるドメインに保存され、通常、広告目的でユーザーの閲覧習慣に関する情報を収集するために使用されます。 これは、特定のCookieが発信されたドメインにアクセスしなくても、それを取得できることを意味します。

一例は、Facebookの「いいね」ボタンです。 「いいね」ボタンをクリックすると、どのWebページが表示されていても、Facebook Cookieがデバイスにダウンロードされ、Facebookがあなたについて詳しく知ることができます。 このCookieは、消去するまで残ります（そして、Facebookにデータを送信し続けます）。

サードパーティのCookieを使用すると、広告主は、アクセスするWebサイト、Web全体で示す興味、購入など、個人の閲覧習慣やオンライン行動に関する貴重な情報を知ることができます。

GoogleはすべてのCookieを段階的に廃止するのではなく、サードパーティのCookieのみを段階的に廃止することを理解することが重要です。

サードパーティのCookieがなくなるのはなぜですか？

サードパーティのCookieのおかげで、Webユーザーは、Webのどこに行っても、意図せずにパンくずの跡を残してしまいます。 当然のことながら、多くの人々はこれをプライバシーの侵害と見なし、この種の追跡を廃止するようにWebブラウザに圧力をかけています。 その結果、Webブラウザーは、ユーザーにとってより安全でプライベートなブラウジングエクスペリエンスを実現するために、サードパーティのCookieの使用をやめています。

サードパーティのCookieはいつなくなりますか？

サードパーティのCookieがいつWebから完全に消去されるかを正確に言うのは難しいです。 Firefoxはデフォルトで2013年にサードパーティのCookieをブロックし、Safariは2017年にブロックし、GoogleChromeをデフォルトで許可する唯一の主要なブラウザとして残しました。

ウェブの巨人はサードパーティのCookieの削除に足を引っ張っていますが、2020年に、Chromeブラウザからこれらの種類のCookieを削除するための2年間の目標を最終的に設定しました。

Google Chromeはインターネットブラウジングの60％以上を担っているため、サードパーティのCookieの削除は「Cookiepocalypse」と呼ばれています。 Googleが最終的にブラウザからサードパーティのCookieを削除する時期は誰もが推測できますが、最新の見積もりでは、サードパーティのCookieの非推奨は2023年後半に発生することが示されています。

ファーストパーティCookieとは何ですか？

サードパーティのCookieは、Web上で見つかる唯一の種類のCookieではありません。 ファーストパーティCookieは、アクセスしているWebサイトの運営者のみが作成および表示できるCookieの一種です。 それらは単一のドメインで使用され、収集した情報を他のWebサイトや広告主と共有することはありません。

ファーストパーティのCookieは、ログイン情報や閲覧設定などを記憶することにより、サイト訪問者のエクスペリエンスを容易にします。 たとえば、Amazonは、ユーザーがサイトにアクセスするたびに、ファーストパーティのCookieを使用してユーザーを認識します。 アマゾンのファーストパーティデータのおかげで、サイトは訪問者を再ログインせずに記憶することができ、ユーザーが再度ログインしなくてもカート内のアイテムを保持できます。

また、マーケターが自分のサイトにアクセスしたときにユーザーが何をしているのか、どのくらいの頻度で立ち寄るのかを知るのに役立ちます。

ファーストパーティとサードパーティのCookie：違いは何ですか？

ファーストパーティのCookieとサードパーティのCookieに関しては、いくつかの重要な違いがあります。

最初の大きな違いは、誰がCookieを作成したかです。 ファーストパーティのCookieは、常にユーザーが現在閲覧しているのと同じドメインから取得されます。 サードパーティのCookieは、アクセスしたドメインから発信されたものではなく、コードを介してサードパーティによってWebサイトに配置されます。

2番目の違いはアクセシビリティです。 ファーストパーティのCookieとそれらが収集するデータには、それらが発信するWebサイト（つまり、ユーザーがアクセスしているWebサイト）からのみアクセスできます。一方、サードパーティのCookieは、Web上の他の場所から発信できます。 ユーザーがサードパーティのCookieをロードするサイトにアクセスすると、そのCookieはユーザーのデータを収集し、インターネット上の事実上どこにでも送信できます。 ユーザーがますます多くのサイトにアクセスするにつれて、Cookieはデータの送信と保存を継続し、Web全体でユーザーを効果的に追跡します。

さらに、すべてのブラウザがサードパーティのCookieをサポートしているわけではありません。 前述のように、SafariやFirefoxなどのブラウザはすでにサードパーティのCookieとの互換性を排除しており、Chromeは引き続きそれらをサポートする唯一の主要なブラウザです。

