適切なフィード管理ツールを選択するには?
公開: 2022-09-02適切な飼料ソリューションを選択することが重要なのはなぜですか?
適切なフィード管理ツールを選択することは、オンライン ビジネスの長期的な成功に貢献する最も重要な要素の 1 つです。 理想的なソフトウェアには、フィード管理戦略を問題なく実装できるようにするために必要なすべての機能が備わっている必要があります。
データ フィードは、オンライン キャンペーンの基盤です。 適切に最適化されたフィードは、オンラインでの認知度を高め、オンラインコンバージョンを促進する可能性を高めます。 適切なフィード管理ツールを使用すると、さまざまなチャネル用に完全に最適化されたフィードを作成し、常に最新の状態に保つことがはるかに簡単になります。 複数のフィードを同時に管理する場合に特に便利です。 それらすべてを 1 か所に保管できます。
ビジネス用のフィード ソフトウェアを選択する際に注意すべき要素を見つけるために読んでください。
理想的な飼料管理ソリューションの特徴
理想的なフィード ツールは、フィード管理に携わる人々の生活をより簡単にする幅広い機能で構成されています。 以下では、夢のフィード ツールでシームレスに機能するフィード管理に関連する 6 つの領域について詳しく説明します。
- フィード管理
- データフィードの作成
- パフォーマンスの分析
- 飼料の品質管理
- 専門家によるサポート
- デジタル エージェンシーでのフィードの操作
マッピングの説明
この記事では、フィード内の「マッピング」フィールドについて詳しく説明します。 したがって、マッピングが正確に何であるかを説明する価値があります。
マッピングは、オンライン ストアからインポートされた形式から特定の販売チャネルで必要な形式にフィールド (商品を説明する属性) を変換するプロセスです。 マッピングでは、フィールドを変更せずに 1:1 でコピーするか (名前変更機能)、他のオプションを使用してフィールドを調整するか (結合、抽出など) を選択することもできます。 通常、マッピングはそれほど単純ではなく、いくつかの変更が必要です。
適切なフィード ソリューションは、マッピングを容易にするはずです。
1. 飼料管理が簡単
信頼できるフィード統合
なぜ統合が必要なのですか？
ストアからのデータをツールに転送する必要があり、そこから必要に応じてデータを管理および操作できます。
選択するフィード管理ツールは、すべてのインポート データ ソースと統合する必要があります。 可能なすべてのファイルタイプもサポートする必要があります。 次のことができる必要があります。
- API またはプラグインを使用して、ショッピング カート (e コマース プラットフォーム) に接続し、ストアから製品データをダウンロードします。
ショッピングカートへの接続 | データフィードウォッチ
- CSV、XML、TXT、JSON などの一般的なファイル タイプをダウンロードします。
- FTP の場所または URL を介してフィード ファイルをアップロードします (システムが組み込まれている場合)。
FTP 接続のセットアップ | データフィードウォッチ
- 同じショップの複数の言語バージョンをダウンロードします。
利用可能なデータ ソースのマージ
あらゆる種類の製品データ ソースを 1 つに統合できるフィード ソリューションを見つけてください。 この機能は、さまざまな場合に役立ちます。 一部のチャネルでは、フィードの 1 つのフィールドにすべてのバリエーションを提供する必要があります。その後、製品のバリエーションを統合する必要があります。 それ以外の場合は、まったく逆のことを行う必要があります。つまり、親商品を含むフィードをバリエーションを含むフィードに変換します。
たとえば、価格を変更したフィードをマスター フィードとマージしたり、複数のサプライヤーからのフィードを 1 つのフィードにマージしたりする場合にも役立ちます。
理想的なツールは、次のことができる必要があります。
- すべての製品バリエーションを親にマージします。
製品バリアントのマージ | データフィードウォッチ
- 異なるソースからのデータを 1 つのソース フィードにマージします。 また、入力フィードと出力フィード。
フィードのマージ | データフィードウォッチ
- 入力フィードのマージを解除します。これは、親商品のみを含むフィードを、各バリエーションを個別の商品として含む新しいフィードに変換することを意味します。
自動で頻繁なフィード更新
