Giving Tuesday は、感謝祭後の最初の火曜日に行われる、毎年恒例の世界規模の寛大な日です。 非営利団体はこの運動を利用して、年末の募金目標を達成し、新しい寄付者を獲得し、既存の寄付者との関係を育みます。 ただし、寄付の日を最大限に活用するには、非営利団体がコミュニティの共感を呼び、寄付を促進する説得力のあるメッセージを作成する必要があります。
以下では、非営利団体の Giving Tuesday のメッセージを目立たせるために重要な戦略とテクニックを検討します。 聴衆を理解し、力強い物語を伝えることで、行動を促し、火曜日以降の寄付活動に影響を与えることができます。
今週の火曜日にさらに大きな影響を与えるために事前に計画を立てましょう
ギビング チューズデーの戦略を計画するときは、さまざまなアウトリーチ メッセージをいつ送信するかについてのタイムラインを作成します。 潜在的な寄付者と事前に協力して、今後のキャンペーンに備えてもらうだけでなく、実際の日中およびその後を通じて、火曜日の寄付が与えた影響を要約することもできます。
「Giving Tuesday」キャンペーンを宣伝する時期を決めたら、魅力的な方法でメッセージを配布するのに役立つ募金ツールを特定します。 Giving Tuesday ツールキットは、画像、カラー パレット、グラフィック デザイン、執筆、データ分析などを支援します。 ただし、仕事をサポートするツールを収集するときに、インスピレーションを得るために、Giving Tuesday の電子メールの例、ストーリーテリングのベスト プラクティス、非営利団体の過去の取り組みからの効果的な行動喚起のサンプルをチェックすることを忘れないでください。
火曜日の 3 か月間の寄付チェックリスト
心に響く魅力的な火曜日のメッセージを作成するための 7 つの戦略
「Giving Tuesday」キャンペーンを成功させるには、あなたの理念がどのように個人、動物、環境に密接に貢献しているかを強調し、それらの場所や受益者との新たな、または深まるつながりの結果として視聴者に行動を起こすよう促すメッセージがかかっています。 ギビング チューズデーのテキストと視覚的なストーリーテリング要素は、緊急性、インパクト、共感を通じて行動を促す必要があります。
ここでは、コンバージョンをもたらす「Giving Tuesday」メッセージを作成する 7 つの方法を紹介します。
1. 言葉の力を活用する
Giving Tuesday 2023 キャンペーンの文言は慎重に選択してください。 寄付者がキャンペーン資金の対象となる個人、場所、動物をすぐに特定または共感し、それらとのつながりを確立できるような単語やフレーズを選択してください。 次に、解決しようとしている問題によってこの受益者がどのように深い影響を受けているかを示すのに十分な情報を共有しながら、簡潔かつ一貫性を保つように努めます。
さらに、キャンペーンの短いキャッチフレーズを作成して、寄付フォーム、電子メールのヘッダー、Giving Tuesday のソーシャル メディア投稿、メインの寄付 Web サイトに掲載して、寄付者にあなたの取り組みの背後にある「理由」を思い出させることを検討してください。 寄付者に寄付を奨励する役員やスタッフの引用やストーリーを使用できます。
まずは寄付を増やすのに役立つ 6 つの単語のリストをチェックしてください。
2. 聴衆の感情と価値観を理解する
「Giving Tuesday」のメッセージを活用して、寄付者のおかげで昨年達成したことを振り返ってみましょう。結局のところ、ホリデー シーズンは多くの人にとって感傷的な時期であり、寛大な精神を促すからです。 寄付者の皆様は、このキャンペーンが、より大きな使命をサポートしながら、コミュニティがその価値観を実践し続けるのにどのように役立つかに注目してください。
次に、昨年の寄付者に感謝のメールを送信し、再度の取り組みを確実に成功させるための協力を依頼することで、Giving Tuesday キャンペーンをソフトローンチすることを検討してください。 また、Giving Tuesday のためにピアツーピアの募金活動を検討するよう依頼することで、聴衆の寛大な精神を活用することもできます。 そうすることで、彼らは自分たちの価値観や非営利団体への支援をより広範なネットワークに伝えることができます。
3. 緊迫感を醸成し、即時の行動を促す
火曜日のギビングが近づいたら、支持者にキャンペーンのリマインダーを送信して勢いを高めましょう。 大規模なローンチの前に、ブラック フライデーやサイバー マンデーにギフトを作成して、早期の寄付者になるよう依頼することもできます。
