新着情報？ Google 広告アップデート ダイジェスト 2021
公開: 2022-09-012021 年 5 月の新機能
少なくともモバイルアプリに関しては、すべてが 5 月に行われます。 Google が 2021 年 5 月に発表した 4 つのアプリ関連の更新を次に示します。
デスクトップでのアプリ広告の配信
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まず、Google はデスクトップでのアプリ広告を発表しました。これにより、デバイスを頻繁に切り替える人々の生活が楽になります。 これにより、Android フォンを使用しているユーザーは、デスクトップ デバイスから直接、モバイルにアプリをダウンロードできます。
これまでは、モバイル デバイスがアプリ広告を支配していましたが、Google が指摘しているように、ウェブサイトでの合計時間の 46% はデスクトップで費やされています。 消費者の生活を楽にするだけでなく、ブランドと広告主の両方を含む Google の小売業者にとってもアプリ広告の機会が開かれます。 どのように？ モバイルアプリ広告でさらに多くの人にリーチできるようにすることで。
それはどのように機能しますか？ ユーザーがデスクトップ ブラウザでアプリ広告をクリックすると、Google Play ストアに移動します。 そこから、モバイルを含む、Play アカウントにリンクされている任意のデバイスにアプリをダウンロードできます。
Google アナリティクスでカスタム アプリ内イベントを作成する
人々にアプリをダウンロードしてもらうのは良いことですが、アプリをどのように使用するかの方が間違いなく重要です。 広告主とアプリの所有者にとっての課題は、アプリがダウンロードされた後も、ユーザーに引き続きアプリを利用してもらい、特定のアプリ内イベントを実行してもらうことです。
以前は、購入などのアプリ内イベントの測定は、コーディングによってのみ可能でした。 ただし、2021 年 5 月に Google が Firebase SDK 向け Google アナリティクスを発表したため、これが変更されました。 この無料アップデートにより、コードを更新することなく、Google アナリティクスでアプリ内イベントを自動的にキャプチャできます。 私はそれが無料だと言いましたか？
これにより、イベント名やパラメーターを変更したり、開発者の助けを借りずに新しいイベントを作成したりできます。これにより、多くの場合、速度が低下したり、アプリ内イベントを追跡する際の障壁になったりします。
この更新は、広告キャンペーンにとって何を意味しますか? ユーザーがアプリをどのように使用しているかに関する重要なパフォーマンス データを提供するため、パフォーマンスが向上し、レポートがより堅牢になります。
ディープリンキングをより簡単に
ディープリンクは、ユーザーが探しているものをより適切に表示することにより、キャンペーンのパフォーマンスを向上させることが証明されています. Google は、ディープ リンクされた広告エクスペリエンスが 2 倍のコンバージョン率をもたらすとまで言っています。 ただし、これを効果的に設定するには時間がかかり、技術チーム間の協力が必要です。
ディープリンキングとは何ですか？ リンクをクリックすると、オンライン ストアやウェブサイトではなく、直接アプリに移動します。
ディープ リンクを簡素化するために、Google は「ディープ リンク バリデーター」と「影響計算機」を発表しました。 どちらのツールも Google 広告で利用でき、広告主がアプリのディープ リンクをより細かく制御できるように設計されています。
1.ディープリンクバリデーター
このツールは、Google 広告アカウントの [ツール]、[App Advertising Hub] の下にあります。 アプリ内のディープ リンクや特定のアプリ リンクを検証する詳細なレポートをダウンロードできます。 見逃された構成を修正する方法を詳しく説明するだけでなく、.
