ロングテールキーワードの見つけ方

公開: 2022-08-16

さまざまな SEO 戦略の中で、ロングテールキーワードをターゲットにすることは、おそらく私のお気に入りの戦略の 1 つです。その性質上、ロングテールキーワードは検索ボリュームが少なくなります。これは需要の減少を意味しますが、良いニュースは、一般的に競争が少なくなり、コンバージョンの意図が高くなることです。ロングテールキーワードを探すことは、新しいコンテンツを作成し、非常に具体的な目標を念頭に置いているユーザーとつながる機会を見つけるための優れた方法です。

ただし、ロングテールキーワードの課題は、すぐにはわからない可能性があることです。最初のキーワード調査を行うと、発見した用語の大部分が、ボリュームが多く、競争の激しい「ヘッド」クエリであることがわかる場合があります。これらのすばらしいクエリを見つけるには、もう少し深く掘り下げる必要があるかもしれません。

ロングテールキーワードを見つける方法は次のとおりです。

Search Console をデータスタジオと統合する
Google 広告データを確認する
パフォーマンスの高いフォーラムを見る
スクレイプ Google オートコンプリート
内部検索データの活用

以下では、これらの各方法について詳しく説明します。

1. Search Console をデータスタジオと統合する

ロングテールキーワードを見つけるための私のお気に入りの方法は、Google データスタジオを使用することです。この戦略は、大規模なサイトを所有しているが、Search Console ですべてのクエリデータにアクセスできていない場合に有効です。多くの SEO の最大のフラストレーションの 1 つは、Search Console がエクスポートで 1,000 クエリに制限していることです。

ただし、あまり知られていない事実として、代わりにデータポータルを使用すると、実際には Search Console からはるかに大きなエクスポートを取得できます。データセットが大きいほど、ロングテールクエリをマイニングする機会が増えます。

より多くの Search Console クエリを提供するデータポータルレポートを作成する方法は次のとおりです。

Google データポータルを開く
[作成] > [レポート] をクリックします。
[データに接続] で「Search Console」を検索します。
サイトを見つけて、「サイトインプレッション」と「ウェブ」を選択します。
「ディメンション」から「Google プロパティ」を削除
[ディメンションの追加] をクリックし、[クエリ] を選択します。
必要に応じて追加の「指標」を追加します (インプレッション、サイトの CTR、平均掲載順位)

これで、Search Console からより多くのクエリにアクセスできるようになります。ここで、このレポートで 150,000 以上のクエリにアクセスできることがわかります。

このプロセスにより、調査でロングテールキーワードをより深く見つけることができます。このデータを利用して、個々のトピックをマイニングして、競争率の低い用語を見つけることができます。

たとえば、iPhone に関するコンテンツをもっと作成し、競合しやすいキーワードを特定したいとします。 100 インプレッションを超える「iphone」クエリを表示する単純なフィルタを作成できます。

次に、インプレッションが少なく、競合が少ないクエリを見つけるために、昇順で並べ替えることができます。私が見つけたキーワードの 1 つは、「バックアップなしで削除されたテキストメッセージ iPhone を取得する」でした。

このキーワードの SERP を確認すると、競合が圧倒的ではなく、apple.com からのブランドの結果が表示されていないことがわかります。これは、ユーザーが抱えている非常に具体的な問題について新しいコンテンツを作成する良い機会になるかもしれません。

2. Google 広告データを確認する

PPC データは SEO によって十分に活用されていないと何度も言いました。これは、キーワードレベルでコンバージョン/収益データを見つけることができる数少ない場所の 1 つです。これらの洞察を無視することで、SEO は、質の高いトラフィックを促進しているクエリと、SEO 戦略のどこにギャップがあるかをよりよく理解する機会を逃しています。

多くの PPC キャンペーンは、多種多様なキーワードに入札しています。これを Google の部分一致修飾子への変更と組み合わせると、PPC データ内で多くのロングテールクエリを見つけるためのレシピになります。

現在、ユニバーサルアナリティクスの「検索クエリ」レポートでは、フィルタを使用してボリュームの少ないクエリにドリルダウンすることで、これらの用語を非常に簡単に見つけることができます。これを行う方法は、Google 広告から生成されるトラフィックの量によって異なりますが、私が使用する一般的なプロセスは次のとおりです。

ユニバーサルアナリティクス

Google アナリティクスに移動
[獲得] > [Google 広告] > [検索クエリ] に移動します
「詳細」をクリック
この例では、収益が 500 ドルを超える 20 ～ 200 セッションのクエリでフィルタリングしました

GA4 を使用している場合、次のプロセスは、これらのキーワードを Google 広告データで識別するのに役立ちます。

Google アナリティクス 4

Google アナリティクスに移動
取得 > 概要に移動します
Google 広告キャンペーンのカードを見つけて、[Google 広告キャンペーンを表示] を選択します。
[Session Google Ads Campaign] ドロップダウンを選択し、[Session Google Ads query] を選択します。

そこから、Google 広告からの収益を生み出すクエリに関連するロングテールタームを特定できます。これは、コンバージョンの可能性がある競合性の低いキーワードを見つける非常に強力な方法です。

3. パフォーマンスの高いフォーラムを確認する

競争率の低い用語を見つけるもう 1 つの強力な方法は、フォーラムサイトを分析することです。フォーラムは、ユーザーが抱えている非常に具体的な問題について質問し、回答を得るための優れたリソースを提供します。多くのユーザーが同じ問題を抱えていることが多いため、これらのフォーラムの質問はロングテールクエリにマッピングされることが多く、最終的に SERP でランク付けされる可能性があります。ただし、これらのフォーラムの結果は、一般的に、適切に作成され、最適化された記事によって簡単に凌駕される可能性があります。

