カート データを使用した Google 広告コンバージョン トラッキング

目次

マーチャントにとってのコンバージョン トラッキングの意味

バスケット データを使用してコンバージョン レポートを設定する方法

バスケット データのテスト

新着情報？

新しいコンバージョン トラッキングは広告主にとって何を意味しますか?

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マーチャントにとってのコンバージョン トラッキングの意味

「変換」は、文脈に応じていくつかの異なる意味を持ちます。 この場合、コンバージョンとは、店舗やウェブサイトを訪れて購入に至る割合を指します。 Google 広告コンバージョン トラッキング（GACT）ツールは、購入に関する取引と収益のデータを提供します。

カート データは、各コンバージョンの上に別の情報レイヤーを追加します。 広告主は、広告クリックによってどの商品が購入されたか、どの商品がコンバージョン率が高く、どの商品が最も売れているか、どのような利益が得られたかを確認できます。

標準の GACT トラッキングでは、ショッピング キャンペーンで製品グループをセグメント化した場合、どの製品がクリックされ、購入からどれだけの収益が得られたかを知ることができます。 カート データを使用すると、ショッピング広告でクリックされた SKU とは異なる製品が購入された場合でも、どの製品が購入されたかを明らかにできます。

ショッピング フィードにcost_of_goods_soldフィールドを指定すると、利益も表示されます。 このデータを使用すると、マーチャントはショッピング キャンペーンの収益性をより正確に把握できるようになり、キャンペーンをさらに最適化するのに役立ちます。

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バスケット データを使用してコンバージョン レポートを設定する方法

カート データを使用してコンバージョンを設定する過程で、バスケット データを送信し、ショッピング広告に関連するさまざまな指標を測定する機会があります。

カート情報を送信する前に、Google タグ マネージャーをインストールするか、Google のグローバル サイト タグを使用する必要があります。 Google のタグ マネージャーを使用すると、サイトのタグを簡単に管理できます。 ウェブサイトでタグを手動で追加および更新するのではなく、Google タグ マネージャーを使用して行うことができます。 GTM は、使用する適切な形式のタグを自動的に出力します。

カート データを使用してコンバージョンを設定するには、まず、購入用の標準コンバージョン トラッキング コードを取得する必要があります。

1. Google 広告にログインします。

2. 右上のツール アイコンをクリックします。

3. ドロップダウン メニューから [測定] を選択し、[コンバージョン] オプションをクリックします。

4. 使用するコンバージョン アクションを選択するか、独自のカスタム アクションを作成します。

5. ウェブサイトにグローバル サイトタグをインストールするか、Google タグ マネージャーをインストールして使用します。

標準コードを取得したら、7 つの他のパラメーターを含む購入イベントを送信する必要があります (これだけがバスケット データを生成できるため)。

パラメータ 1-3 Items: items.id、items.price、items.quantity の 3 つのアイテム情報の配列

パラメータ 4. discount: 割引がある場合は、整数の金額

パラメータ 5. aw_merchant_id: Google Merchant Center ID

パラメータ 6. aw_feed_country: Google Merchant Center のフィードの国

パラメータ 7. aw_feed_language: Google Merchant Center のフィードの言語

以下は、購入が成功したときにトリガーされたカート データを使用した Google 広告コンバージョン トラッキングの完全な出力の例です。

<コード>

<script type="text/javascript">

gtag('イベント', '購入', {

“send_to”: “AW-1111111/xxxxxxx”,

"transaction_id": "100000",

「値」: 109.97、

"通貨": "米ドル",

「割引」: 5,

"aw_merchant_id": 1234567,

"aw_feed_country": "米国",

"aw_feed_language": "EN",

"items": [{ "id": "PRO-ABC", "quantity": 1, "price": 50.97 }, { "id": "PRO-XYZ", "quantity": 2, "price": 24.5}]

}); /* ]]> */

</script>

</コード>

トラッキング コードの調整に加えて、ショッピング フィードに売上原価 (COGS) の値を含めて、フィードの調整を行う必要があります。 データを使用して利益率を計算する場合は、cost_of_goods_sold フィードを追加できます。

2018 年末現在、Shopify は、DataFeedWatch がダウンロードできるすべての製品ページに「アイテムあたりのコスト」フィールドを提供しています。 Shopify DataFeedWatch アプリが 2019 年以降更新されていない場合は、アプリをクリックして更新し、この費用データへのアクセス許可を与えることができます。 そこから、Google ショッピング チャネルの DataFeedWatch で、cost_of_goods_sold フィールドを Shopify の「Cost per item」にマッピングします。

「オプション フィールド」セクションの下にあります。

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バスケット データのテスト

テスト オーダーを作成できる場合は、設定したパラメータを確認できます。

1. Chrome で Web サイトを開き、Ctrl+Shift+I を押して「要素の検査」機能を表示します。 画面の下部に、DevTools ウィンドウが表示されます。
2. ここから、「ネットワーク」オプションを選択します。
3. 通常どおりテスト注文を完了します。 （プラットフォームによっては難しい場合があるため、テスト購入を行うよりも、カート データ コードが入力されたコンバージョン トラッキングで任意のページをトリガーするようにしています。変数が提供されている限り、結果は同じです。 )
4. テスト注文を送信したら、「/conversion」を検索して、コンバージョン データを含むリクエストを検索できます。 クエリ文字列には、いくつかの追加パラメーターが含まれている必要があります。 例えば：