当日は、Giving Tuesday の電子メールの件名をカウントダウンとして使用します。 キャンペーンの残り時間と目標を達成するまでにどれくらいの距離を達成する必要があるかをサポーターに知らせてください。 募金用の温度計を使用して、ゴールラインを越えるのに彼らが協力してくれることを示すこともできます。 次に、寄付者が寄付をした後、それがあなたの進歩にどのように直接影響したかを示すフォローアップ メールを寄付者に送信します。
4. ストーリーテリングの力を考える
電子メール戦略からソーシャル メディアの投稿に至るまで、Giving Tuesday のメッセージに、より大きな使命につながる個別のストーリーのコレクションを含めます。 仕事でサポートしている人々や目的を支援するボランティアの個人的な写真など、ビジュアルを使用してストーリーを伝えることができます。 さらに、動物慈善団体の養子縁組イベントの設定など、実際の取り組みを示す短いビデオや紹介文をメールに組み込むこともできます。
バーチャル募金イベントを Giving Tuesday キャンペーンに組み込むことも検討してください。 たとえば、ライブ ウェビナーを主催して、スタッフ、ボランティア、受益者が非営利組織がどのように人生を変えるような影響を与えたかを、サポーターが共感できる形で共有することができます。 これにより、サポーターに対するあなたの使命が果たされます。
5. 自分の大義の影響と重要性を伝える
メッセージングを使用して、あなたが集めた各ドルの影響と、なぜ寄付火曜日にあなたの募金活動が重要であるかをサポーターが理解できるようにします。 これを行う 1 つの方法は、インパクト ブロックを使用することです。 寄付金額ごとに個別のブロックを用意し、それぞれの価値が達成にどのような効果をもたらすかを具体的に共有できます。
たとえば、フード バンクは、50 ドルで 10 家族に 1 週間の食事を提供し、100 ドルで 50 人の子供たちの月の学校給食に資金を提供し、500 ドルでパントリー用の新しい保管棚を購入できると言うかもしれません。
6. メッセージをさまざまなプラットフォームやチャネルに合わせて調整して、より幅広い視聴者に届ける
各ソーシャル メディア プラットフォーム固有のメッセージング ガイドラインとベスト プラクティスに留意しながら、プラットフォームごとに Giving Tuesday ソーシャル メディア テンプレートを作成して、コンテンツ作成プロセスを簡素化します。 たとえば、Threads では投稿は最大 500 文字まで可能ですが、Instagram ではエンゲージメントを高めるためにビジュアルが重要です。
また、キャンペーン固有のハッシュタグなど、チャネル全体でどの機能を使用するかを把握することも重要です。 電子メール マーケティングなど、より詳細なメッセージを送信できる方法と、テキスト メッセージなど、アウトリーチを簡潔に保つ必要がある方法を検討してください。 各チャネルのタイムリーなトレンドに合わせて Giving Tuesday のメッセージを調整することで、ユーザーの注意を引き、行動を促す可能性が高くなります。
7. 火曜日の寄付メッセージの効果を測定する
何がうまくいき、どこを改善できるかを理解するための出発点として、昨年の Giving Tuesday キャンペーンの CRM のデータを確認します。 まずは、Giving Tuesday のメッセージをより効果的に配布、追跡、最適化するのにソフトウェア統合が役立っているかどうかを確認することから始めましょう。
キャンペーン全体を通じて、さまざまな電子メールの開封率とクリックスルー率を確認して、オンライン寄付が最も多かった電子メールを特定することもできます。 この分析は、件名、送信時間、ビジュアル、その他のメッセージング手法を形成して、より強力なエンゲージメントを促進するのに役立ちます。
革新的なアプローチを使用して目立つようにし、火曜日の寄付メッセージを思い出に残るものにしましょう
ホリデーギフトシーズンは、寄付の依頼や広告メッセージの増加に加えて、サポーターにとっても忙しい時期です。 ギビングチューズデーのメッセージを他よりも際立たせ、行動を促すには、意味のある言葉遣い、感情的なイメージ、記憶に残る個人的なストーリーテリングを採用します。
今年の Giving Tuesday メッセージが確実に影響を与えるためのその他のツールとサポートについては、Classy の Giving Tuesday リソース センターをご覧ください。
コピーエディター:アヤンナ・ジュリアン
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