製品データを毎日自動的にダウンロードするフィード ツールを探す必要があります。 そしてそれは高速でそれを行うことができます！
商品の在庫状況は、価格の変更、商品の在庫切れなど、非常に迅速に変化する可能性があります。自動で頻繁なフィードの更新により、広告が最新の状態に保たれます。 また、在庫切れのアイテムで予算を無駄にしないようにすることもできます。
このソフトウェアでは、製品データを常に最新の状態に保つために、複数の毎日の更新をスケジュールできる必要があります。
理想的なフィード ソリューションは、次のことができる必要があります。
- 毎日の自動更新の好ましい時間をスケジュールできます。
フィード更新のスケジューリング | データフィードウォッチ
- 1 日に複数回自動更新のスケジュールを設定できるようにします。
- たとえば、フィードをすばやく更新する必要があり、変更をすぐに実装したい場合など、特殊なケースでフィードを手動で更新できるようにします。
- 大量の商品を含むフィードでも高速にダウンロードします。
ツールでフィードを直接確認する
フィードを特定のチャネルに送信するときにエラーや商品の不承認が発生するのは望ましくないため、最初に確認することをお勧めします。 そして、いくつかのフィード ツールを使用してそれを行うことができます。
選択したフィード ツールは、次のことができる必要があります。
- 特定の属性 (製品タイプ、製品カテゴリなど) に基づいて、ツールでソース フィードを直接確認できます。
- 特定のチャネルの要件に基づいて、すべての出力フィードをツールで直接確認できます。
データ フィードのレビュー | データフィードウォッチ
- チャネルごとに除外された製品を表示し、それらのリストをダウンロードできるようにします。
- CSV、XML、または XLS などの適切な形式で入力フィードをダウンロードできます。
2. 全チャンネルのデータフィードを簡単作成
幅広い輸出先: チャネルと市場
理想的なフィード ソリューションは、拡張のニーズを満たす必要があります。 現在使用したいチャネルだけでなく、将来の販売拡大の可能性も考慮する必要があります。 成長を考えているなら、マルチチャネルとオムニチャネルの可能性を秘めたツールを選択してください。
探しているフィード ソフトウェアは、次のことができる必要があります。
- マーケティング、ショッピング、アフィリエイト、オフライン小売、b2b など、宣伝して販売したいすべてのチャネルと市場との統合があります。
- リクエストに応じて統合に新しいチャネルを追加し、無料で行います。
- (独自の仕様に従って) 必要なフィールドのみを目的の形式で使用して、独自のカスタム フィードを作成できます。 たとえば、アフィリエイト フィードで役立ちます。
カスタム フィードの作成 | データフィードウォッチ
カスタム フィールドの追加 | データフィードウォッチ
- マーケットプレイスからの注文をストアと同期します。
簡単なフィード マッピング
選択した各チャネルのフィードのマッピングは、すばやく簡単に行う必要があります。 適切なフィード ツールには、テンプレートにプリロードされたすべてのチャネルのすべての要件があります。 ファイル形式や必須および推奨フィールドなどの要件について心配する必要はありません。 代わりに、マッピングに直接進み、ツールのガイドに従ってください。 理想的なソフトウェアは、必須フィールドを忘れたり、受け入れられない値を入力したりするなど、間違ったことをしないようにするものです。 また、最も一般的なエラーを自動修正します。
理想的なフィード管理ツールは、次のことができる必要があります。
- は、各チャネルの必須フィールドのプリロード リストを提供します。 このようなテンプレートを使用すると、各チャネルのフィード要件の確認に費やす時間を節約できます。
マッピング フィールド | データフィードウォッチ
- 各チャンネルの入力フィールドをマップします。 それを自動マッピングと呼ぶことができます。
- 最も一般的なエラーを自動修正します。たとえば、製品タイトルから大文字を削除したり、タイトルを最大文字数に調整したりします。
- フィールドを追加して手動でマッピングできます。
追加オプションフィールド | データフィードウォッチ
- フィード内の欠落しているフィールドを他の既存のフィールドから抽出します。 たとえば、フィードに色フィールドが入力されていない場合は、製品の説明から色を抽出できます。
不足しているフィールドの抽出 | データフィードウォッチ
