Google アナリティクス 4: 開始 1 か月 - すべてのマーケターが理解しておくべき重要な学習内容

Google アナリティクス 4 はアナリティクスの未来です。 7 月初め、Google は従来のユニバーサル アナリティクスを廃止し、デジタル マーケターが 10 年以上依存してきたレポート ツールに終止符を打ちました。 代わりに Google Analytics 4 が登場しました。同じ指標が残っているとはいえ、新しい GA4 インターフェースは初心者にとっては少し怖いかもしれません。

GA4 の最初の 1 か月が終わり、すべてのマーケティング担当者が定期的なレポート作成に戻るために知っておくべきヒントやヒントを検討する良い機会です。

グラフの傾向線の変化

重要なアップデートは、GA4 事前構築グラフです。 ただし、事前に構築されたオプション以外の何かをグラフにしたい場合は、下の表の「並べ替え」矢印をクリックしてグラフを変更します。

タブ付き探索レポート

UA 組み込みレポートの多くはまだ GA4 では利用できず、新機能の多くは標準レポートでは強調されていないため、「探索」領域でカスタム レポートを作成することになります。

これは分析の新しい頼りになるため、レポートのリストが乱雑になるのを防ぐために、最も頻繁に行うすべてのことについて複数のタブ付きレポートを作成できます。

アトリビューションの問題のトラブルシューティングから、日々のビジネス運営にとって最も重要な指標の定期的な概要の取得に至るまで、GA4 の調査レポートはレポートの高速化を目的としています。

カスタム レポートの上部には小さなタブがあります。 + をクリックして、追加するレポート タイプを選択します。ルート レポートと同じ変数が使用されるため、長い変数リストが必要になるかもしれませんが、少なくとも表示したいものはすべて利用可能です。一つの場所へ！

ユーザー獲得レポート

UA からの切り替えにおける最大の変化は (ラストクリック アトリビューションからの移行を除けば) セッションよりもユーザーに重点が置かれたことです。

ユーザーの視点からレポートに取り組むことは、複数のタッチポイント間で信用を広めるための基礎であり、UA でセッション主導のレポートが提供する瞬間のスナップショットよりも顧客についてのより多くの洞察を得ることができます。

このデータはある程度 UA で部分的に利用できましたが、入手するのが難しく、どのメトリクスとディメンションを扱うかについては非常に限られていました。

関心のある指標の名前と、その指標のどのバージョンを使用する必要があるのか​​を再確認するには時間の投資が必要ですが、顧客の行動についての理解をさらに深めるには、この時間をかけて学習する価値があります。

デフォルトのレポートのカスタマイズ

GA4 には、デフォルトのレポートが非常にまばらにあります。 以前は、問題のトラブルシューティングを行うときに実行するデフォルトのレポート セットがありました。収益の減少をブラウザのバージョンやデバイスの種類に関連付けることはできますか?

通常、問題がどこにあるのかを特定するまでには、長い道のりを経てから、その問題を明確に強調表示する 1 つのカスタム レポートを作成する必要がありました。

デフォルトのレポートが減ったので、ニーズを満たしていないように見えるかもしれません。 ただし、少し時間を投資すれば、それらを整えて、より目的に適したものにすることができます。

いずれかのレポートに移動し、右上の鉛筆アイコンをクリックします。 これにより、なんとなく Looker Studio を彷彿とさせるレポート エディターが表示されます。

ここから、指標とディメンションの追加、レポート内のデータのフィルター処理、グラフの種類の変更または完全な非表示のほか、概要カードの作成を行うことができます。 既存のレポートを上書き保存することも、新しいレポートを作成することもできます。

新しいレポートを作成し、それらに簡単にアクセスしたい場合は、レポート ライブラリに移動し、新しい「コレクション」を作成して、必要なレポートを追加できます。

レポートライブラリ

Search Console を GA4 にリンクしたばかりなのに、なぜ Search Console 固有のレポートが表示されないのか疑問に思っている場合、それはレポート ライブラリにきちんと隠されているためです。

この隠れた宝石にアクセスするために私が見つけた最も効果的な方法は、ページ上部の検索バーを使用することです。「ライブラリ」と入力し、「レポート > ライブラリ」をクリックします。

ここから、他のデフォルト レポートやカスタム レポートと同様に、レポート ナビゲーションに表示するために公開できる「コレクション」(テーマに基づいてグループ化されたレポート) が表示されます。

電子メールアラート

GA4 は十分なデータがある場合にインサイトを作成しますが、カスタム インサイトを作成し、それらをリンクして電子メール アラートを生成し、KPI が突然大きく変化した場合に通知を受け取ることもできます。

検索機能を使用して「Insights」を見つけ、「作成」をクリックします。

これを重大な変更を警告する方法として使用する場合は、アプリのトラフィックが除外され、Web のみに制限されることに注意してください。

ここから、KPI を選択します。 GA4 に十分なデータがある場合は、「異常あり」条件を使用できますが、午前 3 時に緊急メールを受信した場合でも、私を責めないでください。 基本的な「以上」/「以下」フィルター、昨日または先週の同じ時間に対する特定のパーセントの % 増加/減少、または同じ時間に対する一般的な % 変化を選択できます。

インサイトに名前を付け、電子メール アドレスを追加し (まだ入力されていない場合)、[作成] をクリックすると、最も重要な指標に関連付けられた電子メール アラートが作成されます。

新規視聴者レポート

これはかなり新しい追加です。 レポート ライブラリに目を通すと、新しい視聴者レポートが表示される場合があります。 ここでのデフォルト設定では、作成されたオーディエンスが表示されますが、これを編集して「インタレスト」（アフィニティ オーディエンスに相当する新しいもの）を追加できます。

同等のものをまだ見つけていませんが、見つけたらこのブログを更新します。

Google がユニバーサル アナリティクスを正式に廃止したので (段階的に廃止するアプローチを提供するために、UA はまだある程度データを処理しています)、GA4 の使用に慣れる時期が来ています。 他の分析ツールと同様に、練習すれば完璧になります。GA4 でデータを追跡および読み取る独自の方法を開発できることは間違いありません。

新しいインターフェースに慣れて、KPI をどこで見つければよいかを知るだけです。 そして、これを行うための最良の方法は、それを使い始めることです。