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2. インパクト計算機
Google 広告の「App Advertising Hub」にもある影響計算ツールは、ディープ リンクと見なすべき、欠落しているすべての Web URL のリストを提供します。 次に、それらのリンクを含めないことで逃した機会を計算します。
どちらのツールも、広告主がより積極的に取り組み、開発者への依存を減らすのに役立つように設計されています。 これらのツールの両方について詳しく説明している Google I/O テクニカル セッションのビデオをご覧ください。
ディープリンク データドリブン アトリビューション
Google は、ディープ リンク キャンペーンのデータドリブン アトリビューション (DDA) を発表しました。 このアトリビューション モデルは、コンバージョンを促進するチャネルと広告に関する理解を深められるように設計されています。
カスタマー ジャーニーは必ずしも単純ではなく、ユーザーはコンバージョンに至るまでに複数のチャネルや広告を何度も操作する場合があります。 ディープ リンク キャンペーンの DDA は、そのデータ ギャップを埋め、コンバージョンに貢献した広告をより確実に理解できるように設計されています。
この機能はベータ版であるため、Google 広告 アカウント マネージャーに連絡して登録できます。
6 月: 新しい広告クリエイティブ スタジオ
2021 年 6 月に Google が行った最大かつ最もエキサイティングなアップデートは、新しい Google 広告 Creative Studio のリリースでした。
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Google 広告クリエイティブ スタジオとその仕組み
Creative Studio は、Google では単に「スタジオ」と呼ばれており、クリエイティブ エージェンシー向けに特別に設計されています。 静的なバナーではもはや十分ではない時代に、広告代理店はクライアント向けのリッチ メディア広告を作成できます。
Studio には Google Suite (Data Studio と同じ) からアクセスできます。まず、Google フォームに記入してアクセスをリクエストする必要があります。 前述のとおり、現時点では代理店のみが利用できます。
リッチメディア広告とは?
リッチメディア広告とは、より没入型で魅力的な広告を指し、ユーザーが単にクリックするのではなく、広告を操作するよう促します。 これは、HD 画像とビデオを組み込み、広告を拡大し、ソーシャル チャネルで共有し、買い物しやすくし、広告内でゲームをプレイできるようにすることで実現されます。 広告エンゲージメントを促進し、混乱を解消します。
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この変更は何を意味しますか?
Studio の目的は、リッチ メディアであるクライアント向けの複数のアセットを作成するプロセスを簡素化することです。つまり、通常の静的バナーよりも説得力があります。
この変更があなたにとって何を意味するかは、クライアントのアセットをどのように作成するかによって完全に異なります。 これが外部委託されている場合、またはクリエイティブの作成プロセスがすでに合理化されている場合、それはあなたにとって適切ではないかもしれません. ただし、困難なチーム間のコラボレーションに直面している場合、おそらく頻繁に遅延が発生したり、未加工のアセットのフォルダーが失われたりする場合は、Studio がうまく機能する可能性があります。
たとえば、ハブ自体がライブラリとして機能し、1 つのチームが未加工のアセットを追加し、別のチームがそれらを使用して広告を作成できます。 その後、広告をクライアントの広告アカウントに直接エクスポートして、キャンペーンで使用できます。
2021 年 7 月の新機能
スマート自動入札の仕組み
7 月、Google はキャンペーン レベルでのスマート入札戦略の更新を発表しました。 この更新により、目標コンバージョン単価と目標広告費用対効果の入札戦略をキャンペーンに適用する方法が変更されました。
- 目標 CPA 入札戦略はコンバージョンの最大化に置き換えられ、ボックスにチェックを入れて目標 CPA を設定することで目標 CPA を追加するオプションが追加されます。
- 目標 ROAS 入札戦略はコンバージョン値の最大化に置き換えられ、ボックスにチェックを入れて ROAS 目標を設定することで目標 ROAS を追加するオプションが追加されます
機能面での変更はなく、コンバージョン数の最大化とコンバージョン値の最大化でオプションの目標 CPA と目標 ROAS を使用すると、以前と同じ入札動作が使用されます。 この更新は組織に関連しており、広告主がキャンペーンに最適な入札戦略を選択できるようにすることを目的としています。
新学期の買い物客にリーチする
これは Google の販売店向けです。 Google は、新学期の買い物客を「オムニチャネルの買い物客」と呼んでおり、Google 広告で彼らにリーチするための 3 つのソリューションを提供しています。 オンライン広告を使用して、オンラインの買い物客だけでなく、店舗での購入を検討している消費者にもリーチすることを目的としています。
