Facebook はライブ コマース プッシュを停止します。これは、ライブ ショッピングに対する広範な無関心を反映している可能性があります。

Meta やその全体的な成長計画よりも TikTok に対する大きな懸念を反映している可能性が高い動きの中で、Facebook は、今年の 10 月 1 日をもって、アプリでのライブ ショッピングの実験を終了すると発表しました。

Business Insider が報じたように、Facebookはネイティブのライブ ストリーム ショッピング プログラムを閉鎖し、製品プレイリストを作成したり、Facebook で製品にタグを付けたりする機能を廃止しました。

Facebookが説明したように（BI経由）：

「消費者の視聴行動が短編動画に移行しているため、私たちは、Meta の短編動画製品である Facebook と Instagram のリールに焦点を移しています。動画を通じて人々にリーチし、関与したい場合は、リールとリールを試してみてください。 Facebook と Instagram の広告. Instagram の Reels で製品にタグを付けて、より深い発見と検討を可能にすることもできます。

Instagramでのライブショッピングも活発で開発中なので、プロセスを完全に放棄するわけではありません. しかし、Facebook での未来は見えません。これは理にかなっていますが、前述のように、TikTok とその成長計画にとって重大な懸念になる可能性がある、西側市場全体でのライブ ショッピングに対する生ぬるい反応も反映しています。

Facebook は、上昇する e コマース トレンドに傾倒するためのより広範な推進の一環として、ここ数年にわたってライブ ショッピングの実装を実験してきました。 社会的距離の要件により実店舗の閉鎖を余儀なくされたパンデミックのピーク時に、オンラインショッピングが急増し、アプリ内支出へのすでに存在する傾向が加速しました. しかし、規制が緩和されるにつれて、e コマースの需要も後退しており、多くのアナリストが予想していたよりも多くなっている可能性があります。

これにより、Pinterest のようなプラットフォームが負けるか、少なくとも、従来の e コマースの成長という点で、平均に縮小する消費者の傾向に合わせて事業計画を再評価する必要があります。

前述のように、これは他のアプリよりも TikTok に大きな影響を与える可能性があります。

TikTok の成長戦略の鍵となるモデルは、この地域で 6 億人を超えるユーザーを抱えるアプリの中国版である Douyin です。

Douyin は TikTok よりも長く存在しており、より高度です。TikTok の新しいツールや機能の多くが非常に洗練されているように見えるのは、Douyin の大規模なユーザー ベースで既に実装されているためです。

ただし、現在の TikTok の主な課題の 1 つは、クリエイターの収益を最大化し、トップスターにアプリで収益を得る機会を増やすことです。YouTube のように短編クリップに単純に広告を挿入することはできないからです。

Douyin の答えはアプリ内コマースであり、このプラットフォームは 2021 年だけで、主にライブ ストリーム コマースを通じて 1,180 億ドルの製品売上を達成したと報告されています。

ライブ ストリーム コマースはアプリの重要なトレンドとなり、Douyin ライブ ブロードキャストによる売り上げは 2021 年に前年比 7 倍に増加し、e コマース ライブ ブロードキャストのユーザー数は 3 億 8,400 万人を超え、プラットフォームのユーザー ベースの半分以上になりました。 .

全体として、ライブ ショッピングは中国で巨大であり、ライブ ショッピングの収益は今年だけでもこの地域で4,000 億ドルに達すると予測されており、これは昨年の米国の e コマース支出のほぼ半分に相当します。 ライブ ストリーム コマースは、若い視聴者の間でも人気が高まっていることが証明されており、27 歳以下のユーザーがライブ ストリーム支出を最も急速に採用しています。

これは、他の市場でも大きなチャンスとなるはずですが、Facebook がこのプロセスから離れることを決定したという事実は、同じように普及していないことを示しています。中国の消費者と同じ勢い。

それは文化的な傾向かもしれません。 中国のユーザーは、単にこれらの新しいプラットフォームの使用法にもっと同調する可能性があります。これは、メッセージング アプリがこの地域全体で不可欠な接続ツールになっていることにも同様に反映されています。

欧米のユーザーは、同じ方法でメッセージング アプリに適応したことはありません。おそらく、それはアプローチのバリエーションにすぎず、克服することはできません. また、中国ではオンラインで製品を購入する機会が単に少なく、販売が特定のアプリに限定されていると指摘する人もいます。

これにより、ライブ ショッピングがより魅力的なものになる可能性があります。 しかし、理由が何であれ、西洋の消費者がライブ ショッピングのシフトに飛びついていないという事実は、TikTok の成長の可能性にとって大きな懸念となる可能性があります。最終的に、これらのトップスターはより緑豊かな牧草地に移動し始めます.

クリエイターはすでに、TikTok の Creator Fund を通じて利用できる一貫性のない低額の支払いに不満を表明していますが、TikTok は最近、普及率の低さと内部紛争のために、ヨーロッパでのライブ ショッピングの野望を縮小しました。

ライブ ショッピングがうまくいかない場合 (これもまた、プッシュを縮小するという Meta の決定が示唆している可能性があります)、TikTok はクリエイターの収益と機会を増やすための代替手段を見つける必要があるかもしれません。 TikTok の親会社である ByteDance 自体も財政的な圧力にさらされており、少なくともこれまでのところ、クリエイターへの支払いを増やすことを検討することに消極的でした.

TikTok は現時点でのアプリであり、今年は 15 億人のユーザーに到達する予定です。これは、アクティブな使用で 3 番目に大きいソーシャル プラットフォームになるでしょう。 その文化的関連性と存在感に疑いの余地はありません。 しかし、最終的には、トップ スターのレベニュー シェアの問題がより大きな問題になるでしょう。

また、TikTok のデザインは、個々のユーザーの視聴者の増加に対応していません。そのアルゴリズムは、最も関連性の高い素材を強調してスクロールし続けるために、すべてのユーザーから最高のコンテンツを並べ替えます. 「フォロー中」ではなく「あなたのために」ページを開くという事実も、クリエイターがリーチと視聴者を最大化するのを助けることとは一致していません。集中。

これらの懸念は、最終的にアプリにさらに重くのしかかることになるのでしょうか? この点では、Facebook のライブ ショッピングの撤退は確かに良い兆候ではありません。