2020 年の Google 広告の発表トップ 4

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目次

平均掲載順位の日没

ページ上でのあなたの存在感をより明確に

新しいパフォーマンス プランナー

支出の最適化とキャンペーンのシミュレーションにより、コンバージョンを最大 43% 増加させます

検索広告のリードフォーム表示オプション

見込み客に SERP からの離脱を求めることなく、連絡先情報を収集します

フレーズ一致 & 部分一致修飾子 (R)evolution

クエリの背後にある意図は、Google にとってセマンティクスよりも重要です

平均掲載順位の日没

元の検索指標の 1 つは、Google がもはや役に立たないと判断したため、姿を消しました。 広告の掲載順位は有料検索結果の順序を参照していましたが、場所は参照していませんでした。

検索広告がどこに表示されているかという点では、平均掲載順位だけではすべてがわかりません。

広告がページのどこにランク付けされているかはわかりません。 データは実際のインプレッションのみに基づいており、指標にはコンテキストがありませんでした.

広告主がこの機能を段階的に廃止する準備を整えるために、Google はその間に 4 つの新しい指標を導入しました。

インプレッション率の指標は、インプレッションのうち、トップまたは 1 位に表示された頻度を示しています。

• 検索上位インプレッション率– 広告が自然検索より上に表示された回数の割合。
• 検索の絶対トップ インプレッション率– 広告がページの絶対トップに表示された回数の割合。

インプレッション シェアの指標は、表示の対象となる可能性があった回数のうち、ページに表示された回数 (どこでも、トップまたは 1 位) を示しています。

• 検索トップ インプレッション シェア– ページの上部に表示されたインプレッションを、対象となるインプレッションの推定数で割った値。
• 検索の絶対トップ インプレッション シェア– ページの絶対トップで受信したインプレッションを、対象となるインプレッションの推定数で割った値

ソース: グーグル

SERP でのあなたの注目度を明確に把握することは、十分な情報に基づいた入札決定を行うために不可欠です。

これが、Google が検索キャンペーンの目標インプレッション シェアの自動入札戦略を導入した理由です。 そして今、それが唯一可能なものです。

自動化された戦略の目標は、SERP のトップを所有するのではなく、変換する可能性が最も高い場所に広告を表示することです。

Google 広告で自動入札戦略を設定する方法

STEP 1- 力を入れたい場所を選択してください (どこでも/トップ/1位)

ステップ 2 - 参加したいオークションの割合を選択します。注意: [インプレッション シェア] 列を見て、現実的な目標を設定してください。

ステップ 3 - 1 回のオークションで Google が選択できる入札単価に上限を設定する（必須）

一部の人によると、平均掲載順位により、中小企業はより低い広告掲載順位をターゲットにすることで、より安価なクリックを得ることができました. そして、この指標を削除することは、大規模な広告予算を持つ大企業の利益のために中小企業を支配する Google の方法です。

競争が激しく飽和状態にある市場では、Google が最大の収益を上げて広告を表示する回数が減る可能性があるため、これは中小企業にとって経済的ではない可能性があります。 インプレッション率ベースの入札では、1% のインプレッション率を目標にでき、インプレッションの 1% をすべて 1 位に配置することで料金を請求できます。

現在、自動入札は手頃な価格で普及しています。 多くの広告主にとって、入札から掲載順位への手動戦略はまったく意味がありません。

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新しいパフォーマンス プランナー

Google 広告 は、パフォーマンス プランナーという形のツールを手に入れました。 登場以来、広告主が広告費を計画するのに役立ちます。 Google によると、パフォーマンス プランナーは平均して、広告主が最大 43% のコンバージョンを達成するのに役立つとのことです。

Google 広告プロダクト マネージャーの Ahmad Ismail は次のように説明しています。

「たとえば、100 件の検索キャンペーンで 1 か月の予算が 92,000 ドルだとします。 プランナーは、その 92,000 ドルをこれらの検索キャンペーンに配分して、コンバージョンを最大化し、予測のこれらの変化から結果を予測する方法を提案します。」

パフォーマンス プランナーは、さまざまな支出レベルと CPA を予測します。 このツールを使用すると、ユーザーはアカウントのキャンペーン レベルのビューを取得できます。 実装は、キャンペーンの最適な支出を決定することにより、コンバージョン数を増やすことに重点を置いています。

広告主は、各キャンペーンに費やしている金額を確認してから、別のキャンペーンに資金を割り当てます。 パフォーマンス プランナー レベルでは、キーワードを追加して、パフォーマンスへの影響をシミュレーションすることもできます。

ソース: searchenigneland.com

パフォーマンス プランナーを使用するための要件は何ですか

Google 広告アカウントは、次の場合にパフォーマンス プランナーを使用できます。

• 少なくとも 72 時間 (丸 3 日間) 実行する
• 過去 7 日間に 3 回以上クリックされた
• 過去 7 日間に少なくとも 1 回のコンバージョンを獲得した
• 検索キャンペーンでは、手動または拡張 CPC (目標 CPA 入札戦略) を使用します。

Google 広告 パフォーマンス プランナーの仕組み

• パフォーマンス プランナーは、毎日更新される検索クエリのパフォーマンスを処理します。 そして、広告オークションのシミュレーションを実行します。 これには、LP の関連性、競合他社の活動、季節的なトラフィックなどの考慮事項が含まれます。

