ウェビナーのまとめ：Googleディスプレイネットワーク入門

GDN：概要

Googleディスプレイネットワークは、ディスプレイ広告を潜在的な顧客に戦略的に表示できる300万を超えるウェブサイトとアプリのコレクションです。 広告は、Google独自のGmailやYouTubeを含むウェブサイト、モバイルアプリ、動画コンテンツの広範なコレクションに表示できますが、GDNは世界中のインターネットユーザーの90％にリーチし、1日あたり1兆回以上のインプレッションを配信しています。

デジタルマーケティングスペシャリスト修士プログラム

デジタルマーケティング担当者としてのキャリアを前進させるコースを探索する

ターゲティングタイプを表示する

以下は、オンラインリーチを拡大するためにGoogleディスプレイネットワークキャンペーンで使用できるターゲティングカテゴリの一部です。

観客

GDNでは、オーディエンスとは、類似した特性または動作を共有するユーザーの集まりを指します。 それらは次のようになります。

• あなたのショッピングカートを捨てた人々
• あなたのウェブサイトにアクセスしたユーザー
• 新しい車を探しているユーザー
• 写真に長期的な関心を持つユーザー
• あなたのウェブサイトでコンバージョンしたユーザーと同様のユーザー

同様のオーディエンスと市場のオーディエンスの助けを借りて、あなたはあなたの製品に興味を持っている人々をターゲットにすることができ、また新しい見込み客に手を差し伸べることができます。 また、リマーケティングリストなどのデータを使用することで、以前にサイトにアクセスしたことのあるユーザーにすばやく再エンゲージすることができます。 たとえば、あなたがオンラインショッピングのビジネスで、顧客がWebサイトにアクセスし、ショッピングカートに商品を追加し、購入せずにサイトを離れたとします。 このリマーケティングは、行動データまたはユーザーベースのマーケティングの個人の属性に対する同様の特性に基づいています。 このオーディエンスは、ファーストパーティのオーディエンスであり、目標到達プロセスのさらに下にあるため、貴重です。

ファーストパーティとサードパーティのデータ

ファーストパーティデータとは、サイトに直接アクセスしたり、CRMにアクセスしたりするユーザーの情報を指します。 ここでは、リマーケティングは行動データと資産に基づいて行われます。 逆に、サードパーティのデータは別のソース、つまりGoogleのデータから集約されます。

コンテンツターゲット

このタイプのターゲティングでは、キーワードやトピックなどを使用して、ディスプレイネットワーク内の関連サイトに広告をペアリングします。 Googleのシステムは、各Webページのコンテンツを解釈して、キーワードとトピックの選択、言語と場所のターゲティング、ユーザーの最近の閲覧履歴などの要素を使用して、中心的なテーマと広告とのペアを定義します。

ウェブサイト、アプリ、動画を介したターゲティング

プレースメントターゲティングとも呼ばれ、広告を配置するさまざまなWebサイト、アプリ、およびビデオサイトを選択できます。 Googleディスプレイネットワークは、YouTube、Google Finance、Gmailなどのディスプレイ広告を提供するGoogleアセットと、広告を掲載できる数百万のパートナーサイトやモバイルアプリのネットワークで構成されています。

リマーケティング

リマーケティングは、過去にWebサイトを操作したことがある訪問者に広告を戻すプロセスです。 リマーケティングでは、他のWebを閲覧したり、GDNに含まれているアプリを使用したりするときに、これらの訪問者に合わせて（動的リマーケティングを使用して）ディスプレイ広告キャンペーンをカスタマイズすることもできます。 Nielsenによると、消費者は通常、購入プロセス中に少なくとも6回Webサイトにアクセスします。 ショッピングカートを放棄した人の75％は、購入のために小売店のサイトに戻るつもりであると述べています。 リマインダー広告は、そのような顧客に最適です。

ファーストパーティデータを使用した最初のリマーケティングキャンペーンの作成

Cookieを使用すると、他のWebサイトであっても、過去にWebサイトにアクセスしたオーディエンスに広告を直接ターゲティングできます。 ターゲットとするオーディエンスはすでにあなたのビジネスに精通しているか、製品に興味を示しているため、これにより購入の可能性が高まります。 ユーザーに関するデータの収集は、次の2つの方法で実行できます。

1. Google Analyticsをインストールし、データを定義する
2. Google広告タグを使用する

構造化データの動的リマーケティング

eコマースWebサイトや旅行Webサイトなどの構造化データサイトの場合、グローバルサイトタグと動的リマーケティングイベントスニペットをWebページに追加することで、サイトにアクセスしたユーザーに動的広告を表示できます。 ユーザーには、動的広告に関心を示した商品が表示されます。 これを行うには、GoogleMerchantCenterアカウントを設定します。 ウェブサイトのセグメンテーションは、オーディエンス作成の鍵です。

一般的なGDN広告：レスポンシブとイメージ

レスポンシブ広告は、モバイルデバイスやさまざまな広告スペース仕様のさまざまなウェブサイトで表示される場合など、利用可能な広告スペースに合わせてサイズ、プレゼンテーション、フォーマットを自動的に変更します。 その結果、単一のレスポンシブ広告は、ある場所では小さなテキスト広告として表示され、別のWebサイトでは大きな画像広告として表示される場合があります。 唯一の欠点は、これにより、広告の表示方法を制御できなくなることです。 一方、画像広告は、提供する画像を利用して、企業、サービス、または製品に関するデータを強調します。 あなたはそれがどのように見えるかを完全に制御できます。 ユーザーが広告の任意の場所をクリックするとすぐに、ユーザーはあなたのWebサイトにリダイレクトされます。 イメージ広告は、ディスプレイネットワークのWebページやその他の場所に表示できます。

高度なPPCコースを使用して、過去および将来のクリック課金の傾向を分析し、クリック課金広告のさまざまな側面に関する専門知識を習得します。 今すぐ登録してください！

視聴者を拡大する

「インマーケットオーディエンス」をターゲットにすることで、YouTubeだけでなく、Googleディスプレイネットワークのサイト運営者やパートナーサイト全体で商品やサービスを積極的に調査または分析している顧客とつながることができます。

「類似オーディエンス」をターゲットにする場合、GDNは現在のリマーケティングオーディエンスに関する情報を考慮し、そのオーディエンスと共通の関心を示している潜在的な消費者を見つけます。 これは、はるかに多くのオーディエンスにリーチし、新規顧客の間で直接クリックとコンバージョンを達成するための説得力のある単純な手法です。

Googleディスプレイネットワークでのみ利用可能な「カスタムインテントオーディエンス」オプションは、提供している特定の製品やサービスの市場にいるユーザーに焦点を当てるのに役立つターゲティングタイプを指します。

結論

GDNおよびその他のPPCディスプレイ広告の使用について詳しくは、Simplilearnのオンラインコース：高度なクリック課金（PPC）認定トレーニングをご覧ください。 業界の専門家が推奨する明確で構造化された学習パスを使用すると、クリック課金、ディスプレイ広告、コンバージョン最適化、およびWeb分析のニュアンスをすぐに習得できます。 有料のマーケティングイニシアチブを管理するための準備として、プロジェクトの豊富な経験を積むこともできます。 このプログラムでは、専門家のトレーニングチームが実施する35を超えるライブのインストラクター主導のオンラインクラスにアクセスできます。 高品質のeラーニングコンテンツ、シミュレーション試験、専門家が管理するコミュニティ、毎月のメンタリングセッション、およびその他のリソースにアクセスして、完全なPPCスペシャリストになるために必要なスキルを習得できます。