BingPPCを使用して新しいトラフィックソースを生成する方法
公開: 2019-02-19Bing PPCは、何千もの企業が見落としている有料のマーケティングチャネルです。 Google広告に対するMicrosoftの回答である、Bingは、「Big G」と比較して全体的な検索トラフィックが少ないため、一般的に却下されます。
これは、大部分の企業がBing PPCキャンペーンを完全に無視し、プラットフォームでの検索を好む何十億ものユーザーを見逃していることを意味します。
うん、あなたはそれを正しく読んだ。 数十億。 実際、Microsoftによれば、Bingは現在アメリカの検索エンジン市場で33％のシェアを占めています。 これは、米国（成長している）だけで毎月約50億回の検索になります。
統計がまもなくバックアップされるため、Bing AdsのコストがGoogleのライバルよりもはるかに低く、同様のコンバージョン結果が得られることを示す証拠がたくさんあります。
しかし、それはすべてのバラではありません。 Googleは、特にモバイルユーザーにおいて、検索エンジンの市場シェアを維持しています。 Google広告キャンペーンを完全に廃止してBingに移行することは、お勧めすることではありません。
Bingの背景を掘り下げてみましょう。Googleで問題が発生した場合と、独自のBingPPCキャンペーンを開始する方法について説明します。
Bing PPCとは何ですか？
マイクロソフトは、検索エンジン業界に参入する方法として、2009年にBingを立ち上げました。 それ以来、世界中で毎月120億人以上が使用するプラットフォームに成長しました。
Bingの批評家は、プラットフォームが新しいMicrosoftデバイスのデフォルトの検索エンジンであるためにのみ使用されると述べています。
もしそうなら、それは彼らのデフォルトのブラウザ設定を変更することを気にすることができない多くの人々です。 しかし、批評家が無視できない事実の1つは、BingAdsがGoogleがアクセスできない6,600万人のユーザーにリーチしていることです。
あなたがBingを敷物の下で一掃しているビジネスの1つであるなら、それはあなたが逃している人々の大部分です。 Bing広告の使用を検討する必要があるその他の理由は次のとおりです。
Bingに広告を掲載すると、Bingネットワークにアクセスできます
BingはMicrosoftが所有しているため、Bingを使用することにした場合、非常に甘い特典がいくつかあるのは当然のことです。
大きなものの1つは、PPCキャンペーンが「Bingネットワーク」（Bing、Yahoo、AOL）にアクセスできることです。 はい、Microsoftは3つすべてを所有しているので、それらすべてに広告を配置できます。
Bingの詳細設定を使用すると、ターゲットとする検索ネットワークを選択できるため、小規模でテストする場合に柔軟性が得られます。
後で拡張してプラットフォームのパートナーの一部に広告を掲載したい場合は、必要に応じてそれらを追加し、パフォーマンスが低下している場合はすぐに削除できます。
Bingネットワークの大きな利点は、それらのパートナーが誰であるかを完全に透過的にできることです。
Bingのパートナーはすべてディレクトリにリストされていますが、これはGoogleからは簡単に入手できないものです。
つまり、広告（AdWords）キャンペーンでGoogleのパートナーを有効にした場合、それらのパートナーが誰であるかを正確に知ることができないだけでなく、パートナーがコンバージョンに至っていない場合は、パートナーを解雇することはできません。 長期的にはコストがかかる可能性のある重大な欠陥。
ジェネレーションXはBingにたむろしている（他のコア人口統計と一緒に）
Bingにはいくつかの興味深いコア人口統計があります。 そのユーザーの多くは35歳以上で、結婚しており、かなりの収入を得ています。
つまり、Googleは若い人口統計の多くを支配していますが、Bingのコアユーザーグループをターゲットにすることを検討する必要があります。
多くのジェネレーションXユーザーがBingを利用していることの良い点は、ターゲット市場に適合すれば、費用対効果の高い人口統計になることです。
このように考えてください。Bingのリーチ（およびそのパートナー）のために、ユーザーは他の検索エンジンよりもオンラインショッピングに32％多く費やしていると彼らは主張しています。 彼らの調査によると、ネットワークの17％が大学院を卒業しているとのことです。これは、コアオーディエンスと一致する場合に非常に役立つ統計です。
BingとGoogle：公平な比較
BingではなくGoogle広告でキャンペーンを実行している場合は、両方を実行する前に考慮すべき点がいくつかあります。
デビッド対ゴリアテのようなものです
部屋の中の象について話しましょう。 グーグルは今でも世界の他のどの検索エンジンよりも途方もなく人気があります。
BingをGoogleと比較することは、DavidをGoliathと比較することに少し似ています。 彼らは実際には同じ競技場にいません。 Googleで行っているBingの広告のトラフィック量が得られないという事実を回避することはできません。