• パフォーマンス プランナーは、タイプに基づいてコンバージョンの予測を表示します。

• コンバージョン率を手動で入力して、キャンペーンの予測を確認することができます。

この高度なアルゴリズムは、ツールが機械学習を継続的に使用するため、期間全体で独自の精度を測定することを期待する必要があります。

Google 広告 パフォーマンス プランナーの活用方法

• キャンペーンの月間および四半期のパフォーマンス シミュレーションを表示する

• キャンペーン設定のどの変更が広告費用にどのように影響するかを調べます。 プランナーでさまざまな設定を調整し、予測がどのように変化するかを確認します

• キャンペーンのパフォーマンスに関する Google 広告の予測を表示するための広告費プランを作成します

• 同じレベルの支出で広告のパフォーマンスを向上させます。 提案を Google 広告に実装します。

最も重要なことは、このツールは文学的なプランナーであり、その中で行われた変更は自動的に実装されないということです. 変更を行うには、ファイルをダウンロードして Google 広告マネージャを利用する必要があります。

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検索広告のリードフォーム表示オプション

やめろ摩擦！

小さな画面、忍耐力の低さ、接続速度の遅さなどにより、モバイルからの移行は非常に困難です。 デバイスごとのデータを見ると、パフォーマンスの速度が異なることがわかります。

Google は最近、モバイル ユーザーのコンバージョンを支援する新しいリード フォーム広告表示オプションを発表しました。 これにより、モバイル ユーザーは SERP を離れずに連絡先情報を提供できます。 つまり、コンバージョンのためにモバイル サイトにアクセスする必要がなくなり、コンバージョン パスが大幅に改善されます。

Google アカウントにサインインした検索者は、入力済みのフォームにアクセスします。 連絡先の詳細が含まれます。 たった 1 回のクリックで、ユーザーは即時のコンバージョンから切り離されます。

リードフォーム表示オプションを使用すると、検索広告が大きくなり、上位に表示される可能性が高くなります。 すべての広告表示オプションと同様に、ユーザーがリード フォーム表示オプションをクリックした場合にのみ料金が発生します。

ソース: wordstream.com

リードフォーム表示オプションの設定方法

Google 広告内の検索キャンペーンの左側の手すりにある [広告と拡​​張機能] タブにアクセスします。 次に、トップバーの「拡張機能」タブに移動します。

対象となる 8 つの CTA から 1 つを選択し、短いメッセージ (30 文字) を書きます。 リードフォーム表示オプションと一緒に表示されます。

リード フォームを作成し、収集する検索者のデータを選択します。 上部には、ビジネス名 (30 文字)、続いて見出し (30 文字) があります。 最後になりましたが、コンテンツの本文 - 説明 (200 文字)

Google に準拠するために、会社のプライバシー ポリシーへのリンクを提供してください

リードフォームの背後に表示する背景画像を含める（オプション）

リード フォーム表示オプションのフォーム送信メッセージを作成します。 これは、新しい見込み客に感謝する方法です。 次に何が起こるかについて、適切な期待値を設定する必要があります。 ここに、オプションの CTA を含めることもできます。

ソース: wordstream.com

Google では、リードフォーム表示オプションを介して送信したこれらの顧客にリーチするための 2 つのオプションを提供しています。 リードを CSV としてダウンロードするか、Webhook 統合をセットアップする可能性があります。

リードフォーム表示オプションが革新的なソリューションを提供する場合でも、いくつかの制限があります。

広告主は、リードフォーム表示オプションは検索キャンペーンでのみ表示され、キャンペーン レベルでのみ適用できることを覚えておく必要があります。

非常に重要な制限に注意してください。 センシティブな業界の中には、個人情報を収集できないものがあります。 収集された情報の使用は、会社が提供するポリシー、現地の法的要件、および Google のデータ収集ポリシーに準拠する必要があります。

現在のところ、この機能はデスクトップ広告では利用できません。 モバイル デバイスのユーザーがモバイル Web サイトをナビゲートせずにフォームに入力できるようにすることで、この広告拡張機能はコンバージョン率に驚異的な効果をもたらすことを約束します。 ページの先頭に戻るまたは

フレーズ一致 & 部分一致修飾子 (R)evolution

最初の Google 検索から今日まで、クエリ マッチングがどのように進化してきたかを考えてみてください。 2018 年に導入されたのと同じ意味のバリエーションを含む完全一致の類似バリエーションの拡大は、広告主の間で多くの混乱を引き起こしました。 言うまでもなく、昨年はマッチ修飾子 (r)evolution をロールバックしました。

フレーズ一致と部分一致修飾子キーワードは、同等の単語や言い換えなど、同じ意味の類似パターンを表示するために現在実行中です。

Google は結果を拡大しています。 彼らは、クエリの背後にある意図がセマンティクスよりも重要であることを指摘しています。 さらに、Google が各ターゲット キーワードのすべてのバリアントを予測することは不可能です。

ソース: wordstream.com

この発表までは、類似パターン (フレーズ一致または部分一致の両方) のみがトリガーされ、修飾キーワードは複数形とスペルミスでした。

一致修飾子はどのように機能しますか?

フレーズ一致キーワードは、指定された順序でキーワード全体を含むクエリに相当します。

次の表は、フレーズ一致キーワードが以前のバージョンとどのように異なるかを示しています

一方、部分一致修飾子キーワードがあります。 指定された各用語を任意の順序で含むクエリに一致します。

Google が更新された部分一致修飾子キーワードと以前のバージョンの機能をどのように比較しているかをご覧ください。

背後にある理由は、それらが同じ意味の近いバリアントであるためです。 このルールは、フレーズ一致修飾子に適用されます。

完全一致に対する昨年の変更により、さまざまな結果が得られました。 インプレッション数とクリック数の増加に伴うメリットを享受した企業もいれば、費用を負担しなければならなかった企業もあります。

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