Facebookのキャンペーン予算の最適化は9月に必須になります。 準備はできたか？
公開: 2019-08-139月の大きな変化の準備はできていますか？ 私たちはあなたがそうであることを願っています。 9月1日に、Facebookは広告プラットフォーム上のほとんどのキャンペーンをキャンペーン予算の最適化に移行するためです。
この変更は、十分な通知なしに私たちにもたらされることはありません。 Facebookは9月にCBOを義務化する計画を発表し、2017年11月から広告主がCBOを利用できるようになりました。
幸いなことに、ほとんどのFacebook広告主は、少なくとも今後の変更について聞いたことがある。 しかし、何人がその準備ができていますか？ また、いくつかのキャンペーンでキャンペーン予算の最適化をテストした広告主は何人いますか？
これらの質問に答える事例証拠だけがありますが、それは少し当惑させられます。 ほとんどのFacebook広告主は、どのキャンペーンでもCBOをテストしていません。 そして、かなりの数の広告主が9月にサプライズに参加する可能性があります。
しかし、あなたは違います。 あなたがこれを読んでいるなら、あなたはおそらくキャンペーン予算の最適化が来ていると聞いたことがあるでしょう。 また、キャンペーン予算の最適化をまだ使用していない場合でも、キャンペーンにどのように影響するかを学ぶのに十分な時間があります。 さらに重要なのは、シームレスなシフトの準備ができるように、まだ数週間テストを行う必要があるということです。
キャンペーン予算の最適化とは何ですか？
キャンペーン予算の最適化とは、Facebookの広告予算が広告セットレベルではなくキャンペーンレベルで設定されることを意味します。 以前は、広告主は各広告セットに広告予算を割り当てていました。 2020年9月までCBOを使用する必要がない広告管理プラットフォームがいくつかありますが、9月1日以降は終了です。
サードパーティの広告管理プラットフォームと言えば…CBOは、広告用のAPIベースのツールに接続したことがないユーザーにのみ必要になる場合があります（したがって、Acquisioユーザーや他のアドテックユーザーはオフフックになる可能性があります）。 Facebook for AcquisioなどのサードパーティのAPIベースのツールを使用している広告主の場合、APIベースのツールに接続したことがない広告主と同時にデフォルトでCBOに強制されることはありません。
APIベースのツールユーザーは、2020年のある時点でCBOを使用する必要があるかもしれませんが、Facebookはまだその日付を発表していません。 もちろん、Facebookが必須のCBOの展開方法を変更することを決定した場合、この情報は変更される可能性があることを理解してください。
キャンペーンでCBOが有効になると、個々の広告セットではなく、キャンペーン全体に予算を割り当てる必要があります。 次に、Facebookのアルゴリズムが機能し、キャンペーンの目標を最も効率的な方法で達成しようとします。その目標をどれだけ達成したかに基づいて、個々の広告セットに予算を割り当てます。
Facebookで多くのクリエイティブなテストを行う場合、これはすべておなじみのように聞こえるかもしれません。 予算の割り当ては、1つの広告セット内の複数の広告クリエイティブが、個々のクリエイティブのパフォーマンスに応じて、現在、多かれ少なかれ予算を獲得する方法とほぼ同じように機能します。
ご想像のとおり、キャンペーン予算の最適化により、一部の広告セットは他の広告セットよりも多くの予算を獲得します。 多分もっと。 ただし、Facebookによると、キャンペーン予算の最適化をオンにしても、「企業は広告セットごとに入札単価の上限と費用の上限を設定できます」とのことです。 したがって、この変更によって多くの制御が失われますが、予算を任意の広告セットに強制する方法はまだあります。
キャンペーン予算の最適化の仕組み
次の図は、CBOがどのように機能するかの例を示しています。 下の図の左側では、各広告セットに予算の値が指定されていることに注意してください。 図の右側でCBOがオンになっている場合、予算はキャンペーンレベルで定義されています。
また、少なくともこの例では、キャンペーン予算最適化を使用したキャンペーンは、同じ金額の予算に対してより多くのコンバージョンを生成することに注意してください。 かなり多くのコンバージョンもあります：33％多く。
これが、CBOについてパニックに陥らない、またはそれを回避しようとする唯一の最良の理由です。キャンペーン予算の最適化は機能します。 より良い結果が得られる可能性があります。 そのため、キャンペーンの管理を放棄している間、9月は実際にはFacebook広告にとって非常に良い月になる可能性があります（特に、CBOのテストをいくつか行い、キャンペーンを適切に構成した場合）。
最後に、CBOキャンペーンで、最も効率的な広告セットが予算の大部分をどのように使い果たしているかに注目してください。 他の2つの広告セットは、少額の費用が発生しますが、それほど多くはありません。 その中間の広告セットは他の2つの広告セットよりもはるかに効率的であるため、Facebookのアルゴリズムが予算の大部分を占めました。
しかし、他の2つの広告セットにはある程度の予算がありました。 CBOを使用している場合でも、上記のように、各キャンペーンのすべての広告セットに最小広告費を設定できます。
広告セットの最小費用を設定するときは、軽いタッチを使用することをお勧めします。 キャンペーン内のすべての広告セットに最小限の費用を強制するだけでCBOをある程度回避できる可能性がありますが、少し後退してアルゴリズムにその仕事を任せることができれば、より良い結果が得られる可能性があります。
