あなたのビジネスのメディア報道を得る方法

メディアの報道を通じてあなたのビジネスを知ってもらうことは、ブランドの認知度、信頼性、ウェブサイトのトラフィック、さらには売り上げを向上させる優れた方法です。 この記事では、ビジネスをメディアで取り上げてもらい、それを最大限に活用する方法について説明します。

ビジネスのメディア報道を得るにはどうすればよいですか?

これを簡単な手順に分解して、メディアの注目を集めるための攻撃計画を策定できるようにしましょう。

1.ターゲットオーディエンスを特定する

メディアに売り込む前に、誰にリーチしようとしているのかを知る必要があります。 対象読者を特定することで、適切な出版物やジャーナリストに合わせてメッセージとアプローチを調整することができます。

たとえば、企業間 (B2B) 企業の場合は、ビジネス出版物や業界ジャーナリストに焦点を当てる必要があります。 あるいは、消費者向けの企業の場合は、消費者向けの出版物やライフスタイル ジャーナリストを売り込みの主なターゲットにする必要があります。

PR キャンペーンを開始する前にターゲット ユーザーを特定できないと、重大な問題が発生する可能性があります。

売り込む予定の出版物やジャーナリストを十分に調査しないと、重要な機会を逃したり、公開されていない売り込みに貴重な時間やリソースを浪費したりする可能性があります。 だからこそ、時間をかけて調査し、誰をターゲットにすべきかを理解することが重要です。

誰があなたの記事を報道する可能性が最も高いかを知ることは、ジャーナリストがそれを報道するかどうかに大きな違いをもたらす可能性があります.

2. ジャーナリストとの関係を築く

メディアの報道を獲得するための最も重要なステップの 1 つは、ジャーナリストや他のメディアとの関係を構築することです。

これは、彼らに毎日売り込みをするという意味ではなく、代わりに彼らのことを知り、できる限り手助けすることを意味します。 これには、専門家の見積もりを提供したり、業界に関する洞察を提供したり、会社の最近の開発に関する最新情報を提供したりすることが含まれます。

ビジネスの宣伝に役立つジャーナリストやその他のメディアをお探しですか? 完璧なフィット感を見つけるための優れた方法がいくつかあります。

• Help a Reporter Out (HARO) や Muck Rack などのオンライン ツールは、業界、出版物、または特定のトピックで検索を絞り込む際に非常に役立ちます。
• ソーシャル メディアも、特定の分野について積極的に執筆しているジャーナリストを見つける効果的な方法です。Twitter や LinkedIn は、ここでの出発点として最適です。
• Cision や Vocus などのメディア データベースは、さまざまなジャーナリストの連絡先の詳細を提供しているため、関連する人物を簡単に見つけてリストを作成できます。
• あなたの業界の他の企業が以前にメディアで取り上げられたことを見てみましょう。 これらのライターもあなたからの連絡に興味を持っている可能性があります!
• 業界のイベントに参加することは、潜在的な連絡先とネットワークを作り、彼らが最も情熱を注いでいるストーリーについて詳しく知る絶好の機会を提供することを忘れないでください.

3. 説得力のある売り込みを作成する

ターゲット オーディエンスを特定し、ジャーナリストとの関係を築いたら、魅力的なピッチを作成します。 ジャーナリストに説得力のある売り込みを書くことは、複雑である必要はありません。

簡潔で直接的なものにして、重要な情報が事前に提供されていることを確認してください。 売り込み先のジャーナリストを調査し、彼らの興味に合わせてストーリーを調整し、ユニークな角度や個人的なストーリーをフックとして盛り込みます。 引用、統計、画像などの補足資料を含めて、ストーリーをより信頼できるものにし、メールを送信する際に注目を集める件名を使用します。

売り込みを送信した後、ジャーナリストにフォローアップしますが、彼らの時間を尊重し、複数の問い合わせを送ったり、話を報道するよう圧力をかけたりしないでください。 しつこくありませんが、強引ではありません。 ジャーナリストは多くの売り込みを受け取るため、応答するまでに時間がかかる場合があります。 可能であれば、排他的な情報またはアクセスを提供します。 これにより、ピッチが際立ちます。

最も重要なことは、ストーリーが視聴者にどのように教育、楽しませ、または情報を与えるかを説明することで、視聴者にどのように付加価値を与えるかを示すことです。

メディア報道用のピッチEメールの例

私は ChatGPT に、私の新しいビジネスに代わって Forbes へのメールを作成するのを手伝ってくれるよう依頼しました。 メールのテンプレートは次のとおりです。

件名: [業種] で革命を起こしている [企業名] の紹介 [革命を起こしているもの]

[レポーターの名前] 様

ご健勝のことと存じます。 私の名前は [Your Name] です。私は [Business Name] の創設者であり、[Industry] に革命を起こしている [What is being Revolutionized]. [関連するフォーブスの記事] であなたの最近の記事を見つけました。あなたは私たちのビジネスについてもっと知りたいと思っているのではないかと思いました。

