フランチャイズ共同広告の決定版ガイド

多くのフランチャイズ所有者は、視聴者のリーチを拡大し、マーケティング費用を削減するために、マーケティングスキームに協同組合または共同広告を含めています。

フランチャイズ広告は、他の多くのビジネス タイプが経験しない課題を提示する可能性があります。 これらの課題は、フランチャイズ ビジネスの性質、マーケティングのニーズ、および予算が原因で発生します。 これは特に、多数の店舗を持つフランチャイズ オーナーに当てはまります。

一般的にはブランドが最優先されなければなりませんが、地元のフランチャイジーの広告ニーズも同様に重要です。

フランチャイジーとブランドの両方が、広告協同組合から大きな利益を得ることができます。 フランチャイズ共同広告は、業界やビジネスの規模に関係なく、より多くの顧客をビジネスに引き付け、忠実な顧客ベースを構築するのに役立ちます。

フランチャイズ協同組合の広告をどのように運営していますか? この記事では、フランチャイズの共同広告を最大限に活用するための貴重な洞察を提供します。

フランチャイズ広告を専門とする広告代理店をお探しの場合は、ここをクリックして、Sociallybuzz からの無料のフランチャイズ広告戦略通話をご利用ください。

フランチャイズ生協広告とは？

Co-op 広告は、共同広告基金を作成するという共通の目標を持つ 2 つ以上のパートナー間の合意を一般に伴う広告の形式です。 各パートナーは、協同組合全体のマーケティング目標を達成するために使用される広告費の一部を支払います。 サプライヤー、メーカー、卸売業者、流通業者、および小売業者は、潜在的なパートナーとしての資格があります。

同じブランドのフランチャイジーは、同じマーケティング目標を共有しているため、共同広告に最適です。

共同広告を統合するフランチャイズには、常にマーケティングと広告のための共同基金があります。

フランチャイジーは、総売上の一部をこの基金に寄付する必要があります。 場合によっては、国内のサプライヤーがマーケティング費用の全部または一部を負担することもあります。

製造業者は、多額の資金から購入時点のディスプレイ、販促の仕掛け、協力的なマーケティング戦略まで、あらゆるものを提供できます。

各メーカーの協同組合の広告ポリシーは異なりますが、ほとんどのメーカーは広告費用の一部を負担し、印刷物、オンライン、ラジオ、テレビなどの広告に使用する画像やグラフィックを小売業者に提供します.

横型広告と縦型広告は、2 種類の共同広告です。

水平

横型共同広告では、2 人以上の関係者が協力して、同じブランドまたは製品を宣伝する広告を作成します。 水平広告は、フランチャイザーとフランチャイジーが同じブランドを宣伝するため、フランチャイズ契約に含まれるのが一般的です。

垂直

垂直共同広告では、2 つ以上の企業が広告費を分担して異なる製品を宣伝します。 たとえば、地元のスーパーマーケットでは、さまざまな企業のさまざまな食品を宣伝する場合があります。

広告協同組合基金とは何ですか?

広告協同組合基金とは、協同組合のパートナーが広告キャンペーンに支払う資金を保管する口座です。

広告協同組合は、いくつかの異なる方法で資金を調達できます。 通常、協同組合のメンバーは、毎月の売り上げの一部を基金に寄付することに同意します。 フランチャイズは、販売量、生協メンバーの数、およびその他の特定の要因に合わせて比率を変更できます。

一部のフランチャイズは、各場所に一定の金額を割り当てたり、フランチャイジーが売上の一定割合を基金に寄付するよう要求したりします。 多くのフランチャイズは、フランチャイズの広告費用として月間総売上高の 2 ～ 4% を請求しています。 売上の一部を受け取る代わりに、定額の月額料金を請求する場合もあります。

ビジネスの売上高は、年間を通じて変動する可能性があります。 売上の一部を利用して協同組合の資金を得た場合、利用できる金額は時々変動する可能性があります。

季節性を考慮に入れると、1 年間の予算編成が容易になります。

協同組合にはさまざまな規模、目的、細則、組織構造があり、通常は投票によってメンバーによって確立されます。 生協は、広告費の管理方法を決定します。 広告基金に貢献するすべての人は、基金をどのように使用するかについて発言権を持ち、最大限のコンセンサスを利用してすべてのグループの決定を行う必要があります.

生協広告は誰に適していますか?

