出ました！ 史上初… DataFeedWatch によるフィード マーケティング レポート

レポートのデータ範囲は?

フィード マーケティング レポート 2022 は、1 つの目標を念頭に置いて作成されました。それは、すべての e コマース マーケター (マーケティング代理店の専門家、社内の PPC スペシャリスト、オンライン ストアの所有者) に、e コマース キャンペーンのまさに基礎に関する実用的な洞察を提供することです。

この目標を追求するために、20 を超える e コマース セクターにわたる世界中の 15,000 以上のオンライン ストアをカバーするデータ サンプルを分析し、4 つの角度に分けました。

プロダクト

有料キャンペーンに使用される 15,000 以上の製品カタログの内容を詳しく調べ、今日の e コマース広告市場について明らかにすること。

チャンネル

マルチチャネルの傾向、セクターと国全体で普及している広告プラットフォーム、およびセクターと場所のベンチマーク。

エラー

PPC パフォーマンスの向上を妨げる最も一般的なデータの障害。 さらに、既存の製品フィード エラーを解消するための段階的なソリューション。

戦術

PPC の専門家がキャンペーンの結果を改善および拡大するために使用する上位のデータ フィード戦術は、自信を持って次のデータ フィードの最適化を計画するのに役立ちます。

いくつかの最も切実な質問に答えることで...

• ファッション小売業者は、販売在庫の 20% で十分な競争力を持っていますか?
• 自動車業界で在庫が 50% 不足するのは普通のことですか?
• 家庭用家具の小売業者が選んだ上位の広告チャネルは?
• PPC キャンペーンで入札単価を変更する最大の理由は何ですか?

…このレポートは、競合する小売業者や業界のベンチマークと比較して、自社の広告戦略がどのように優れているかを理解するのに役立ちます。

フィード マーケティング レポート 2022 の全文は、こちらからダウンロードしてください。

では、2022 年の e コマース広告はどうなっているでしょうか。

経済的課題は、サプライチェーンと小売戦略に影響を与えています

Covid-19 パンデミックは、e コマース業界に大きな影響を与えました。 困難な数年間を経て、経済的課題が引き続き広告主とその戦略に影響を与えています。 オンライン小売業者は、商品不足に反映されるサプライ チェーンの混乱を依然として経験しています。 全体として、広告カタログの全製品の 16.66% が 2022 年の現時点で購入できません。ただし、英国と米国だけでなく、一部の EU 市場ではすでに問題を克服し、平均以上の在庫レベルに達しているようです。 3月末。

一部のセクターは、他のセクターよりも大きな打撃を受けています。 最も影響を受けているのは、車両および部品 (在庫切れの製品の 57.46%) およびスポーツ用品 (在庫切れの商品の 40.09%) を販売するビジネスです。 アパレル セクターは 2021 年に最も影響を受けたセクターの 1 つですが、現在は平均 84.56% の製品が在庫にあり、供給管理のバランスを取り戻しているようです。

2022 年に世界のほとんどの国に影響を与える非常に高いインフレにより、消費者は以前よりもはるかに価格に敏感になっています。 2021 年 1 月から 2022 年 1 月にかけて、米国の価格は 7.51% 上昇しました。 これにより、オンライン小売業者は、特にアパレル、健康と美容、家具の分野で、多くの製品に割引を提供するようになっています. これらの地域で営業している商人は、製品カタログの 30% 以上をプロモーション価格で提供しています。

マルチチャネル販売はオンライン小売業者の間で広まっています

特定のカテゴリの製品のユーザー消費が増加しており、これはパンデミック中に始まり、現在も続いています。 これらのカテゴリは、ホーム & ガーデン、電化製品、および家具です。 これは、前述のセクターが機会を最大限に活用するためのマルチチャネル戦略をリードしているという事実に貢献しています。 ホーム＆ガーデン部門のオンライン小売業者は、平均して 3.9 チャネル、電子機器部門では 3.6 チャネル、家具部門では 3.4 チャネルで販売しています。 比較のために、自動車部門の店舗は、平均で 2.4 の広告プラットフォームのみに存在しています。

マルチチャネルのプレゼンスは、特定のオンライン ストアにある SKU の数にも依存します。 SKU 数が 200,000 を超える店舗は、SKU 数が 50,000 ～ 200,000 の店舗よりも 50% 多くのチャネルで商品を宣伝しています。

オンライン小売業者の大部分 (92%) が、オンラインで製品を宣伝および販売するための優先的な方法として、有料検索チャネルを選択しています。 ソーシャル チャネルはあまり人気がありませんが、販売者の 54% が自社の製品を宣伝するのに役立つ媒体であると考えています。

全体として、オンライン小売業者の 44%以上がGoogle ショッピングと Facebook の両方で製品カタログを宣伝しています。 同時に、2 つ以上のマーケットプレイスで販売している小売業者の 68% が、Amazon と eBay を組み合わせて使用​​することを選択しています。

AWIN、Criteo、CJ Affiliate などのアフィリエイト チャネルは、オンライン小売業者によって過小評価されているようです。 この方法で製品を宣伝することに投資している企業はわずか 11% です。 ただし、これらのプラットフォームには大きな可能性があります。たとえば、カナダではアフィリエイト マーケティングが e コマース売上の 16% を占めています。

オンライン小売業者は、フィード戦略を使用して PPC の結果を改善しています

オンライン小売業者が製品フィードを最適化する際に最も注意を払う属性は製品タイトルです。これは、この属性が製品広告の可視性において果たす重要な役割によって簡単に説明できます。 多くは、カスタム ラベルと説明の最適化にも重点を置いています。

同時に、オンライン広告主の 27,47% が、商品リストの魅力を高めるために、選択した広告チャネルに追加の画像を提供しています。

大多数の 87.68% が単一のデータ ソース、つまり単一の製品フィードを使用していますが、在庫管理システム、分析、Google シートなどの二次データ ソースを通じて追加の製品情報を提供している広告主は 10 人に 1 人程度にすぎません。

PPC キャンペーン全体で ROI を改善するために、すべてのマーケティング担当者の 65% がフィードから一部のアイテム、特に収益性が低いと考えるアイテムを除外しています。 価格は、カットする製品を決定する際に考慮される最大の要因の 1 つです。

キャンペーンの最適化について言えば、約 5 人に 2 人の広告主がカスタム ラベルを作成して、戦略的な商品グループを作成し、それぞれの入札を差別化しています。

飼料の健康状態はさまざまな要因に左右されます

Google ショッピング フィード内のすべてのアイテムの 7% が、データ エラーが原因で拒否されます。 最も一般的なフィード エラーは、配送設定と画像に関するもので、商品広告の不承認の 44% を占めています。

エラーを拡大すると、送信されたすべての GTIN のほぼ 6% が無効であり、商品の不承認を引き起こしていることもわかりました。小売業者には GTIN 属性をスキップして、GTIN なしで商品を稼働させるオプションがあります。

Shopify の売り手は、フィードの健全性に関して最高の結果を達成しています(不承認のリストは 5.47% のみ)。一方、Magento の売り手の広告のほぼ 10% はフィード エラーの影響を受けています。これは、さまざまなプラットフォームにわたるバックエンド システム管理の複雑さを物語っています。 .

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