[事業名] は [目標] を目標として [年] に設立されました。 私たちは、【独自性】を持った【製品・サービス】を提供します。 私たちは、独自のアプローチが業界の他の企業と一線を画していると信じており、[業界] にプラスの影響を与えることに興奮しています。

[ビジネス名] について詳しくご説明し、ご不明な点がございましたら、お電話でお問い合わせいただければ幸いです。 これに興味があるかどうかお知らせください。興味がある場合は、追加情報をお送りしますので、ご確認ください。

お時間をいただきありがとうございます。お返事をお待ちしております。

一番、
[あなたの名前]

4.プレスリリースを作成する

効果的なプレス リリースは、会社とその最新ニュースを広める優れた方法です。 これは、すべてのジャーナリストへの売り込みと考えてください。

プレス リリースには、会社名、連絡先の詳細、担当者からの引用など、必要なすべての情報を含める必要があるため、明確かつ簡潔に書くことが重要です。

プレス リリースについては疑問がありますが、企業がメディアに取り上げられるための優れたツールになる可能性があります。 会社、製品、またはサービスに関するニュースや最新情報を正式に発表することで、新聞、雑誌、テレビやラジオ番組、オンライン出版物、ブログなど、さまざまな媒体にリーチできます。

プレス リリースは、他の方法ではアクセスできないジャーナリストやメディア アウトレットの前に出るのにも役立ちます。 業界誌や地元の報道機関など、特定のオーディエンスをターゲットにする機会さえあるかもしれません。

ただし、単にプレス リリースを送信するだけでは、メディアの報道を保証するのに十分ではないことを覚えておくことが重要です。 ジャーナリストとの関係の構築、対象読者の理解、説得力のある売り込みの作成を含む包括的な戦略の一部を形成する必要があります。

プレス リリースの作成方法も、デジタル時代以降変化しており、オンライン プレス リリース配信サービスを介して配信するオプションがあり、より多くの聴衆に届けることができます。

プレス リリースは、重要な情報をコピーの冒頭に目立つように配置して、明確、簡潔、かつエキサイティングに書かなければなりません。 タイムリーで、関連性があり、魅力的な、巧妙に作成されたリリースは、メディア アウトレットから注目を集める可能性を高めます。

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5. メディア キットを作成する

最後に、メディア キットは、PR 戦略を成功させるために不可欠です。 これは、会社のストーリーを伝えるために必要なすべての情報をレポーターに提供する優れた方法です。

会社の背景、サービスまたは製品から、連絡先の詳細、最近のプレス リリースまで、すべてを含める必要があります。 また、あなたのストーリーが語る価値がある理由も示す必要があります。 ジャーナリストがあなたのストーリーを可能な限り最善の方法でカバーできるように、説得力のある情報とビジュアルを提供してください。

独占アクセス、追加の資料、または別の種類のボーナスをレポーターに提供できる場合、これはあなたを際立たせ、あなたのストーリーを報道するように促すことができます.

私のメディア キットを表示します。

6.フォローアップ

ピッチやプレス リリースを送信した後、ジャーナリストにフォローアップすることは非常に重要です。 丁寧なリマインダーを送ったり、質問がないか尋ねたり、ストーリーを説明するのに役立つ追加資料を提供したりできます。

連絡を取り合うことで、あなたがまだあなたのストーリーを取り上げることに興味を持っていることを彼らに知らせ、メディアで取り上げられる可能性を高めることができます.

あなたの会社を前面に出して中心に保つもう 1 つの方法は、他のアウトレットにはない独占的なアクセスやコンテンツを提供することです。 これにより、レポーターは独自の視点を得ることができ、記事にあなたを含める追加のインセンティブを得ることができます。

最後に、フォローアップ中はプロフェッショナルであり続けることが不可欠です。 タイムリーな対応の必要性を理解し、プロセスを尊重していることを示したいと考えています。

メディア報道を得るためのボーナスアイデア

自分でメディアを作成します。 インターネットはメディアを民主化しました。 自分で簡単に作成できます。 ブログ、ポッドキャスト、YouTube チャンネルを開始して、自分自身と自分のビジネスに注目を集めましょう。

SEO、メール マーケティング、ソーシャル メディア マーケティングなどの戦略は、主要な新しい販路で得られるような数字をすぐに生み出すことができます。

「メディア」の定義を広げてください。 第二に、ジャーナリストや伝統的なメディア以外にも注意を向けることをお勧めします。 とにかく、彼らはもはや注目を集めていません。

インフルエンサー、ブロガー、ポッドキャスター、YouTube クリエイターなど、新しいメディア スターとの関係を築きましょう。 製品またはサービスのアフィリエイト プログラムを作成し、取り組みを加速させます。

結論

ビジネスがメディアに取り上げられることで、ブランドの認知度が大幅に向上し、ウェブサイトの訪問者を増やすことができます。

ターゲットオーディエンスを特定し、レポーターとの関係を構築し、説得力のあるピッチを作成することで、取り上げられる可能性を高めることができます.

さらに、プレス リリースとメディア キットを作成し、ジャーナリストと連絡を取り合うことで、大きな違いが生まれます。