GoogleはマップやYouTubeなどの他の巨大なプラットフォームも所有しているため、Bing PPCだけに焦点を当てることで、これらのチャネルを見逃すことになります。 これにより、プラットフォームが大幅に制限されます。 たとえば、YouTubeだけにアクセスできないことで、毎月ログインする18億人の人々を見逃すことになります。
Googleがモバイル広告の大部分をキャプチャ
2016年10月以降、世界中のユーザーは、検索エンジンを使用する際にラップトップよりも携帯電話を好むようになりました。 実際、最近のGoogleの調査によると、すべての検索エンジンクエリの75％近くがモバイルから行われています。
Bingの問題は、モバイル検索に関しては、Googleが文字通りインターネットを所有していることです。
昨年、全人口の95％近くが携帯電話で何かを検索したときにGoogleを選択しました。 Bingはそれをキャプチャできませんでした。
同じGoogleの調査によると、携帯電話を使って調査を行った人の93％近くが購入することになったため、これはBingに広告を掲載する人にとって深刻な失敗です。 つまり、モバイルユーザーの大多数が目にする広告は、Googleに表示されたものだけでした。 痛い。
Bingはそれだけの価値がありますか？
その落ち込みにもかかわらず、ここに大きな質問があります：Bingはそれだけの価値がありますか？
私たちの意見では、答えはイエスです。 PPC予算の一部をBingに割り当てることを真剣に検討する必要があるいくつかの理由があります。
より安い平均CPC
何百万もの人々がPPCキャンペーンのソースとしてGoogleを使用しています。 その結果、それは過密で飽和状態にあり、（最も重要なことに）高価です。
あなたがグーグルのトップに素早く到達することができる唯一の方法は、より高い入札をすることができるようにより多くのお金を持っていることです。 高い品質スコアが役立ちますが、これを構築するには時間と実験が必要です。
Bingでは、同じ問題は発生しません。 プラットフォームに広告を掲載している企業が大幅に少なくなっています。これは、2つのプラットフォーム間の平均クリック単価に反映されています。
マーケティングエージェンシーのSpinutechは、Google広告に対してBing広告をテストし、予算の半分の費用でBingでも同じ結果が得られることを発見しました。
各キャンペーンのBingでのクリック率はGoogleと比較して大幅に高かっただけでなく、各キャンペーンの平均クリック率も低くなりました。 追加のボーナスとして、Bing広告はGoogleよりも良い位置にあることがよくありました。
Bingを使用すると、キャンペーンをより細かく制御できます
Bingの主な魅力の1つは、プラットフォームが誰に、どのように、いつ広告をオーディエンスに届けるかをどの程度制御できるかということです。
これは、ターゲットオーディエンスを絞り込み、それらにのみお金をかけたい場合に非常に役立ちます。
Bingターゲティングを使用すると、性別、年齢層、さらにはタイムゾーンに向けて広告を売り込むことができます。 さまざまな広告グループに対してオーディエンスが話す言語を選択するオプションもあります。 これらのターゲティングオプションのいずれかを変更することになると、Googleははるかに制限が厳しくなります。
高性能のBingキャンペーンを作成する方法
BingでPPCキャンペーンを開始することの大きなメリットは、それが非常に単純であるという事実です。 コミットする前に、キャンペーンがプラットフォーム上でどれほど効果的であるかを味わうことができるプレビュー機能があります。
あなたがしなければならないのは選択することだけです：
- あなたが宣伝しているもの
- あなたの業界
- あなたの全体的な広告目標
そして、次のようなクイックスナップショットを取得します。
これは、非常に単純なレベルでも、選択したキーワードの一部がどのように機能するかを知るための優れた方法です。
BingPPCキャンペーンの設定
独自のBingPPCキャンペーンを設定する機会を得ることにした場合は、これを知っておいてください。設定は非常に簡単です。
ステップ1：ここに向かい、アカウントを作成します。 Microsoftの電子メールアドレスをお持ちの場合はそれを使用してください。 次に、[新しいキャンペーンを作成する]を選択し、名前を付けます。 ここでは、実際にオーディエンスをターゲットにするためのオプションを取得し始めます。
最初のキャンペーンを設定したら、ターゲットキーワードの調査を開始できます。 [ツール]>[キーワードプランナー]をクリックします。
Bingのキーワードプランナーは使いやすく、Webサイトや幅広い製品トピックから提案を引き出すこともできます。
ここから、Bingでどのキーワードが機能するか、およびそれらに支払うと予想される金額についての感触をつかむことができます。
ボーナスのヒント：キーワードリサーチを開始する方法についてのガイドをご覧ください。 これはGoogle広告に基づいていますが、同じアイデアと戦略がBingにも当てはまります。
Bingに関するキーワード調査の大部分を行っており、そのデータを使用して入札決定を行っている場合でも、他のソースを使用してより多くのキーワードゴールドを見つける価値があります。
あなたが見つける問題は、AhrefsやMozのような多くの代替キーワードツールがまだあなたのキーワードがグーグルでどれだけ成功するかに焦点を合わせていることです。 つまり、Bingだけに集中できるプランナーを見つける必要があります。
