プロのように Google 広告アカウントを監査するための 5 つの鍵

何年にもわたって何百もの Google 広告 アカウントを個人的に監査してきた結果、すべてを見てきました。 そして、新しいアカウントを見直して、広告主のお金が浪費されている新しい方法や、巨大な潜在的価値がテーブルに残されていることを発見すると、新鮮なアドレナリンの衝撃を受けます.

アカウントが自己管理されているか、世界最大の代理店にアウトソーシングされているかにかかわらず、Google 広告アカウントの大小にかかわらず、お金の浪費と成長機会の損失は常に発生しています。 そのため、あなたやあなたが信頼する誰かが定期的に Google 広告 アカウントを監査し、避けられないように思われる間違いを早期に発見することが重要です。

これを念頭に置いて、Google 広告の監査で特に注目すべき 5 つの点を以下に示します。

1. 検索語句レポートを確認する
2. コンバージョン トラッキングを確認する
3. Google の広告プレビューと診断ツールを使用する
4. 不足しているトラフィックの量を調べる
5. デバイスごとのデータを確認する
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1. 検索語句レポートを確認する

キーワードとは、Google に広告のターゲットとして指定する単語やフレーズです。

検索キーワードとは、ユーザーが広告を表示したときに Google に入力または話しかけた実際の単語です。

検索クエリ レポートは、検索キャンペーンとショッピング キャンペーンの心臓部です。

検索語句レポートで確認すべき注意事項は次のとおりです。

1. お金を無駄にしている無関係な検索用語を探します。

腐敗システムを洗浄し、検索語句レポートに「浄化された腐敗性創傷」が表示された場合は、新しい除外キーワードを追加する必要があります。 「傷」という単語を除外キーワードとして追加できます。これにより、検索に「傷」という単語が含まれるユーザーに広告が表示されなくなります。

2. クリック数が多く、コンバージョン数が少ない検索用語を探します。

トラフィックは適切であっても、ユーザーに適切な広告を表示したり、ウェブサイトの適切なセクションやページに誘導したりしていないことがあります。

コンバージョン率が平均を下回る大量の検索語句を見つけた場合は、それを手がかりとして、それらの検索語句がトリガーしている広告グループと、それらの広告グループの広告とランディング ページを再確認してください。

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2. コンバージョン トラッキングを確認する

検索キーワードがアカウントの鼓動である場合、コンバージョン トラッキングはアカウントの鼓動です。

何が効果的で何が効果的でないか (そしてその理由と理由) を理解しない限り、キャンペーンからより多くの収入と利益を生み出す方法を知ることはできません。 コンバージョン トラッキングはその質問に答えます。

コンバージョン トラッキングを台無しにする方法は、テキサスの夏の日数 (ちなみに約 365 日) よりも多く見てきました。

コンバージョン レポートで確認する項目は次のとおりです。

1. コンバージョンを追跡していることを確認します。

そうでない場合は、今すぐ始めてください。

2. 同じことをトラッキングしている複数のコンバージョン アクションを探します。

よくある間違いの 1 つは、Google アナリティクスから Google 広告 アカウントに目標をインポートし、Google 広告 コンバージョン トラッキング コードを使用して同じことをトラッキングすることです。

さまざまなコンバージョン コードが発生しているページを見て、同じものがないかどうかを確認します。

トラッキング コードが実行されているページを確認するには、Google 広告アカウントの [コンバージョン] ページに移動し、コンバージョン アクションの名前をクリックして、[WEBPAGES] をクリックします。

同じページで複数のコンバージョン アクションが発生している場合は、問題がある可能性があります。

3. コンバージョンのリピート率を確認する

複数のコンバージョン アクションで同じものをトラッキングすることだけが、誤ってコンバージョンを過大評価する原因ではありません。

Google 広告アカウントのすべてのコンバージョン アクションには「リピート率」があります。 アカウントの [コンバージョン] ページで確認できます。

リピート率が 1 よりも高い場合は、同じクリックに対して複数のコンバージョンがカウントされている場合があることを意味します。 一部のシナリオでは問題ありません。 たとえば、あなたが e コマース Web サイトを運営していて、複数の注文を行う人がいる場合、すべての注文を追跡することをお勧めします。

しかし、[ウェブページ] タブを見ると、同じ注文 ID が 14 の異なるコンバージョンとして追跡されていることがわかります。これは問題です。

4. コンバージョンとしてトラッキングしているものを再評価する

明確な価値があるアクションである場合にのみ、何かをコンバージョンとして追跡する必要があります。 フォームの送信、注文、電話 - これらはすべて価値があります。 誰かがあなたのホームページをロードするたびに追跡することはできません。

