2023 年 2 月 ビューティー インサイト: インフルエンサー旅行の成功

‍ 以下はビューティー リーダーボード ニュースレターの 2023 年 2 月版で、ビューティー トレンドの上昇、成功したブランド/インフルエンサー コラボレーションの詳細な分析、グローバル ビューティー ブランドのベンチマーク ランキングに関するデータに裏打ちされた洞察を毎月提供しています。

Traackr ビューティー ブランド リーダーボード ランキング インサイト

米国ブランドスポットライト: Tarte Cosmetics / Glow Recipe + Influencer Trips

2023 年初頭、ビューティー インフルエンサーはソーシャル メディアで多くの話題になっています。

このすべてのバズへの大きな貢献者? Tarte Cosmetics のドバイ旅行。 1 月に、このブランドは 50 人の人気のある美容およびライフスタイルのインフルエンサー (ゲストを含む) をドバイに招待し、新しい財団の立ち上げを祝いました。 クリエイターたちが、ビジネス クラスで旅行し、ギフトを揃えたリッツ カールトンのプライベート ヴィラでの生活を示す旅行 vlog を投稿すると、ソーシャル メディア全体で批判が浮上しました。 この批判の多くは、今回の旅がTarteにとって高額だったに違いないことと、この種のアクティベーションがブランドにとって予算を効率的に使用できるかどうかに関するものでした.

この旅行が Tarte の売り上げやブランドの評判に永続的な影響を与えるかどうかを判断するのは時期尚早ですが、ソーシャル メディア全体での彼らの声のシェアが即座に大幅に増加したことは確かです。

Tarte Cosmetics に言及しているコンテンツ、2023 年 1 月 15 日から 2 月 15 日までと 2022 年 1 月 15 日から 2 月 15 日までの比較

• +17% 言及
• +453% エンゲージメント
• +374% の動画再生回数
• +270% VIT

また、Tarte は 1 月のリーダーボード (ランキング 6 位) でトップ 10 に到達しました。これは、2022 年のどの月にも達成できなかったものです。この旅行で最高のパフォーマンスを示した投稿は、Monet McMichael と Alix Earle からのものでした。 両方とも、旅行中の 4 人の女の子、Monet McMichael (@monetmcmichael)、Alix Earle (@alixearle)、Aisha Mian (@itsaishamian)、Azra Mian (@azramian) をフィーチャーした TikTok でした。

家に帰ってからわずか数日後、アリックス・アールとモネ・マクマイケル、そしてミカリア・ノゲイラ (@mikaylanogueira)、ステファニー・バレンタイン (@glamzilla)、クラーク・ピープルズ (@claaaarke)、ザンドラ・ポール (@xandrapohl) が再び荷物をまとめて Glow に参加しました。ブランドのプラム プランプ ヒアルロン モイスチャライザーを宣伝するため、ワイオミング州ジャクソン ホールのアマンガニ リゾートで週末を過ごすためのレシピ。 目標は、このモイスチャライザーをワイオミング州の厳しい冬の条件に対してテストすることでした.

少し驚くべきことに、2023 年 2 月 1 日 (旅行の数日前) から 2023 年 2 月 15 日まで、Glow は 2022 年の同時期と比較して総言及数がわずかに減少しました。

しかし、エンゲージメントとビデオの視聴回数が大幅に増加したことから、インフルエンサーの旅行は、その実行方法やブランドがターゲットにしているオーディエンスによって、さまざまな形で影響を与える可能性があることが証明されました. Mikayla Nogueira と Alix Earle による GRWM TikTok がこの旅行のトップ投稿で、840 万回と 410 万回の動画再生回数を獲得しました。

2023 年 2 月 1 日から 2 月 15 日までのグロー レシピと 2022 年 2 月 1 日から 2 月 15 日までのグロー レシピに言及しているコンテンツ

• -17% 言及
• +608% エンゲージメント
• +503% の動画再生回数
• +316% VIT

Tarte と Glow Recipe によるこれらの最近の旅行が消費者の注目を集めていることを考えると、2023 年を通して、より多くの美容ブランドが同様の贅沢で贅沢なインフルエンサー旅行を主催するかどうかを見るのは興味深いでしょう.