リアルタイムでの予算管理
キャンペーン予算の最適化がより良い結果を達成する方法の1つは、リアルタイムで予算を調整することです。
したがって、アルゴリズムが、特定の広告プレースメントの午前8時から午前9時30分までの間に、ごくわずかな金額で数回のコンバージョンを獲得できることがわかった場合、それに応じて予算がシフトします。
これはまさに、人間が現実的に行うことができない予算管理の一種の超微調整です。 以前は、特定のプレースメントが特定の時間にうまく機能することがわかった場合、それらの非常に手頃なコンバージョンを追跡するためのスクリプトを作成できました。 しかし、何かが変わるとすぐに、私たちはその機会を失います。 そして、物事は常に変化しています。 常に。 数十万の広告プレースメントにわたって。
Facebookアルゴリズムが現在実行できることを人間が実行するには、人間が達成できないレベルのデータ処理が必要になります。 私たちは眠らなければなりません。 1秒間に10,000回の計算を処理することはできません。
したがって、キャンペーン予算の最適化（および広告の自動化によってもたらされる他のすべての変更）で多くの制御を放棄することは不快かもしれませんが、一歩下がってアルゴリズムに機能させるのが最善です。
人間は依然として全体像の目標を提供し、優れたクリエイティブを開発し、視聴者を研究して、それらをよりよく理解することができます。 しかし、予算を最も効果的に割り当てる場所の秒単位の計算に関しては、マシンに引き継がせる時が来ました。
キャンペーン予算最適化の5つの重要な結果
広告主の仕事は少なくなります。
各広告セットに割り当てる予算について心配する必要はありません。 これはあなたの時間を少し解放します。 他にやることを見つけるのは難しいことではないと思います。
CBOにより、キャンペーン管理が容易になります。
これは、小規模な広告主や、現在Facebookの広告プラットフォームに圧倒されている人に役立つ可能性があります。 また、Facebookキャンペーンの日常的な管理は、経験の浅い（そして安価な）従業員、代理店、またはフリーランサーが行うことができることを意味する場合もあります。
CBOはこれに向けた段階的なステップですが、もう1つのステップです。 また、自動化が進むにつれ、Facebookの広告プラットフォームは、広告スキルの低い人々にとってよりアクセスしやすくなる可能性があります。 それは重大な影響を与える可能性があります。 Facebook広告を収益性の高い方法で機能させることができない30万の中小企業が、広告を収益性の高い方法で実行するための新しい自動化された方法を突然与えられた場合、彼らはプラットフォームをより多く使用するでしょう。 その結果、競争が激化し、広告コストが高くなる可能性があります…または誰が他に何を知っているか。 しかし、より多くの人々が広告にアクセスしやすくすることは、明らかにFacebookの最大の関心事です。
キャンペーン予算の最適化により、最適化する目標を選択することがさらに重要になります。
クリック数と表示回数を最適化することは、この変更前でも通常は良い考えではありませんでしたが、CBOを使用すると、クリック数と表示回数はキャンペーンの目標としてはさらに効果が低くなる可能性があります。 したがって、リードやその他の特定のコンバージョンなど、会社の販売目標到達プロセスのさらに下にあるイベントを最適化することを検討してください。これは、自信を持ってドルの価値に結び付けることができます。
CBOは、マーケターがキャンペーンを構成する方法を変更する可能性があります。
Facebookは最近、新しい「簡素化されたキャンペーン構造」を発表しました。 以下の図は、推奨事項を示しており、一部の広告主にとってこれがいかに根本的な変化であるかも示しています。
以前のキャンペーン構造：
新しい推奨される簡略化されたキャンペーン構造：
キャンペーン構造の更新が、Facebookの広告マネージャーがCBOに適応する主な方法になる可能性があります。 キャンペーンに多数の広告セットが含まれる傾向がある場合は、それらの広告セットの予算がすべて一掃されたときに何が起こるかを慎重に検討し、Facebookのアルゴリズムが予算を割り当てる場所を決定し始めます。
状況（およびキャンペーン内の広告セット）によっては、1つ以上の新しいキャンペーンを作成して、パフォーマンスが低下したり、CBOが必須になった後のパフォーマンスが大きく異なる可能性がある広告セットのコンテナーとして使用することも意味があります。
結論
クリック課金型広告、そして一般的な広告は自動化に向かっています。 私たちは、これが数年前から小さなステップまたは大きなステップで起こっているのを見てきました。 Facebookがすべてのキャンペーンをキャンペーン予算の最適化に切り替えることは、自動化への道のもう1つのステップです。
しかし、それはかなり大きな一歩です。 移行が行われると、キャンペーンのパフォーマンスは異なります。 キャンペーン予算の最適化のテストを今すぐ始めましょう。
いつものように、あなたがAcquisioの顧客である場合、私たちはあなたのキャンペーンを支援するために待機しています。 企業ごとに広告が異なるため、このブログ投稿では、CBOがキャンペーンにどのように影響するかについての高レベルで一般的な情報のみを提供しています。 よりパーソナライズされた情報を入手し、キャンペーンが切り替わる前の残りの数週間に何をテストしたいかを知るには、今日Acquisioの担当者に連絡してください。
画像
1.スプラッシュを外す、マーティン・アダムズ。
2.Facebook。
3-4。 ストリートファイト。