KParserは、Bingだけで競争力のあるキーワードを検索できる便利なキーワード計画ツールを構築しました。
このツールを使用すると、キーワードを地理的な場所と言語に絞り込むこともできます。 この機能は、キーワードの配置を明確にするのに役立ちます。Bingでは、広告キャンペーンで同じターゲティングオプションを設定することもできます。
このツールは月額29ドルのプランにサインアップすることを意味しますが、クリック率の高い競争の少ないキーワードを見つけることができれば、それ自体で利益を得ることができます。
SEMRushには、Bingキーワードのみをターゲットにする組み込み機能もあります。
これは、競合他社がBingに入札しているかどうかを確認するのに最適です。 SEMRushを使用して、収益性の高い広告、その時点で使用しているキーワードを見つけ、それらを上回ります。 単純。
または、BingにGoogle広告キャンペーンをインポートするだけです
最後まで最高のものを保存しました。 Bingには、Google広告キャンペーンを文字通りプラットフォームに直接コピーできるすばらしい機能があります。
これは、Google広告に費やしたすべてのハードワークをBingキャンペーンにインポートして、ほぼすぐに使用できることを意味します。
キャンペーンをインポートしたら、設定したパラメータや入札単価をチェックして、正しく転送されていることを確認してください。
これを行うには、広告キャンペーンの[詳細設定]タブをクリックして、必要に応じてすべてが設定されていることを確認します。
Bingを使用してSEMを完全に粉砕する方法
Bingの最も優れている点は、PPCキャンペーンでの制御の量です。 構造とプロセスは、Google広告キャンペーンを設定する場合とほとんど同じように機能します。
ここでは、Bing広告を作成するときに注意する必要のある要素について説明します。
オーディエンスターゲティングを釘付けにする
Bing Adsでのオーディエンスターゲティングのレベルは、ゲームチェンジャーです。 たとえば、米国の特定のタイムゾーンに住む35〜45歳の男性が、最大の購入者であることに気付いたかもしれません。
1日の特定の時間にのみ入札する
あなたがそれについて考えるとき、このツールは完全に理にかなっています。 このプラットフォームでは、特定の曜日に入札額を増やし、他の曜日には入札額を減らすことができます。 実際、月曜日に広告を完全に非表示にしたい場合は、それが可能です。
これは、Bing PPCキャンペーンを粉砕するのにどのように役立ちますか？ あなたが主に月曜日の午後から金曜日の午後までトラフィックを獲得しているSaaS企業であるとしましょう。 実際、Web分析を使用すると、ほとんどのWebトラフィックを火曜日または水曜日に絞り込むこともできます。
見込み客が興味を持ったときに広告費をダイヤルアップするのは理にかなっていますよね？
ターゲット市場が週末に機能しないことがわかっている場合は、その広告費を、市場で製品を積極的に探している時間に割り当てるのが理にかなっています。
デバイスごとにコストを調整する
2年前、Bingはデバイスターゲティングと呼ばれる設定を導入しました。 これにより、検索がモバイル、タブレット、ラップトップのいずれからのものであるかに応じて、検索に費やす金額を決定できます。 数か月後、広告がモバイルで変換されているが、デスクトップやタブレットでは変換されていないことがわかった場合は、代わりにモバイルのみをターゲティングできます。
この機能は、純粋にモバイルデバイス向けに広告を最適化する場合に最適です。 Bingによると、検索の約70％はモバイルデバイスからのものであり、驚くべきことにiOSユーザーからのものです。
緊急性の感覚で構築する
最近Bingに追加された機能で、カウントダウンタイマーを使用してPPCキャンペーンに緊急性を組み込むことができるようになりました。
たとえば、商品のセールがある場合、またはウェビナーをホストしている場合は、この機能を使用して、利用できるようになるまでの残り時間を表示できます。
Bing Adsアカウントで、[広告]、[広告の作成]の順にクリックし、広告を表示する広告グループを選択します。Bingから直接提供される技術的なガイダンスは次のとおりです。
広告が適切なタイムゾーンと言語に設定されていることを確認してください。 そうしないと、ターゲットオーディエンスと同期しなくなるリスクがあります。
GoogleとBingの両方の広告を使用し、予算を分割する
考えているかもしれませんが、なぜ誰もがPPCキャンペーンにBingを使用しないのですか？
確かではありませんが、最新の統計情報があれば、より多くの人々が優先検索エンジンとしてBingに移行しています。 CPCとコンバージョン率が低いことは、Bingに比べて非常に手頃な価格であり、非常に高いレベルのターゲティングにより、キャンペーンを最適化する価値があります。
GoogleとBing全体でPPC市場の支出を多様化することは、ビジネスで検討すべきことかもしれません。 2つのプラットフォーム間で90/10を数か月間分割することは、Bingがビジネスで無視できないPPCアベニューであるかどうかを確認するための良い方法です。
それでもうまくいかない場合は、いつでもすべての広告費を「BigG」バスケットに戻すことができます。
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