1. ローカル在庫広告で利便性やお得な情報を伝える
ローカル在庫広告を使用して、その地域にいて店頭受け取りを探している検索ユーザーに商品を表示し、その日に店舗を訪れます。 これにより、迅速に対応し、現代のショッピングのタイムリーな要求を満たすことができます。 このスクリーンショットは、実際のローカル在庫広告を示しています。
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北米の新学期の買い物客の 50% は、店舗に向かう前に店舗の在庫状況をオンラインで確認し、48% がカーブサイド ピックアップまたは非接触型配送を提供する店舗で買い物をするため (Google、2021 年)、Google の小売業者にとって重要です。オンライン広告を使用してオフライン ショッピング体験を補完する。
まだローカル在庫広告を持っていない独立系企業は、Pointy をチェックする必要があります。 これは、小売業者がローカル在庫広告を使用して商品をオンラインで入手できるようにする無料のソリューションです。
2. 場所をレイアウトするローカル キャンペーンは、地元の消費者が、提供されているビジネスや製品に関する重要な情報をできるだけ簡単に見つけて発見できるようにします。 ビジネスは、Google 検索ネットワーク、Google マップ、YouTube、Google ディスプレイ ネットワーク (GDN) で店舗を宣伝できます。
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3. オムニチャネルの目標に合わせて最適化する
最後に、Google は、オンラインと実店舗の両方で買い物をする消費者から利益を得るために、来店にスマート入札を使用することを推奨しています。 通常どおりオンライン収益を追跡するだけでなく、オンライン キャンペーンが店舗訪問と、それらの店舗訪問に起因する収益にどのように影響しているかを追跡します。 この機能は現在、検索キャンペーンとショッピング キャンペーンの両方で利用できますが、一部の小売業者は Google ディスプレイ ネットワークでもこれにアクセスできるため、将来的にはディスプレイ ネットワークに展開される可能性があります。
来店重視のスマート自動入札では、オンライン キャンペーンと同じコンバージョンを使用しますが、実店舗での購入に合わせて最適化します。 そのため、店舗への来店を促進したい Google の小売業者にのみ適しています。
たとえば、家具店は Google 広告を使用して、購入前に実際の家具を見て試着するために買い物客に来店を促すことができます。 この場合、Google 広告を使用して店舗を宣伝することは理にかなっています。来店にスマート入札を使用することも同様です。
ポリシー違反に対する新しい「違反警告」システム
この更新を発表する Google からの電子メールを受け取ったとき、それは威圧的に聞こえました。 ただし、この新しい「違反警告」システムの目的は、安全でないまたは有害な広告が Google プラットフォームに表示されるのを防ぐことです。 ユーザーの広告エクスペリエンスの品質を維持し、ポリシーに繰り返し違反するユーザーに責任を負わせることです。
次の Google の表では、警告システムがどのように機能するかを詳しく説明しています。最初の警告に続いて、警告 1、2、3、トリガー、警告を受けた場合のペナルティが続きます。
深刻に聞こえるかもしれませんが、(ある意味では) そのとおりですが、平均的な広告主はこの影響を受けるべきではありません。 その主な焦点は、一時停止を回避するための新しいアカウントの作成、製品またはサービスを意図的に誤解させるためのフィッシングまたは偽装など、非常に重大なポリシー違反です。
新しい Google Strike システムは 2021 年 9 月にリリースされます。
リーチ プランナーのテレビ（過去のテレビ データを使用）
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テレビと YouTube の両方で広告を出しているブランド、またはテレビと YouTube のキャンペーンを計画している場合は、これが最適です。 Google は、リーチ プランナーで TV というツールを開始しました。 これは、リーチを最大化し、キャンペーンの頻度を向上させる機会を提供することで、テレビと YouTube の適切なバランスを見つけるのに役立つように設計されています。
リーチ プランナーのテレビは現在、米国、日本、フランス、ベトナム、メキシコ、インドネシア、韓国、フィリピン、タイ、台湾、ブラジル、アルゼンチン、コロンビア、チリ、ドイツ、インド、スペイン、ロシアでご利用いただけます。
このアップデートは、デジタル メディアと従来のメディアにまたがる広告を統合する方法であるため、広告主にとって非常に興味深いものです。 これにより、実際の過去のテレビ データを YouTube データと組み合わせて、重複のないリーチとフリークエンシーを予測できます。
最終的な考え
そして、それはラップです。 5 月、6 月、7 月には、エキサイティングな Google の最新情報や発表が数多く発表されており、それらは引き続き大量かつ迅速に提供されています。 次回のアップデートにご期待ください。