中間: 1234567

fcntr: 米国

flng: JA

降順: 5

bttype: 購入

項目: (50.97*1*PRO-ABC**)(24.5*2*PRO-XYZ**)

これらの各パラメータは、トラッキング コードで何に相当しますか:

mid = aw_merchant_id

fcntr = aw_feed_country

flng = aw_feed_language

dscnt = 割引

bttype = イベントタイプ

item = items (配列) は (items.price * items.quantity * items.id) にマップされます

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新着情報？

Google 広告のショッピング キャンペーンを展開している販売者は、標準インターフェースでカート データに関連するさまざまな指標を確認できます。 これらの指標には次のものが含まれます。

• 注文: 広告のクリックに起因する販売数を測定します。
• カートの平均サイズ: 買い物客がカートに入れたすべてのアイテムの合計を、行われた合計注文数で割ったものです。 カートのサイズが平均よりも大きい場合は、ユーザーが商品または商品のカテゴリをクリックしたときに、他の商品をまとめて購入することを好むことを示しています。 これにより、製品バンドルの洞察とオファーを促進できます。
• 平均注文額: 広告をクリックしたユーザーから得た総収益を、広告クリックに起因する注文数で割った値。
• 販売した商品のコスト: 販売する製品の生産に関連するすべてのコストの合計。 収益に対して COGS が比較的高い商品を独自のキャンペーンに分割して、入札戦略をより簡単にカスタマイズして収益を上げることができます。 COGS が低く売れ行きの良い製品は、独自のキャンペーンと予算で拡大するように奨励できます。
• 収益: 広告のクリックに起因する収益の額。
• 総利益: 広告のクリックによって発生したすべてのトランザクションの合計値から、販売した商品のコストを差し引いたもの。 キャッシュ フローが逼迫している場合、企業は利益率の低い製品を押し付けることを避けたいと考えるでしょう。 どの製品と製品グループが最大の利益をもたらしたかを明確に確認できます。 収益性の高いカテゴリでは、単一の ROAS 目標よりも積極的に入札できる場合があります。

これは、私たちのクライアントの新しい指標の例です。 クライアントが何百もの製品の COGS を更新しているため、金額が正確に加算されないことに注意してください。

この追加データにより、マーチャントは、どの商品が最も多くの取引を行っているか、在庫のどの部分が最も収益性が高いかをよりよく把握できます。 データの過負荷を避け、最も重要な指標に集中することが重要ですが、これらの新しい指標は Google の以前のアプローチのギャップを埋めており、データ収集に追加する価値があります。 これは、ショッピング キャンペーンの新しい e コマース標準になります。

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新しいコンバージョン トラッキングは広告主にとって何を意味しますか?

Google がインフラストラクチャとアルゴリズムに大幅な変更を加えるたびに、物事をうまく伝えられない傾向があります。 その結果、多くの Web サイト所有者は、新しい機能やツールが存在することに気付いていないという理由だけで、それらを利用できません。 幸いなことに、今回の更新により、Google が測定および追跡できる新しい指標を見逃すことはほとんどありません。

表面的には、またはコンバージョン トラッキングや Google の広告キャンペーン全般にまだ慣れていない場合、新しい指標の追加は大したことではないように思えるかもしれません。 ただし、これらの新しい機能を活用できる広告主には、いくつかの重要な利点があります。

利益とコストをよりよく理解する

ビジネスでは、お金がどこに行くのかを知ることは常に重要です。 中小企業の場合、コストと収益性を把握するのは比較的簡単です。 しかし、ビジネスと製品の範囲が拡大し、サプライ チェーンがより複雑になるにつれて、この重要なデータを見失いやすくなります。

Google が提供する新しい指標を使用すると、キャンペーンの収益性と、キャンペーンを最適化して収益性を高める方法をより明確に把握できます。

製品範囲をよりよく理解する

また、カート データを使用して、ユーザーが 1 つの製品をクリックして別の製品を購入する頻度を確認することもできます。 この種の洞察により、一見成果の低い製品の一部が、実際には最も収益性の高い製品の売上を増加させていることがわかる場合があります。

製品の範囲に精通すればするほど、それらを他の人に販売するのが容易になります. Google が提供する新しいカート データを使用すると、どの商品が利益を生み出し、どの商品が他の商品の売り上げを伸ばしているかについて重要な洞察を得ることができます。 もちろん、どの製品があなたのラインナップの弱点であるかを明らかにし、それらを何に置き換えることができるかについての洞察を提供します.

製品範囲とそれに対する顧客の関係をよく理解すればするほど、マーケティングで正しい決定を下すことが容易になります。

Google ショッピング キャンペーンの収益性を高めるためのさらなるインサイダー シークレットについては、無料の Google ショッピング for Shopify: The Definitive Guide をダウンロードできます。

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