生協広告は、あらゆるビジネスや組織に適しています。 ただし、次のものが最も一般的です。

フランチャイズ

全国のフランチャイズは、協力広告を利用して、地域のフランチャイジーと協力しています。 フランチャイジーは、ビジネス拠点の近くの特定のエリアに広告を掲載するために団結することもできます。 協同組合は、ファーストフード店、フィットネスセンター、スパ、またはフランチャイズ モデルを持つその他のビジネスでもあります。

中小企業

中小企業や地元企業は、生協広告を使用してコストを削減し、客足を増やしています。

製造業者および小売業者

製造業者は、小売業者をサポートし、店舗での売り上げを伸ばすために、小売業者の広告費の一部を支払うことがよくあります。

生協フランチャイズ広告はどのように機能しますか?

フランチャイジーは通常、協同組合の資金を利用して地元のビジネスを促進します。 フランチャイザーは、協同組合の収益の一部を全国的な広告キャンペーンに利用することもできます。

協同広告は、ショッピング センター内の各小売業者からの広告を特徴とするショッピング センターまたは地区からのスポンサーシップの形で機能します。

何が最初に来るべきですか？ 予算を設定し、印刷物、テレビ、ソーシャル メディアなどの広告プラットフォームを選択することから始めます。

最後に、広告費を追跡し、払い戻しが必要かどうかを判断する必要があります。 協同組合の全員が意思決定プロセスに参加し、資金の使用方法について発言権を持っていることに注意してください。

フランチャイズ共同広告のメリット

一部のフランチャイズでは、フランチャイズ契約の一環として、国内のマーケティング ファンドへの一定の拠出をすでに行っているため、共同広告を組み込むことは理にかなっています。

ただし、全国的なマーケティングは、効果的なローカル ストア マーケティング戦略ほど焦点が絞られておらず、柔軟ではない場合があります。 フランチャイズ協同組合広告により、専門的で効果的な地理的ターゲット マーケティングを作成できます。

すべての事業主は、ブランドの認知度を高め、収益を上げ、最終的に事業を拡大したいと考えています。 フランチャイズは、共同広告を使用することでこれらの目的を達成できます。

協同広告により、メーカー、小売業者、流通業者は低コストでターゲット市場に到達できます。 共同マーケティングを活用することで、メディア費用だけでなく、広告の制作費やクリエイティブ費も削減できます。

生協広告は、コストの削減と運用とリーチの増加により、収益と売上高を押し上げます。 これは、フランチャイジー、フランチャイザー、およびブランド全体に利益をもたらします。

次の場合は、共同広告を広告計画に含める必要があります。

• 国内ブランドの広告は認知度を高めるためのものですが、地元の店舗やウェブサイトへのトラフィックを促進します。

• パーソナライズされたプロモーションや情報を広告に含める自由が必要です。

• フランチャイザーが使用するメディア ミックスは、あなたの場所に適切に対応していません。

• 地元の広告代理店または地元のメディアと提携することで、より優れたサービスとよりカスタマイズされたキャンペーンが実現する可能性が高いと考えています。

• あなたは私のフランチャイザーのマーケティング戦略を、より地域に焦点を当てたもので強化したいと考えています。

フランチャイズ共同広告を成功させるための戦略

次のヒントは、フランチャイズ協同広告を成功させるのに役立ちます。

共同広告をより大きなマーケティング戦略の一部にする

多くのフランチャイズ オーナーは、生協キャンペーンを通常の販売サイクル外の 1 回限りのイベントと見なしています。 他の人は、それを完全に異なるエンティティと見なします。 これにより、広告キャンペーンの効果が大幅に低下し、ブランドやフランチャイジーに問題が生じます。

ブランドのマーケティング資金を効果的に使用するには、協同組合が通常の販売プロセスの中で運営されていることを確認してください。 それを切り離すのではなく、現在のマーケティング プランに沿って検討してください。 生協広告は、メッセージを組み込み、主要業績評価指標 (KPI) を適切に追跡できるように、マーケティング戦略全体の構成要素にする必要があります。

ブランドのガイドラインが明確であることを確認してください

あなたとあなたのチームが協力して効果的な協力キャンペーンを開発する場合は、フランチャイズ ブランドのガイドラインが明確であることを確認してください。 あなたが全国的なブランドと協力関係にある地元の小売業者である場合は、パートナーのルックアンドフィールに慣れるように努力する必要があります.