英国ブランド スポットライト: MAC コスメティックス + HYPER REAL スキンケアの発売

MAC Cosmetics は 2023 年に力強いスタートを切り、 VIT を 100% 増加させ、前月から 7 順位を上げて英国リーダーボードで 2 位になりました。 成功の多くは、ブランド初のスキンケアへの進出であるハイパー リアル ハイ パフォーマンス スキンケア ラインの発売によるものでした。 英国でのローンチを促進するために、このブランドは少数の人気のメガ (100 万以上のフォロワー) およびマクロ層 (25 万以上のフォロワー) の TikTok インフルエンサー (Laila Paul (@lailapaul7)、Zak Health (@zakheath)、Alice T (@alxcext)、と Bex Campbell (@bexcxmpbell)。

各インフルエンサーの広告コンテンツは同様の構成で、各動画は約 15 秒続き、インフルエンサーがセルマイザー スキン バランシング ハイドレーション セラムを塗布した後、001 セラム + モイスチャライザー ブラシを使用して製品を肌にマッサージする様子が描かれています。

近年、美容業界全体で見られるスキン化の傾向を考えると、MAC のスキンケアへの拡大の試みは驚くべきことではありません。 より多くの消費者が、長期にわたる健康を促進するパフォーマンスと成分主導の製品を求めるようになるにつれて、スキンケアとメイクアップの間の境界が緩くなるのを見てきました. これは、ヒアルロン酸やセラミドなどの人気成分がメイクアップ製品の処方に含まれていることで特に際立っています.

ヒント:今後の製品キャンペーンを計画していますが、協力したいインフルエンサーにいくら支払うべきかわかりませんか? 最近の記事をご覧ください これは、インフルエンサーと双方を満足させる方法で交渉する方法をガイドします。

FR Brand Spotlight : K18 + サロンヘアケア

K18 はランキングで驚異的な 147 順位を上げ、FR の月間リーダーボードで 31 位にランクインしました。 前月比で VIT が 787%、エンゲージメントが 872%、動画再生が 638% 増加しました。

K18 の 1 月のパフォーマンスは、プロのヘアケア ブランドが両方のプラットフォームを使用して、アンバサダー ヘア スタイリストの貴重なコミュニティを同時に優先すると同時に、より幅広い聴衆(特にプロのヘアケア サービス スペースおよび若い消費者の間で）。

1 月の K18 の VIT の 63% は Instagram から、37% は TikTok からのものでした。 Instagram のトップ投稿のほとんどは、エリック モーリス (@ericmaurice57)、ロマン バーグ (@romain.berg_)、ジョリス ガニエ (@joris_ganier)、マチュー クリス (@mathieuchris) などのヘアケアの専門家によるものでした。 TikTok では、Nastassia (@nastblog) や Kamelia (@curlykams) などの美容/ライフスタイルのインフルエンサーや、Romain Berg や Stef Le (@steflecoiffeur) などの TikTok に頻繁に投稿するヘア スタイリストがトップの投稿をすることがよくありました。

髪の専門家と通常の美容消費者の両方の間で強力なブランドの評判を築くことは困難ですが、K18 や Olaplex などのブランドは、これを成功させることで報酬を獲得しており、リスクを冒して新しいプラットフォームやトレンドにすばやく飛びつく意欲が重要な役割を果たしています。彼らの成功で。

ヒント:今後のスポンサー キャンペーンのインスピレーションとなる具体的な例をお探しですか? ここでハイライトされている最近の上位 6 つのスポンサー投稿をチェックしてください。

美容ブランドのランクを確認したい場合は、こちらの月間リーダーボードをご覧ください。