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3. Google の広告プレビューと診断ツールを使用する

広告が表示されているかどうかを確認するためにキーワードを頻繁に検索している場合は、停止してください。 それが悪い理由はたくさんありますが、不要でもあります。 広告プレビューを使用すると、広告が表示されているか、どのように表示されるか、競合他社の広告はどのように表示されるか、特定の検索語句によってどのキーワードが表示されているかを確認できます。

1. 検索用語を入力して、広告が表示されているかどうかを確認します。

検索用語で広告が表示されない場合、Google は通常、その理由を説明する詳細情報を提供します。

2. 検索用語が正しい広告をトリガーしているかどうかを確認します。

非常に具体的な広告を使用して、ユーザーが探しているものに最適な関連性の高いランディング ページにユーザーを誘導している可能性があります。 しかし、キャンペーンが不適切に構成されている場合、これらの特定の単語を入力するユーザーは、関連性の低い広告を表示し、関連性の低いランディング ページに移動する、アカウント内の広範なキーワードをトリガーする可能性があります。

3. 競合他社の広告に注意してください。

広告プレビューは、競合他社が広告で何を言っているのかを把握するのに最適な場所です.

クリック率が低下している場合は、通りの向こう側にいる男性が広告で 20% オフのクーポンを提供している可能性があります。 この種のことは、広告プレビューで確認できます。

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4. 不足しているトラフィックの量を調べる

インプレッション シェア指標を使用して、広告が表示される頻度と表示される頻度を確認します。

Google の定義によると、「検索インプレッション シェアは、検索ネットワークで受け取ったインプレッション数を、受け取る資格があった推定インプレッション数で割ったものです。」

インプレッション シェアが 100% の場合、それは、誰かの検索がターゲット条件に一致するたびに広告が表示されていることを意味します。

インプレッション シェアを失うには 2 つの方法があります。

1. 予算に制限がある場合、インプレッション シェアを失います。

[検索インプレッション シェアの損失 (予算)] 列をキャンペーンに追加して、予算が限られているために失っているインプレッション シェアの割合を確認します。

アカウントが目標を達成し、十分なキャッシュ フローがある場合は、予算を増やす必要があります。

2. 広告ランクが低すぎると、インプレッション シェアを失います。

キャンペーンに「検索広告の IS 損失率 (ランク)」列を追加して、広告ランクが低いために失われているインプレッション シェアの割合を確認します。

広告ランクは、主にキーワードの品質スコアと入札単価の影響を受けます。 ほとんどのアカウントでは、広告ランクが低いためにインプレッション シェアがいくらか失われます。これは、ほとんどの場合、技術的に広告をトリガーする可能性のある検索に表示されても利益が得られない場合や、達成できる品質スコアが制限されている場合があるためです (たとえば、競合他社の名前をキーワードとしてターゲティングしている場合)。

ただし、広告ランクが低いためにインプレッション シェアが 50% 低下している場合は、問題が発生している可能性があります。 ターゲットにしているキーワードが広すぎるため、キーワードを絞り込む必要があるか、品質スコアを改善する方法を見つけたり、入札戦略を変更して広告ランクの競争力を高めたりする必要があります。

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5. デバイスごとのデータを確認する

人々は、携帯電話での行動とコンピューターでの行動が異なります。 あなたのウェブサイトは、電話で見るのとコンピュータで見るのでは異なって見えます。 競合他社は、電話とコンピュータからのトラフィックに対して異なる入札を行っています。

これらすべての理由やその他の理由により、携帯電話、タブレット、およびコンピューターのパフォーマンスの速度が異なることがよくあります.

デバイスごとにデータを分割して、パフォーマンスの違いを探します。

1. デバイスごとにセグメント化して、特定のデバイスでの Web サイトの動作に関する問題を特定します。

モバイルのコンバージョン率がコンピューターのコンバージョン率よりもはるかに低い場合は、Web サイトの見栄えがよくないか、携帯電話での操作が簡単でないことを示している可能性があります。

2. デバイスごとに分割して、追加する入札単価調整を特定します。

デバイスごとに入札単価を増減できます。 モバイル トラフィックのコンバージョン率がパソコンのトラフィックよりも 50% 低く、そのコンバージョン率の低下がウェブサイトの特定の問題によるものではないと思われる場合は、モバイル トラフィックの入札単価を引き下げることをお勧めします。そのトラフィックは、コンピュータ トラフィックの価値の半分の価値があるためです。

クロスデバイス コンバージョン、セールス ファネルのどこに人がいるかなど、考慮すべき要素が他にもあるため、これは少し単純化しすぎています。

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