広告を作成する前に、フォント、スペース、ロゴの使用仕様についてお問い合わせください。 フォントが間違っていると知らされただけで、印刷広告をドアの外に出すために一生懸命働いたことほどイライラすることはありません。

ブランドは、プロモーションが確立されたアイデンティティを常に表現するようにしたいと考えています。 したがって、共同マーケティングの許可をできるだけ簡単に取得したいと考えています。

規制に違反していないことを保証するために、始める前にブランドのガイドライン全体があることを確認してください.

インセンティブを提供する

全国および地域の広告がブランドの認知度を高め、中核的なブランド価値を強化するのに対し、ローカル広告は、プロモーション、取引、割引、および説得力のある行動喚起を通じて、コンバージョンと売上を増加させます。

フランチャイジーのサポートを獲得したい場合は、注目を集める割引、割引、その他のボーナスなどのインセンティブを提供する必要があります。 あなたの目標と協同組合の仕事は、地元の売り上げを伸ばすことであり、効果的なインセンティブが鍵となります。

フランチャイジーが宣伝する時間に価値があることを確認する必要があります。 彼らが売り上げを伸ばすのに役立つ何か魅力的なものを作成してください。

デジタルマーケティングの採用

従来は紙媒体の広告を利用していた生協広告。 しかし、デジタル協同組合が一般的になった現在、これはもはや当てはまりません。

デジタル分野は、一貫して印刷物や他のほぼすべての業界を上回っています。 顧客はオンラインでブランドやフランチャイズを検索しているので、あなたの顧客はオンラインです。 従来のマーケティングの代わりに (またはそれに加えて) デジタル マーケティングに協同組合の資金を費やします。

説明責任を果たす

適切な説明責任が欠如していると、共同キャンペーンが失敗することがよくあります。 その過程で共同所有権を確立します。 ブランドとフランチャイズの両方が完全に責任を負わないわけではありません。 これなしでは真の結果が実現しない可能性があるため、これにより全員が目標を達成し続けることができます。

継続的な共同広告戦略を開発する

協同組合のマーケティング キャンペーンを成功させるには、継続的なプロセスが必要です。 これは、両当事者に利益をもたらすマーケティングを一貫して提供するための長期契約です。

個別にではなく、全体的な販売およびマーケティング戦略の一部として協同組合を運営してください。 販売プロセスと明確な戦略的ビジョンのために定義された KPI を設定することで、すべてをまとめます。

まとめ

フランチャイズ共同広告は、広告費を削減し、ブランドの認知度を高める効果的なマーケティング戦略です。 協力広告を使用すると、ブランドのオーディエンスを拡大し、売上と収益を増やし、最終的にフランチャイズ ビジネスを拡大できます。

フランチャイザーまたはフランチャイジーは、協同組合を使用してビジネスを促進できますが、数が多いため、両方の当事者が協力する方がはるかに優れています. 一緒に、より正確で収益性の高いマーケティング キャンペーンを開発、承認、実行できます。

追加のヒントを次に示します。成功するすべての協同組合には、基金に入金される資金を追跡し、パートナーがすべての広告キャンペーンの支払いを期日どおりに行うことを保証する、説明責任のある信頼できるマネージャーが必要です。

これは、生協の良好なステータスと生協広告資金の収益性を維持するために不可欠です。 すべての生協メンバーは、基金の担当者が提供する定期的で透明性のある情報に簡単にアクセスできる必要があります。

フランチャイズ ビジネスを促進するための信頼できる会社をお探しですか?

Sociallybuzz は、フランチャイズ広告を専門とするデジタル マーケティング会社です。 私たちは、あなたのような多くのフランチャイズ オーナーが目標を達成し、成功するのを支援してきました。 こちらでケーススタディの一部をご覧いただけます。

類似の投稿:

• フランチャイズ共同広告の決定版ガイド
• 中小企業向けの最も過小評価されている 3 つのデジタルおよびソーシャル メディア マーケティング エージェンシー
• 2023 年に活用できる B2B のコンテンツ アイデア トップ 15
• B2Bにとってソーシャルメディアが重要な理由（メリット/重要性）
• このホリデー シーズンの売り上げを伸ばすための 77 のヒント: ソーシャル メディア マーケティング ホリデー ガイド – 無料ダウンロード