- すべての必須フィールドがマッピングされるまで、間違ったフィードをチャネルに送信しないようにします。
- 特定のチャネルのすべての要件を満たすために、まだマッピングする必要があるフィールドを示します。
- 既存のルールをあるチャンネルから他のチャンネルや国にコピーできます。 これにより、毎回それらを再作成する必要がなくなります。
他のチャネルからのコピー | データフィードウォッチ
幅広いフィード最適化の可能性
これは、ビジネス用のフィード ツールを選択する際に注意を払うべき最も重要な要素の 1 つです。 適切なソリューションは、フィードを思い通りに最適化する柔軟性を提供する必要があります。 さまざまなフィールドを組み合わせて、新しいフィールドを作成できます。 特定のチャネルの要件に基づいて、必要なすべての値を削除、変更、変更、置換、および上書きすることができます。 そしてさらに多くの可能性があります。
最適化の柔軟性を提供するフィード ツールは、次のことができる必要があります。
- 多くの異なる入力フィールドを 1 つの出力フィールドに結合します。 例 - メーカーを含むタイトル + 色 + タイトル + サイズ。
マッピングのタイトル | データフィードウォッチ
- データを変更します。
- データ フィード内の既存の値を完全に新しい値で上書きします。
- 既存のテキストを新しいテキストに置き換えて、選択した製品リストまたはすべての製品に適用します。
- プレフィックスまたはサフィックスを目的の値に追加します。
- 単一のルールを作成して、フィールドからテキスト、数字、および特殊文字を削除します。
- ルールベースの条件を作成して、選択した製品グループの属性を指定します。たとえば、数量 > 0 の場合、在庫状況は「在庫あり」です。
マッピングの可用性 | データフィードウォッチ
- 希望の数値で加算、減算、乗算、または除算して、価格または送料を再計算します。
- 選択したフィールドのテキストを大文字、小文字、または大文字に変更します。
- 正規表現を使用します。
- カスタム ラベルやその他の基準に基づいてカスタム フィールドを作成します。
- ショッピング エンジンに表示する画像を選択します(複数ある場合)。
- フィード内のタイトルから重複する単語/値を削除してください。
重複の削除 | データフィードウォッチ
- 同じカテゴリの同じ製品/製品のフィールドを A/B テストします。
- マッピングにコメントを追加して、この特定のフィールドがこのようにマッピングされた理由を他の全員が理解できるようにします。
単純な除外および包含ルール
データ フィードの品質が重要であることは誰もが知っています。 キャンペーンに適さない一部の製品を除外することは、キャンペーンを最適化する優れた方法です。 より少ないアイテムを宣伝することで、より多くの販売を行う場合があります。
簡単なルールで、不採算商品、在庫切れ商品、季節限定商品、利益率の低い商品を商品フィードから除外できます。 また、特定の条件下でのみ一部のアイテムを含めることもできます。
理想的なフィード ソリューションは、次のことができる必要があります。
- 価格、価格ランク、入手可能性、季節性、粗利益、収益性、製品タイプ、ブランドなど、任意の基準に基づいて製品を除外します。
季節性に基づく製品の除外 | データフィードウォッチ
- ブランド + 価格 + 季節性など、複数の基準を満たす商品を除外します。
- CPA や ROAS などのキャンペーンのパフォーマンス基準に基づいて商品を除外します。
- フィードから除外するアイテムのリストをアップロードします。
- 特定のバリエーションが在庫切れになったときに製品を除外します。
たとえば、36、37、38、39、40 の 5 つのサイズの靴を販売しているとします。サイズ 37 と 38 が総売上高の 75% を占めています。 ベストセラーのサイズが在庫切れになった後も、ユーザーは広告をクリックしても購入しない可能性があります。 広告予算が無駄になります。 この機能を使用すると、在庫を補充するまで残りのバリエーションをすべて除外できます。
関連バリアントの除外 | データフィードウォッチ
- 製品のみを出力フィードに含めます。
ツールで利用可能なカテゴリ マッピング
カテゴリ マッピングは、長く不快な作業になる場合があります。 フィード ツールを使用すると、作業が簡単になり、常に適切なカテゴリとサブカテゴリが適切な製品に割り当てられるようになります。
必要なフィード管理ツールは、次のことができる必要があります。
