優れたインフルエンサー ブリーフの書き方

優れたインフルエンサー ブリーフは、クリエイターのブランド体験を左右する可能性があります。 ブリーフは、インフルエンサーがあなたのブランドやチームとやり取りする最初の方法の 1 つであるため、パートナーシップの雰囲気を実際に設定することができます (また、再び協力するかどうかを決定することさえできます)。

そうは言っても、優れたインフルエンサー ブリーフを書くことは、言うは易く行うは難しです。 インフルエンサーとのパートナーシップを順調に開始できるように、留意すべき重要な側面をいくつか紹介します。

良いインフルエンサー ブリーフを書くための 4 つのヒント

インフルエンサーは簡潔に、しかし情報は豊富に

「才能とブランドの両面から何を達成しようとしているのかが明確になると、プロセス全体がより簡単になります。」 - Alice Hampton 氏、ACP Management の創設者

記者に売り込みをしたり、同僚に電子メールを書いたりするのと同じように、多ければ多いほど良いというわけではありません。 インフルエンサーの簡潔さを短くすればするほど、より良い結果が得られます。 そうは言っても、インフルエンサー ブリーフには必須の情報がいくつかあります。 たとえば、ブリーフには次のような重要な物流情報を含める必要があります。

• キャンペーンのタイミング- いつコンテンツを公開する必要がありますか?
• キャンペーンの種類- オーガニックか有料か? 補償の詳細は？
• どこに投稿するか - インフルエンサーに共有してもらいたいプラットフォームは?
• 投稿に含めるもの- 特別なキャンペーン ハッシュタグ、リンク、ソーシャル タグはありますか? 他のタイプの言語やスタイル要素を口述することはできる限り避けてください。

インフルエンサー ブリーフは、キャンペーンのコンテキストも提供する必要があります。 インフルエンサーはそれ自体がマーケティング担当者であることを忘れないでください。 そのため、キャンペーンのパラメーターを提供することで、より良いコンテンツを作成するのに役立つ場合があります。 あなたが含めることができるいくつかの詳細：

• キャンペーンの目標- 一定数のインプレッションで認知度を高めることですか? または、一定量の新しいフォロワーを獲得してオンライン コミュニティを構築しますか?
• 重要なメッセージ- インフルエンサーが宣伝する製品とその利点は何ですか? スキンケア ブランドの場合、これは成分をリストアップしているように見えるかもしれません。 あなたがメークアップ ブランドの場合、これは品質を列挙しているように見えるかもしれません (例: フル カバレッジ、着色されたアイシャドウなど)。
• ターゲット ユーザー- リーチしたい消費者の資質をできるだけ具体的に示します。 彼らはX世代ですか？ ママ？ 若い専門家？ カーリーまたはテクスチャーのある髪の人はいますか?

これはすべて多くのように聞こえるかもしれませんが、読みやすくする方法があります。 大きなテキストブロックを避け、太字や箇条書きを利用し、視覚的な補助を含めることで、ブリーフをよりスキャン可能にするようにしてください.

プロのヒント:ブリーフをよりパーソナライズするために、インフルエンサーが既に作成したお気に入りのコンテンツを含めてください! 例で自分自身を見ることは、あなたが本当に彼らと一緒に働きたいと思っていて、理由があって彼らを選んだことを意味します.

詳細とプロセスについて透明性を保つ

「インフルエンサー ブリーフは具体的に記述してください。タイムライン、成果物、使用権について明確な詳細を提示することで、将来の混乱を回避し、プロセス全体をよりスムーズにすることができます。」 — Stephanie Buecheler 氏、Traackr のブランドおよびコミュニティのマーケティング マネージャー

透明性は、インフルエンサー パートナーとの信頼関係と長期にわたる関係を構築するための鍵です。 ロジスティクス情報とキャンペーンのコンテキストを提供することに加えて、ブリーフでは、インフルエンサー パートナーにとって重要な要素を明確に強調する必要があります。 これらのいくつかは次のとおりです。