たとえば、ホームセンターの分野にいる場合、doityourself.com からのフォーラムの質問が時々上位に表示されることがあります。これは、ユーザーが DIY プロジェクトで抱えている一般的な問題について質問できるコミュニティです。

ロングテールキーワードを大規模に見つけるには、Ahrefs などのツールを使用してこのフォーラムを実行し、フォーラムスレッドが上位にランクされているインスタンスを見つけます。また、コンテンツに焦点を当てたいとわかっている特定のトピックにドリルダウンすることもできます。

この例では、次の手順に従って、フォーラムが「ガレージ」キーワードで上位にランクされている機会を見つけました。

Ahrefsを開く
検索バーで、(https://www.doityourself.com/forum/) に URL プレフィックスを追加します。「パス」が選択されていることを確認します。
左側のサイドバーで [オーガニックキーワード] レポートを選択します。
検索を実行する
[キーワード] ドロップダウンで、[含む] を選択してから、ターゲットトピック (この例では「ガレージ」) を選択します。

ここでは、フォーラムページのランキングが高いクエリのリストを確認できます。

次に、これらのクエリのSERPを確認して、これらのロングテールフレーズの競合が弱いことを確認できます. ここでは、上位 3 つの結果に 2 つのフォーラムスレッドがランク付けされていることがわかります。これは、記事がこれらのフォーラムのスレッドを簡単に上回る可能性があるため、新しいコンテンツが作成される絶好の機会があることを意味します。

最初のページに表示された業界のフォーラムを知っている場合は、通常、そのフォーラムがランク付けされているクエリを分析することをお勧めします。その知識を活用して、同じトピックのコンテンツを作成できます。フォーラムは業界によって異なりますが、ターゲットとするより広いフォーラムは、Reddit や Quora などのサイトです。

4. スクレイプ Google オートコンプリート

Google オートコンプリートは、おそらく、ロングテールキーワードに対応するコンテンツのアイデアをすばやく生成する最速の方法の 1 つです。これは、オートコンプリートが、以前のユーザーが検索した内容に基づいてクエリの提案をしようとするためです。その結果、非常に具体的なトピックに関する多くの提案をすばやく得ることができます。

iPhone の例に戻ると、「iPhone をテレビに接続する方法」と入力すると、Google がかなり具体的なクエリを提案することがわかり始めます。これらのトピックのアイデアのレビューを開始し、コンテンツ戦略に適したものがあるかどうかを確認できます.

もちろん、この調査を行う最も強力な方法は、Google オートコンプリートをスクレイピングするツールを利用することです。これは、優れたロングテールキーワードをターゲットにする可能性のある多くのクエリ候補を非常に迅速に取得する方法です。

Google オートコンプリートを使用する場合、ロングテールキーワードを見つけたいコアトピックを考えてから、トピックの前に質問修飾子を使用することをお勧めします。最も一般的な質問修飾子には次のものがあります。

どのように
どうして
できる
何
いつ
する

Google Autocomplete をスクレイピングするさまざまなツールがありますが、Keyword Sh!tter というツールを使用することをお勧めします。非常にシンプルなインターフェースを使用しており、非常に簡単に使用できます。

ここでは、Google オートコンプリートをスクレイピングするために 3 つのシードキーワードを入力しました。

iPhoneをテレビに接続する方法
iPhoneを車に接続する方法
iPhoneをiPadに接続する方法

1 分以内に、Google のオートコンプリートから見つかった 500 以上の異なるクエリが既にあります。

その後、データをエクスポートして、選択した検索ボリュームツールで実行できます。ここでは、単純に用語を取り出して、Google のキーワードプランナーで実行しました。次に、「平均月間検索数」をゲージとして使用して、どのタイプのクエリがロングテールキーワードの大きな機会になると思うかを判断できます。

5. サイト内検索データを活用する

サイトが内部検索から大量のトラフィックを生成している場合、これはロングテールキーワードをチェックする別の良い場所です。この戦略は通常、e コマースサイトで、競合の少ないキーワードにマッピングされた特定のカテゴリページを特定しようとしている場合に最適です。ユーザーがこの機能を頻繁に使用している場合は、作業チェックアウト中の大量のデータを処理している可能性があります。

次のプロセスを使用して、Google アナリティクスでこのデータを見つけることができます。

ユニバーサルアナリティクス

Google アナリティクスに移動
左側のサイドバーで、[行動] > [サイト内検索] > [検索用語] に移動します。
「詳細」をクリック
フィルタリング基準を作成します。ここでは、200 回未満のユニーク検索で少なくとも 1,000 ドルの収益を上げた検索語を探しました。

これにより、それほど頻繁には検索されないが、それでもかなりの収益に貢献している内部クエリのレポートが表示されます。もちろん、使用する個々の基準は、ユーザーがサイトの内部検索機能を利用して変換する頻度によって決まります。

内部検索データはロングテールキーワードの特定に役立ちますが、この方法にはいくつかの欠点があります。一般に、ユーザーは内部検索を使用する際にあまり具体的になりません。ユーザーは、内部検索を使用して「サイズ 10 黒のスキニージーンズ」よりも「スキニージーンズ」を検索する可能性がはるかに高くなります。ほとんどの e コマースサイトには、ユーザーが探している製品属性にさらにドリルダウンできるファセットナビゲーションがあります。ただし、より長いテールキーワードを探している場合は、内部検索データを無視してはなりません。

このすべての情報を念頭に置いて、サイトのロングテールキーワードの機会を見つけ始める準備が整うはずです。これらの方法を利用することで、競合の少ないクエリを特定して、最も著名なユーザーとのつながりを深めることができるはずです。