- チャネルの分類(製品カテゴリ) を事前に読み込みます。
- 特定のチャネルの分類法が変更された場合は、すばやく更新します。
- 各商品タイプを最も適切な Google サブカテゴリに自動的に一致させます。
- 手動と自動のカテゴリ マッピングを組み合わせて、パーソナライズを向上させます。
Google ショッピング カテゴリのマッピング | データフィードウォッチ
- 製品タイプに基づいてカテゴリをマッピングします。
- フィード ツールに投資する前に既にカテゴリを準備している場合は、フィールドで既にマップされているカテゴリを使用します。
3. フィード ツールのパフォーマンス分析
すべてのチャネルは、パフォーマンスに関するいくつかの分析データを提供します。 しかし、収集されたデータが多すぎるということはありません。 フィード ソフトウェアにも直接Analytics 機能があるとよいでしょう。
理想的なフィード ツールは、次のことができる必要があります。
- すべてのチャネルのパフォーマンスの概要を提供します。
- 親レベルとバリアント レベルの両方で、集計された製品レベルの統計またはチャネル製品の統計を表示します。
- パフォーマンス フィルターを作成し、パフォーマンスが低い場合は、同時に複数のチャネルで特定の製品を除外します。
4. 24時間年中無休の飼料品質管理
適切なソリューションは製品データを保護する必要があるため、ビジネス情報は 100% 安全です。 アカウントでエラーが発生した場合は、すぐに通知されます。
探しているフィード ソリューションは、次のことができる必要があります。
- フィードを 24 時間年中無休で監視します。
- フィードに問題が発生した場合、日時に関係なく、メールまたは SMS 通知を送信します。
- 24 時間年中無休でサポートに連絡できます。
- フィード内の商品数が減少したときに通知します。
製品ドロップ機能を有効にする | データフィードウォッチ
5. 優れた顧客サポートと専門家によるガイダンス
適切なフィード ツールは、ヘルプ センター、電子メール、電話、ライブ チャットなどのさまざまな連絡先オプションを含む優れたサポートを提供します。 サポートは、フィードを支援し、アドバイスを提供するために常にそこにいる必要があります.
適切なフィード ツールは、次のことができる必要があります。
- 短時間であなたを助けることができるサポートに簡単にアクセスできます。
- さまざまな価格設定オプションを提供し、ビジネスの成長速度に応じて調整できるようにします。
- オンボーディングコールを提供します。
- 独自のアカウント マネージャーを獲得する機会を提供します。
- エキスパートによるフィード ガイダンスを提供します。
6. オンライン マーケティング エージェンシー向けの専用サービス
デジタルエージェンシーには、典型的なオンライン小売業者とは異なるニーズがあります。 まず、何千もの製品を含む複数のフィードを管理することが多く、それら専用の価格プランが必要です。 彼らは、特別な種類のビジネスを運営しているという理由だけで、過大な支払いをしたくありません。
オンライン代理店として、フィード ツールでメイン アカウント用に複数のサブアカウントを作成できる必要があります。 また、フィード管理に携わるさまざまな人々にさまざまなレベルのアクセス権を付与できる必要があります。
理想的なフィード ソリューションは、次のことができる必要があります。
- オンライン マーケティング エージェンシーのニーズに合った専用の料金プランを提供します。
- 複数のサブアカウントを作成して、顧客またはアカウント マネージャーにツールへのアクセス権を付与できます。
- データ使用量に高い制限を提供します - 複数のストアとそれぞれの複数のチャネル。
- マッピングにコメントを追加できるようにします。これにより、同じアカウントで作業している代理店の他の全員が、この特定のフィードがこのように最適化された理由を知ることができます。
マッピングに関するコメント | データフィードウォッチ
概要
フィード管理ソリューションを選択する際の最も重要な側面は、ビジネスのニーズを理解することです。 すでに検討している場合は、さまざまなフィード ツールを比較して、探していたすべての機能を備えたツールを選択するだけです。 ビジネスは発展途上にあり、将来的にはより高度なソリューションが必要になる可能性があることを常に念頭に置いてください。 最初から可能な限り最適なフィード ツールを選択することをお勧めします。 オファーを確認してください。