• 補償。 キャンペーンが有料かどうかをブランドが明確に伝えていない場合、インフルエンサーはイライラする可能性があります。 インフルエンサー ブリーフがオーガニック キャンペーン用の場合は、細字ではなく太字で記載してください。 一方、有料キャンペーンのインフルエンサー ブリーフを作成している場合は、予想される成果物について明確にし、インフルエンサーがいつどのように報酬を受けるかを概説してください。
• 使用権。 ブランドのソーシャル チャネルでキャンペーンからインフルエンサー コンテンツを再共有することを計画している場合は、インフルエンサー ブリーフでそのことを十分に明確にする必要があります。 インフルエンサーのコンテンツを従来の広告に組み込んだり、コンテンツを他の非ソーシャル チャネル (Web サイト、ブログ) に転用したりすることを計画している場合、これはさらに重要です。 ‍
• プロセス。 パートナーがチームとどのようにやり取りするか、タイムラインがどのようになるかをパートナーに伝えます。 有料キャンペーンの場合、いつ下書きを提出する必要がありますか?また、コンテンツの承認はいつ確定しますか? オーガニック キャンペーンの場合、どの時間帯に投稿してほしいですか? これらの詳細をインフルエンサー ブリーフに記載することで、やり取りが最小限に抑えられ、キャンペーンを予定どおりまたはより早く終了させることができます。

ここでは、可能な限りオープンで透明性を保つことが重要です。 最良のシナリオでは、パートナーは同じページにいて、あなたが伝えたことに満足しています. 最悪のシナリオでは、パートナーが懸念を持って戻ってきて、妥協する方法についてオープンな会話をすることができます.

スクリプトの記述を避ける

「クリエイティブの自由が制限されていると感じると、ただの広告はやりたくないので、すぐに撤回します。 面白いこと、親しみやすいこと、そして自分の声で会社を宣伝することをしたいのです。」 - キャット・スティックラー、インフルエンサー、コメディアン

インフルエンサー ブリーフは台本のように読むべきではありません。 インフルエンサー ブリーフに含めたくないのは、インフルエンサーがコンテンツの特定の瞬間に特定のことを言うことを要求するものです。 インフルエンサー マーケティングは信憑性がすべてであり、20 の箇条書きを実行しなければならない場合、クリエイターのコンテンツは信憑性があるとは言えません。

過度に規範的であることも、作成者のエクスペリエンスを危険にさらすことになります。 このクリエイターと実際に関係を築きたいのであれば (ヒント: クリエイターの維持が成功への主要な貢献者であるため、そうするべきです)、刺激的で、組織化された、そして何よりも、彼らに体験を提供していることを確認する必要があります。 、 楽しい。

代わりに、ブランドとその価値に関する背景情報、製品情報 (成分など)、関心のある特定のメッセージ (持続可能性など) などの事実を述べることに固執してください。 すべきこととすべきでないことの一般的なリストを含めることも、混乱を減らし、コンテンツ内の詳細についてインフルエンサーとやり取りすることを減らすことができるため、有益です。 たとえば、最近のインフルエンサー ブリーフで、Bite Toothpaste Bits はクリエーターに、バスルームのデオドラントを取り上げた投稿を共有しないように依頼しました。 理由？ デオドラントの重要なセールス ポイントの 1 つは、小さくて外出先での使用に最適であることです。

クリエイティブに！

「インフルエンサー マーケティング コミュニティでは、クリエイティブの自由とキャンペーン ブリーフでのブランド メッセージのバランスを取る方法について多くの議論があります。 私たちは、インフルエンサーが自分のことをして、本物であることを望んでいます! しかし、私たちの製品が私たちのブランドに沿った方法で提示されるようにしたいとも考えています. これに対する私たちのソリューションは、インフルエンサー ツールキットでした。」 — Eva Dunn、Bite Toothpaste Bits、アソシエイト マーケティング マネージャー

インフルエンサーのブリーフは圧倒されることがよくあります。詳細と簡潔さの適切なバランスを見つけようとするのは非常に難しい場合があり、それを正しくすることに多くのことがかかっているように感じます. ただし、クリエイティブ ブリーフを、インフルエンサーをキャンペーンに興奮させるためのツールと考えることもできます。

インフルエンサー ブリーフに創造性と視覚的補助を盛り込むことを検討してください。 たとえば、Bite Toothpaste bits は、インフルエンサー ブリーフをムード ボード風にアレンジした「インフルエンサー ツールキット」を作成しました。 ツールキットは、インフルエンサーがクリエイティブ プロセスのガイドとして使用できる、美しくデザインされ、高度にブランド化された、詳細が詰まった PDF でした。

Bite Toothpaste Bits のインフルエンサー ブリーフ/ツールキットは、キャンペーンのすべての重要な詳細をうまく伝えると同時に、創造性にインスピレーションを与えました。 さらに重要なことは、インフルエンサーの反応が 67% 増加し、インフルエンサーのロイヤリティが増加したことです (複数のインフルエンサーが複数回投稿した場合)。

Bite Toothpaste Bits が作成したインフルエンサー ブリーフ (別名「インフルエンサー ツールキット」) の詳細をお読みください。

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