最後に、サードパーティのCookieと比較した場合、ファーストパーティのCookieは一般的に無害です。 ファーストパーティのCookieは、ユーザーのブラウジングエクスペリエンスをカスタマイズおよび促進し、Webのブラウジングをより簡単かつ便利にするのに役立ちます。 ただし、サードパーティのCookieは、データ収集を目的としています。

「クッキーの死」はSEOに影響を与えますか？

いいえ、Cookieの停止が検索エンジン最適化（SEO）に影響を与えるとは実際には予想されていません。

実際、Cookieがなくなると、SEOを介してオーガニックトラフィックをキャプチャする機能がさらに重要になる可能性があることが示唆されています。 Web全体でユーザーのブラウジングやショッピングの習慣を追跡できないと、正確な広告をユーザーに提供することが難しくなります。 その結果、ブランドはリードを引き込むために、SEOのような他のデジタルマーケティング戦略に依存する必要があります。

SEOは目的のキーワードを中心に価値のあるコンテンツを作成することに重点を置いているため、マーケターは検索の意図を特定して、ターゲットトラフィックをサイトに誘導するブログ投稿やページを公開できます。

サードパーティのCookieの死はeコマースにとって何を意味しますか？

サードパーティのCookieデータに依存して新しい顧客を獲得したり、以前のサイト訪問者をリターゲットしたりするeコマースサイトは、Webサイトへのトラフィックを増やすための追加の手段を特定する必要があります。 サードパーティのデータがなくなる前にデジタルマーケティングの取り組みを多様化することは、eコマースビジネスが業界で最も収益性の高いデジタルマーケティングチャネルを特定するのに役立ちます。

リターゲティングはCookieでなくなりますか？

サードパーティのCookieがなくなると、リターゲティングは効率の悪い戦術になる可能性があります。 サードパーティのCookieは、リターゲティングに関して重要なツールです。個人に関する情報が多ければ多いほど、関連する広告を表示しやすくなるからです。 ただし、それはより困難で効果が低いかもしれませんが、Cookiepocalypseの後にリターゲティングが完全に消えることはありません。 同じサイトでのユーザーの行動に基づいてサイトのオーディエンスを構築するファーストパーティのリターゲティングは、引き続き実行可能なオプションです。

プライバシーサンドボックスとは何ですか？

Googleのプライバシーサンドボックスは、ウェブ上のユーザーのプライバシーを改善するために開発された一連の標準と提案です。 これらの標準の目標は、サードパーティのCookieを廃止しながら、健全で広告がサポートされたWebを作成することです。 ユーザーのプライバシーに対する需要の高まりに直面して、Googleは、サイト訪問者により高度なプライバシーを提供することと、サードパーティが広告目的でユーザーデータを収集できるようにすることの中間点を見つけようとしています。

Sandboxは、サードパーティのCookieがない世界でのマーケティングおよびビジネスモデルをサポートする一連のプライバシー保護APIを備えています。 APIを使用すると、個人の個人情報や個人情報を公開しなくても、コンバージョンの測定や広告の選択などを行うことができます。

Googleは現在、広告主、アドテク企業、サイト運営者からのフィードバックを求めて、提案を提供し、不足しているユースケースを推奨し、プライバシーが保護された環境で目標を達成できると彼らがどのように信じているかについての情報を共有しています。

GA4はどのように結びついていますか？

Google Analytics 4は、サードパーティのデータの使用を回避するためにファーストパーティのCookieに依存しています。 さらに、GA4は機械学習を使用してギャップを埋め、Googleが「ブレンドデータ」と呼ぶものを作成します。 Google Analyticsは、間違いなくCookieのない世界でさらに価値のあるツールになるでしょう。

デジタルマーケティング戦略をどのように変更する必要がありますか？

サードパーティのCookieからの移行により、マーケターはデジタルマーケティング戦略を進化させ、他のマーケティングツールに依存するようになります。 キャンペーンを調整するためにサードパーティのデータが存在しなくなるまで待つと、遅れをとる可能性があります。 実証済みの戦術を実装して先に進みましょう。 SEO戦略を強化し、マーケティングチャネルとして成長させて、反復的な改善を行い、より多くの顧客をWebサイトに誘導するために使用できる貴重なデータを収集します。 このデータ駆動型チャネルに予算をシフトする方法については、SEOの予算を立てる方法の電子書籍をダウンロードしてください。

SEOの予算を立てる方法

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